1、零售商的委托-代理模型及其嵌入性特征：本文首先对新制度经济学的有关成果进行了回忆和总结，认为以前的理论缺少针对上下游企业之间和企业与消费者之间两种关系的明确探讨。本文即利用新制度经济学中委托代理理论和交易本钱理论的思想，尤其是其中考核本钱的概念，并结合社会学有关嵌入性的观点，试图对位于生产企业下游、并且与消费者直接交易的零售企业的性质进行考察，并得出有关结论。本文通过针对生产厂商、零售企业和消费者三者之间关系所建立的四个模型的讨论，认为零售企业具有生产厂商代理人和消费者代理人的双重性质；然后进一步将嵌入性人际关系网络纳入模型，以期说明嵌入性对零售企业经济行为的影响，并分别讨论了大型连锁店和小卖
2、部杂货店的行为，认为零售企业的代理性质会随着嵌入性关系的存在而发生重心的偏移，同时引出了“连带性关系本钱/受益和“生活情感的概念，力图实现社会学嵌入性和经济学效用最大化原理的有机结合。 关键词：零售企业、交易本钱、嵌入性、连带性关系本钱/受益、生活情感 如果抛开文章本身的缺陷，单就其所具有的影响力来说，企业的性质Coase,1937一文绝对是经典之作，因为在它的推动下，一个新兴的学派新制度经济学得以迅速开展，至今已成为学术界的一门显学，科斯也因此成为这一学派的重要奠基人物之一。尽管在其发表后直至1972年的近35年中，人们并未充分注意到它的价值，但是自那时以后可以说直至现在，围绕这篇文章中的根
3、本思想所展开的讨论可谓是呈“指数式的增长Williamson,1988/1996。但纵观以前的研究，学者们或者是把企业看作是一般的相对于市场而言的框架，或者仅仅考察企业内部的经济关系，又或者只是笼统的讨论作为平行个体的企业之间的交易形式 ，而很少将企业和消费者纵向地联系起来，进而将企业划分为生产厂商和零售企业这样的具有上下游关系的类型来讨论，同时也鲜有著作考察到企业和消费者之间关系的性质。但实际上我们认为两种企业类型之间存在着很大的差异，其中最大的差异就在于二者与消费者的关系，比方说随着生产与销售网络的扩张，现在已经很少有生产厂商会直接跟微观的消费者交易，他们所了解的市场信息一般只是通过销售商
4、或者通过市场调研公司来获得，因此这些信息往往只是粗略而大概的，其对生产调节的作用也只能是间接的；而零售企业如超级市场那么直接与个体消费者交易，他们能够随时获得市场需求波动的信息，因此可以准确及时的调整采购商品的品种和数量。另外，以前的论文也很少将企业主治理下的企业看作是社会中的个体单位之一，将其与其他个体联系起来分析，但实际上社会中各个个体的存在和运行都与其他个体密切相关，因此我们在分析零售企业时，如果能把企业的行为嵌入到人际关系网络中进行分析，相信会使我们分析的意义更进一步。本文主要运用了的有关新制度经济学的委托代理理论，同时融入了社会学嵌入性的观点，对零售企业的性质进行了探讨。 一、分析框
5、架及概念 1. 新制度经济学概述 在传统经济学理论中，流行的假设是认为市场是完全竞争形式的，市场中的个人生活在给定的制度环境中，其行为有着完全的理性：个人可以无本钱的获得并有效的处理所有需要的信息，拥有消除不确定性的能力，同时人与人交易时也是至诚至信的，不存在任何的不良动机或行为。这些假设要么认为合同是完全的，可以预见到所有可能发生的情况，要么认为法庭或者合同双方都可以无本钱的以双方都满意的方案来解决意外争端，因此交易都可以无摩擦的顺利进行，市场的运行根本就不需要支付相应的费用。这显然与真实世界的实际情况不相符合。 新制度经济学保存了传统经济学中关于个体包括个人、团体组织甚至国家政府等追求效用最大化的假设，但是又增加了“在给定约束条件下的前提条件 。同时它又不赞成把制度的因素视为既定不变而将之排除在研究框架之外，认为制度同样面临着变迁、选择和替代，并且由于现实生活中普遍存在的交易本钱与制度密切相关，制度的安排和演进往往都是为了减少交易本钱，因此新制度学派坚持认为制度是经济学不可无视的核心内容之一，同时强调制度是可分析的。另外，新制度经济学还将资产专用性、治理结构、时机主义和有限理性 Williamson,1979，1987等重要概念溶入到理论当中，进一步增强了理论对现实的解释力。本文引入新制度经济学中交易本钱、委托-代理和契约等概念对零售企业的性质进行分析。