1、卷烟营销市场品牌与文化建设的融合卷烟营销市场品牌与文化建设的融合 管红霞 摘 要 随着经济一体化的不断发展，卷烟企业在发展中就要从做好市场品牌建设与企业文化融合工作入手，以提升企业核心竞争力为基础，打造出完善的企业文化体系，明确发展优势，促进企业健康发展。因此在新时代背景下，就要从卷烟企业特点出发，结合市场发展特点，打造出具有特色的企业文化，实现发展目标。关键词 卷烟营销市场；品牌建设；文化建设 企业发展对国家发展有着极为重要的意义，所以在发展中就要从做好深化改革入手，从计划体制转入到市场化阶段，利用企业文化体系来提升自身实力。烟草企业作为众多企业中一个比较独特的企业，就要将卷烟营销市场品牌建
2、设与文化建设结合在一起，借鉴先进结合经验与手段，促进企业发展。一、提升品牌建设理念一、提升品牌建设理念 卷煙品牌有着广泛的群众基础与市场，所以在现阶段发展中就要坚持从品牌建设出发，做好与文化建设的结合，以长远发展为基础，真正将品牌建设与文化建设看作是解决问题的关键点。只有不断提升品牌形象与优势，才能提升市场价值，才能拥有坚实的市场基础，随着品牌经济的不断发展，品牌建设与文化建设的融合已经成为了一项比较复杂的工作，所以在发展中就要坚持从提升品牌意识入手，明确发展中存在的机遇与挑战，明确市场走向与发展趋势，结合消费者需求的同时提升品牌活力，满足持续发展需求。所以想要提升品牌文化的影响力，就要从不同
3、角度出发，真正将品牌建设看作是工作重点，确保企业能够在激烈的市场竞争中占据一定的地位。在现阶段发展中由于消费者需求有了明显变化，所以就要从掌握消费者需求出发，坚持正确原则与思想，塑造出良好的企业文化，提升消费者的认可1。二、提升品牌亲和力二、提升品牌亲和力 想要吸引更多的消费者，就要坚持从“引导链”出发，确保消费者能够产生出购买欲望。因此企业在制定战略时就要坚持从文化引导出发，展现出品牌的亲和力与影响力。通过落实我国现行政策与规章制度，能够有效提升卷烟品牌的竞争力，获取品牌竞争优势。在现阶段发展中知名的卷烟品牌往往具备了丰富的品牌文化，所以在进行卷烟品牌建设中就要从融合企业品牌文化出发，真正将
4、责任落实到每一个环节中去，以先进宣传教育活动来提升员工思想认识，借助自身言行来传递品牌知识，实现品牌建设目标。通过市场调查，以文化为载体，真正将品牌文化引入到品牌建设中，提升工作人员品牌意识，利用企业文化促进卷烟品牌建设发展。其次，组织专业部门参与组织、策划与宣传等工作，利用内部资源与宣传载体，大力开展品牌文化建设。如包装风格、终端体验等。通过建立出能够便于消费者识别的识别标志，能够充实品牌文化内涵，提升企业形象，提升消费者对文化的喜爱2。三、提升企业文化建设力度三、提升企业文化建设力度 进行卷烟营销市场品牌建设对企业自身发展有着极为重要的影响，且在文化建设影响下，能够实现精神、行为、制度、物
5、质文化的协调，提升员工认同感，促进企业健康发展。在发展中一些企业开始从传统企业向着现代化企业方向转变，但是在企业文化方面却存在着一定的不足，所以在现代企业发展中从创新与学习出发，落实以人为本思想理念，实现利益目标3。在提升企业凝聚力方面则要掌握具体情况，从高速发展转入到稳步发展中。随着市场竞争不断加剧的影响，就要结合企业实际情况，做好内部管理与机制创新，以提升企业文化程度为基础，满足企业可持续发展需求。作为企业发展的基础，就要清楚认识到企业文化的重要性，以科学角度进行创新，明确企业文化变化规律，找出影响因素，提升文化建设力度，实现卷烟营销市场品牌建设与文化建设融合目标。企业文化作为全新的意识形
6、态，要结合历史条件，利用优秀企业文化实现对企业组织结构的调整，明确未来发展方向4。但是由于企业文化有着较强的实践性，所以就要从思想观念出发，结合我国现行规章制度，以完善烟草行业特色为基础，打造科学的企业文化。企业在发展中已经逐渐探索出了适合的企业文化，但是由于长期受到多种因素的影响，使得在发展中还存在着一定的不足，如对企业文化重视度不高，缺乏长远规划等，最终也就影响到了企业的发展。因此，针对这一现象，就要坚持从卷烟营销市场品牌建设入手，综合企业具体情况，确保文化建设的合理性，满足企业的可持续发展要求。四、完善文化建设思路四、完善文化建设思路 1.精神文化 企业文化涉及到了企业的各个方面，有着极
7、为密切的联系，不仅是相互制约的，同时也是相互影响的。所以在发展中就要坚持从文化敏感性与独立性入手，打造出具有特色的企业文化，提升核心竞争力，从而实现可持续发展目标。为了提升企业内部的凝聚力，要做好全面评估工作，找出其中存在的不足，制定出有针对性措施，确保各环节合理性，为企业文化建设与发展奠定基础，提升企业文化管理水平。精神文化作为一种意识形态，能够展现出企业的状态，同时也是文化体系中的重点内容，影响到了其他文化的发展。第一，提升核心价值观。在进行卷烟营销市场品牌建设与企业文化建设中，就要坚持从企业核心价值观出发，打造出完善的价值体系，明确根本要求与要点，形成有效竞争机制，在提升领导干部思想政治
8、素质的同时树立起先进的思想理念确保工作的合理化开展。第二，做好文化载体建设。想要满足工作人员的精神文化需求，就要从提升文化活力出发，确保企业文化能够真正落实到具体中去。因此在企业中要加大基础设施建设力度，以丰富员工文体活动为基础，确保各项活动的顺利开展，营造出良好的工作环境，展现文化生命力5。2.制度文化 制度文化已经成为了约束企业与员工行为的文化，同时也是企业为了实现目标而制定的一种具有限制性的问题。所以说在企业中就要完善文化体系，利用理念、行为、形象要素等内容进行文化管理，实现智能化与标准化目标。其次，要充实文化人才多元，积极开展考核与培训工作。相关单位也要加大宣传力度，发挥骨干作用与优势
9、，开展实战训练，提升专业素养，实现队伍建设目标。3.物质文化 企业在发展中要坚持从战略计划出发，提升对品牌建设的重视度，掌握目前营销市场发展需求，找准企业品牌建设重点，以提升企业核心竞争力为基础，做好全面改进与创新。第一，深入研究品牌文化。作为卷烟营销市场品牌建设发展中的重点，就要从企业特点出发，清楚人文时代品牌文化对提升市场竞争力的影响。通过开展品牌文化建设不仅可以实現有效传播目标，同时也可以满足发展的总体要求。只有不断提升文化建设力度，才能树立起良好的品牌形象，才能提升品牌活力与生命力。所以在现阶段发展中就要从找准品牌定位出发，明确品牌发展历史与特点，挖掘出文化内涵，在精准定位品牌文化的同
10、时提升产品特色，实现品牌与文化的融合，满足消费者需求。第二，提升服务质量。在现阶段发展中就要坚持从市场需求出发，打造出适合的文化特色与服务体系，加大品牌建设力度，从制造商转变为服务商，提升在市场的竞争力。其次，要及时对服务流程进行优化，以提升服务质量为基础，实现精细化管理目标，为提升品牌建设效果提供支持。市场营销中心也要明确自身工作重点，完善服务流程与标准，提炼出适合的品牌文化，实现全面管理与建设目标。第三，提升品牌忠诚度。想要提高消费者的忠诚度，就要从保证产品质量入手，制定出合理的营销推广策略。如可以从提升产品感情色彩入手，确保消费者能够在购买中产生共鸣。只有满足消费者需求，才能提升消费者的
11、认同度，才能拉近消费者与企业之间的距离，满足消费者心理需求，从而提升企业经济效益，提升产品在市场的竞争力6。综上所述，在时代快速发展下，就要做好卷烟营销市场品牌建设与文化建设的结合，提升企业各工作人员的重视度，结合当地发展特点制定出适合的发展战略，引入先进技术与思想，明确市场发展需求，确保文化建设的科学性，实现可持续发展目标。参考文献：1康轶男.浅谈品牌建设与文化建设的融合J.现代企业文化，2017，（09）：56-56.2赵哲.浅谈企业文化与品牌建设的融合J.新西部（理论版），2015，（21）：81-84.3刘爱国.浅谈企业文化融合与企业文化建设J.品牌，2015，（07）：264-265.4彭晖.吴刚.地市级烟草企业服务品牌建设存在的问题与对策J.时代经贸，2013，（17）：65-66.5宛澜.论烟草商业企业服务品牌建设J.中国商界：上半月，2011，（12）：141-141.6王丽明.论促进烟草商业企业服务品牌建设的对策J.现代商贸工业，2012，（03）：34-35.作者单位 黄冈市蕲春县烟草专卖局，湖北 黄冈 435300