1、深究金融危机与文化产业 从2023年春季逐步显现的美国“次贷危机，席卷了美国、欧盟和日本等世界主要金融市场，并逐渐在全球蔓延开来，到目前为止，已形成了一场人类历史上影响力最大的金融危机，在世界各地引起了一系列的经济连锁反映。然而这次以美国为核心、逐渐向全球涉及的金融危机其持续时间、涉及范围、影响深度都还不确定，各国金融风暴因素与反金融风暴因素存在着艰难的博弈，我们无法以准确的数据来具体衡量金融风暴所带来的破坏。但由于其巨大的影响力和破坏性，我们不能无视其任由开展，而应本着科学的精神，以追求客观、真实的心去靠近真理，把握事件的开展。而文化产业作为世界各国经济开展的重要组成局部，受到金融危机的影响
2、是不可无视的。我们拟从历史的路径和内在逻辑的路径着手分析中国的文化产业在这样的世界经济大环境下，将受到何种影响、可以如何应对等一系列问题，试图对我国的文化产业在金融危机下如何实现可持续开展做出初步的分析和探讨。 一、史上的金融危机与今日世界的文化产业格局 20世纪30年代，席卷了资本主义世界的经济大萧条，加上随即而至的二战，对欧美工业经济造成了重大打击。以美国为首的资本主义国家寻求重振本国经济的路子，自觉或不自觉地开始着手文化产业的框架性布局。以美国为例：上世纪三、四十年代开始，美国以自己雄厚的经济实力做后盾，谨慎地进行了三次较大动作的产业结构调整，促使文化产业开展突飞猛进。到了80年代中后期
3、，美国全力向他国特别是世界开展中国家进行文化产品大倾销，十几年的时间便逐步瓦解了国际间文化产业原有的有形或无形的壁垒。美国文化产业异军突起，以在gdp中占据25%的突出比重，成为仅次于军工行业的第二大支柱产业，为美国占据世界文化霸主的地位奠定了坚实的根底。 1997年的亚洲金融危机，使原本属于外向型经济型、对国外市场依赖性强的泰国、马来西亚、新加坡、日本、韩国等国家，遭受了巨大的经济动乱和经济损失。金融危机后，以日、韩为代表的亚洲国家纷纷寻求重振经济的道路。日本政府积极实施“文化立国战略，并公布实施了振兴文化艺术根本法和有关振兴文化艺术的根本方针、文化产品创造、保护及活用促进根本法。他们高喊着
4、“将美国霸占全球文化产业剩下的那一半收阔囊中的口号，以动漫为突破点，开展成了一个具有重要世界影响的文化产业国家。韩国也高度重视文化产业，并将其作为21世纪开展国家经济的战略性支柱产业进行积极培育。1998年，韩国正式提出“文化立国方针，1999至2022年先后制订文化产业开展5年方案、文化产业前景21和文化产业开展推进方案，明确文化产业开展战略和中长期开展方案，推出一系列重大举措，有力地推动了文化产业的开展。 从历史来看，前两次较大的金融危机，都孕育文化产业的开展机遇，对文化产业都有一定的促进和推动作用。但是，我们应该看到的是，之前的两次金融危机爆发之时，世界的文化产业并未成熟，并未形成一个体
5、系融入各国的经济系统。在金融危机对第一产业和第二产业的破坏性影响下，各国纷纷大力开展第三产业，以弥补金融危机所带来的经济衰退。而此次以美国次贷危机为根源引发的世界性金融危机爆发时，世界文化产业已形成了一个庞大的产业体系，融入了各国经济系统的各个方面，各种盘根错节的产业链条彼此交织，牵一发而动全身。因此，我们要看到历史开展阶段性特征的表达，看到此次金融危机将可能对文化产业产生不可无视的、异于前两次金融危机的影响。 二、本次金融危机对文化产业的影响 由于此次金融危机爆发前，美国、英国、日本、韩国、中国等世界大局部国家对文化产业的开展，无论从政策上还是资金投入上，都给予了极大的重视，并取得了一定的成
6、果。可以说，文化产业的收益成为了本国国民经济的重要组成局部。金融危机对全球经济造成了巨大的影响，文化产业的各个方面无疑会多少受到涉及。 金融危机的影响中最首当其冲的金融行业和投资行业。这场发生在美国，因次级抵押贷款机构破产、投资基金被迫关闭、股市剧烈震荡引起的金融风暴，最直接的影响是导致全球主要金融市场隐约出现流动性缺乏危机。资金无法畅通流转，投资市场必然受到一定的制约。从客观来看，银行等借贷机构资金回收困难，资金流动缺乏，无法再提供庞大的贷款。从主观来看，一方面由于信用危机导致的经济危机，金融机构在审核贷款资格时将更加小心和谨慎；另一方面金融危机致使投资者信心受挫，危机持续时间涉及范围等不确
7、定性等因素使市场前景不明朗，投资者会更加小心谨慎。各国央行纷纷采取救市措施，在很大程度上只是缓冲危机的冲击力，而不能从根本上解除危机。 金融、投资行业与文化产业有着千丝万缕的联系，文化产业必然会受到涉及。金融危机的爆发地美国，其文化产业面临严峻考验：各影视投资公司的原有方案在一定程度上受到影响，从而不得不改变方案；明星们也被迫将面临着身价下跌、片酬缩水、投资损失等问题；好莱坞演员们正在酝酿是否举行罢工。俗话说，“体育和世界经济永远是在一条船上的，欧美的体育经营营销投入普遍有所缩减：赞助商纷纷减少或收回对球队的赞助；各类体育俱乐部也纷纷开源节流；2023奥运会举办城市伦敦也提出因受金融危机的影响
8、，原方案对奥运设施的建设的预算也将大幅度缩水。可以想象，这样的结果导致奥运产业经济的产出必然在一定程度受到影响。 就金融危机对我国文化产业的影响来看，主要呈现并预期可能出现以下情况： 由于此次危机主要由地产业次贷危机引爆，文化地产必然受到直接的影响。大多地产公司是贷款开发工程，银行等金融机构受到了金融危机的冲击，资金流动性差，地产公司再申请贷款将有所阻碍，工程开发进程将有所调整： 为了节约本钱，用于前期工程设计的资金方案将一定程度减少，地产筹划、设计等文化地产类别将受到不利影响；为了加快资金回笼，用于后期宣传、推广的资金方案将有所增多，将可能促进房地产营销机构和相关传媒广告收入的利润提升。这样
9、的调整，实质是房地产行业对本行业利润和与地产相关行业（如广告传媒）之间的利润进行重新分配，从某种程度来看，它是房地产商在金融危机下的一种自救措施的表达。这种将本行业利润对外进行分割的方式，应该是房地产业的一种短期行为。 影视娱乐圈呈现出动乱和不景气。受经济危机的影响，制片商投资更加谨慎，影视作品的投资减少；企业赞助的各类商业演出数量将有所下降；影视剧市场不景气，明星不得不面对着身价下降、片酬缩水的事实；娱乐界人士曾投入股市的资金也随着股市的急速下跌而被套牢。但是，也应看到积极意义的一面：目前国内影视市场只有大鳄无形、知情者等为数不多以金融风暴作为故事背景的影视剧作，金融风暴题材将可能成为银屏、
10、银幕的新宠；投资资金的压力可能在一定程度上促进文化产品的优胜劣汰，演艺明星将提升竞争力，影视创作将更加注重质量的提升。 对于以广告收入为主要盈利来源的中国传媒业来说，金融危机对其的影响，必然通过企业广告投放的微妙变化来表达。从前文分析看到，文化地产业关于地产工程后期宣传力度的加大，对于主要以地产和汽车为主要经济来源的传统纸媒和播送将十分有利；电视台与地产相关的电视节目和栏目也逐渐进入阶段性活泼期。据2023月7日法国实力传播公司的调查数据预测，金融危机对兴旺国家广告市场的冲击明显，北美和西欧广告开支增速放缓幅度最大，预计今年两个地区的广告市场的增速1.81.6。而新兴国家仍然是广告市场的主要推
11、动力量，其中亚太地区广告本年度市场增速将可能到达2023.1，中国将可能首次进入世界广告开支前2023的行列。 金融危机对传媒的影响不仅在于对广告投放增加带来收入提升，更可能在经营方式层面向传媒提出挑战。以互联网为例，由于受到华尔街雷曼兄弟破产的消极影响，以风险投资为支撑的免费互联网效劳将可能过度到付费效劳为主，在过去的5-6年时间里被誉为“社会性媒体的互联网将逐渐转变成为“真正的生产力，这意味着互联网经营模式将逐渐转变。 金融危机从美国逐渐涉及到中国，需要一定的过程。比照中美两国不同的消费观念和消费方式可以看到，中国是较为传统和保守，而美国那么是相对开放和活泼。虽然到目前为止，金融危机对我国
12、居民的物质消费和精神消费还未构成较明显的影响，但从经济周期来看，我们不能无视因此可能产生的对文化产业的影响。可以预计的是，随着金融危机影响的不断渗入，我国居民消费观念、消费行为会不知不觉中发生变化。从物质消费来看，需求仍然是相对刚性，居民的消费观念和行为可能不会产生较大的变化，因此与物质生产关联度很高的文化产业部类仍然具有十分有利的开展时机；但从纯精神消费来看，虽然对于居民的生活消费具有不可替代的重要性，但是相对软性，在经济动乱时期，人们可以根据自己的经济实力做出适当调整：对高收入者来说，金融危机的影响主要在于市场是否能持续提供更多高档、优质的文化精神产品来满足其需求，而他们不会更多地考虑自己
13、是否能够支付这些产品的价值，各类艺术演出、展览及艺术品交易市场，仍具有一定的消费人群；对中低收入者来说，原本就不强的文化精神产品支付能力那么面对了更大的挑战，他们可能减少高消费的文化精神产品，更多地转向低本钱的文化精神产品消费，表达在现实生活中，就是减少对艺术品的投资、旅游、影院和ktv等消费，更多的采取以家庭为单位的室内消费，如家庭影院、网络游戏、棋牌游戏等，或近郊旅游景点的消费。“在家玩廉价网游之类的娱乐方式将可能受到追捧，这使得数字娱乐业软件和游戏开发将有较大的开展空间，原本以家庭为主要传播群体的播送电视，有了再度繁荣的契机，可能带来我国播送电视节目数量和质量的双重提高。 其实，在既定的
14、市场消费容量下，金融危机像是一把“双刃剑，它冲击或影响了某些文化产业的开展，但却也在一定程度潜藏着另一些文化产业开展的契机：旅游产业受到一定影响，数字娱乐业软件和游戏开发有了一个绝好的时机；高本钱的休闲娱乐、精神文化消费方式受到一定影响，低本钱的休闲娱乐、精神文化消费方式却因此有了相对较大的市场。 三、金融危机背景下的文化产业对策初探 以上分析了金融危机可能对我国文化产业造成的影响，比照欧美文化产业受金融危机影响的程度，我国的文化产业到目前为止，受金融危机的影响似乎还不太明显。但由于经济危机的蔓延和渗入需要一个过程，我们应该提早采取应对措施，以帮助我国文化产业顺利度过危机，将负面影响降到最低。
15、 从企业的角度来看。首先，企业要标准自己的市场行为。如果企业在一定的范围内按照标准的操作程序进行经济活动，那么可以建立一个良好的竞争秩序，否那么，不能从根本上解除经济危机的隐患。正如我们所知，美国次级贷款机构放松贷款者贷款资格的审核，接受了大量信用不合格者的贷款申请，“次贷危机所引起一系列经济危机的连锁反映，最终引爆了全球性的金融危机。如果企业不能从根本上标准自己的经济行为，危机将时刻威胁着我们。这对我国文化产业的各个企业，敲响了警钟。其次，企业要加强创新，适时地推出新筹划、新产品、新效劳，增强自身应对市场危机的实力。例如，面对旅游业产生的变化，相关企业可以加强宣传，并采取各种新的筹划吸引游客
16、；加强外乡旅游景点的开发力度，推出一系列创意概念，通过在一定程度上刺激内需，加强抵御金融危机的能力。同时，企业还应加强彼此间的对话与合作。文化产业空间上的聚集文化产业园区、聚集区的开展，为文化产业统一、协调、规模化的操作提供了交流平台与产业时机，并且将在很大程度上帮助企业躲避因市场不可预测因素而可能受到的经济风险。另外，国际金融秩序的变动与文化产业的调整，或许会给中国文化企业的海外直接投资带来时机，通过理性的判断，积极入股、并购国际文化产业机构特别是西方媒体，推动企业的战略提升，从宏观上讲，也会推动我国文化产业的国际化进程与国家文化软实力的提高。 从国家政策的角度来看。此次金融危机中国的影响是有限的、可控的，我们有信心维护中国金融市场的稳定，但由经济危机引发的全球政治局势紧张，却很可能对中国的宏观政策产生巨