1、2023年旅游管理系音乐晚会企划方案 一、背景分析 1、概况： 浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。 2、旅游资源： 1自然资源 浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。 浏阳河漂流：浏阳河第一湾浏阳市高坪乡境内。 特产：浏阳花炮有名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。 2人文资源 开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。 3红色旅游 走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中心总书记、国家副主
2、席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游气氛深厚，进展潜力不言而喩。 二、区域优势劣势 1、优势： 1浏阳市社会经济根底雄厚，城市经济实力不断增加。 2浏阳市的道路状况良好，区位条件比拟好，可进入性较强。 3浏阳河旅游资源丰富，进展潜力强劲。 4秀丽动听的?浏阳河?，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。 5旅游产业蓬勃进展，国家将“红色旅游提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游资源得到充分利用。 2、劣势： 1浏阳市
3、整体形象缺乏明确定位，对外宣扬不够。 2浏阳河景区的效劳人员的效劳意识比拟薄弱，效劳水平较低。 3浏阳河的旅游资源缺乏有效的疼惜，开发缺乏。 三、筹划目的 1、市场分析：一句“浏阳河。，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河都有一份额外的亲切和仰慕。因此，“浏阳河的目标消费者群特殊浩大。无论男女老少，都是“浏阳河的目标消费者。港澳台喜爱文化沟通的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界喜爱中国文化，喜爱到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。 四、筹划原那么 1
4、、目的性原那么： 1把浏阳河打造成国内有名的休闲旅游景点。 2将浏阳“红色旅游资源和其它“红色旅游资源整合为经典“红色旅游线路。 2、可行性原那么： 1浏阳市的道路状况比拟好，交通便利，旅游者可进入性比拟好。 2浏阳河经过多年进展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其进展潜力较大。 3浏阳市政府有足够的资金和信念把浏阳河“推出去，走出省门。 3、特色化原那么： ?浏阳河?唱响了全中国，它特有的“诗歌情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强?浏阳河?的宣扬和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机， 4、政府主导和市场结合的原那么： 1政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的猛烈支持和推广。 2提高浏
5、阳河的市场竞争力和综合实力。 五、主题口号 唱响古今，绚烂浏阳！ 六、组织形式 主办：浏阳市政府 承办：浏阳市旅游局 协办：湖南卫视电视台 七、主要活动 1、音乐晚会：其中有大合唱?浏阳河?版，以及抒情版的?浏阳河?，小品等。 2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。 3、征文竞赛：要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文竞赛，来提高消费者特殊是年轻一代对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。 4、进行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出同学票，以8折的价格给其它消费者。 5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻会。并且把这一信息刊登在当地最有影
6、响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这那么新闻。 八、具体操作 1、进行音乐晚会的前题宣扬，在湖南卫视?消遣每天报?播放音乐晚会的宣扬片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣扬，为期一周。 2、音乐晚会于xx年12月31号在浏阳河广场进行，从晚上8点开头到晚上10点结束，接受直播形式。请湖南卫视有名主持人李湘、汪涵联手担当主持。由湖南卫视摄制组担当整个晚会的制作以及后期编辑。 3、节目开头，首先以vcr的形式回忆浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以到达引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。 4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特殊嘉宾，以及介绍晚会的流程。 5
7、、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源的认知。 6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲?爱?以及演绎?浏阳河?。 7、接着，现场进行“浏阳河征文竞赛的颁奖仪式，并且简洁介绍这个征文竞赛的状况。 8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及进展战略。 9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品?浏阳河的爱?。 10、接着，汪涵现场访问巡游过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。 11、接着，大合唱?浏阳河?由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。
8、 12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的期望。 13、最终，放烟花庆祝晚会完满成功。 九、宣扬推广 1、电视广告：找专业人士拍一那么浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的?欢快大本营?以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放；在凤凰卫视?时事直通车?的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。 2、报纸广告：在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。 3、公关宣扬：以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助xx年1月进行的?湖南超女跨年演唱会?，乐观参与当地慈善活动。 4、网络宣扬：在新浪网、携程网的播放浏阳河的网络广告。为期一周。 十、资金支出收入 1、支出： 1音乐晚会：约300万人民币。 2其它活动及播放广告：约150万人民币。 3总计：约450万人民币。 2、收入： 1广告：约250万人民币。音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助。 2门票：约300万人民币。 3总计：约550万人民币 7
