1、关于加强农民专业合作社品牌意识的思考 随着农业产业结构调整的不断深入，农业科技水平的不断提高，现代农业开展已经进入品牌竞争阶段，农业的品牌化开展成为建设现代农业的必由之路。今天的市场竞争实质上是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。 农民专业合作社作为农业社会化效劳体系的重要组成局部，能否拥有知名品牌、强势品牌，不仅直接关系到合作社自身的开展 ，关系到新农村建设的产业根底，也关系到现代农业的开展进程。当前，我区农民专业合作社品牌开展较为缓慢，品牌建设存在不少突出问题，应从根本上加强农民专业合作社的品牌意识，只有这样，才能进一步加快实施品牌战略。 近年来，我区农民专业合作社开展取
2、得初步成效。全区现有各类农民专业合作组织20232家，有社员320230多人，联系带动农户6.8万户，联系基地12.5万亩，产业普及粮食、蔺草、水产、畜牧、竹笋、水果、茶叶、花卉等十大类，根本覆盖了全区农业主导产业，初步表达出了农民合作社“产、供、销于一体的现代效劳模式。同时，农民专业合作社建设逐步向规模化、标准化、标准化开展，仅202223年，全区就新增农民合作社21家，新增省级示范性合作社3家，新增市级示范性合作社4家，其中绿洲果业专业合作社被评为省级优秀示范性农民专业合作社。 虽然农民专业合作社开展迅速，且日趋规模化、标准化、标准化，但综观我区的农民专业合作社，十分缺乏在全省、甚至在全市
3、能叫得响的品牌。近年来，在区镇两级和农林部门的扶持下，各合作社和广阔社员的商标品牌意识得到普遍增强，“一社一品正逐渐成为社会共识和开展趋势。全区也涌现出了“星盛园、“共绿、“翠姑娘、“创宁等一些合作社品牌，但与一些兴旺地区相比，我区农民专业合作社品牌建设无疑存在着较大差距，具体表现在：品牌数量少、规模小、知名度不高，缺乏具有较强竞争力的强势品牌。 当前，我区农业专业合作社品牌开展存在不少难点，有待进一步突破： 1、在合作社层面。仍然存在制约品牌培育的多元因素，主要是品牌意识相对滞后，品牌营销力度不够；农产品质量平安仍不稳定，品牌根底有待进一步夯实；同时人才短缺，品牌运作水平不高，运行不标准。
4、2、在市场层面。合作社品牌开展面临一些市场体制和环境障碍，一些地方存在行政性垄断和地区封锁现象，排斥外来产品和品牌，限制了品牌合作社的开展空间。 3、在政府层面。我区农民专业合作社品牌建设工作起步较晚，开展慢，尚未形成统一有效、覆盖全区的品牌战略工作机制和政策支持体系。 4、在社会层面。尚未形成有利于品牌开展的良好气氛，尤其在农村，由于农民收入低，消费质量不高，尚未形成品牌消费观念，在很大程度上制约了我区合作社品牌农产品的市场扩张。 一个好的品牌，从设计、注册、宣传、保护，到最后形成品牌资源优势，要经历一个日积月累的过程，并且要花费大量的人力、物力和财力，要想保持这种优势也要不断投入资金。目前
5、，我区的农民专业合作社在广告宣传等方面的支出少之又少，大多只是依靠政府的节庆活动、展示展销会等形式，偶尔“露一下脸。合作社也普遍表示不做广告，而是持“酒香不怕巷子深的经营思想，依靠顾客品尝认可而口口相传。 品牌的宣传，虽然不能是“王婆卖瓜，自卖自夸，但必要的宣传和推广，仍然十分必要。而这种品牌意识，正是当前我区农民专业合作社中，最为匮乏的理念。随着合作社标准化、标准化、规模化水平的不断提升，不少合作社逐渐走上产前、产中、产后的标准化生产，并实行统一规划、统一建设、统一品种、统一技术和统一销售。但要真正延长农业产业链，形成竞争优势，农民合作社在培育特色产品时应进一步增强品牌意识。就我们鄞州区而言
6、，中选取一批有特色、有实力、有市场的专业合作社，通过政策扶持，进一步做强、做大它们的品牌，形成品牌优势，才能不断增强市场竞争力，提高市场占有率，进而提升鄞州农业的组织化程度。 在合作社品牌创立中，要制定科学规划，梯级推进合作社品牌评定，以农产品的市场份额作为评定的核心指标，以专业合作社通过平安、绿色、质量管理认证为前提，扶持一批农民专业合作社品牌上台阶、上档次。在此同时，要加大资金奖励和政策扶持力度，进一步优化合作社品牌开展环境。 1、政策鼓励。合理安排实施合作社品牌战略的专项资金，鼓励和支持合作社通过注册集体商标、证明商标及申报地理标志商标等方式创立品牌。财政、金融、科技等扶持农业开展的工程和资金，应优先向品牌合作社倾斜。 2、打造气氛。加强舆论宣传，推动全社会形成支持合作社品牌建设、消费品牌农产品的良好气氛。 3、人才培养。把人才培养作为推动合作社品牌开展的重要内容，加快培养以理事长为主的合作社经营管理人员，努力打造一支有文化、懂技术、会经营、有品牌竞争意识的合作社人才队伍。 4、 品牌保护。加大对假冒品牌的打击力度，运用经济、法律和行政手段，保护各类品牌合作社的合法权益。 第4页 共4页
