1、基于“互联网+的市场营销模式创新摘 要：随着我国科技水平的不断提高，企业将高科技手段运用于经营管理中，“互联网+已成为当前企业开展的新趋势。企业开展的核心是市场营销，目前传统市场营销无法满足信息化时代的生活需求，企业需要改变传统的市场营销模式，将“互联网+应用于市场营销模式中。将“互联网+下市场营销模式创新作为研究对象，分析市场营销模式创新的必要性，提出“互联网+市场营销模式的创新策略。关键词：“互联网+;市场营销;创新中图分类号：F713.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X202310-0064-02随着我国“互联网+提出，各行业投入到相关研究中，“互联网+将成为企业未来开展趋
2、势。企业主要依靠市场营销模式运营，“互联网+时代的道路，使传统市场营销模式受到冲击。这要求企业在新形势下创新市场营销模式，通过“互联网+转变传统营销模式，适应信息化时代下市场经济的开展。一、“互联网+下企业市场营销创新的必要性随着互联网技术的不断开展，“互联网+为市场经济改革提供了网络平台，“互联网+与市场传统行业结合，已成为社会形态的全新形式，利用互联网技术优化社会资源配置，引入互联网创新成果，实现社会生产力的创新开展，借助互联网开发等优势，将互联网技术运用于传统产业中，通过大数据改造传统产业生产方式，提高社会经济开展速度，实现国民经济快速开展。新常态下，随着我国经济开展速度放缓，各大中小型
3、企业竞争延伸到全球市场，企业要想在剧烈的市场竞争中获得开展，需要调整传统市场营销模式，保障企业在全球化开展中保持优势。“互联网+为企业全球化开展提供了新的机遇，企业可以通过“互联网+改变传统市场营销模式，利用互联网技术开发消费者市场，提高企业的经济效益1。互联网中可以容纳大量的信息，为企业提供更多的信息来源，企业可以通过互联网技术收集客户资料，及时调整企业经营策略，利用互联网平台加大对客户的了解，加强产品的宣传提高企业的品牌知名度。互联网技术可以随时在网络覆盖区收集发布信息，传播企业开展相关活动，有利于拉近与客户的距离，为企业开展提供有力的支持。随着互联网技术在商业活动中的应用，大量企业开始探
4、索互利网技术下的市场营销模式，企业应重视互联网技术的研究工作，在剧烈的市场竞争中形成特色，促进企业可持续开展。二、企业市场营销模式比照一传统市场营销模式的弊端随着我国改革开放的推进，我国经济市场与世界接触频繁，在全球经济一体化开展背景下，我国企业受到其他国家资本冲击严重，对本国企业开展带来了巨大挑战。由于受到互联网技术的快速开展影响，传统营销模式无法适应时代开展，企业必须改革传统市场营销模式适应市场环境的变化。由于受到营销理念的影响，我国企业组织管理中存在很多问题，很多企业依然沿用传统营销方式，设置的市场营销管理部门分工模糊，存在职能交叉情况。各部门交流沟通不够深入，工作配合协调缺乏，导致影响
5、营销工作的高效开展。企业实行营销策略无法取得良好效果，最终造成企业市场占有率下降。企业要想在互联网背景下高速稳定开展，必须创新管理方式，充分发挥市场营销作用。我国企业具备多样化的特征，很多小型企业为家族形式，企业管理中很多决策由董事长决定，对管理层缺乏约束机制，导致企业领导人观念落后决策错误影响企业的开展，企業独断管理决策失误会导致企业经济严重受损，影响企业的声誉形象。局部企业管理人员由于裙带关系等原因思想保守，不愿学习新事物，营销模式设计使用传统理念，导致企业营销中缺乏有效的宣传手段，最终被剧烈的市场竞争淘汰2。二“互联网+市场营销的优势在“互联网+背景下开展营销活动，是将产品信息发布到互联
6、网平台，消费者利用网络浏览商品信息，实现信息网络共享，扩大企业的市场营销范围，传统市场营销模式中，客户要到实体店完成产品的购置，互联网平台的出现使消费者购物不受时空的限制，拉近了企业与消费者的距离，提升了企业产品的销售效率。消费者在传统营销模式下购置产品要经历多个环节，互联网营销模式下消费方式更为便捷，大大缩短了购物流程，消费者在网站上购置产品节约了购物时间，企业利用互联网与客户沟通及时有效，促进企业市场空间的开展。互联网为企业营销提供了更大市场平台，消费者在进行消费活动时选择空间更广阔，可以选择在互联网平台购置产品。客户通过在购物平台输入关键词搜索购置商品，比照相关产品完成购物过程。企业可以
7、通过网络与客户沟通，为客户推荐适合的产品，赢得客户的认可信任，提高消费者的满意度。三、“互联网+背景下企业市场营销模式的创新随着“互联网+在各领域深入广泛应用，市场营销是企业推销产品获得利润的重要途径。传统营销模式存在效率低等弊端，“互联网+背景下企业要创新市场营销模式，通过大数据获取客户详细资料，根据客户需求设计生产产品，提高产品生产的针对性，使企业赢得更大的市场份额。市场营销模式创新首先要对企业营销市场进行准确定位，企业通过互联网技术获取市场信息，对市场做出预测反响，利用大数据深入挖掘分析客户信息，便于企业在获取信息中发现利益点。企业可以通过获取大量客户信息了解市场需求，及时调整企业营销策
8、略，提升企业在市场中的竞争力3。“互联网+下市场营销模式创新利用大数据收集信息，要创新市场营销模式，催化营销模式是企业以客户群为根底为客户推荐业务，介绍业务信息扩大客户群体业务范围，实现市场营销模式的创新。交叉营销法主要是业务的转换，为客户提供新的业务体验，实现交叉营销。新营销模式是对客户现有业务根底升级实现加强业务的目的，催化营销模式可以扩大市场营销针对客户销售的业务范围4。加固营销模式是在市场营销中，利用定位营销模式通过互联网获取客户信息，加大客户业务体验，通过一定的体验时客户养成使用业务的习惯，实现客户需求的提升，加固营销模式主要利用企业市场营销业务与“互联网+技术结合，实现加固营销。“
9、互联网+背景下，企业市场营销可以通过大数据挖掘消费者行为，将信息作为企业相关业务的开发依据，对客户消费需求进行分类，方便企业针对不同客户管理，改变传统市场营销统一化管理的模式，加强企业市场触力点5。四、结语“互联网+在企业运营中的运用，是市场开展创新的必然趋势。企业开展核心是市场营销，企业应改变传统市场营销模式，研究市场营销的创新模式。本文对“互联网+定义进行了阐述，分析市场营销模式创新的必要性，提出“互联网+下营销模式的创新途径，促使企业适应市场开展趋势。参考文献：1 金沙.对“互联网+市场营销模式的创新分析J.中国管理信息化，2023，20：74-75.2 郭亭亭.对“互联网+背景下企业市场营销模式的创新探讨J.中外企业家，2023，26：56.3 郑燕.基于“互联网+市场营销模式创新分析J.现代经济信息，2023，15：351.4 鹿晓君.“互联网+市场营销模式创新研究J.中国管理信息化，2023，14：77-78.5 杨轶然.“互联网+背景下市场营销专业创新创业教学模式J.科技经济导刊，2023，18：163.收稿日期：2023-10-28作者简介：秦品德1982-，男，安徽淮北人，讲师，硕士研究生，从事市场营销与人力资源管理研究。
