1、探讨低碳经济时代的市场营销模式摘 要：低碳经济时代下，企业的开展需要在满足低碳经济开展需求的根底上，寻找符合时代开展特点的市场营销模式，进而保证企业的长远开展。文章针对低碳经济时代市场营销模式所面临的机遇和挑战进行分析，并结合这些问题，提出强化低碳理念，注重技术创新；注重监督管理，完善法律规定以及转变消费观念，倡导低碳消费等低碳经济时代的市场营销模式。关键词：低碳经济时代；市场营销模式“低碳经济即为以低能耗、低污染、低排放为根底的经济模式，核心在于能源效率和清洁能源结构问题，重点通过能源技术的创新和制度的不断完善，促进资源的持续利用以及社会的可持续开展。在低碳经济时代下，市场营销活动也需要以低
2、碳理念为核心，打破传统理念当中的“高碳思想，建立绿色的采购、生产和流通意识。本篇文章主要结合低碳经济时代的市场营销模式进行分析，希望能够对社会的可持续开展产生一定的借鉴意义。一、低碳经济时代下市场营销所面临的机遇和挑战低碳经济时代下对市场营销模式既带来了一定的机遇，但是也存在着较多的挑战，理性面对市场开展环境，科学应对挑战才能够促进市场经济的开展。（一）低碳经济时代下市场营销面临的机遇低碳经济时代下市场营销面临的机遇主要表现在企业生产低碳化、企业理念低碳化两个方面。1.企业生产低碳化知识经济时代下，科学技术逐渐成为了企业生存和开展中所需要关注的重要因素，低碳经济时代下，企业的开展需要适当借助科
3、学技术实现企业生产模式的创新。低碳经济时代下，企业能够改善传统的生产模式中大量污染、大量材料浪费等问题，改变传统的粗放式生产模式，提升企业生产材料的利用率，节能减排。随着现代社会的不断开展，低碳技术逐渐成为了决定企业生产效率的重要影响因素，借助低碳技术能够实现企业资源的可持续利用，促进社会消费结构的不断完善。2.企业理念低碳化企业经营理念的调整对于社会的开展能够产生重要的影响，当前市场营销环境当中，消费者的消费理念是决定市场开展和变化的决定性因素。随着人们环保意识的逐渐提升，高能耗、高排放以及高污染的产品逐渐不受到消费者的青睐，人们更加乐于购置一个节能、环保的产品。在这种市场经济条件下，很多企
4、业也开始推出大量的节能、环保型产品，满足人们的消费需求。企业的开展需要紧密结合市场的变化情况，将“低碳理念融入于企业管理活动当中，充分借助各类资源实现优化配置，促进企业的全面开展。（二）低碳经济时代下市场营销面临的挑战低碳经济时代下市场营销所面临的挑战主要表现在碳关税的征收，碳交易的实施以及碳金融的开展等方面。1.碳关税的征收碳关税实际上是一种不合理的存在，虽然打着环境保护的旗号，但是实际上那么是为了保护贸易主义。碳关税违背了The World Trade Organization （WTO）的根本规那么，是当前全球经济贸易开展中的一项阻碍性因素。在这种问题的影响下，我国企业需要秉承着坚持绿色
5、、环保的理念，拓展营销渠道，积极进行低碳技术的分析，促进产品经济贸易结构的转型，打破碳关税征收对企业开展所带来的阻碍性影响。2.碳交易的实施碳交易是政府所制定的行业、地区等排放温室气体的总量上限，企业如果排放量大于上限那么需要在市场中购置排放配额。这种方式实际上是为了能够降低企业排放量，保证空气质量。当前国内外众多企业为了获得更多的经济效益和市场份额，开始积极投身于碳交易活动当中，提升企业自身的低碳交易能力，开发新科学技术，但是目前我国企业对于低碳技术的研究仍处于初步开展阶段，需要不断进行深入研究。3.碳金融的开展碳金融指的是金融体系当中对其后变化的重要创新机制，和碳相关的金融活动均可以认为是
6、碳金融，这也被视为是环保工程融资的代名词。当前我国已经被世界公认为最具有开展潜力的温室气体减排市场，随着社会经济的不断开展，低碳经济时代下企业也需要结合市场开展的特点不断改善传统的大排量生产模式，将碳金融的理念融入于企业管理活动当中，通过碳金融的交易规那么制定、工程研发等多种活动，促进我国市场经济的绿色化开展，赢得更多的市场先机。二、低碳经济时代的市场营销模式低碳经济时代下，市场营销模式也需要结合时代开展的特点进行创新，可以通过强化低碳理念，注重技术创新；注重监督管理，完善法律规定以及转变消费观念，倡导低碳消费等方式，构建良好的市场开展环境。（一）强化低碳理念，注重技术创新科学技术是提升生产效
7、率和生产质量的重要方式，低碳经济时代下，企业之间的竞争主要表现在低碳技术之间的竞争当中，低碳技术能够生产出更多的低碳产品，促进资源的可持续利用，是低碳经济时代下企业营销的重要保障。在当前的时代背景下，企业需要明确树立低碳生产理念，加强对低碳技术的关注和研发，结合低碳科技和低碳信息不断开发低碳产品。企业需要将自身的经济效益、社会的公共效益以及消费者自身的权益有机融合，满足低碳经济时代下市场营销和开展的需求，拒绝资源浪费问题，促进社会的可持续开展。（二）注重监督管理，完善法律规定完善的法律、法规能够保证低碳经济时代下市场营销活动的标准化开展，国家需要结合当前时代开展的要求和市场营销的特点，注重市场
8、监督和管理，完善相关的法律规定，构建良好的低碳营销模式保证体系。当前很多国家都陆续出台了相关的低碳营销管理制度，比方美国出台的低碳经济法案，英国所出台的可再生能源义务等等，均为低碳市场营销模式的持续化开展创立了良好的条件。我国在相关法律规定的制定过程当中，可以结合市场经济开展的特点与我国的实际国情，适当参加应对气候变化的有关条款，可以在规划、工程批准、战略环评的技术导那么中参加气候影响评价的相关规定，逐步建立应对气候变化的法规体系，为低碳市场营销活动的深入开展奠定更多的法律保障。（三）转变消费观念，倡导低碳消费低碳消费是实施低碳营销的决定性驱动力，消费者的消费理念是决定市场开展和变化的决定性因
9、素。随着人们环保意识的逐渐提升，高能耗、高排放以及高污染的产品逐渐不受到消费者的青睐，消费者需要多学习一些环保相关知识，为社会资源的可持续利用奉献一份力量。比方在日常消费过程当中，可以多买一些节能灯泡，购物的过程当中可以随身携带购物袋，尽量乘坐公交车等交通工具出行，降低城市中的燃油排放量。这些举动虽然微缺乏道，但是众多市民长期的努力必定会对社会的开展和资源的可持续利用带来较大的影响。相信在未来的几年当中，低碳消费理念将会真正渗透到我们的生活当中，取代传统的消费理念，提升城市中的空气质量，构建良好的生活环境。结束语低碳经济时代下，企业的开展需要重视环保性、绿色性产品的开发，适当借助科学技术实现企
10、业生产模式的创新。低碳经济时代下，可以通过强化低碳理念，注重技术创新；注重监督管理，完善法律规定以及转变消费观念，倡导低碳消费等方式，构建良好的市场开展环境，促进我国资源的可持续利用。参考文献1赵杨.低碳营销低碳经济时代下的企业营销新模式J.物流工程与管理，2023，07：100-102.2吴超.关于低碳经济引发国际市场营销的思考基于环境政策变化促进技术创新角度分析J.中国市场，2023，02：169+180.3林昌华.基于大规模定制理论的营销模式演变及开展趋势探讨J.社会科学论坛（学术研究卷），2023，09：103-106.此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。
