1、文化产业开展心得体会 各位领导、各位 同志： 很快乐来到这块美丽的土地，看到这么漂亮的城市，与这么多的同志交流文化产业开展思路。下面，根据会议安排，我就文化产业谈几点自己的认识。 一、如何正确认识当代文化产业 文化产业是一个新的概念，按照传统观念，文化是上层建筑，产业是经济根底，把文化与产业这两个词放在一起，混淆了我们通常理解的两个截然不同的概念：上层建筑和经济根底。目前在国际上对文化产业这个词的由来有多种观点，而国内关于文化产业的研究，通常做法是先定义。但是文化产业是引进的概念，世界各国对文化产业的定义各不相同，虽然有一些相同的根底特征，但外在表述方式上不一样，特别是归入文化产业的产业门类各
2、不相同。就国际经验而言，没有通常所说的文化产业，每个国家都有着不同的分类。当前，最关键的是要认识当代文化产业的由来。认识了根本由来，就知道如何去思考什么是文化产业，就可以用分析、判断的方法来思考我们开展文化产业所面临的问题。我们要抛开不同的概念，抛开不同的行业分类，用正确的方法来分析我们所面临的形势。比方说，在市经济社会开展的现状下，要正确认识文化产业，关键是要掌握方法。研究文化产业的方法其实就是两句话：“经济文化化，文化经济化，只有经过这两个过程，才最后产生了文化产业，也就是说只有通过文化和经济，文化和市场，文化和产业的高度融合，才产生了文化产业这个概念。这就是我们认识文化产业的根本逻辑和根
3、本思路。 第一，经济文化化。实际上就是指人类社会经济开展、产业开展的根本逻辑和开展趋势。经济开展、产业升级就是从经济走向文化的过程。我们经常用一、二、三产业来区分我们目前的产业结构，每一年的国民经济统计报表，在宏观经济里面，我们都可看到一、二、三产的比例，它标识了开展阶段的根本指标。实际上从国际近20年的开展趋势看，产业不断升级、速度越来越快，成了明显的开展趋势，三次产业的划分已经远远不够，我已经把它定义到了第五产业，即我们通常理解的第三产业之后，出现了第四、第五产业。第一个开展阶段即农业开展阶段，在市场经济、工业革命发生以前，以农业为主的经济占主导地位。经济学家认为，农业是直接依赖自然资源进
4、行生产的行业，如农林水牧。在这个开展阶段上，绝大多数居民从事生产劳动，大多住在农村，城市化水平很低。第二个开展阶段即工业化开展阶段，我们把它叫做制造业的开展阶段。这个阶段也是根据经济学家的分类，它不是直接对资源生产的过程，而是对资源进行加工和再加工的生产过程，这包括冶金、纺织、化工、机械、电力、建材、食品，属于制造业的范畴。第二产业是在工业革命以后逐渐形成的。工业革命造成的结果是主要的劳动力进入了工业生产部门，大局部人口从农村进入城市，城市化水平大大提高。现在一般认为，我们国家整体上处于第二产业开展后期。我们的城市化率约为40，第二产业比重较大，三次产业按比重排序为二、三、一。第三个开展阶段是
5、以效劳业为根底的阶段。现在一般有几种分类方式，有的把商业、饮食业、城市公共管理、教育、旅游文化效劳等归入第三产业，有的除了一、二产业之外都归入第三产业。应当说，第三产业跟制造业有着巨大的差异，产业中心或者主要生产部门是由有形产业的生产转向无形的效劳业生产，这是第三产业的根本标志。第三产业进入了无形的效劳业，国民经济主要来源是无形效劳业，主要人口从事效劳劳动，城市化水平相比工业化阶段进一步提升。我国处在第三产业开展比较迅速的阶段，但水平仍然较低。目前，全国第三产业开展比重约占gdp的34，这个水平与我国的经济开展水平不相适应。目前我国人均gdp约为1300美元，从经济学上分析，超过人均gdp20
6、2300美元的国家，三产比重应该大大超过34，也就是说，我们的三产比重太低。我国从“八五开始，就提出了加快第三产业开展，但到目前为止，加快第三产业开展目标并没有得到实现。第四个开展阶段是以知识型效劳业为根底的阶段。20世纪70、80年代，在兴旺国家兴起了新技术革命，其中有一个最主要的开展领域被称作新兴信息效劳业。随着新兴信息效劳业的崛起及一系列高新技术产业的开展，出现了一个重大的开展趋势，在传统的第三产业（效劳业）中，出现了脑力和体力劳动的区分。人们发现，在第三产业中，脑力劳动的比重越来越大。到了90年代，知识经济成为特别引人注目的词汇，主要原因就是oecd（即经济合作与开展组织，由兴旺国家组
7、成），连续发布了几个报告，在第一个报告里，提出兴旺资本主义国家已经进入知识经济时代，它的依据就是在oecd所属的24个兴旺国家中，以知识为根底的效劳业已占国民经济总量的70，在这些国家效劳部门里，70已是脑力劳动，而且绝大多数从事信息效劳业，oecd根据这样一个统计数字分析，提出兴旺国家已进入知识经济时代。在90年代中期，我国开始关注这个问题，一大批研究人员提出了文化产业开展心得体会第2页 “构建国家创新体系，推进国家科技开展的新战略设想。第五个阶段是以艺术、文化知识效劳业为根底的阶段。即我们所说的文化产业。20世纪90年代，包括欧美兴旺国家研究人员发现，随着数字化信息技术和知识经济的开展，在
8、知识性的效劳业里面，效劳于精神文化需求的部门开展得越来越快。一些社会学家、未来学家对这一开展阶段进行了新的定义，其中有一个丹麦的未来学家认为，人类在经历狩猎、农业、工业和信息社会后，将进入一个以关注梦想、历险、精神和情感生活为特征的梦幻社会；还有一种说法，知识经济后，人类社会就要进入体验经济。所谓知识经济，或者以知识为根底的经济，并不是说，这个知识只是指向自然科学知识，实际上，知识经济范围很广，主要是指人文和文化知识。也就是说，文化成为了产业开发的资源，只有开发了文化资源，生产了文化产品，才能满足整个社会精神文化和心理需求。未来社会将会越来越向满足心理需求开展，整个产业开展的最快步幅是在知识产
9、业。以上五个开展阶段，是越来越走向文化。经济学家认为，经济越来越走向下游化，直接满足需求的产业门类越来越大，中间加工这块越来越小，且满足直接消费中文化因素越来越大。也就是说越是下游化，越是文化化。如现在服装没有品牌，餐饮没有主题，就吸引不了顾客，就没有市场。很多日常消费越来越具有文化消费的含义，甚至城郊的农业都已经走向了观光农业。从以上可以看出，经济越来越走向下游，越来越走向满足精神需求，这就是经济文化化。 通过以上两个逻辑，我们发现，经济活动越来越向上走，越来越具有文化特征；而文化越来越向下走，越来越进入日常生活，其本身变成了经济活动，所有文化符号越来越有价值。通过“经济文化化、文化经济化，
10、文化与经济已经高度融合，绝大局部文化生产、消费已不是上层建筑的因素，而是一种经济本身的活动。所以传统的观念必须根据这一开展趋势进行转变。同时，我们还发现，不同的国家处在不同的开展阶段，就会有不同的开展需要，他们对文化产业的表述和行业分类各不相同，这一点是和开展水平及开展条件、要求相关的。从这个意义上讲，理解文化产业的开展逻辑，比把机械的行业标准作为开展文化产业的工作指导更为有效。所以说，文化产业没有特别严格的行业门类划分，而是根据地方开展要求提出的新的开展思路。另外，我们刚刚讲的是历史、时间的开展逻辑。实际上，开展是个不平衡的过程，就全球来讲，有兴旺国家、欠兴旺国家、最不兴旺国家等划分方式；就
11、全国来讲，也有东、中、西部之分。但所有不同开展阶段的国家处在一个统一的市场环境中，这就是最大的问题，我们不能说，我们处在低的开展阶段，就不用去考虑别的问题，这就会带来很大风险。因为如果做文化产业开展战略规划的时候，仅局限于自己的开展阶段，而不兼顾更高开展阶段的需求，就会为未来开展留下隐患。严格来讲，处在统一的市场环境里面，会有一个分工布局，如果没有积极主动的态势，就会被动地接受别人的分工，从而失去今后的开展时机。如我国参加wto后，与兴旺国家处在了不对称竞争的态势。如在入世谈判的最后阶段，焦点问题就是文化分销领域，兴旺国家提出要我国开放文化分销领域，让他们的企业在我国建立电影、音像等文化产品的
12、分销系统。这就是说，我们是用今天的产业来换取明天的产业，或者说我们是用夕阳产业来换朝阳产业。现在我们还很难超越这个开展阶段，但如果不进行战略谋划，我们就会彻底丧失开展的机遇。因为如果我们不加区分、无限制地让外国文化进入市场，那么我们的文化市场就会让外国占领，就会失去民族文化产业开展的空间。所以国家明确要求在开展第二产业的同时，要加快开展文化产业。也就是说，在继续加快第二产业开展的同时，要做好未来在文化产业领域与兴旺国家竞争的准备。从来讲，我们处在中部欠兴旺地区，人均gdp仅为东部的十分之一，经济开展阶段处在第二产业迅速开展、文化产业刚刚起步的阶段。但一定要知道，如果要获得文化产业开展的长期可能
13、性，就必须看到产业升级、整合和跨越式开展的可能性，只有认识到这一点，才不至于关注今天的开展而失去了明天的时机。为此，在考虑文化产业开展时，既要立足当前开展阶段，又要着眼长远。 二、市制定文化产业规划必须研究的四个问题 今年以来，中国社会科学院文化研究中心已经做了2-3个规划，在制定规划过程中，专家们发现，必须突破传统的思路，不能再按以前的线型模式（如上年增长9、下年增长2023的规律性增长方式）做了，必须对开展定位问题深入研究，要对整个产业的开展趋势、需求、模式进行新的分析，重新认识开展的阶段和起点。只有这样，才能重新认识我们目前的开展阶段，重新谋划我们的开展战略。 1、要研究文化产业的开展思
14、路。要结合“文化经济化、经济文化化两个逻辑来研究在经济开展上处在什么阶段，在文化开展上处在什么阶段，在全国性的整体开展格局中处在什么地位。 2、要研究文化产业的开展需求。了解了文化产业的开展需求，就可以知道我们所设定的战略开展目标，是否符合国家和所处区域开展的战略需要。制定规划必须研究文化产业的开展机遇和空间。据国家统计局公布数据显示，我国文化产业开展存在战略性短缺，2023年我国人均gdp为202300美元，同期文化消费为5600亿元，与国际上同等经济开展水平的文化消费平均值有将近5600亿元的差距。这个巨大的空间为文化产业提供了空前的开展机遇。如果要对市文化产业进行具体分析，我这里提供一个
15、思路，按照刚刚的逻辑来讲，实际上文化产业是满足两种需求，第一是满足生活需求，即我们通常所指的文化产业，为消费者提供电影、音像等文化产品效劳；第二是满足生产需求，文化产业要效劳于传统产业，要为传统产业提升附加值，如服装设计业要为服装业提高附加值，建筑设计业要为建筑业提高附加值。从生活需求来讲，文化产业就有很多开展机遇。就而言，我们可以统计居民收入多少、支出多少，应该消费多少、还有多少未消费，可以开发的消费需求是多少。还可以分析周边市场对我们的产品、效劳和旅游资源的需求，分析全国市场对我们的需求。成功举办过全国第五届农运会等大型国际国内赛事，这本身就是一个资源，因为举办赛事可以吸引全国观众来宜。另
16、外从旅游角度讲，有很多独一无二的旅游资源，特别是禅宗文化资源可以满足全国甚至是全球佛教徒的消费需求，如韩日佛教徒对朝拜禅宗祖庭有着强烈的愿望。这些消费市场是开展文化产业满足生活需求应该考虑的事情。从满足生产消费需求来讲，我国有很多的资源，特别是云南自然、人文资源的多样性、奇特性、诡异性在全世界都有影响，可以在文化产业品牌运作上实现突破。打造品牌一可以整合资源，二具备传播性，品牌本身就是传播的载体。云南有很多是一个产品做成一个品牌，然后带动一批产品。如运作“云南印象品牌就是一个成功的例子。某房地产开发商投资4亿元做了一个永久性的“云南印象演出场馆；后在周边开发了商贸中心，专门销售云南特色的工艺品，还做了一个“云南印象商品楼群，这三个东西就构成了“云南印象。然后再用“云南印象这个品牌注册了服装等20230余种商品，充分扩张了“云南印象品牌中所包含的文化观念、文化价值，因为云南意味着
