1、深度开展乡村旅游思考 。乡村旅游作为旅游的一种新形式，迎合了人们远离喧嚣、回归自然的需求，近年来开展迅速，为农民增收、农业增效、推动新农村建设做出了巨大奉献。习近平总书记指出，“脱贫攻坚，开展乡村旅游是一个重要渠道，既要鼓励开展乡村农家乐，也要对乡村旅游作分析和预测，提前制定措施，确保乡村旅游可持续开展。目前，新冠病毒对人类的威胁尚未退去，旅游行业中只有周边游及农家乐率先恢复生产并迅速升温，这给乡村旅游带来了新的机遇和挑战。 关键词：乡村旅游;深度开展;管理规划 1乡村旅游的开展现状 乡村旅游最早出现在20世纪50年代，其兴起是缘于都市人为了逃避城市的各种污染，暂时离开快节奏的生活选择去乡村放
2、松身心。乡村旅游对经济开展和就业有一定的促进作用，为新农村建设做出了巨大奉献。推动农村精神文明的建设步伐，促进农民就业，增加农民收入，实现社会和谐稳定开展，改善农民的生活环境，促进农业资源要素有效整合，推动农村产业结构优化。 2目前影响乡村旅游开展的不利因素 2.1乡村旅游产品设计存在问题。乡村旅游大都处于自发形成，缺乏全盘的乡村旅游规划，存在着低水平重复建设问题。乡村旅游大多局限在观光，无视了挖掘内涵，大多为农家乐，可代替性强，吸引力和游客的回头率低;景点之间各自为战，共生性低;资金和资源都没有形成有效的合力，对乡村旅游的内涵认识有偏差，乡土特色不够突出;景点建设按照城市设计，使得乡村旅游没
3、有乡村气氛。旅游资源未能得到充分开发和利用;对旅游活动的深度挖掘不够，旅游活动过于单调。 2.2经营管理粗放。乡村旅游经营者多数是当地农民，没有经过专业培训，经营中随意性很大，采取的是粗放型的经营管理，容易忽略游客的需求，影响游客的满意度，导致乡村旅游处于低质量、低收入的经营状态。 2.3根底设施建设不能满足新形势的需求。乡村的村容村貌与城市的差距依然存在。特别是清洁设施的缺乏，卫生条件相对落后，脏乱差现象令游客望而却步，阻碍了乡村旅游开展。同时大量游客的进入给乡村旅游景区带来了新的环境卫生问题。 2.4数字化营销欠缺。乡村旅游业的数字化开展滞后于旅游业的开展需要。数字化整体水平不高，技术根底
4、薄弱，多地数字化开展水平不能适应新形势。游客无法方便获取信息，无法进行比较和选择。由于从业者在视野、资本、技术等方面的局限性，对乡村旅游数字化建设的影响力认识缺乏，无视网络在数字化建设中的作用，乡村旅游行业数字化气氛淡薄。多数从业的农民缺乏对数字化信息化的了解，未能真正认识到其中蕴含的巨大经济利益，另外数字化建设需要投入一定的人力财力物力，在收益未知的情况下其更倾向于维持现状。 2.5乡村旅游的季节差异明显。旺季游客过度集中，带来了设施容量、环境容量上的压力，也会影响游客的体验，导致留不住游客，复游率降低。淡季时游客稀少造成了资源和设施、人员的闲置和浪费，降低了经济效益。 3开展乡村旅游的对策
5、 3.1提供游客需要的乡村旅游产品。疫情过后，游客更加注重乡村旅游的平安和品质，游客对旅游过程中的个性化和私密程度的标准大大提高。应实现生态与文化结合、农业与科技结合、旧与新结合，挖掘民俗文化和风土人情，找出当地独特的环境、生产、历史文化的闪光点，同时通过引进现代农业技术，丰富乡村旅游的内容，增强旅游过程的文化性、趣味性、参与性，改变乡村旅游仅提供一日三餐和简单观光的局面，树立独特的乡村旅游形象，打造乡村旅游形象整体气氛。日本的乡村旅游已经开展到了第3阶段即生态保健型乡村旅游。强调原生态，如新鲜空气、清洁水源、绿色时蔬等，这种自然生态的体验同健康与环境保护结合，出现了生态保健乡村旅游。疫情过后
6、游客会更加注重健康科学的生活方式。乡村旅游应传达健康科学的生活理念，增强平安意识和防护意识，使得乡村旅游与平安健康相结合，树立乡村旅游让生命更平安健康、生活更加美好的观念，提供的饮食中注重环保健康，不提供野味，敬畏自然、与之和谐相处;尽量少提供一次性餐具，代之以古朴的陶、瓷器皿;摒弃旅游中一系列不健康不文明的行为，不乱丢垃圾、不随地吐痰，重视废物处理，坚持旅游厕所革命等。 3.2制订行业标准标准。政府应加强标准化管理，这是开展乡村旅游的保障，可以引导、鼓励和调动参与乡村旅游的热情，政府可通过政策和资金支持乡村旅游开展。逐步改变乡村旅游管理和效劳良莠不齐的局面，有利于乡村旅游的高水平开展。应设立
7、专门的乡村旅游管理部门，负责协调、管理、效劳、指导及监督工作。培育社团组织，帮助各相关主体加强联系，最终实现行业自律。乡村旅游应防止随意和违规开展，开办乡村旅游要包含经营许可、卫生许可、从业人员培训等。具体可以从根底设施、卫生标准、效劳、环保及综合管理等方面实施综合考评。乡村旅游经营场所要到达环境整洁、饮食卫生、方便平安、根本设施齐全，从业人员要身体健康、具备根本礼仪知识，给游客提供一定水准的效劳，提升乡村旅游业的效劳水平和效劳质。目前可以免费实行线上培训课程，提升农民经营能力，提高效劳质量，对餐饮、装修、与游客沟通技巧、线上展示等多方面综合技能进行培训，提高综合竞争力。 3.3加大扶持，完善
8、乡村旅游根底设施。制定优惠政策，公布优惠信贷和税收减免等，实行规划、税收、通讯、水电等政策扶持乡村旅游开展。完善道路、电力、绿化等根底设施，缩小城乡公共根底设施的差距。推进公交客运网路建设，改变乡村闭塞的局面，完善综合配套设施。合理使用现有宅基地、住宅的道路规划。 3.4顺应新形势，开展数字化旅游。抗击新冠肺炎疫情的过程使得全社会都经历了数字化生活的巨大变革。疫情使得旅游业的线上新业态成为热点，数字旅游异军突起，音视频资料、电子地图、智能 等技术带来的云直播、云看展等数字旅游为经营者和游客提供了交流的平台。游客足不出门就能详细了解景区所有资源信息，包括具体位置、周围路况、风土人情、特色（风景及
9、美食等）、住宿状况、重要节庆以及具体价格和其它游客的经验分享等旅游目的地详情，还可以与其它景区进行行程、价格比较。信息推介应该真实、实用，便于游客搜集及查阅，特色工程和优势环节应在显著位置上着重推介。同时，要随时更新动态，及时与游客互动，还可以通过游客有奖问卷调查等方式了解游客的具体需求，根据反响制订旅游工程或改进效劳。充分利用数字旅游的实景直播、v赏景、互动讲座和线上售卖特产，已经成为乡村旅游转型升级的突破口。 3.5丰富乡村旅游的内容。应改变乡村旅游内容多集中在采摘、垂钓、打牌及吃农家菜的局面。一些成熟的景区探索出了平衡客流的各种方法。各地可立足本地特色，选择适合自己的休闲度假型，或者生活
10、体验型、健康疗养型以及效劳承接型，深度挖掘观光、康养、科普、文化体验等潜能，丰富新型乡村旅游产品，增加游客体验，突破季节限制，展示乡村四季不同的美。丰富旅游产品体系，开发符合游客需求的休旅、研学、民俗、避寒避暑、主题教育、婚庆、温泉、康养、会务等一系列产品。以冰雪旅游为例，除滑雪、观雪景外，还可开发温泉、雪雕、冰上舞蹈、冰雪娱乐、农家过新年、冰雪试驾、养生冬补等内容，推动淡季旅游常态化开展;以开发民俗游为例，可以开掘当地历史遗迹，从风俗习惯入手，着重特色民居、民族服饰、民族餐饮、民族节庆、民族工艺品、民族乐器及音乐舞蹈、民族体育工程等。 参考文献 1马勇.旅游资源开发与规划m.北京：高等教育出版社，2023. 2刘慧.新时期中国旅游业开展研究与探索m.长春：吉林大学出版社，2023. 3熊元斌.旅游业、政府主导与公共营销m.武汉：武汉大学出版社，202223. 4张广瑞，魏小安，刘德谦，等.20222023年中国旅游开展：分析与预测no.4m.北京：社会科学文献出版社，2023. 5国家旅游局.2023年中国旅游财务信息年鉴m.北京：中国旅游出版社，2023. 6朱勇，徐广军.现代增长理论与政策选择m.北京：中国经济出版社，2022. 第7页 共7页
