1、香艳的经济指标香艳的经济指标 刘中凯 经济形势好吗?我们的社会繁荣吗?回答这些问题，似乎非常困难。首先要搜寻大量的数据，比如 GDP、PPI、CPI一类的东西；其次，这些数据对非专业人员，也确实太难懂了。更何况，数据还未必准确呢。有没有更简单、易行的方法来判断经济大势?当然有，其实只需要看看周围的女人就行了。事实上，不少学者都把目光投向女人，把女人看做一种敏感的经济温度测量仪。花花公子看经济 拿到一本花花公子，一般人会看看其中的裸体女孩，或者笑话一类的东西，要是有心，也能学到一些性知识。不过，在学者的眼里，花花公子的功能却远远不止这些。花花公子有一个英文名为“playmate”的特色栏目，翻译
2、成中文，可以叫做“玩伴”。每年年底，都会由读者选出其中的佼佼者，成为“年度玩伴”。美国学者佩蒂庄和庄格伯格分析的，正是被男人们选出来的“年度玩伴”。他们翻阅了从 1960 年到 2000 年 40 年间的“年度玩伴”女郎，发现了这样一个现象：在不同的经济条件下，人们认为一个女孩是否吸引人的标准并不相同。佩蒂庄和庄格伯格的发现被称为“环境安全假说”。就是说，在经济条件不太好的时刻，男人们倾向于选择那些更具有劳动能力的女人，认为她们有吸引力。所以，年龄偏大、个子高大、体重较重，没有玲珑曲线的女人更受到青睐；如果在经济的繁荣时期，则恰恰相反，男性会选择那些繁育能力更强的女性，这些女性往往年轻、娇小、
3、体重轻，有姣好的身材。按照佩蒂庄和庄格伯格的分析方法，伊利诺伊州大学的格里高利韦伯斯特教授也做了一次类似的研究，同样支持“环境安全假说”。比如，在 1960 年的时候，“年度玩伴”的腰臀比为 0.57，这种女性，拥有非常玲珑的曲线。而 2007年的“年度玩伴”腰臀比就急剧增加了，变成了 0.77，这恐怕和当时的次贷风险有关联了。格里高利还进一步完善了假说，他认为不仅仅体型，即使脸蛋也能反映经济形势。在经济比较困难的时候，小眼睛，瘦脸颊、厚下巴的女人有吸引力，而在经济形势好的情况下，娃娃脸的女人更吃香，比如大眼睛、尖下巴、丰满一点儿的脸颊等。口红的变化 看花花公子了解经济大势，似乎是非常惬意的一
4、件事情。不过，要是想发现一个不同于佩蒂庄和格里高利的理论，就不那么容易了。要知道，这两个人的报告中可是有大量的数据和公式，要建立经济形势和女人身材、面孔之间的相关模型，得有些学术根底才行。不过，还是有人能够发现新的方法。2008 年“五一”那天，纽约时报采访到了这样一个例子：33 岁的古典音乐作曲公司的销售经理贝斯蒂，来到曼哈顿逛商场的时候，看上了一件标价为280 美元的衣服，贝斯蒂认为价钱过高，在次贷危机阴影下不敢乱花钱，所以放弃了。不过，她还想更好地装扮自己，只好买了一支 40 美元的口红。纽约时报举这个例子，是为了说明一个理论：口红理论。这个理论由商人莱昂纳多劳德提出。他认为，经济形势较
5、差的时候，女人更愿意买口红。所以，当 911 事件后，美国经济受到损害，而口红的销量却出现了飙升。美国新闻与世界报道还专门发表了一篇文章如何像格林斯潘一样预测经济趋势，文章说：“唇膏销量是经济健康程度的一个敏锐的衡量尺度，有的人开玩笑地把它们说成是雅诗兰黛主要经济指标。唇膏、唇线和唇彩的销量是反周期的：因为女人们在经济低迷时期选择买唇彩之类的便宜东西来振作自己，而不是花 500 美元买名牌鞋。当经济最不景气的时候，唇膏类产品的销量是最好的。”口红的销量了解起来还不是那么容易，除非你是百货公司老总，或者内衣公司的管理者。当然，还有更简单的测量方法，如头发长短，以及裙边的长度。头发、裙边隐藏的奥秘
6、 1920 年，宾夕法尼亚州大学的经济学家乔治泰勒就提出了一个观点：经济增长时，女人会穿短裙，因为要炫耀里面的丝袜；而当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长。在 20 世纪 20 年代到60 年代间，这一类理论多次得到了证实。不过，随着丝袜购买起来不那么困难，似乎裙边理论也不那么准确了。日本人提出了头发的理论。花王公司调查了过去 20 年来东京和大阪街道上的女性头发，发现了这样一个现象：20 世纪 90 年代初期经济泡沫破灭之前，20 来岁年轻女性留过肩长发的达六成，但经济低迷期后，短发成为主流。自 2002 年日本经济开始复苏和扩张后，长头发再度获得日本女性青睐。从女人看经济，很香艳
7、，也很惬意。有意思的是，这种生活化的、香艳的经济指标，尽管带有明显的局限性，未必能准确预测全局经济，却也不是完全没有用处，有时甚至能让你的生意更顺利。比如，前美联储主席格林斯潘，在早年当顾问的时候，需要了解市场和经济的景气程度，就专门把纸箱的使用量当成经济的景气标准。他认为纸箱的主要功能是包装各式各样的商品，若纸箱的需求增加，经济活动也是有活力的。其实，除了和女人相关的标准之外，攀登富士山的人群、纯种狗和纯种狗主人的数量、赴海外度假者人数、悲剧和喜剧、恐怖片的流行程度、票房收入等，都被人们看做是衡量经济形势的标准。敏锐的直觉，有的时候也不亚于几十页的枯燥数据。施葆摘自翻阅日历都市2008 年第 12 期 刘宏图
