1、商业特色街区品牌活动整合推广方案 文化营销活动是商业街开掘历史文化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体，也是展示xx城市文化、丰富城市表情、提升生活品质、打响美食之都、购物天堂城市品牌、推进国际化旅游购物城市开展的重要抓手。 多年来，全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销活动，有节庆活动、西博会活动、专题活动等，对于提升街区的影响力发挥了积极作用。但是，由于各个街区活动各自为政呈现碎片化现象，加之各种商业营销活动泛滥，致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹配的集群效应。因此，全市商业街文化营销活动整合推广极有必要。 指导思想 以党的十八届三中、四中全会精神
2、为指导，围绕稳增长、调结构、惠民生，政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，将我市商业特色街区文化活动整合营销，打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会，促进我市商街经济稳步健康开展。 目的意义 将全市商业街营销活动进行有机整合推广，充分发挥政府、社团组织、企业、传媒等各种资源优势，通过市场化配置，形成商业街文化营销的生产模式和产业链。 文化营销活动整体化 全市商业街文化营销活动整合，形成整体的城市推广效应，防止零打碎敲，分散资源。同时，着力培育文化营销活动亮点，打造假设干标志性工程，从而使商业街文化营销活动从众多的商业活动中脱颖而出，构成城市生活的有机组成局部。 文化营销活动常态化 创
3、新文化营销活动机制，整合街区、社会中介效劳机构等要素，开展市场化运作，防止活动自娱自乐和搞过就完事的短期行为和现象，使营销活动常态化、长效化，成为城市中靓丽的文化风景线，融入人民群众的生活之中。 文化营销活动品牌化 打造文化营销活动品牌，通过对各街区活动品牌的有机整合，进行统一筹划、包装、运作、宣传，提升到一个城市的商业文化活动品牌的层次，进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力。 目标要求 围绕商业特色街区国际化目标，以促进城市旅游购物为切入口，进行全市商业街文化营销活动整合。 表达民俗化充分展示民俗文化、市井风情。 突显特色化着力突出xx风韵、地域特色。 加强体验化强化体验型消费，增强市民
4、、游客参与感。 活动名称 满街风情欢乐游购 2023xx市商业特色街区文化营销系列活动巡游 活动主题 行走在人文景致的街上 组织机构 主办：xx市商务委员会（其他相关主办单位） 协办：xx市商业特色街联合会（其他相关协办单位） 承办：各市级商业特色街区 活动荟集 整合营销，对各街区活动进行梳理，每个街区选择一、二个经典活动进行打包。 第一站：xx坊历史文化特色街区 1、xx国际茶文化博览会xx坊民间茶会 2、xx御街国际旅游文化节 第二站：xx旅游商贸特色街区 xx购物节 第三站：xx中国丝绸城 天堂丝绸xx国际丝绸旅游文化节暨金秋网上购物节 第四站：武林路时尚女装街 武林衣秀系列营销活动 第
5、五站：xx服装特色街区 中国（xx）女装节暨中国服装第一街嘉年华 第六站：xx汽车贸易街区 xx市二手车广场交易会 第七站：xx河（xx路）美食街 运河美食节 第八站：xx路电子信息街区 中国（xx）国际节 xx电子竞技节 第九站：xx休闲旅游慢生活街区 探梅古道美满街区腊梅节 第十站：xx天堂美食特色街 xx天堂音乐节 第十一站：xx茶文化村 xx民俗打年糕节 第十二站：xx秀水街 xx泼水节及啤酒美食嘉年华 推广平台 除了报纸、电视台等主流媒体外，发挥自有媒体的作用进行活动推广宣传。 微信：xx商务 纸媒：商街 经费预算 工程包装50000元 活动奖励150000元 宣传推广50000元 总计250000元 内容总结（1）商业特色街区品牌活动整合推广方案 文化营销活动是商业街开掘历史文化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体，也是展示xx城市文化、丰富城市表情、提升生活品质、打响美食之都、购物天堂城市品牌、推进国际化旅游购物城市开展的重要抓手（2）表达民俗化充分展示民俗文化、市井风情
