1、天道酬勤电商扶贫：成就“英雄汤悦晗一天助销260万斤农货这是网友在支付宝蚂蚁森林种树创造的“战绩。四川大凉山彝族聚居山区由于交通不便加之疫情影响，大量露天草莓面临滞销。京东帮助当地农产品快速在扶贫馆上线，两天就销出33吨，2050个贫困户不再为草莓销路发愁。通过为农产品提供快速的网络销售渠道，利用大数据帮助农产品找到对口的消费人群，提升农产品产业附加值，带动贫困地区形成内生动力，各路电商正以迅速、高效的方式助力我国扶贫事业，成为中国脱贫攻坚中的一股新势力。出路：高速物流打通上行堵点我国农业的生产加工、仓储物流及消费全产业链仍有待完善，这些都使我国农产品的抗风险能力面临挑战。电商平台的出现恰恰改
2、变了以往传统交易模式的诸多弊端，让贫困地区的农产品能够适销对路，更好更快地走出乡村。正如阿里巴巴淘宝行业平台事业部负责人张凯夫所说：“数字经济平台不仅是社会经济的一块晴雨表，更是一个连通器。自2023年2月6日淘宝爱心助农方案启动以来，截至3月19日，累计销售农产品达12.5万吨。这一数字背后，透露了一个重要信号：互联网已成为农产品上行的主力渠道之一。“农产品尤其是生鲜产品的保鲜期较短，储存和运输一直都是农产品上行的难题。京东相关负责人告诉中国名牌，“在解决冷链物流的问题上，京东通过在农产品原产地打造产地仓协同仓等，将供给链环节前置到距离产地最近的地方。目前，京东物流已覆盖我国大局部地区，这为
3、农产品快速上行提供了有力保障。截至2023年12月底，京东已帮助全国贫困地区上线商品超300万种，实现销售额超750亿元，直接带动90万户建档立卡贫困户增收。疫情期间，京东还专门搭建了针对滞销农产品的运输专线，并进行重点升级保障，优先派送。京东依托冷链仓配网、冷链卡班网、生鲜宅配的冷链网络，及时对运输线路做出调整。在冷链干线运输方面，新增成都-西安-北京往返、成都-上海往返等多条线路，保障原本需要经过武汉地区的生鲜产品的流转环节。对于电商扶贫，政策早现端倪。2023年底，国务院扶贫办首次明确提出把“电商扶贫工程列为2023年精准扶贫十大工程之一；2023年出台的中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战
4、的决定明确指出，要“实施电商扶贫工程。在2023年1月，京东集团就与国务院扶贫办签署电商精准扶贫战略合作协议，以产业扶贫、金融扶贫、创业扶贫、招工扶贫等手段开展扶贫工作。2023年1月14日，国务院办公厅发布关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见，鼓励大型电商企业为贫困地区设立扶贫专卖店、电商扶贫馆和扶贫频道，并给予流量等支持。相关政策的出台，加上农村市场的巨大潜力，加强了地方与电商平台的合作，各大电商平台不断完善扶贫策略，不同地域的电商扶贫探索不断深入，形成了多样化的电商扶贫模式。近几年，无论是阿里、京东等大型电商平台，还是拼多多、云集、贝店等新兴平台，都通过自己特有的方式帮助农产
5、品翻开销路，带动农村地区开展。销路：科技加持品牌成长“感谢全国人民，与秭归一道共度难关；感谢全国吃货，这100万颗最甜的橙子，我们请客；感谢阿里巴巴，帮秭归脐橙挺直腰杆走出来。这是湖北宜昌秭归县县长杨勇3月19日致信阿里巴巴的内容。受新冠肺炎疫情影响，今年秭归县至少有10万吨脐橙销路受阻。阿里巴巴紧急打造数字供给链，于3月2日将首批大宗秭归脐橙运出湖北、发往全国。事实上，秭归脐橙率先走出湖北并非偶然，早在2023年，阿里就于秭歸建立首个数字农业基地，500亩脐橙果园从生产到销售全链路实现数字化。据秭归县农业农村局数据，2023年，有1592家电商通过阿里销售秭归脐橙，秭归脐橙单品销售问鼎全国第
6、一。这为秭归脐橙练就了一副好底子。“互联网带动了秭归脐橙产业链的改造，对我们秭归脐橙最大的改变就是品牌的塑造。杨勇说。到2023年10月，阿里数字农业事业部成立时，类似秭归脐橙这样的数字农业基地在全国已达1000个。如今，阿里正凭借阿里云的云计算和人工智能技术赋能数字化生产，菜鸟智慧物流网络助力数字化流通，蚂蚁金服网商银行提供数字化金融，淘宝天猫及盒马等线上线下数字化销售矩阵，构建数字农业的链路闭环，打造新型数字农业根底设施。“电商降低了中小微企业甚至个人进入市场的门槛，让很多缝隙市场的特色产品找到了规模化销售的出路。这就是我们通常所说的互联网长尾效应。APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委
7、员、对外经济贸易大学教授王健说。京东相关负责人告诉中国名牌：“京东通过品牌打造助力贫困地区产业升级，先后推动苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜、广灵小米、凉山橄榄油、竹溪大鲵等来自几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化开展，在提升生产标准的同时，也让农产品拥有了更高的附加值。2023年，京东在河北武邑县落地“扶贫跑步鸡工程。“京东跑步鸡使用了区块链溯源及鸡脚环等物联网技术，实现了160天全养殖周期的监测、追溯。跑够100万步成为了京东跑步鸡的网红标签，在京东平台上经常被一抢而空。京东相关负责人介绍道。据了解，跑步鸡工程扶贫分红收益涉及武邑县6个乡镇，114个贫困村，已经累计帮扶16
8、00户，在2023年帮助当地实现全面脱贫。之后，“跑步鸡还在贵州施秉县实现复制。与此同时，京东还联合地方政府和当地龙头企业共同构建区域特色产业链，建设线上线下融合的京东扶贫特产馆，持续打造贫困地区品牌，提升品牌的“溢价能力，助农民增收。目前，京东平台上已设立扶贫馆279家。今年的618期间，京东助农更是开足马力。中国名牌记者从京东方面了解到，6月1日开场1小时内，助农产品在京东生鲜上的成交额同比增长超17倍。截至6月4日，京东平台上的农副产品成交额同比增长117%，有53%的区县特产/扶贫馆在1-4日累计成交额同比超100%增长，其中四线市场成交额增长最快，到达169%，六线市场购置农产品的用
9、户同比增长到达152%。“电商在为贫困地区农产品打通市场的同时，也倒逼其核心竞争力的提升。中国电商扶贫联盟专家组成员张树勇认为，开展农村电商需重视农特产品品牌，此外，还应因地、因需完善贫困地区物流体系，解决农特产品保质期有限、易变质、运费本钱高等问题。思路：自己能担当就是“金扁担通过探索实践，近年来，电商扶贫取得了一定成果，但其中也存在一些问题。“扶贫确实能在一定程度上帮助农户将特色农产品推向市场，但如果不改变农民目前的生存状态，扶贫也只能成为一种权宜之计，毕竟农民自己经营电商的能力仍有很大局限性。可以观察到，目前互联网领域出现了越来越多的专业化市场分工。从趋势上看，未来更需要农民提高文化知识
10、水平，或让更多城市中有知识有文化的人自愿到农村去，这样才能将农村资源利用最大化，创造更多价值。王健说。不少电商平台也认为人的问题是扶贫过程中的一大难点。阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴脱贫基金执行秘书长孙利军曾表示：“电商扶贫不仅仅是帮贫困县卖出家乡的农产品，还要重视当地人才培养，从根本上去解决贫困问题。从货到完整产业链的形成，再到人的转变，需要电商人才、配套客服、物流等方面共同配合。拼多多高级副总裁许丹丹也曾表示，除了完善“农业互联网+供给链体系外，如何让农户从思想上与互联网接轨也是扶贫过程中面临的一大挑战。为了解决人的问题，各大电商纷纷出招。2023年7月25日，京东与杨凌农业高新技术产业示范
11、区、西北农林科技大学签订三方合作协议，共建“全国新型农业人才培养和输出基地，助力杨凌培育“新农人。同年11月27日，杨凌首期无人机植保人才培訓班正式开班，京东主要从飞行技能、无人机维护保养等方面的教学入手，西北农林科技大学植保学院教授进行农药配比及植保专业知识教学，杨凌区农林局负责政策法规普及。事实上，植保无人机除了作业效率大大高于人工外，还可防止直接接触农药带来的伤害，减轻劳动强度，适合现代化农业开展方向。以葫芦岛兴城市的5万亩花生田棉铃虫灾防治为例，传统人工防治需要50人作业200天，而京东植保无人机只需5天。京东相关负责人告诉中国名牌：“截至目前，京东已举办了1000余场电商扶贫培训，覆
12、盖全国28个省区市的超过18万人次基层干部、企业人员和贫困青年，孵化了103家青年电商孵化中心。数字化能力要真正长在农民身上，换作农民听得懂的语言，数据才能真正成为新农资。2023年，阿里巴巴为全国贫困地区开展电商与云计算相关培训超过26万人次，在贫困县建立9个电商培训基地。而随着直播助农热潮兴起，农民经营观念改变，阿里巴巴旗下淘宝于2023年3月启动“村播方案，培训农民主播，帮助乡村乃至贫困地区更高效销售特色农产品。2023年3月底，淘宝发布“村播方案2.0，将联合16个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万直播“新农人，通过直播带货销售150亿元农产品。5月13日，阿里巴巴推出“脱贫春雷方
13、案，提出在全国建100个“村播学院，免费手把手教会农民新农活。农村淘宝、淘宝大学在河南商学院，对农产品标准化、网络店铺开办、网络营销技术培训。“我以后不用再整天面朝黄土背朝天，也算是新型农民了。如今，46岁的董文荣用就能种地，这些都是他在三亚的阿里数字农业基地中学会的。“水肥一体化设施用来灌溉，LED补光灯让作物晒足太阳，检测仪器防控病虫害，无人机负责施肥、撒药，这些只要操控就能完成。董文荣种出的稀有黄色火龙果在市面上的价格约100多元每斤，他知道以后的生活会变得更好。数字技术正在改造农民的种植习惯。以往农民种地主要看天气，而阿里数字农业基地中的新农人们看数据更多，对农产品的预计销量“心中有数，更知晓种出何种甜度的水果最对消费者胃口。未来，新农人的崛起将是振兴乡村产业的希望所在，电商的行动让我们看到脱贫的力量在这些“英雄身上。
