1、全球化纪录片的中国之路张同道：现有全球化纪录片格局形成于21世纪第一个十年：电视纪录片品牌化，纪录电影回归院线且频频成功，新媒体纪录片展露头角。在全球化语境里，中国纪录片还属于外乡化，距离国际化还有一段路程。文化是软实力，而纪录片那么是软实力中的硬通货。2022年以来，中国纪录片启动产业化行程，国际化推进迅速。在全球化时代，中国纪录片如何借鉴国际经验、建构文化品牌，实现中国文化传播，这正是世界纪录片产业论丛所研究的课题。关键词：电影艺术；全球化；电视纪录片；记录电影；新媒体；文化软实力；文化品牌如果说全球化（globalization）一词还略显抽象，那么互联网、好莱坞、麦当劳、微软和苹果那么
2、感性地诠释了全球化的含义，对于世界，全球化从20世纪80年代进入计时：对于中国，参加世贸协定的2002年可谓开端。从中国衣服包装不同肤色的人群、中国玩具娱乐不同种族的儿童，到中国城市随处可见的麦当劳、中国院线高潮迭起的好莱坞大片，中国已然置身于全球化海洋。当然，全球化并未一统天下，它把世界分为两块：一局部是国际化，一局部是外乡化。面对西方强势文化，中国选择经济国际化、文化外乡化的战略方针。现在，中国经济一路攀升到世界第二大经济体，而文化依然处于国际弱势地位。原因不一而足，现实境况是中国文化产业尤其传媒产业，落后于实体产业至少30年。近年来，中国政府实施“文化走出去工程，要求“讲好中国故事。走出
3、去就必须国际化，否那么还只能在自家小院散步。因此，中国文化产业、尤其影视传媒产业也将进入全球化时代。文化是软实力，而纪录片那么是软实力中的硬通货。2022年以来，中国纪录片启动产业化行程，国际化推进迅速。在全球化时代，中国纪录片如何借鉴国际经验、建构文化品牌，实现中国文化传播，正是世界纪录片产业论丛所研究的课题。一、全球化纪录片格局现有全球化纪录片格局形成于21世纪第一个十年：电视纪录片品牌化，纪录电影回归院线且频频成功，新媒体纪录片展露头角。电视纪录片呈现明显的全球化特征：近年来，国际化品牌实现了全球范围传播，并从不同地域吸纳资源，整合营销，其文化影响力与经济能量占据行业主流地位。并且国际品
4、牌之间的合作成为开展趋势，一些重大工程往往是合作的结果。美国DiscoveryChanel已于2022年上市，2022年在224个国家和地区播出，累计订户30亿，收入为63亿美元美国National Geography Chanel也在170多个国家落地。英国BBC、美国PBS、日本NHK、法国和德国合作的ARTF也通过联合制作与节目发行的方式进入全球市场，成为国际化品牌多数国家纪录片属于外乡化，即使有个别节目进入国际市场，也往往是与国际品牌合作的结果，整体而言，没有国际认可的品牌纪录电影重回院线是一个全球化思潮，首先从美国开始。2002年以来科伦拜恩的保龄华氏911等社会问题影片不仅电影院票
5、房大卖，还获得奥斯卡奖和戛纳电影节金棕榈奖，每年130多部纪录电影进入院线放映其次，欧洲纪录电影也频频发九帝企鹅日记迁徙的鸟海洋等一批自然纪录电影全球放映，人文内涵、电影美学与技术标准堪称极致，并取得票房成功。十年里，法国平均每年超过70部纪录电影在院线放映，几乎同时，纪录电影在亚洲获得成功。2004年关注中国台湾地区地震的纪录片生命在台湾票房胜过故事片，此后无米乐拔一条河看见台湾等影片不断冲击票房纪录。2022年，韩国纪录电影牛铃之声吸引了近300万观众，并发动一场乡愁思潮。5年后，亲爱的，别过河再次取得票房成功，超过500万观众涌进电影院。新媒体纪录片展露头角。近年来，新媒体纪录片逐步开展
6、出自己的特色，如美国导演雷德利。斯科特和凯文麦克唐纳制作的浮生一日，联合Youtube网站从全球征集素材，讲述2022年7月24日这一天的生活，参与者多达数万人。二、中国纪录片开展之路在全球化语境里，中国纪录片还属于外乡化，距离国际化还有一段路程。当然，一些中国纪录片在国际电影节上屡屡获奖（包括一些重要电影节），但多数是独立纪录片。即使获奖作品也难以在国际主流媒体传播，市场前景黯淡。但所有熟悉中国纪录片的人都已嗅到国际化气息，只是仍在焦灼地寻找路径。2022年以来，中国纪录片的国际色彩日渐浓郁：美国探索频道、国家地理频道，英国RRC的资深制作人，甚至雅克贝汉、菲尔阿格兰这样的大师级人物常常来中
7、国传经送宝：中国纪录片人出现在国际纪录片集会上，如法国戛纳电视节、阳光纪录片节、世界科学与纪实制作人大会；法国阳光纪录片节已在中国举办3届，一些年轻人纷纷登台提案：中国电视节上国际嘉宾日益增多，如四川电视节、上海电视节、广州纪录片节。镇江西津渡国际纪录片盛典。中国纪录片海外传播初显成效。故宫超级工程颐和园等通过国际合作在全球传播。中国电视机构甚至出资参与国际品牌合作，如非洲隐蔽王国。近两年，美国探索频道。国家地理频道直接与中国电视机构合作，制作了运行中国跟着贝尔去冒险鸟瞰中国等节目，在国际电视网播出。中国纪录片也启开工业化进程，央视纪录频道从创意、管理、制作到传播系统向品牌学习。舌尖上的中国第一次创造了中国纪录片品牌，并成功地将文化影响力转化为市场效益，为纪录片翻开一片开阔的产业空间。国家新闻出版广电总局也连续出台促进纪录片开展的政策，并批准北京东方卫视、东方卫视、湖南卫视三家纪实频道上星播出，为中国纪录片建构了足够宽敞的市场空间。天生流淌着市场血脉的新媒体并不急于投入纪录片制作，多数仍在纪录片传播上用功，冷静地寻找时机。2022年初穹顶之下的传播显示了新媒体的威力，而侣行无意间翻开一条影响力与市场融合的新路。不过，新媒体纪录片究竟将向哪里去？我们依然在摸索。
