1、根底写作之宣传文书 第一章宣传文书 一、媒介与宣传文书 （一）媒介与媒体： 1.媒介。原义为使双方发生关系的人或事物，现指传播信息的载体。 2.群众媒介。报纸、杂志、播送、电视、电影、互联网等传播大规模信息、受众广泛的媒介，被称为群众媒介。 3.媒体。指经营媒介的社会组织。如报社、电台、电视台、出版社，杂志社、电影制片公司、网站等实体，人、财、物是构成要件。 4.媒介分类按媒介产生时序与介质属性，习惯分为印刷媒介与电子媒介。 （1）印刷媒介。运用印刷品传递信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍、信函、户外广告和其他印刷品。 （2）电子媒介。运用电子信号与电磁波传递信息的媒介，包括播送（播送网）、电视
2、（有线电视、卫星电视）、电影、录像带、唱片、光盘。 5.媒介特点： （1）报纸优劣势： 优势。信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用；想象空间较大。 劣势。时效性、感染力弱。 （2）杂志优劣势： 优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用、想象空间大； 劣势。感染力较弱，时效性最弱。 （3）播送优劣势： 优势。有信息资讯广度，时效性强、感染力较强；想象空间较大。 劣势。时序不可逆；需配接收终端。 （4）电视优劣势： 优势：有信息资讯广度与深度；时效性、感染力最强； 劣势。时序不可逆；想象受限；受接收终端和场所限制。 （5）英特网优劣势： 优势。信息资讯有深广度，时效性强，感染力较强，可保
3、存、可复制；应用广泛。 劣势。信息可信度受质疑；受操作技能限制。 （二）宣传文书 1.宣传文书与新闻： （1）宣传文书。指社会组织通过新闻媒介传播的文本形式，核心是新闻。 （2）新闻： 新闻含义。新近发生的事实的报道。 新闻六要素：5个w1个h 何时何地何人何事何因怎样 （3）宣传文书特点：真实性公开性导向性可读（视听）性时宜性针对性 （4）宣传文书分类：消息类：消息、通讯hellip;hellip;述评评论类：社论、评论员文章、短评、编者按hellip;hellip; 二、消息的写作： （一）消息的特点： 真实、新鲜、快捷、简短。 （二）消息的文本结构： 标题标识与灵魂 导语消息开头，诱导阅
4、读。 正文事实展开、背景渗透。 结尾背景渗透，时或没有。 1.标题： （1）标题形式： 肩标（引题）。交代背景。 副标（辅题）。补充说明结果。 主标（正题）。揭示事实主旨。 （2）标题制作要求： 要抓住重心，画龙点睛，是新闻亮点； 要庄谐相宜，抢眼诱人、活泼新鲜 （3）标题写作常用手法： 口语 方案经济时代，某县企业两个月遭吃十次，来稿如此吃法，企业怎么受得了，编辑改为吃，吃，吃，企业如何吃得消。 对联： 美国nba职业篮球赛，菲尼克斯太阳队与芝加哥公牛队、夏洛特黄蜂队与迈阿密热浪队一决胜负： 美国nba职业篮球赛 太阳当头公牛闭气 热浪扑面黄蜂折翼 顺口溜： 1990年，上海20230万居民
5、靠煤饼取暖做饭，但劣质煤给群众带来烦恼。 可恼煤饼难发火心头直冒无名火 设置悬念： 借名入题： 一个农民创造家，获得国家专利： 数字及其活用 煤矿发生透水事故，此时数字最重要： 化用诗词 国庆期间，报道首都精神文明建设取得巨大成果： 新现象：长标题 注意： 1，肩、主、副标题不求齐全； 2，忌滥拆成语。 2.导语 （1）导语要求。要素相对齐全即可，思维务必求异。 顺应读者心理需要。 提升新闻竞争力。 新闻开展内在要求。 （2）导语写如 选材角度要小 切入角度要新 表达手法要奇 a.卖关子，制造悬念 b.引背景，借文显义 c.唱反调，逆向取意 d.善描写，生动状物 e.重修辞，求新求活 3.正文
6、： （1）deg;倒金字塔结构plusmn;：导语正文 含义。按重要性递减原那么排列材料，将最重要、最引人注目的信息放在前面，文字但求简洁明了。 倒金字塔式适用对象 动态活动、突发事件的短消息常用，以满足人们急于了解信息需求；同时便于编辑删改编排。 倒金字塔式范文1：突出新闻事件重心 （2）时间顺序式： 含义。按事件开展时间先后顺序记叙事件过程。 时间顺序式适用对象 不抢时效的长消息、通讯常用，以满足人们详细、全面了解事件过程的需求。 3.其他方式： （1）铁轨式。双线索平行推进，有类电影平行蒙太奇。 （2）打井式。按理念对新闻事件剥茧抽丝，层层深入。 （3）辐射式。从一个中心事件向不同方向延
7、伸。 三、新闻评论的写作 （一）新闻评论的含义与特点： 1.含义。针对新闻事件、社会问题与现象所作的评说与议论。 2.新闻评论特点 导向性：媒介倾向； 针对性：就事论事； 说理性：以理服人； 现实性。社会根底。 （二）新闻评论的分类与作用 1.按代表观点分类： （1）代表媒体观点：社论、编辑部文章、评论员文章、编者按； （2）代表个人观点。署名文章、短评、编后。 2.作用： 代表媒体观点的评论（社论、编辑部文章、评论员文章、编者按），侧重宣传、指导； 代表个人观点的评论（署名文章、短评、编后），侧重引导、启发。 （三）新闻评论结构与写作要领： 1.结构。标。正文（引论本论结论） 2.评论正文的写作方法： （）引论。开门见山，根据由头亮出观点。 （）本论： 为评论中心局部，对观点展开说理论证。 以事实说理； 以真理说理； 正反比照说理； 以诗词、典故、俚语帮助说理。 以修辞（比照、类比、排比、比拟）帮助说理。 （）结论。出建设性观点，出警语。 3.新闻评论写作要领： （1）开门见山，观点鲜明； （2）有的放矢，针对性强； （3）反响敏捷，讲究时效 第8页 共8页
