XX市惠济区旅游开展战略规划初步方案 品牌战略开展初步沟通框架 第一局部：宏观市场分析 一、国内酒文化开展趋势 二、国内酒类市场特点 三、国内黄酒市场现状 第二局部：产品自检 一、产品线 二、产品原料（品种、气候、环境、筛选） 三、产品工艺（每一道步骤，细节，酿照工艺等） 四、产品印记（口感、色泽、工艺、成效、适宜人群、饮用方式） 第三局部：消费者分析 一、不同酒类消费人群特征描述 二、消费痛点总结 三、目标人群画像 第四局部：竞品分析 一、主要3大竞品界定（不一定为同类产品） 二、竞品品牌分析 三、竞品产品力分析 四、竞品渠道分析 第五局部：品牌策略制定 一、市场定位 二、产品定位 三、价格定位 四、推广策略制定 第六局部：品牌自身架构完善与包装 一、品牌层面 1.品牌简介2.开展历程3.品牌故事4.品牌定位5.品牌愿景6.品牌核心价值观7.广告语 二、产品层面 1.产品名称阐释 2.产品原料挖掘（品种、气候、环境、筛选）3.产品工艺深究（每一道步骤，细节，酿照工艺）4.建立黄酒行业产品评定标准（满足几大标准） 5.产品价值点梳理/销售话术（口感、色泽、工艺、成效、适宜人群/饮用方式） 三、宣传推广 1.微信公众号/微店/朋友圈运营2.线下渠道推广销售话术的制定3.日历/产品画册等小精美推广物料制作 第2页 共2页
