1、营销进阶挑 战 赛 2.0 产 品 营 销 方 案营 销 中 心 出 品 2 0 2 0.0 4挑战赛2.0营销进阶PART1抖 音 蓄 力 营 销 新 势 能抖音日活跃用户突破4亿 引领短视频行业发展数据来源：2019年抖音数据报告抖音日活跃用户数超过4亿2020年1月5日用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时）数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月20%15%10%5%0%25%在线视频短视频短视频手机游戏在线音乐在线阅读-5.4%-5.3%-2.2%-28%8.6%2018年6月13.612.820.522.3
2、16.918.55.45.211.68.42019年6月2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模(DAU)抖音成为移动视频领域引领者数据来源：QuestMobile 2019年6月看见听见记录创作阅读与创作互相催化创作真实平凡中传播千万次感动瞬间内容领域多元，细分垂类涌现强 吸 粉 垂类游戏情感剧情宠物汽车动漫明星粉丝团科技舞蹈才艺明星萌娃政务过去半年平台共计处罚作弊账号17001700万万+打压低质搬运账号1010万万+反对不真实我们一直在努力2018年，在抖音有365365万万次相聚，也有10241024万万次离别有235235万万次毕业，583583万万次结婚有204204万万次
3、脱单，也有200200万万次失恋内容有用泛知识类垂类得到重点发展我们共同成长泛知识类创作者数：2757个4958149581个个视频数：178万11831183万万播放量：2076亿1250612506亿亿对比时间2017年底-2019年7月高速成长垂类影视教育汽车宅物旅行竞技体育传统手工艺本地生活科技时事新闻演出展览娱乐资讯美食强 势 垂 类图文控幽默音乐宠物明星随拍帅哥美女母婴舞蹈创意户外萌娃动植物手势舞政务媒体泛生活考学民俗帅哥美女完善的内容生态 促进全民创作力提升有用真实多元数据来源:抖音2019创作者大会官方发布技术驱动多元创新玩法 激发用户参与热情不断完善的智能计算模型丰富多样的实
4、际应用玩法千万亿级的模型训练样本视频可播放Landmark AR智能配乐三维视觉技术打造AR感官升级图像理解+音频数据 配乐智能化视频可播放动效贴纸贴纸魔法动效视频可播放挑战赛2.0营销进阶PART2抖音内容营销新进阶品牌品牌官方广告内容高品质，高精准品牌官方态度驱动品牌内容与用户内容双向协同，打通品牌内容裂变闭环用户用户生产的品牌内容海量内容，高覆盖用户口碑解读公 域 流 量商 域 流 量私 域 流 量高覆量BGCBGCOGC+PGCUGC高精准硬广TopView开屏信息流蓝V品牌号影视综IP自制IP明星热点IP全民共创挑战赛贴纸BGM达人巨量星图PGC企业号达人采买SSympathySSp
5、readTTriggerAAction1、公众号不定期分享最新报告及资源2、所有报告、资源均为公开版，权利为原作者所有，CMO战略营仅分发作于学习扫码关注公众号扫码关注公众号回复“回复“资源报告资源报告”添加小助手即可获取每周免费获取报告每周免费获取报告抖音挑战赛，通过商业资源进行引流加热，以平台用户喜欢的方式达成品牌传播，为全行业广告主提供包括全流量曝光、内容互动、品牌留存、购买转化等在内的创新营销产品参与品牌数：百个以上挑战赛场次：百场以上总参与人数：2462+万人总播放量：1178+亿次产品推广期产品推广期唯品会华为苏宁众多品牌现象级案例打造产品发酵期参与品牌数：百个以上挑战赛场次：百场
6、以上总参与人数：4608+万人总播放量：2784+亿次小米屈臣氏湾仔码头众多品牌影响力不断攀升产品进阶期挑战赛营销进阶全民任务：内容创作激励模式互动玩法升级：影集创作互动工具2018年2019年2020年数据来源：2108-2019年挑战赛效果统计挑战赛2.0营销加热引流信息流推荐添加话题热搜榜单站内信推荐全民任务现金激励挑战赛商业评估价值模型TIME流量价值互动价值粉丝价值作者沉淀创作激励礼品激励流量激励垂类内容用户创作灵感工具创意贴纸智能影集曝光更高效加热引流内容更优质互动更有趣评估更有效多渠道流量曝光加热 品牌声量最大化传播扩散创作激励全民任务激励用户内容创作为品牌提供更优质内容灵感工具
7、TIME模型 专业效果评估指导品牌再营销评估模型工具产品助力用户内容创作 增强用户与品牌的互动性引流加热曝光更高效第一眼视觉&原生视觉品牌规模化曝光 提升品牌声量抖音开屏抖音推荐信息流优质黄金资源用户使用场景全覆盖品牌曝光无缝触达 深度影响用户相关热点榜单活动推荐抖音热点结果页视频抖音搜索页更多Tab内Banner抖音添加话题抖音站内信优质站内非标准化资源Demo仅供参考内容更优质全民任务全民任务是基于任务全民任务是基于任务+激励的模式激励的模式 引导用户参与品牌的内容创作与互动引导用户参与品牌的内容创作与互动全民任务产品介绍全民任务营销模式全民任务营销价值全民任务全民任务是为了满足广告主获取
8、品牌相关内容、增强用户互动诉求的抖音是为了满足广告主获取品牌相关内容、增强用户互动诉求的抖音新型内容营销产品新型内容营销产品Demo仅供参考全民任务产品介绍用用 户户广告主广告主为用户提供更普适、轻量的内容变现/流量获取渠道，刺激创作，丰富平台内容生态为广告主提供全新内容流量，有效保证品牌传播内容质量、内容相关度点赞评论转发关注分享基于任务模式产生交互指定话题同款贴纸同款音乐影集模仿任务创作裂变智 能 分 发海量任务模式创作产生社交裂变开拓任务裂变模式任务模式产生的内容，传播和再创作裂变中出现了前所未有的社交新连接关系全民任务独立入口+活动push，促进创作者参与任务多领域垂类内容创作者，通过
9、任务模式，进行高质量内容创作，与品牌实现共赢创作者运营任务激励礼品激励现金激励流量激励全民任务营销模式全民任务 万粉以上创作者 固定参与入口通过邀约万粉以上创作者提升品牌话题参与度及内容质量全民任务绑定挑战赛话题 在话题页面支持进入全民任务通过绑定挑战赛，为品牌增加传播流量，拓展参与渠道，提升话题参与Demo仅供参考全民任务营销价值创作者服务中心全面任务列表页任务详情页点击参与任务发布任务视频挑战赛话题详情页全民任务活动页点击参与任务用户美 食游 戏数 码舞 蹈文化教育美 妆萌 宠体 育剧情母 婴旅 行广告主抖音用户品牌广告主新 品上 市热 点营 销品 牌活 动产 品促 销种 草转化Demo仅
10、供参考全民任务营销价值任务激励任务激励礼品流量现金礼品模式X挑战赛话题适用诉求：品牌流量曝光 品牌任务参与门槛较低 重点关注话题参与数量和播放量现金模式X挑战赛话题适用诉求：品牌内容质量&内容相关性 品牌任务参与门槛较高 重点关注话题参与内容相关度流量模式X挑战赛话题全民任务营销价值适用诉求：品牌内容质量&内容相关性 品牌任务参与门槛较高 重点关注话题参与内容相关度互动更有趣工具产品矩阵贴纸互动玩法灵感工具影集互动玩法工具产品 助力用户内容创作 增强用户与品牌的互动性与趣味性智能配乐智能剪辑Landmark AR卡点视频3D贴纸2D贴纸美妆贴纸扫一扫创新贴纸智能影集圈层打造品牌活动内容互动线上
11、线下试妆种草粉丝营销新品促销产品技术品牌需求工具产品矩阵2D贴纸AR3D贴纸通用特效美妆贴纸扫一扫合拍多种创意贴纸动效多种创意贴纸动效 跨圈层互动玩法跨圈层互动玩法 唤醒全民参与唤醒全民参与投票PKAB剧情演绎小游戏更多场景化贴纸玩法探索更多场景化贴纸玩法探索 提升互动氛围提升互动氛围Demo仅供参考贴纸互动玩法影集音乐模版转场效果定格模版卡点视频品牌活动爆款打造新品发布Demo仅供参考影集互动玩法影集用户品牌IP营销电竞游戏搭载台网热门搭载台网热门IPIP定制模版，定制模版，营销扩散，激发用户参与营销扩散，激发用户参与裂变传播裂变传播综艺影视节点营销借势节庆热点及场景化定制专享模借势节庆热点
12、及场景化定制专享模版，打造品牌爆款，彰显品牌理念版，打造品牌爆款，彰显品牌理念品牌营销基于品牌营销诉求，策略基于品牌营销诉求，策略玩法升级，构建品牌独创玩法升级，构建品牌独创营销，深化品牌影响力营销，深化品牌影响力音乐绑定话题绑定Demo仅供参考影集互动玩法流量价值Traffic Value播放量点赞率评论率完播率播放时长长尾期播放占比投稿视频数商业音乐投稿商业贴纸投稿带POI视频投稿带视频投稿投稿作者数投稿达人数购买达人数自发参与达人数所有作者增粉数发起作者增粉数挑战赛商业评估价值模型 TIME 权重35%互动价值Interaction Value权重35%作者沉淀Motivation fo
13、r creating粉丝沉淀Enrichment of fans权重20%权重10%流量价值Traffic value权重35%互动价值Interaction value权重35%作者沉淀Motivation for creating权重20%粉丝沉淀Enrichment of fans权重10%商业价值TIMETIME模型评估更有效品牌流量曝光更高效品牌话题内容更优质品牌玩法互动更有趣品牌营销效果评估更有效挑战赛2.0营销新势能曝光流量互动玩法话题内容效果评估引流加热通过商业资源权益，为广告主话题营销提供全量曝光，实现营销效能最大化全民任务通过激励任务邀约方式，激发用户创作热情，有效保证品牌
14、话题内容质量互动玩法通过多样的互动产品，达人参与等玩法，提升话题营销趣味性与互动性，有效传递品牌信息挑战赛TIME模型通过TIME模型有效评估挑战赛营销效果，有效沉淀人群数据资产，指导再营销挑战赛2.0营销进阶PART3抖音内容营销场景玩法汽车行业快消行业3C行业游戏行业电商行业美妆行业母婴行业兴趣Interest沟通Communication购买Buy关注Attention高曝光流量，引爆活动品牌活动线上线下线上线下联动，引导决策借势热点/节点，提升品牌转化节点营销星粉圈层裂变，扩大品牌影响力星粉营销品牌活动抢占第一入口激发活动热度品牌营销话题引爆品牌优质话题内容传播TopViewDemo仅
15、供参考任务激励品牌任务挑战赛话题节点营销用户使用贴纸拍摄活动节点借势任务激励提升用户参与热情定制贴纸植入品牌信息点击贴纸组件 一键到达活动页面品牌弹幕贴纸定制达人助力拍摄示范品牌任务挑战赛话题Demo仅供参考星粉营销明星账户原生发布信息流星粉通品牌任务挑战赛话题明星贴纸品牌任务挑战赛话题品牌互动提升品牌影响力提升星粉沟通 提升活动参与热情拉近品牌与用户的关系明星粉丝向品牌粉丝转化 提升品牌好感及影响力粉丝互动意愿提升、口碑发酵品牌贴纸定制明星号召示范贴纸传送门直达Demo仅供参考线上线下粉 丝 数 量4 6 2 2 WPAPI酱七舅脑爷会说话的刘二豆山村小杰黑脸V粉 丝 数 量1 9 1 7
16、W粉 丝 数 量3 0 3 3 W粉 丝 数 量3 0 7 3 W粉 丝 数 量2 9 7 6 W多余和毛毛姐线上达人视频拍摄 号召用户参与线上全民任务挑战赛话题参与线下POI 门店打卡联动线下品牌根据需求自主选择达人合作品牌互动贴纸&BGM定制线下到店领取奖励线下视频拍摄，扫码参与线上话题活动Demo仅供参考话题挑战品牌任务激励 到店互动打卡挑战赛2.0营销进阶PART4全民任务独立招商创作激励模式升级激 发 全 民 创 作 热 情内容创作质量有效保证全民任务独立招商基于任务模式，为广告主提供流量、原生内容、全民互动，长效沉淀等多样营销模式全民任务营销策略玩法多样营 销 玩 法 丰 富 满 足 多 样 诉 求激 励 投 稿 与 内 容 审 核 保 证 内 容 质 量创作激励三 大 激 励 创 作 模 式，全 面 激 发 全 民 创 作 热 情礼品激励现金激励流量激励礼 品 激 励 激励规则：广告主额外提供相应的礼品作为任务奖励a.最多支持五等奖（奖项名称不支持自定义）b.每一等奖支持设置1-100个c.只支持设置实物/虚拟卡等非现金奖品d.活动排行页面的排序依据：视频播放量或者点赞量
