1、中国服装品牌代际关键词服装品牌价值核心关键词二十世纪八十年代 国营 方案经济支配下的中国，所有的工业企业都是国家所有，生产销售都是方案和定额的。特别是80年代末三资企业和民营企业多起来，三者比拟，人们在观念里还是比拟信赖国营的产品。这时候，国营成了一个笼统的品牌，服装也不例外。 省优、部优 当时没有品牌的概念，国营企业生产的产品会参加国家相关部委和各省市的产品质量评比，被评选优秀的产品就获得“省优“部优称号，也成就一批服装品牌。如“大地、“长城牌风雨衣。 上海货、广州货 改革之前的地方产品以上海产品在消费者心里最有口碑，而伴随着改革开放，沿海产品冲击内地市场，使得广州货被熟知。这时上海货、广州
2、货成为了品牌的代名词。 皮尔卡丹 1981年11月，由皮尔卡丹的特别助理宋怀桂女士筹备的皮尔卡丹时装发布会在北京饭店西楼大厅举行。从此人们开始真正认识国际品牌，对于中国服装品牌的成长起到了很大的推动作用。 服装节 1988年8月20日至28日，大连市人民政府发起并邀请中国服装工业总公司和中国服装研究设计中心联合举办首届大连服装节。参展的服装企业开始注重自己的产品宣传，开始了服装节推介服装品牌的开端。 二十世纪九十年代 平面、电视广告 九十年代初一批三资、民营服装企业得到开展，这局部企业很重视产品的宣传，他们通过平面媒体展示产品，也通过电视广告传递品牌信息，那个时代几乎人人知晓的“杉杉西服，不要
3、太潇洒了！就是经典的例子。 国际品牌 1991年5月31日，意大利杰尼亚集团在北京王府井饭店开设服装店。尽管之前人们知道了皮尔卡丹，但是国外品牌服装走进国内还是新鲜事，就像洋快餐进入中国一样让人们多一份关注。 代理商、专卖店 批发，倒卖，这些服装的分销方式在八十年就已经出现，但是对于品牌的代理在九十年代才开始兴起，有一批专门的经销者受厂家授权只经营该厂家的品牌产品，并在单独的专门场所进行经营。于是就有了代理商和专卖店。 中国国际服装服饰博览会(CHIC) 1993年中国国际服装服饰博览会(CHIC)首次召开，一直到今天，这种模式为企业展示自己的产品提供了重要的平台，促进了服装品牌的开展。很多服
4、装品牌通过CHIC走向全国，走进消费者。 中国十大名牌西装与十大名牌衬衫 1993年11月首届中国十大名牌西装十大名牌衬衫市场确认活动开始，之后又连续好多年的评选，让一批西服和衬衫产品得到推广被消费者认可。象杉杉、雅戈尔、仕奇、津达等西服品牌，开开、虎豹、琴曼等衬衫品牌都曾榜上有名。 名牌名师工程 时任中国纺织总会副会长杜钰洲在CHIC96博览会开幕式上强调：博览会加深了世界服装界对中国的了解，我们将围绕“中国服装创国际名牌这一主题，进行广泛、深入研究。同年中国服装协会启动了“名牌名师工程。 汉派 1998年，武汉服装人创造了“汉派这一服装新名牌，以团队的力量树立形象，占领市场份额，以后不少省
5、市试图仿效。如津派、瓯派、苏派等，虽未必成功，但毕竟留下中国服装竞争的美好一页。 CI筹划 1994年杉杉集团斥巨资全面导入CIS，全新打造企业形象，为企业的开展带来活力，使得品牌价值迅速提升，之后有实力的企业纷纷效仿，掀起了一轮CI热。1997年4月的CHIC博览会上，“FUN牌世界服装名牌论坛，主题是服装企业导入CI筹划与包装。 联姻 由1997年杉杉集团聘王新元、张肇达之后，引起一阵设计师与企业“联姻热。企业家热切期望设计师能把企业带出困境，设计师那么需要资金实现大师之梦，两厢情愿的火花迸出“联姻冲动，一批在设计比赛中成名的设计师被企业家相中。如刘洋落户雅戈尔，谢峰情系圣三利，赵玉峰联姻
6、黎明，吕越携手富威格 多元化、多品牌战略 九十年代很多品牌快速完成了资本积累，面对开展的瓶颈，开始走多元化道路，有的品牌企业也开始运作多个品牌，相互之间错位经营，一直到今天也是服装企业开展的两个方向。 时装发布 九十年代初开始，随着CHIC的举办，国际服装大师纷纷来中国举办专场时装秀，国内的设计师也逐渐成长起来，纷纷代表品牌做流行发布。某种意义上讲，时装发布成为了品牌实力的展现。 虚拟经营 是一种新的营销模式带动成长的品牌，这类公司不负责生产，只负责设计，然后委托生产企业代加工，再自己设置营销渠道，取得很大成功，比方美特斯邦威。 设计师品牌 九十年代，一些设计师开始自己创立品牌，自己设计自己经
7、营，形成鲜明的特色，并且在品牌市场占有一席之地，有的后来走向国际，比方薄涛、例外。 时装周 1997年举行时装周以来，很多默默无闻的企业主推设计师进行专场品牌发布，凭借着时装周的表现一鸣惊人，成就了一批知名的品牌。 二十一世纪至今 跨界 一些服装企业在完成资本的原始积累后，纷纷向与服装无关的领域拓展公司业务。也有的企业原来不经营服装但是凭借着原有的品牌名气进入服装领域开始创立服装品牌，进行跨界经营。 改制 90年代成长起来的一些品牌服装企业，因为历史原因，一直体制不清，在21世纪不适应市场开展需要，纷纷改制，比方国有、合资企业改制成为民营或是股份制，以2002年前后为多。 旗舰店 旗舰店一词来
8、自欧美大城市的品牌中心店的名称，其实就是城市中心店或地区中心店，一般是某商家或某品牌在某地区繁华地段、规模最大、同类产品最全、装修最豪华的商店，通常只经营一类比拟成系列的产品或某一品牌的产品，旗舰店作为一种新型销售场所已经越来越流行。 ERP 90年代中后期，企业所处的时代背景与竞争环境发生了根本性变化，企业资源方案系统ERP应运而生。ERP开展了企业信息管理系统，扩展了管理范围，把企业与客户、供给商和经销商等因素整合在一起，形成一个完整的企业供给链系统，并对供给链上的所有环节进行有效管理。 快速反响 新时代人们的消费需求发生变化，品牌的多品种、小批量、短周期的快速反响适合了市场需求，以国外品
9、牌ZARA等为代表以快速反响为特点的品牌运作模式被大家看好，受到品牌企业的热捧。 轻品牌 轻品牌是06年左右开展起来的，与重视生产、以加工型为主的企业相对应的称呼，一般生产加工外包，设计和型号标准化，网络销售没有终端店面，各种费用主要靠宣传推广和资源整合，如网络营销服装品牌PPG。 国际化 服装品牌的开展一直在寻求和国际接轨，很多服装品牌都在试图走出国门，21世纪国际化的进程加快，大批的国际品牌进入中国，中国外乡的品牌也开始试图走向国际，并且取得了一定的成绩。 渠道、终端 进入新世纪，不再是品牌生产什么就能卖掉什么，企业开始加强市场营销和渠道扩展，他们也在意销售终端的管控，渠道、市场成为品牌竞争的关键所在。 上市 九十年代末开始，服装企业开始寻求大的开展，纷纷改制谋求成为上市公司。最早是杉杉1996年在上海A股上市，接着几个有影响的品牌纷纷跟进，一定意义上，上市成为品牌做大做强的标志。
