1、2023年高级会计实务考试大纲2023年高级会计实务考试大纲 第一章企业战略与财务战略 根本要求 （一）掌握战略管理的程序 （二）掌握企业总体战略、经营战略与职能战略类型及选择 （三）掌握波士顿矩阵（BCG）和SWOT模型的应用 （四）掌握财务战略类型及选择 （五）熟悉战略管理的内涵与目标 （六）熟悉财务战略的分类与选择 （七）了解不同类型经营战略的特征与适用条件 （八）了解 PESTEL分析法与迈克尔波特五力模型 考试内容 第一节战略管理概述 一、战略与企业战略管理的内涵 （一）战略、企业战略与企业战略管理 战略是一种从全局考虑和谋划，以实现全局目标的方案和策略。 企业战略是战略在企业这一特
2、定组织领域的具体应用。 企业战略管理是在分析企业内外部环境的根底上，确定和选择到达企业目标的有效战略，并将战略付诸实施、控制和评价的一个动态管理过程。企业战略管理应当遵循目标可行、资源匹配、责任落实和协同管理原那么。 （二）企业战略管理的要素、体系与程序 企业战略管理要素可概括为产品与市场、成长方向、竞争优势和协同效应四个方面。 企业战略管理体系可以细分为企业总体战略、经营战略和职能战略三个层次。 战略管理程序，也称为战略管理应用程序，是指导企业应用战略管理工具、方法的具体程序。 一般包括战略分析、战略制定、战略实施、战略控制、战略评价和战略调整等。 （三）企业愿景、使命与战略目标 企业愿景是
3、指为企业所描述的关于未来成就的理想化定位和生动性蓝图。 企业使命是指企业战略管理者确定的企业经营的总方向、总目标和总体指导思想。 战略目标是企业愿景与使命的具体化。战略目标反映了企业在一定时期内经营活动的方向和所要到达的水平，如业绩水平、开展速度等。 二、战略分析 （一）外部环境分析 外部环境分析包括宏观环境分析、行业环境分析和经营环境分析。 宏观环境分析中的关键要素包括：政治和法律因素（P）、经济因素（E）、社会和文化因素（S）、技术因素（T）、生态因素（E）、法律因素（L）。对该6个方面的分析称为 PESTEL分析。 行业环境分析的目的在于分析行业的盈利能力与盈利潜力。影响行业盈利能力的因
4、素有许多，总体上可以分为两类：一是行业的竞争程度；二是市场议价能力。 通常采用迈克尔波特五力模型进行行业环境分析。 经营环境分析包括竞争对手分析、竞争性定位分析、消费者分析、融资者分析和劳动力市场状况分析等。 （二）内部环境分析 内部环境分析包括企业资源分析、企业能力分析和核心竞争力分析。 企业的资源主要分为有形资源、无形资源和组织资源三种。在企业资源分析中，企业应当全面分析和评估内部资源的构成、数量和特点，识别企业在资源禀赋方面的优势和劣势。 企业能力是指企业配置资源并发挥其生产和竞争作用的能力。 核心竞争力是指能为企业带来相对于竞争对手的竞争优势的资源和能力。 三、战略制定 （一）战略制定
5、的程序 战略制定的程序包括：战略适宜性分析、战略筛选、战略的可行性分析、战略的可接受性分析和战略选择与制订行动方案。 （二）战略制定的类型 企业战略制定可从不同角度分类：按战略层级可分为企业总体战略制定、经营战略制定、职能战略制定三种类型；按战略开展的思路可分为内部开展战略制定、并购战略制定、联合开展和战略联盟制定三种类型。 四、战略实施 （一）战略实施模式 战略实施需要实现从高层战略管理者到各事业部及职能部门管理者的责任转移。根据责任与权力转移程度不同，战略实施可分为五种模式：指挥型模式、变革型模式、合作型模式、文化型模式和增长型模式。 （二）战略实施支持系统 战略实施过程受许多因素影响，如
6、组织结构、企业文化、领导者指挥、信息沟通等，这些因素构成了战略实施支持系统。战略实施支持系统可进一步分为三个方面的支持系统：组织支持系统、资源支持系统和管理支持系统。 五、战略控制 （一）战略控制与管理控制 战略控制是指将预定的战略目标与实际效果进行比较，检测偏差程度，评价其是否符合预期目标要求，发现问题并及时采取措施，借以实现企业战略目标的动态调节过程。 广义战略控制包括战略制定控制、管理控制、作业控制三个层次。战略制定控制是决定战略的过程控制；管理控制是决定如何执行战略的过程控制；作业控制是战略控制和管理控制过程中的具体任务被有效执行的控制。 狭义的战略控制实际上是管理控制，即管理者影响企
7、业中的其他成员以保证企业战略目标实现的过程。 （二）管理控制的程序 管理控制的程序通常包括战略目标分解、控制标准制定、内部控制报告、经营业绩评价和管理者报酬五个步骤。 （三）管理控制的模式 管理控制的模式包括：制度控制模式、预算控制模式、评价控制模式和鼓励控制模式。 第二节企业总体战略 一、企业总体战略的类型 企业总体战略是指为实现企业总体目标，对企业未来根本开展方向所作出的长期性、总体性的谋划。企业总体战略决定了企业各项业务在战略谋划期间的资源分配和开展方向。 企业总体战略可以划分为三种类型：成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。 （一）成长型战略 成长型战略是最普遍采用的企业战略。成长型战略
8、主要包括三种根本类型：密集型战略、一体化战略和多元化战略。 （二）稳定型战略 稳定型战略是以平安经营为宗旨的战略，企业战略方向没有重大改变。稳定型战略主要有四种：无增战略、维持利润战略、暂停战略和谨慎实施战略。 （三）收缩型战略 收缩型战略是一种以退为进的战略。按照实现收缩目标的途径，收缩型战略主要有扭转战略和放弃战略等。 二、企业总体战略选择 （一）企业总体战略选择的影响因素 企业总体战略选择受许多因素影响，其中的主要因素包括：企业过去的战略、战略选择决策者对风险的态度、企业环境应变性、企业文化与管理者风格、竞争者的行为与反响、战略目标实现的时限。 （二）各种类型企业总体战略选择 可供企业总
9、体战略选择的类型有成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。进行企业总体战略选择，要明确不同类型战略的特征、优点、缺点及适用条件。 第三节经营战略与职能战略 一、经营战略的内涵与类型 经营战略，也称竞争战略，是指在给定的一个业务或行业内，企业用于区分自己与竞争对手业务的方式，或者说是企业在特定市场环境中如何营造、获得竞争优势的途径或方法。企业在市场竞争中获得竞争优势有许多途径，但最根本的是本钱领先战略、差异化战略和集中化战略。 （一）本钱领先战略 本钱领先战略是指企业通过有效途径降低本钱，使企业的全部本钱低于竞争对手的本钱，甚至是在同行业中最低的本钱，从而获取竞争优势的一种战略。通过低本钱生产，制造
10、商在价格上可以与行业中的任一制造商竞争，并赚取更高的单位利润。 （二）差异化战略 差异化战略是指企业针对大规模市场，通过提供与竞争者存在差异的产品或效劳以获取竞争优势的战略。这种差异性可以来自设计、品牌形象、技术、性能、营销渠道或客户效劳等各个方面。 （三）集中化战略 集中化战略是针对某一特定购置群、产品细分市场或区域市场，采用本钱领先或差异化以获取竞争优势的战略。 二、经营战略选择 （一）经营战略选择的影响因素 企业经营战略选择涉及的因素较多，重要的影响因素来自企业面临的市场竞争范围和企业的竞争优势来源。企业市场竞争范围是企业经营战略选择的首要因素。竞争优势是企业生存与开展的前提。 （二）经
11、营战略选择 进行企业经营战略选择，要明确本钱领先战略、差异化战略和集中化战略的特征、优点、风险及适用条件。 三、职能战略的内涵与类型 （一）职能战略的内涵 职能战略是为贯彻、实施和支持公司战略与经营战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。职能战略的重点是提高企业各种资源的利用效率，使企业各种资源的利用效率最大化。 企业职能战略作为对公司战略与经营战略进行落实和具体化的战略，具有附属性、专业性和针对性等特点。 职能战略的作用是使公司战略与经营战略的内容得到具体落实，并使各项职能之间协调一致。 （二）职能战略的类型 职能战略根据企业的业务职能及作用可分为：硏发战略、生产战略、营销战略、人力资源战
12、略、财务战略等。 四、业务组合管理模型 选择正确的经营战略可以借助一些相对成熟的工具进行业务组合分析。 （一）波士顿矩阵 这种方法是把企业生产经营的全部产品或业务组合作为一个整体进行分析，研究企业相关业务之间的现金流量平衡问题，将有限的资源合理分配到各种产品或业务中去。 （二）SWOT模型 SWOT模型的核心是评价企业的优势和劣势，判断企业的时机和威胁，并作出决策，以实现企业资源的最优利用。 第四节财务战略 一、财务战略概述 （一）财务战略的本质与特征 财务战略是企业战略的一个子系统，是对企业财务活动制定并实施的中长期目标和战略规划。财务战略关注的焦点是企业资本的配置与有效使用，这是财务战略不
13、同于其他各种战略的质的规定性。财务战略的目标是确保资本配置合理和使用有效而最终实现公司战略。 财务战略的特征包括附属性、系统性、指导性、复杂性。 （二）财务战略目标 财务战略目标是企业战略目标中的核心。财务战略目标的根本是通过资本的配置与使用实现企业价值最大化。 （三）财务战略分类 财务战略按财务活动内容可分为融资战略、投资战略、收益分配战略等。 财务战略按公司战略导向可分为扩张型财务战略、稳健型财务战略、防御型财务战略。 （四）财务战略选择 财务战略的选择必须与经济周期相适应。经济周期通常要经历经济复苏期、经济繁荣期和经济衰退期，企业在不同的经济周期应选择不同的财务战略。 财务战略选择必须与
14、企业开展阶段相适应。典型的企业一般要经过初创期、扩张期、稳定期和衰退期四个阶段。不同的开展阶段应该选择不同的财务战略与之相适应。 二、投资战略 （一）投资战略的内涵、作用与原那么 投资战略主要解决战略期间内投资的目标、原那么、规模、方式等重大问题。 在企业投资战略设计中，需要明确其投资目标、投资原那么、投资规模和投资方式等。 投资战略的原那么包括集中性原那么、适度性原那么、权变性原那么和协同性原那么等 投资战略的地位与作用表达在导向性、保证性、超前性和风险性四个方面。 （二）投资战略选择 投资战略选择应考虑企业对投资规模和投资方式等作出恰当安排，确保投资规模与企业开展需要相适应，投资方式与企业
15、风险管理能力相协调。 投资战略根据其选择的角度不同，可产生不同的投资战略选择：直接投资战略和间接投资战略。直接投资战略根据目标可分为提髙规模效益的投资战略、提髙技术进步效益的投资战略、提高资源配置效率的投资战略、盘活资产存量的投资战略。间接投资通常为证券投资，间接投资战略的核心是如何在风险可控的情况下确定投资的时机、金额、期限等。 投资时机选择是投资战略的重要内容之一。经营成功的企业投资一般是将多种产品分布在企业开展时期的不同阶段进行组合。投资期限战略可分为长期投资战略、短期投资战略及投资组合战略。 三、融资战略 （一）融资战略的内涵与作用 融资战略是根据企业内外环境的现状与开展趋势，适应企业整体开展战略（包括投资战略）的要求，对企业的融资目标、原那么、结构、渠道与方式等重大问题进行长期的、系统的谋划。 融资战略的地位与作用表达在：融资战略可有效地支持企业投资战略目标的实现；融资战略选择可直接影响企业的获利能力；融资战略还影响企业的偿债能力和财务风险。 （二）融资战略选择 融资战略选择应遵循的原那么包括：融资低本钱
