1、东方云帆著 者：天云武谓出版发行：上海交通大学出版社地 址：上海市番禺路951号邮政编码：200030电 话：021-64071208印 制：上海锦佳印刷有限公司经 销：全国新华书店开 本：710mm1000mm 1/16 印 张：10.5 插页：10字 数：155千字版 次：2019年4月第1版印 次：2019年4月第1次印刷书 号：ISBN 978-7-313-21087-6 /J定 价：68.00元版权所有 侵权必究告读者：如发现本书有印装质量问题请与印刷厂质量科联系联系电话：021-56401314上海电影集团产业十五年发展纪实图书在版编目（CIP）数据东方云帆：上海电影集团产业十五年
2、发展纪实/天云，武谓著.上海：上海交通大学出版社，2019ISBN 978 7 313 21087 6.东.天 武.电影事业产业发展概况上海.J992中国版本图书馆CIP数据核字（2019）第053834号内容提要 本书为“文化产业经典案例丛书”之一。本书主要撰写十五年来上影集团在文化产业道路上的探索，上海电影的发展之路，上海电影产业的成长轨迹，坎坷艰难、风云际会、意气风发、挚情不泯。正是这数十年的承上启下，继往开来，一代又一代电影人的不懈努力，电影事业终于振奋起飞，鹏程万里。本书是上海电影产业的全面回顾与总结，也是一本文化产业方面的重要参考读物。2007年6月25日，上影集团与比利时合拍 三
3、毛。上影集团总裁任仲伦陪同比利时王储参观车墩影视基地2009年6月17日，时任中央政治局常委李长春同志视察车墩影视基地2011年8月24日，时任上海市委书记俞正声同志在上影视察2001年1月1日，时任上海市委副书记龚学平同志看望拍摄电影 走出西柏坡 摄制组2008年12月25日，电影 高考1977 摄制组2009年1月3日，汪天云同志在东北大庆油田看望拍摄电影 铁人 摄制组2011年12月26日，电影 大医 及纪录片 吴孟超 签约仪式2012年7月15日，时任国家广播电影电视总局副局长张丕民、西藏自治区党委常委董云虎同志去拉萨看望拍摄电影 西藏的天空 摄制组，与藏族演员及部队合影2004年11
4、月16日，张瑞芳、秦怡、汤晓丹等参加上影55周年庆典2003年12月28日，时任上海市委副书记殷一璀贺东方电影频道开播2008年6月14日，第十一届上海国际电影节开幕式，赵实向秦怡颁终身成就奖庆贺上影成立60周年大会电影博物馆展厅600个奖杯墙2018年6月6日，牛犇宣誓入党1935年电影 风云儿女 海报1937年电影 十字街头 海报1934年电影 桃李劫 海报1947年电影 一江春水向东流海报1960年电影 红色娘子军 海报电影 雷雨 剧照动画片 小蝌蚪找妈妈剧照动画片 葫芦兄弟 剧照电影 紫蝴蝶 剧照电影 战狼2 剧照电影 辛亥革命 剧照攀登者 剧本海报上海影视乐园20世纪30年代南京东路
5、电影 三峡好人 海报2003年9月10日，第63届威尼斯电影节，贾樟柯导演的 三峡好人 获金狮奖上海和平IMAX影都2005年时期的上影厂大门上影股份上市现场2016年1月18日，盗墓笔记 杀青联合院线宣传海报3D电影 霸王别姬 剧照3D动画片 大闹天宫 剧照丛书主编 龚学平丛书副主编 薛沛建 方世忠 胡劲军 阚宁辉 韩建民 戴 平 汪天云 俞振伟编委会成员（以姓氏笔画为序）乐胜利 吴纪椿 吴孝明 张思明 胡神奇 郁金豹 钮卫平 祝君波 俞璟璐 徐 辉 顾行伟 崔 霞 钱世锦 童荣兵 谢海泉1总序一 总序一21世纪非同寻常，科技创新让经济展翅腾飞，文化产业的崛起更为我们的时代增添了无比瑰丽的色
6、彩。如今，文化产业在不少西方发达国家已经成为经济支柱产业，其经济产值及对社会文化的影响远远超过了传统产业，并且引发了“以知识为资本”“以创意为核心”的根本性的经济发展新模式。人们认识到，文化艺术在金融资本支撑下，与高新科技相结合，可以成为支持和服务于经济持续发展的新型产业的强劲推动力。我国在进入市场经济之后，随着人民生活水平的不断提高，对于文化娱乐的需求也随之增强，对文化产业所提供的产品与服务从质与量两个层面都提出更高的要求。这就为中国的文化产业发展提供了难得的机遇和发展空间。目前，我国的文化产业虽然起步较晚，但其发展的趋势却令人瞩目，已经成为我国经济结构调整的一个重要环节。分析世界各国的文化
7、创意产业发展途径，我们可以看到其核心是人才，尤其是创意人才和精通文化艺术的经营之道的人才。因此，我国文化产业人才的需求与培育被提到前所未有的重要地位。现在，全国高校文产专业如雨后春笋般出现和发展，但教学质量却存在不少问题。一是不少教师来自艺术、文学等专业，对于文化产业不甚了解，或知之甚少，根本没有运作经营的实践经验；二是文化产业专业常常设于艺术学院或其他学院，这些学院又往往只作为综合大学的点缀，对其建设不可能倾注足够的资源。正因为如此，教学一般都承袭传统方式的讲2 东方云帆上海电影集团产业十五年发展纪实课，与实践环节脱离。三是生源不甚理想。四是缺少实习场所。凡此种种，使得我们培养出的人才，与实
8、际要求差距较大。有鉴于此，我们认为，对于文产专业的人才培养，除了加强实习环节之外，至关重要的是教学内容与教学方式的优化，其中案例教学系统的建立与完善，对于缺乏实践经验的同学来说尤为重要。案例教学始于美国哈佛大学，20世纪80年代开始传入我国工商管理专业的教学中。我认为文化产业管理专业的教育也应大力提倡案例教学。因此，对于案例的收集、整理与诠释应成为文化产业专业教学改革的重要一步。可喜的是，在我国经济迅速发展的三十多年中，文化产业从初创、探索阶段至今，已经出现了不少成功的案例，从理念创新、集资改制、设施建设与运营管理，到产业化运行等均有精彩生动的案例。例如，上海第八届全国运动会超前的集资理念及其
9、运行；上海东方明珠电视塔将单纯的发射塔综合建设成集发射、观光旅游、餐饮、娱乐等多功能于一身的经验；上海大剧院冲破阻力打破常规，以国际一流水平剧院为目标的建造与管理；民营的华谊兄弟传媒集团从电影业扩展到多元化娱乐领域，成为知名的上市企业；上海现代人剧社创办20年，现在每年演出新、老剧目和场次已赶上甚至超过国有院团，社会声誉日隆，经济上也早已进入良性循环等。这些探索与实践从中国实际出发，提供了具有现实意义的运行模式，为发展具有中国特色的文化产（事）业提供了有益思路和宝贵经验。收集整理、总结分析和阐释国内这些成功的案例，让它们成为高等院校文化产业专业的教材或教学辅助材料，便是我们出版 文化产业经典案
10、例丛书 的初衷。以经典案例为范本，通过剖析具体而生动的经验，加以总结提高，是文产专业最行之有效的一种教学途径，有助于改变在讲课中空对空、从理论到理论的现象。一个成功案例的总结和推广，远胜于长篇大论的空洞说教。案例使学生对产业运作具有感性认识，获得对文化产品与服务的市场化运作和文化企事业经营管理的真知灼见，从而得以体3总序一 会与了解实践的甘苦、实践的智慧和实践的力量。经典案例以方案策划实践或项目运作为基础，研讨实践中出现的问题，阐释解决问题的方案，层层展开，诠释案例运行所处的政治、经济、文化、社会心理的背景，阐述与文化产业相关的观念、理论、模式，总结案例成功的因素及其过程。在教学中讲解这些案例
11、，能让学习者切实地了解实践过程，各环节之间的关联，感受创业者、经营者的勇于探索、敢于创新的勇气与睿智。案例教学中师生的课堂讨论，将启发莘莘学子的思考能力，拓展他们的思路和分析能力，有利于学生对理论知识的深入理解与融会贯通，提高学生创意思维和解决问题的能力。实践永远比理论更加精彩。在新兴的文化产业中不断出现的新的思维方式、理念，新的商业模式、文化形式与新的产业形态，将持续地为典型案例的整理提供新的热点和内容，案例教学通过解析实践传递新时代的智慧，使我们不断地受到深刻的启迪，更新知识结构，增强对新知识的了解。实践也是探索。我国文化产业正处于发展过程中，对于其间出现的诸多问题，如文化艺术与商业化产业
12、化之间的双重关系，科技发展及应用对社会文化与社会习俗及心理所产生的影响，政策与法律对于市场的推动与限制作用等，至今尚未能进行深入的社会调查和理论研究。前瞻性和科学性的理论指导之缺乏束缚了我们的手脚，影响了文化产业的进一步发展，所以，案例不只对改进教学有益，也必将为研究机构提供重要的第一手的素材与独特的见解。我们期待从事文化产业的有志之士积极与我们联系，为我们讲述实践探索中的心路历程及其感受、经验教训，让你们的实践具有更大的号召力和影响力，并融入知识传播和文化产业人才培养进程，使文化产业精英及其团队经营管理的经验成为教育的财富。在如今经济全球化与全球文化多元共存的格局下，具备国际视野是走向全球化
13、的必要条件。然而，借鉴也是一门学问。简单的模仿、生硬的搬用绝不可能实质性地提高我们的竞争力与影响力。由于我国的4 东方云帆上海电影集团产业十五年发展纪实政治、经济、社会、文化和群体心理具有其自身的特点，因此，我们必须切合实际地借鉴他国的成功经验，以独特的视角精选引进、汇编一批对我们有借鉴意义的、具有特色的国际上的典型案例，为从事文化产业的人士，为培养创意人才的教育机构和研究机构提供一套实用性较强的案例教材和参考书，促进文化产业专业教育与人才培养逐渐成为一门完整的、开放的、发展的学问。文化产(事)业领域多元宽广，犹如浩瀚的大海，深藏着无数的奇珍异宝。我们收集出版这些案例好比撷取大海中的一颗颗色彩
14、斑斓的珍宝珠贝，如果能吸引你的目光，或能引起你的遐想和关注，为你所珍爱，那么，我们奉上“文化产业经典案例丛书”，也算尽了自己的一份心力。1那些年，我们追求卓越 总序二 汪天云总序二那些年，我们追求卓越新年伊始，流传着年轻人对历史文化的评价：百年中国求富强，文化站在路中央！谁都明白：改革开放到了必须与文化携手共进的年代！否则，在新一轮的国家发展中，作为民族经济，无法真正挺起脊梁。我们可以举千百个案例，说明文化的特殊和重要。但我们很多文化发展战略，常被经济和其他利益染指、“绑架”、倾轧或瓦解党的十七届六中全会史无前例地把文化的大发展大繁荣，提到了国运兴衰的高度。党的十八大为进一步推进社会主义文化大
15、发展大繁荣吹响号角“一定要坚持社会主义先进文化前进方向，树立高度的文化自觉和文化自信，向着建设社会主义文化强国宏伟目标阔步前进。”我们为之鼓舞：发展公共文化事业和文化产业写上了旗帜！我们深知任重道远，还须上下求索。为此，我们举学院乃至社会之力，创编了这套文化产业经典案例丛书，作为教材乃至教育文化建设的新奉献。在这里，镌刻着一行行艰难困苦、拼搏前行的足迹，傲立起一座座享誉神州、驰名海外的文化地标（东方明珠电视塔、上海大剧院、东方绿舟青少年活动基地等），有令人刮目相看的一项项大型文化体育设施及赛事（八运会、八万人体育场、东亚运动会、万宝路足球赛等），有上2 东方云帆上海电影集团产业十五年发展纪实海
16、大舞台、上海艺博会、上海文艺院团改革，还有在传媒业和教育界缤纷绽放的盛大网络所有这些，都彰显了上海城市的气派、上海文化的锦绣，也是人们喜爱上海的理由。透过这一系列对上海文化产业开创性的宏大构建，从物理层面到心理层面的传奇巨变，我们看到的是人文精神的复兴和民族文化产业的蓬勃推进！这不是对既往历史的一般性回眸，而是对上海文化产业经典价值的“回采”。所以，这里汇聚的不仅仅是历史风云，更可贵的是经验、理想和责任！在创业经验、事业理想和敬业责任的交融中，我们先被震撼。我们怀着崇敬和感恩的心情，挥洒真实而简练的文笔，来描绘上海文化产业的瑰丽长卷，勾勒筚路蓝缕开创文产伟业的群芳谱，讴歌那文化产业领军人物的睿智、胆魄和一个个创建者的人格风采！他们带领一支支团队，创写了一部部现代神话；他们浇灌一片片心血，融汇成一簇簇产业之花。流光荏苒，佳木成林。上海的文产群雄，在浦江两岸、申城南北以大智慧、大手笔布局，市委市政府领导和创业先驱，全都孜孜以求，甘愿呕心沥血，志在建树一个个利在当代、功在千秋的文产大项目，让人感奋他们的远见与胸怀、创新与卓越。无数故事和细节，闪耀着思想光泽，至今令人震撼，启迪匪浅。团队成员披
