1、体制内牛逼的人生，都是不断转型的人生体制内牛逼的人生，都是不断转型的人生 最近茅台出冰淇淋的新闻引起了广泛关注，据说销售现场排队火爆。不管是茅台的品牌效应，还是冰淇淋的品种价格，都确实足够博人眼球。毛利率百分之九十几的茅台酒，为什么要出冰淇淋呢，躺着挣白酒的钱不好吗？为什么非要去玩多元化呢？ 在我看来，茅台出冰淇淋，对我们每个人的人生转型都有启示借鉴意义，在此向各位读者朋友汇报，如有不同意见，感谢批评指正。一，茅台为什么要出冰淇淋？其实近些年来茅台集团动作不断:i茅台APP上线、增加线上销售份额、改革经销商体系等等，包括讲好茅台的文化故事、做好茅台文旅事业等等，这一系列动作意欲何为？一个传统企
2、业，尤其是在传统行业已经是龙头老大的企业，按理说是可以躺着挣钱不折腾的。现在居然要在主业之外，大张旗鼓不遗余力地去玩跨界、玩创新，这背后一定是有深刻问题的。否则，任何企业都毫无必要这么折腾。要么是企业眼前日子不好过迫于无奈，要么是企业已经预见到未来日子不会好过，所以提早未雨绸缪了。茅台显然是预见到了未来日子不太好过。所以才采取一连串动作积极行动，那么，看似辉煌的茅台酒，背后问题在哪里呢？二，茅台酒最大的问题在哪里？一言以蔽之，茅台酒最大的问题就是年轻人不愿意接盘了。尽管现在公务用酒基本绝迹，但民间用酒需求还是非常旺盛，主要原因就是茅台在50后、60后、70后，以及一部分80后心中，地位还是不可
3、替代的。但现在的90后、00后，还那么信仰茅台吗？一方面，他们生活在精神文明更加自由的年代，对于传统的酒桌文化是深恶痛绝的，对酒桌上的那种服从性测试，他们是很反感和不屑的。之前不就有年轻人不喝白酒领导发飙，结果直接被网络公开曝光的事件吗？现在00后分分钟整顿职场的事情已经很多了，在此不必赘述。另一方面，他们成长在物质文明更加丰富的年代，即便喝酒也有很多不同选择，他们有他们表达身份和个性的方式，茅台不是唯一的信仰。在老一辈眼中，能喝茅台那是一种身份的象征，一种奢侈品消费、炫耀性消费，甚至可以说是装X性消费。这种精神上的优越感和尊贵感，年轻人是不一定买账的。甚至进一步来说，茅台酒在老一辈心目中的地
4、位越牢不可破，就越难走进年轻一代的内心深处。因为根本来说，任何一代年轻人，都不可能在老一代的价值观和话语体系下仰人鼻息。他们一定会有自己的追求和玩法，独立于老一辈规则体系之外，去建立属于自己的价值观和话语权，开创自己说了算的时代。就像中国为什么一定要不遗余力的去推新能源汽车？如果在传统燃油车体系，我们永远落后那些发达国家。我们只有另辟蹊径，在西方国家没有抢占行业标准和定价权的地盘去努力，才能实现弯道超车。对于现在的年轻人来讲也是这个道理，不信你看老一辈喜欢的那些收藏，什么白酒邮票普洱茶红木家具之类的，甚至包括一部分古玩，还有多少年轻人喜欢？年轻人炒鞋炒盲盒炒各种游戏装备，又有多少老一辈看得懂？
5、每一代年轻人一定会绕开老一辈的传统的玩法，抢夺属于自己的定价权，才不会傻乎乎给老一辈去接盘。所以说茅台集团现在卖冰淇淋、出果酒、搞线上APP等等，这一切都是在迎合年轻人口味。因为他们知道，得年轻人者得天下。只有old money认可的茅台，注定没有未来。三、茅台出冰淇淋背后的人生转型启示其实看到茅台酒这些年的诸多动作，我内心深处是非常感慨的。茅台酒作为中国市值最大的上市公司，中国最赚钱的白酒企业，是多少老一辈心目中的消费品第一信仰，盛名之下已经显示出它不再受到新时代年轻人热捧的颓势。但是她还在努力，还在不断尝试改变和转型。作为一个如此伟大的企业，都没有永远的好生意，作为我们渺小的个体，更是不可
6、能有简单的躺赢模式。连茅台酒都要考虑转型，何况我们普通人呢？所以我一直都在强调，任何事情一定要未雨绸缪，早做打算。人生如棋，你一定要比一般人多算几步，才能在漫长的人生中比别人过得从容舒服。第一，我们要充分认识到，每个人都需要面对人生的转型。有本书叫百岁人生，看问题的角度是值得借鉴的。百年历史要经历多少经济周期、产业周期、政策变革、社会变迁。100年的时间，足够让原本主流的黄酒让位给白酒，也足够让白酒品牌的宝座历经多次城头变幻大王旗。如果你足够了解百年白酒史，你会发现茅台能有今天的地位，也是经过了许多的周折，其实也是非常幸运甚至运气的。我们个体更是如此，如果从100岁的角度去看待规划我们的人生，
7、你会发现漫长的人生会经历许许多多的事，可能一不小心就见证历史。没有什么是一成不变的，顺境时一定要居安思危，停留在任何一种舒适状态太久，以后都要加倍还债。尤其要多看、多想、多学习、多观察，想想社会未来的趋势是什么，我们个体在社会上处在何处？我们所在的行业，我们每天面对的工作，我们天天打交道的人和事，这些稀松平常熟视无睹的一切，在未来会发生什么样的变化和趋势？这种对社会趋势、政策趋势、产业趋势的敏感绝不是那些政治大佬，商业大佬的专利，我们每个人都要提早了解和准备，才能为自己在时代洪流中独善其身，在历史进程中把握机遇增加可能。第二，我们每个人的一生，都必然面对各个阶段的转型。了解中国的酒文化你就会发
8、现，小小一杯酒背后，都蕴藏着无数时代变迁，在源远流长的酒文化背后，我们可以发现，到底什么酒能够成为那个时代的主流，根本来说，是当时的历史进程所决定的。这和不同的时代背景、不同的人生阶段，总有不同能力偏向的人脱颖而出一样，充满了物竞天择适者生存的味道。真可谓是到什么山上唱什么歌，到什么时代喝什么酒，到什么阶段做什么人。任何一种消费品要长期流行，一定要不断顺应不同时代的市场环境，茅台酒如果不能适应新时代，让新青年成为自己的消费群体，未来一样会被时代抛弃。人这一生同样如此，不过不能在不同人生阶段，扮演好不同的人生角色，即便曾经再辉煌，也难逃高开低走的命运轨迹。所以，真正极致聪明的人，就是能够扮演极端
9、不同的角色，接受极端不同的认知，形成极端不同的思维，培养极端不同的能力，应对极端不同的局面，在任何场合都能游刃有余。冰冻三尺非一日之寒，我们平时一定要多学习，多历练，多积累，不管是工作上、生活上、业余技能开发上，都要主动地拓宽自己，让自己在多方面获得成长。大家都是年轻人，逼一逼自己都会进步的。不要主动自我设限，觉得这个是自己的短板，那个是自己的短板。普通人这一辈子，因为天分所限，确实长板不会太多，但只要努力，完全可以把大多数事情都做到比平均水平略高一点的位置。所以只要你愿意，认真尝试去努力，经过一段时间的沉淀以后，是能够做到应对普通人一生面对的种种局面挑战的。第三，转型一定要结合个人的实际情况
10、和原有优势。这些年，茅台集团确实一直在多元化，但这种多元化不是茅台手机，茅台冰箱，茅台洗发水式的无脑多元化。那些无脑多元化的企业往往因为跨界太大玩不转直接死掉。茅台的多元化都是结合自身实际，围绕酒文化、红色文化等固有优势做文章，目的也很明确，都是要吸引年轻人、打动年轻人。作为我们个体来讲也是如此，要想转型一定要明确目标，一定要结合自身原有优势，这样转型成本最低，过渡最稳，收效最大。就像玩儿哥自己对体制内工作就很有经验心得，不管是当初做，还是后来辞职去国企，都是把自己原有经验认知和能力迅速平移无缝对接，这种转型就比那些头脑发热另起炉灶的强行转型靠谱多了。第四，转型的本质是与时俱进地不断成就自我。
11、我们大多数人，未来几十年都绕不开转型，无非是转型的几种情况到底占那头的问题。第一种情况，老老实实职场一条道，以个人能力不断提升、个人角色不断转型促进职场原地发育。从一个普通工作人员到一个单位的中层干部，从一个单位的中层干部，再到一个单位的领导干部，这其中对人能力的要求，都是完全不一样的。第二种情况，对于大多数普通公务员来讲。职场天花板可能就在35岁就能看得到。这时除了传统的职场官本位以外，大多数人应该认清现实，早点去在事业和家庭之间进行平衡或者战略性侧重。除了一眼看到头的职业生涯，应该要有其他方面的追求，不然人的精气神都会受影响。人到中年娃本位，说的就是这个道理，不管是经营婚姻家庭还是子女教育
12、，或者寻找其他的个人兴趣爱好等等，都要及早进行转型谋划。当然，最厉害的就是另起炉灶的转型，但是不走寻常路，一定要有不同寻常的能力，提前做好不同寻常的付出和积累。此类转型绝非一日之功强行上马，为转型而转型的折腾必败无疑。只有个人积累到位了，厚积薄发终于出成果了，那转型成功就是水到渠成的事情。所以说，人生转型的本质，其实是根据时代变化、社会变化以及个人人生阶段的变化，不断去学习思考，兼容改变，拓宽边界，与时俱进。只有不断改变自己，提高自己，调整和改善自己和外部环境的关系，才能更有效的改善个人生存环境，从而在不同的人生阶段都能处在更游刃有余的状态。这一点，对于任何组织、企业或是个人来说，都是一样的道理。衷心祝愿各位读者朋友都能在不同的人生阶段不断成长进步，不断突破自我，在一次又一次的转型中，成就更为美好的自己！
