1、2023年2月第1期现代社会多元文化并存，很多优秀的少数民族文化缺少传承的土壤，逐渐被人们遗忘，乃至消亡。树立文化自信，大力发展文化产业，建设文化强国，提升国家软实力等已成为国家战略中重要的发展目标1。苗族刺绣文化是蕴含苗族文明的艺术宝库。对苗族刺绣文化元素进行梳理，结合现代文创产品设计方法，研究新的创意路径，将苗族刺绣文化的艺术元素应用于文创产品设计，实现真正的文化传承。1文创产品设计现状分析文创产品以地方文化为根基，是文创产业的重要组成部分，是基于设计师对于地方传统文化精髓的把握，并紧随时代要求，且符合大众审美的一种文化再造品。现如今，文创产品需凭借自身的文化价值及审美视角表现出其特有的品
2、位和情感。文创产品设计作为一个新兴产业,其需要借助地域民族文化进行发展。地域民族文化与文创产品设计的结合既要尊重地域民族文化，又要考虑设计规律。通过设计将地域民族文化与现代生活相结合，形成具有地域文化特色的设计风格，可为地域民族文化传承找到新方式，提升文创产品的价值和竞争力，实现创新设计的发展。近年来，文创产业蓬勃发展，出现了一些优秀作品，但也存在作品质量参差不齐等问题。1.1缺乏创新意识，原创性不够有些文创设计只是简单地仿制或复制，未能挖掘地域民族文化元素，缺少创新设计，设计层次比较低。对文创产品的设计、推广和商业传播等投入较少。1.2性价比整体偏低就当前的文创产品的创新点、实用性、美观和质
3、量等方面而言，产品价格定位较高，产品缺乏实用性。1.3过于注重形式感，缺乏生命力地域民族文化是文创产品的灵魂。当前部分产品流于形式，将地域民族文化的图案直接运用于产品，丝毫不考虑其实用性和现代审美形式，并且缺乏对其文化内涵的深入分析研究。这样创造出的产品无法表达出文化价值，形式颇为老式。2苗族刺绣文化元素的再认识2.1苗族刺绣文化的特征苗绣是我国民间工艺美术的一种，它颜色艳丽并且比较强烈。苗绣历史悠久，多数苗绣在材料上是原生态的，并带有深厚的苗族审美意蕴及历史内涵。刺绣就是苗族人的“史书”。苗绣蕴藏着苗族先民的审美意识和原始信仰，记录着苗族发展变化和迁徙的历史片段，是我国宝贵的非物质文化遗产。
4、2.2苗族刺绣文化元素的挖掘与提炼2.2.1色彩元素苗族最传统的刺绣服饰制作工艺是以苦楝树的根和茎以及栋青树的叶子为原料2，经搅拌熬水，再泡染自家织染的藏青色土布，待染成深紫红色后再在布上绣上带有神秘色彩的绣花图案。刺绣图案的色彩大致分为红、翠绿、黄、蓝、黑、白等多种颜色。2.2.2纹样造型元素纹样造型元素包括图腾纹样、自然纹样、象征纹样。图案纹样包括图腾鹡宇鸟、枫香树、蝴蝶的纹样。自然纹样是指与苗族人民生活相关的事物，如花卉、草、猫头鹰、锦鸡、奇石、鱼、喜鹊等。象征纹样是苗绣上很多象征民族起源的纹样，以此缅怀故土，比如用收稿日期：2022-08-29作者简介：陈岚（1978），女，贵州贵阳人
5、，副教授，主要研究方向为艺术设计。基于苗族刺绣文化元素的文创产品创新设计陈 岚（贵阳学院 美术学院，贵州 贵阳550005）摘要：以文创产品为研究对象，以苗族刺绣为研究中心，剖析可选用的设计思路和实践路径。通过传承苗族刺绣文化，从文创产品设计角度提取苗族刺绣设计元素，提出书签、丝巾、抱枕、笔记本等产品的设计路径。从文化价值、美学价值和表现价值等角度探讨文创产品创新设计的价值和方法，并从文创产品外在设计和内在设计表现分析创新设计的手段和方法，凸显地域特色并提升文创产品附加值，为少数民族文化转化为现代文创产品提供参考。关键词：苗族刺绣；文化元素；文创产品；创新设计Doi：10.3969/j.iss
6、n.2095-0101.2023.01.012中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：2095-0101（2023）01-0038-03分析与探讨382023年2月第1期不同的彩色线条象征着长江、黄河。2.2.3图案元素苗族刺绣的图案很多来自对大自然景物和历史故事的总结与描述。刺绣的图案通过点、线、面的艺术表现形式，对动植物的形态构造、颜色与纹理等特征进行取舍、归纳、简化和变形加工，将其转化成具有人为意识的自然形象和具有苗族悠久文化和古老历史含义的抽象图案，然后复合化构成。2.2.4工艺元素苗族刺绣工艺针法种类很多，常见的有打籽绣、平绣、挑花、绉绣、锁绣、锡绣、贴布绣等技法2。通过使用各
7、类不同的苗绣针法，能表达出多彩多样的苗绣视觉效果和艺术形式。2.2.5故事元素苗族古歌的故事要从枫香树的种子说起。枫香树是蝴蝶的妈妈,天上的两公婆用簸箕簸打好的米，种子从天上掉下来后被一个先生捡到，然后先生拿去种，试了三个地方后才在一个鱼塘边将种子种活了。蝴蝶妈妈是从枫香树中间出来的，鹡宇鸟是从枫树的枝桠上出来的，她和蝴蝶是姊妹，替蝴蝶孵了十二个蛋2。3基于苗族刺绣文化元素的文创产品创新设计以苗族刺绣文化元素为原始材料进行文创产品创新设计，利用文创的传播载体进行地域民族文化的传播，完成苗族刺绣文化元素的创新转化和传承，也是提升文创产品价值的有效路径。将苗族刺绣文化的文化价值、美学价值、表现价值
8、导入文创产品设计创新中，可以丰富文创产品的语言和表现形式。3.1文创产品设计中的苗族刺绣的价值导入3.1.1苗族刺绣的文化价值导入文化价值是文创产品设计的增长点。在设计过程中可从功能定位、文化价值、使用价值等方面考虑，将各种苗族刺绣文化元素有机结合，给予文创产品特有的文化价值。苗族刺绣可在物质文化价值上赋予文创产品新功能、新造型、新文化符号，在精神文化价值上赋予文创产品新内涵、新审美。例如：将苗族刺绣的色彩元素和图案元素运用于丝巾的色彩和图案设计中（见图1），赋予丝巾苗族历史文化内涵，使其具有新的文化价值及精神价值。图1苗绣黔纹丝巾将苗族刺绣的文化价值导入设计中，与文创产品的器物、功能结合，在
9、文创产品设计中展现苗族人民热爱和追求美好生活的人文精神。3.1.2苗族刺绣的美学价值导入苗族刺绣文化是苗族人民在劳动生活中创造出来的，其美学规律和审美价值得到了广泛认可。在了解苗族刺绣文化丰富内涵的基础上，从色彩、造型、图案、工艺、故事元素等方面着手，突出其特征，通过对比映衬，引发人们丰富的联想，增加文创产品的文化美学价值。例如可以将苗族刺绣的故事元素进行提取，以蝴蝶妈妈纹样、龙纹及枫香树图案进行创新表现，用于书签的设计，将苗族刺绣的故事元素中的审美意趣借助书签的文化属性表达出来（见图2）。图2苗绣书签（彭晓君作品）3.1.3苗族刺绣的表现价值导入苗族刺绣文化中具有表现价值的文化资源非常丰富，
10、可作为文创产品设计的造型元素进行运用。如苗族刺绣的工艺元素，采用打籽绣、平绣、挑花、绉绣、锁绣等形式来表现刺绣的各种风格。例如采用苗族刺绣各种工艺针法元素制作的抱枕（见图3），这种艺术表现形式能在文创产品设计中形成特有的形式美感和造型特色。图3苗绣抱枕3.2苗族刺绣文化元素与文创产品设计的结合路径当前对地方传统文化的传承与保护很紧迫，将苗族刺绣文化元素与文创产品设计进行有效融合是必要的。文创产品设计除了具有自身功能外，还需要以地域文化为支撑，在内在形式上满足大众的审美与文化需求。以苗族刺绣文化元素为途径进行艺术化的设计是文创产品设计发展的需要。3.2.1以造型表现创新为主的外在设计的表现苗族刺
11、绣文化元素融入文创产品设计，可以在造型上发挥自身作用。苗绣与文创产品的融合是文化创新的产物，能根据内外的文化差异适配融合的方式以分析与探讨392023年2月第1期激发新活力。在文创产品设计时，将苗绣文化元素进行相对应的匹配，使文创产品的形式与苗绣文化的寓意深度融合，并按照当前最时尚的设计方法形成方案。将苗族刺绣文化元素进行精华的提取，可为文创产品的造型设计带来新的启示。例如：以苗绣图腾蝴蝶妈妈图案为造型元素的笔记本设计，就是文创产品设计中对苗绣文化艺术的有效应用。笔记本的封面、封底都采用苗绣图腾蝴蝶妈妈纹样的形式（见图4），笔记本内的每张页面上都印有淡淡的蝴蝶妈妈背景图案，共同形成了一个苗绣图
12、腾笔记本。产品设计巧妙，让人感觉到笔记本正被苗族图腾蝴蝶妈妈安全地抱在怀里，期待人们的书写。图4苗绣笔记本（来自：白马时光文创）3.2.2以文化内涵提升为主的内在设计的表现文创产品的设计思路需要在文化内涵上进行切实把握，以获得人们的青睐，从而更长久地维持竞争优势。苗族刺绣文化元素在文化内涵上有其特有的优势，苗绣的每一个元素和符号都有其独有的内涵，是文创产品设计提升地域文化内涵的独特表现方式。文化是创造的基础，设计来源于创造。苗族刺绣的创意设计需增加文创产品的文化内涵，使苗族刺绣文化元素融入现代生活中，实现苗绣文化传承、文创产品创新、地域经济发展的局面3。在设计中寻找苗绣的核心脉络，选取最有特点
13、的文化元素，抽离后以夸张、重构、简化的方法，转化为符合当代审美、有辨识度的文创产品，以去形象留本质的模式使文创设计获得大众的认同感。设计师可以从苗绣文化中寻找设计思路，将苗绣文化元素进行相应的组合使用，让苗绣文化形式通过共性的特点进行具有创新性的组合。在将苗绣文化元素与文创产品进行设计融合时，必须注意造型的多样化特点，在苗族刺绣文化基础上对产品的造型、功能等进行设计创新，将苗族刺绣的造型文化手法等表现形式与现代设计进行有效结合4。苗族刺绣文化元素是苗族刺绣的外在形象和内在涵义。苗族刺绣的寓意，以各种各样的形式反映着地域文化的独特性。具体设计过程中可以寻找代表性的文化元素和地域文化，取苗绣图腾神
14、韵，进行变形、夸张，使文创产品大方、生动，从而带来多方位的感受5。比如，设计师对苗绣文化元素进行探索并运用于苗绣玩偶的设计中（见图5），将苗绣文化的文化内涵进行了传播，也让苗绣文化得到了保护和传承。图5苗绣玩偶苗绣的工艺针法包含打籽绣、平绣、挑花、绉绣、锁绣、锡绣、贴布绣等，在配色上也十分丰富，可将其表现在女士手袋的设计上（见图6）。这种女士手袋具有工艺精湛、内涵深厚等特点，以一种传统符号的形式获得人们的认同和喜爱。将有着复杂工艺的苗绣文化元素进行延伸设计，可以造就独特的文创产品。图6苗绣手袋4结语对苗族刺绣文化元素进行创新运用，先要对其进行深入挖掘和提炼，通过代表性元素进行文创产品设计的运用
15、，从混合元素、主体元素的视角，将苗族刺绣文化元素和现代设计匹配。以“绣”蓄势、以“创”转化，通过创新设计形成浓厚的文化氛围及鲜明的文化特色，使苗族刺绣文化能更加容易地被人们接受及喜爱，使文创产品设计更加具有活力。参考文献1徐静.中原地区传统文化元素在文创产品设计中的活化模式研究J.包装工程,2022,43(14):408-416.2雷友梅.贵州凯里翁项苗族刺绣的传承与发展研究D.重庆:重庆师范大学,2016.3解辉.非遗元素与文创产品设计的融合J.包装工程,2022,43(14):335-338.4尹恒.中国传统元素在旅游文创产品设计中的应用J.轻纺工业与技术,2021,50(2):34-35.5马瑞果,林伟.基于地域文化的文创产品设计新思路探索J.包装工程,2022,43(10):312-318.分析与探讨40
