1、QuestMobile2022 QuestMobile2022 中国移动互联网年度大报告中国移动互联网年度大报告20232023-0202-2121CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CB
2、NData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028本报告研究说明本报告研究说明本报告主要为中国移动互联网2022年全年发展和特色的全面盘点1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年1-12月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据
3、库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）主要研究模型：）主要研究模型：行业发展生命周期理论、行业集中度理论行业发展生命周期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关：增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关：用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产
4、品成长和用户行为关联关系CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028
5、CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130280120222022年中国移动互联网整体市场发展年中国移动互联网整体市场发展总结总结CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CB
6、NData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028（统领页）（统领页）Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月01稳中蓄力稳中蓄力2022年用户规模增长迎来近三年新
7、高，总规模达到12.03亿人们的线上需求依然在稳步加深，用户注意力继续向头部平台集中02联合发展联合发展经过多年的行业竞争和业务磨合，各大平台开始逐步走向协作共赢跨界协同趋势更加凸显，小程序等成为平台间连接合作的重要渠道03流量新域流量新域对于流量的获取需要促使众多互联网公司从布局新平台、新生态向新市场逐步拓宽，企业的市场发展也在逐步呈现多元化态势04智能互联智能互联5G发展提速，5G网络活跃用户占比已提升至12.7%5G连接加快从手机向汽车等终端领域延伸，赋能万物互联05运动热潮运动热潮北京冬奥会与卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事掀起品牌营销热潮小众运动集中爆发，露营、骑行、滑雪等户外运动成为新
8、潮流06变现驱动变现驱动2022年互联网广告市场规模保持稳定增长态势，突破6600亿元互联网广告从引流向商业化闭环延展，满足品牌高转化需求CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData
9、 ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130281.1稳中蓄力：稳中蓄力：20222022年全网用户再迎高增长，年全网用户再迎高增长，用户总规模突破用户总规模突破1212亿大关亿大关CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028
10、CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:1
11、302820222022年中国移动互联网用户规模再度大幅增长，总规模突破年中国移动互联网用户规模再度大幅增长，总规模突破1212亿亿QuestMobile数据显示，2022年全网用户净增2,214万，迎来近三年新高，中国移动互联网用户总规模突破12亿大关。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月11.45 11.56 11.54 11.53 11.58 11.62 11.64 11.67 11.74 11.83 11.90 11.96 12.03 07142020-012020-042020-072020-102021-01
12、2021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-10中国移动互联网中国移动互联网 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：亿2020年1-12月增长1,3031,303万万2021年1-12月增长1,2261,226万万2022年1-12月增长2,2142,214万万CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CB
13、NData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028全网的触网程度继续稳步加深，尤其是人均使用时长，过去一年全网的触网程度继续稳步加深，尤其是人均使用时长，过去一年得到大幅增长
14、，用户的线上粘性愈发增强得到大幅增长，用户的线上粘性愈发增强Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年12月138.7 146.5 153.9 177.3 0501001502002019-122020-122021-122022-12月人均使用时长月人均使用时长单位：小时20192019-20222022年年 中国移动互联网中国移动互联网 使用行为使用行为2,442.9 2,542.5 2,589.2 2,633.0 01,0002,0003,0002019-122020-122021-122022-12月人均使用次数月人均使用次
15、数单位：次+5.6%+5.1%+15.2%+4.1%+1.8%+1.7%CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData
16、ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028社会人群结构变化也同步反映在线上，银发人群、三线及以下城社会人群结构变化也同步反映在线上，银发人群、三线及以下城市用户依然是线上经济发展的重要增长极市用户依然是线上经济发展的重要增长极QuestMobile数据显示，中国移动互联网51岁以上用户群体占比已超过1/4，达到26.4%；三线及以下城市用户群体占比超六成，达到60.6%。Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年12月22.7%22.7%22.1%21.2%60.3%56.5%54.3%52.4%17.0%20.8%23.6%26.4%2019-122020-122021-122022-12年龄分布年龄分布24岁以下25-50岁51岁以上9.4%8.7%8.2%7.7%16.3%15.3%15.5%14.6%17.8%17.3%1
