1、2023油类精华消费趋势洞察报告 2023 CBNData.All rights reserved.2023油类精华消费趋势洞察报告以油抗老东方成分生物技术1CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384
2、CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553842023油类精华消费趋势洞察报告010203精华油市场发展情况精华油市场消费趋势洞察精华油市场总结与展望2CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData I
3、D:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBN
4、Data ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553842023油类精华消费趋势洞察报告CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553
5、84CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553842023油类精华消费趋势洞察报告42021年2月2022年2月2021.02 vs.2022.02 线上淘宝天猫及京东平台精华油销售额同比增速数据来源：中研普华产业研究院数据来源：中研普华产业研究院数据显示，过去一年线上淘宝天猫及京东平台精华油市场规模超过
6、11亿元，且仍保持较高增长态势，消费同比增速近64%。同时，从小红书、抖音等社交媒体表现来看，消费者对#精华油#，#以油养肤#等话题仍保持较高关注热度。数据来源：千瓜、巨量算数线上精华油消费市场发展态势良好#以油养肤#话题历史浏览总量超过1.2亿#抗老精华油#话题历史浏览总量超过160万64%超11.5亿元2021年3月-2022年2月淘宝天猫及京东平台上，精华油市场规模超过11.5亿元小红书平台相关话题浏览量抖音平台“精华油”关键词搜索指数变化消费者对精华油仍保持较高关注2022.01-2023.02“精华油”搜索指数整体呈上升趋势CBNData ID:455384CBNData ID:45
7、5384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData
8、 ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553842023油类精华消费趋势洞察报告5整体精华油市场，Top10品牌占据超50%的市场份额，其中国货品牌占据Top10中的8位。国际品牌香奈儿、希思黎、纪梵希等也纷纷推出高端化产品以打开精华油市场。Top10品牌56%Top11-21品牌其他品牌（市场份额低于1%）29%2022年1-11月线上天猫精华油市场品牌分布数据来源：魔镜数据、德邦研究所数据来源：品牌国别分布由top10品牌拆分国别所得数据来源：天猫官方品牌旗舰店80%20%2022年
9、1-11月线上天猫精华油市场TOP10品牌国别分布国产品牌国际品牌香奈儿奢华精萃密集修护油精华希思黎黑玫瑰珍宠滋润精华油纪梵希时光无痕修护精华油 4,800 1,580 817国际高端品牌布局精华油市场以林清轩为代表的国货品牌占头部品牌八席CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID
10、:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553842023油类精华消费趋势洞察报告CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNDa
11、ta ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:45538
12、4CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553842023油类精华消费趋势洞察报告7场景洞察功效洞察成分洞察科技创新CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:
13、455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553842023油类精华消费趋势洞察报告在精华油质地偏好调研中，现阶段偏水感质地的精华油更受到消费者的青睐。其中，秋冬仍是主要使用场景，同时也有部分用户打破秋冬以油养肤固有认知，在夏季开启精华油护肤之旅。但对于多数消费者而
14、言，“夏季易出油、出汗后肤感不好、容易闷痘”等仍是消费者的痛点所在。43%38%18%偏水感的水状质地轻油感的油状质地偏油感的油状质地数据来源：CBNData 2023年2月调研数据调研问题：请问以下哪种精华油的质地是您更偏好的？消费者精华油质地偏好情况消费者夏季使用精华油痛点词云数据来源：CBNData 2023年2月调研数据调研问题：请问您为什么不在夏季使用精华油？场景洞察功效洞察成分洞察科技创新8数据来源：CBNData 2023年2月调研数据调研问题：请问您通常在什么季节会使用精华油？62%59%79%81%春季夏季秋季冬季消费者精华油使用季节偏好情况CBNData ID:455384
15、CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:
16、455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:4553842023油类精华消费趋势洞察报告数据来源：CBNData跨领域数据库消费者对于精华油的使用场景从季节场景不断向更加精细化的日常场景延伸，“妆前、熬夜后”使用精华油帖子平均点赞量较高，由此衍生细化场景下的功效需求差异。妆前场景下消费者对精华油保湿力诉求更高，而熬夜场景下则对精华油提出更高阶的修护、抗老需求。场景洞察功效洞察成分洞察科技创新901000200030000%10%20%30%40%50%小红书平台近一年精华油使用场景讨论笔记分布笔记占比单篇笔记平均点赞量高讨论场景&高互动量场景功效需求Top3补水保湿修护抗老123补水保湿修护美白提亮123修护补水保湿抗老123高点赞高点赞笔记占比平均点赞量季节变化化妆日常特殊场景123CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNData ID:455384CBNDa
