1、 应用型本科电子商务专业精品系列规划教材 电子商务专业办学特色的探索与实践 主 编 刘泽仁 副主编 张海波 肖峰 内 容 简 介 四川工商学院经济管理学院全体同仁紧紧围绕电子商务专业特色发展及示范推广进行了讨论研究，从科研与专业建设、教学改革两个方面入手，形成了33篇学术研究与专业建设、教学改革的论文，本书为相关论文汇编。本论文集分为“商务理论与商业实践”和“专业建设与教学改革”两部分。第一部分研究覆盖电子商务理论、政策、应用层面，理论联系实际紧密，各有发现与主张，构成四川工商学院商科学人对电子商务发展的视角与些微贡献。在第二部分里，主要围绕民办高校培养应用型人才这一特色目标，联系各专业发展实
2、际，凝练特色，强化教改。这本论文集既是电子商务教师团队为主的教师们围绕电子商务理论应用十五年科研教改积淀最新水平的显示，也是以电子商务凝练的特色示范推动学院其他专业特色发展与教学改革的认识水平的结晶。版权专有 侵权必究 图书在版编目（CIP）数据 电子商务专业办学特色的探索与实践/刘泽仁主编.北京：北京理工大学出版社，2018.8 ISBN 978-7-5682-6209-5.电.刘.高等学校-电子商务-专业设置-文集.F713.36-4 中国版本图书馆 CIP 数据核字（2018）第 194297 号 出版发行/北京理工大学出版社有限责任公司 社址/北京市海淀区中关村南大街 5 号 邮编/1
3、00081 电话/（010）68914775（总编室）（010）82562903（教材售后服务热线）（010）68948351（其他图书服务热线）网址/http:/ 经销/全国各地新华书店 印刷/北京紫瑞利印刷有限公司 开本/787 毫米1092 毫米 1/16 印张/11.00 责任编辑/江 立 字数/258 千字 13 文案编辑/赵 轩 版次/2018 年 8 月第 1 版 2018 年 8 月第 1 次印刷 13 责任校对/周瑞红 定价/52.00 元 13 责任印制/李志强 图书出现印装质量问题，请拨打售后服务热线，本社负责调换 1 四川工商学院于 2003 年首招电子商务专业专科学生
4、，2004 年招收本科学生，其后又增设信息管理与信息系统专业、市场营销专业、人力资源管理专业，至今已过去 15 年。在这15 年里，各专业教师团队都在努力探求专业特色并全力打造专业核心竞争力。其中，电子商务专业教师团队为办好电子商务专业，以青年教师为主的专业队伍心系专业，情系学生，全力投入，已奉献出青春芳华。电子商务专业教师团队的每位教师都是学生心目中值得尊敬的师长，他们不仅恪尽职守于三尺讲台，还在繁忙的教学中挤出时间思考研究电子商务发展中的新动态、新问题，研讨专业建设与教学改革的许多问题，通过持续不断的努力，这支队伍的成长与专业发展同步，已共同走向成熟。值得欣慰的是，他们在专业建设上的用心思
5、考与教学改革实践得到了社会的肯定，2015 年四川工商学院电子商务专业被四川省教育厅列入“民办高校重点特色专业质量提升计划”建设项目，2017 年被四川省教育厅批准为“四川省首批地方普通本科高校应用型示范专业”建设项目。为进一步凝练电子商务专业特色，并发挥好示范引领作用，四川工商学院以 2017 年组织的办学特色思考与大讨论为导向，从科研与专业建设、教学改革两个方面，组织动员学院同仁紧紧围绕电子商务专业特色发展及示范推广进行了讨论研究，全院专业教师、辅导员、行政人员积极参与，形成了 33 篇科研与专业建设、教学改革的论文。为集中展现学院电子商务专业教师团队对电子商务理论与应用的关注与思考，集中
6、体现电子商务专业发展所凝练的特色，以及示范带动其他专业探索各自特色发展之路的热情与实践，学院特将这次讨论研究的成果编撰成本论文集。论文集既是以电子商务专业教师团队为主的教师们围绕电子商务理论与应用 15 年科研与教学改革积淀的最新水平的显示，也是以电子商务专业凝练的特色示范推动学院其他专业特色发展与教学改革的认识水平的结晶。本论文集分为“商务理论与商业实践”和“专业建设与教学改革”两部分。第一部分有以国际化的视野剖析世界电子商务走势下，中国展现大国担当，通过第四届世界电商大会的成功举办，为国际电子商务发展提供国际公共产品的意义分析；有从制度、政策、法规层面发现问题，为保障我国电子商务健康有序发
7、展而提出的意见和建议；有关注大数据与云计算技术手段的追踪。除此之外，更有多篇论文聚焦互联网发展与大数据应用前景下，对如何有效提供公共服务、政务进行了系列讨论，有讨论“新零售”模式的演进路径与“无人商店”运营前瞻智慧商务应完善的方面，有从微观层面对 B2C 企业成长要素进行实证分析，有对互联网支撑物流外包业务的分析研究，有从“淘宝村”现象看我国农村电子商电子商务专业办学特色的探索与实践 2 务环境完善等。这些研究覆盖理论、政策、应用层面，理论联系实际紧密，各有发现与主张，构成四川工商学院商科学人对电子商务发展的视角与贡献。第二部分主要围绕民办高校培养应用型人才这一特色目标，联系各专业发展实际，特
8、别是省级电子商务应用型示范专业的实际，凝练特色，强化教学改革而展开了系列的研究。其中，课题组在“经济管理类专业应用型人才培养特色研究”中，提出专业选择与调整的自适应性、培养规格的复合型、培养模式的特色性，对高校商科管理类专业在面对智能革命可能产生的颠覆性冲击，以及其推动产业变革的未来变化，进行了严肃认真的思考，为同行给出了有参考价值的答案。本论文集是经济管理学院全体同仁在四川工商学院学校董事会、学校领导关心指导下，积极响应学校掀起的办学特色大讨论热潮，认真总结凝练电子商务专业办学特色，示范推动学院其他专业特色发展的共识，向学校交出的一次阶段性工作汇报，也是回报学校董事会、学校领导殷切希望教师坚
9、持教书育人、爱业敬业、早日成才的诚挚的谢意与情怀。为早日出版本论文集，北京理工大学出版社领导与赵凤莲老师也给予了极大的支持与业务指导，在此亦表示衷心感谢。主编 刘泽仁 2018 年 3 月 25 日 1 第一部分 商务理论与商业实践 互联网发展趋势探究以第四届世界互联网大会为基础 3 新零售模式的实现路径研究 7 无人商店的新零售风口 13 大数据时代背景下我国电子政务的发展研究 19 大数据与云计算前沿技术 24 基于 AHP 的 B2C 电子商务企业成长性模型研究 30 B2C 环境下我国在线纠纷解决机制探究 36 关于电子商务税收征管的研究 42 我国电子商务法律法规发展现状研究 46
10、20152017 年农村电商国家政策梳理 51 移动互联网时代“社群营销”模式探析 56 透过“淘宝村”看我国农村电商的新发模式 60 眉山市农村旅游电子商务模式探究 65“互联网+绿色生态树”项目运行问题及建议 69 A Study on the choice of decision-making mode for the site selection of logistics center in Central China 74 跨境电商环境下多式联运物流外包业务发展趋势分析 82 基于电子政务的行政文化研究 86 互联网背景下政府公共服务新思路探究以成都市青白江区的政府公共服务改革 为例
11、 93 第二部分 专业建设与教学改革 经济管理类专业应用型人才培养特色研究 99 转型发展背景下电子商务专业建设的探索与实践 105 区域因素对大学生创新创业的影响研究 112 构建主义视域下 Photoshop 图像处理课程教学改革 118 电子商务专业办学特色的探索与实践 2 大数据理论与应用教材研究 124“电子商务概论”教学改革探索 128 产教融合模式下应用型教学双主体的思考 132 民办高校“商务沟通”课程改革研究 135 从“电子商务”课程的改革构建营销专业人才的职业能力体系 138“互联网+”时代背景下电子商务专业创新创业教育研究 142“一带一路”背景下电商组织人才培训问题探
12、讨 145 大学生创新创业活动成功关键因素分析以四川工商学院为例 149 完善企业员工人才培训体系之浅见 154 四川工商学院电子商务专业建设资料归档方法研究 160 后记 164 第一部分 商务理论与商业实践 3 互联网发展趋势探究 以第四届世界互联网大会为基础 邓静 电子商务教研室 摘要：互联网已经成为支撑当代社会经济发展、科技创新与社会进步的重要基础设施。互联网及互联网应用水平已经成为衡量一个国家基本经济竞争力与国力的重要标志之一。本文对第四届世界互联网大会的成功举办进行总结与思考，通过分析本届大会的交流议题，从数字经济、前沿技术、互联网与社会、网络空间治理、交流合作 5 个板块分析正在
13、发生着的趋势和变化，昭示了第四届世界互联网大会的独特意义和未来改进的方向。关键词：互联网；发展趋势；命运共同体 引 言 科技和经济的快速发展全面带动了全球互联网行业的发展，在此基础上，人们对于互联网的需求在不断提高。毫无疑问，当前全球网络治理的话语与规则，依然是由美国和欧洲国家等西方世界绝对主导。根据网民数量，全球前十大国家分别为中国、印度、美国、巴西、印度尼西亚、日本、俄罗斯、尼日利亚、德国和墨西哥。欧美国家在网络治理的垄断性力量与当前全球互联网发展态势形成了新的落差和鸿沟。所以，这种背景下，以中国为主场的全球网络治理大会显得格外重要。2017 年 12 月 3 日上午，第四届世界互联网大会
14、在浙江省乌镇开幕。大会于 12 月 35 日举行，主题为“发展数字经济 促进开放共享携手共建网络空间命运共同体”。由此可见中国在全球网络治理领域的参与感与大国责任感。1 中国举办世界互联网大会的意义 在当今全球秩序和全球治理的大格局下，无论是围绕现实世界还是网络空间，中国担当主场的世界性大会并不多。所以，我们从互联网入手切入全球治理舞台，富有开创性和挑战性。从全球网络空间的发展来说，世界互联网大会本身就是中国为全球互联网发展提供的非常重要的公共物品。放眼全球，全球互联网发展与治理面临严峻挑战，需要更多的公共物品。电子商务专业办学特色的探索与实践 4 尤其是在全球网络治理领域，现有的组织、机制和
15、规则等都严重不足，不仅跟不上互联网快速发展的步伐，更不足以应对互联网面临的日益增长的威胁与挑战。事实证明，面对目前数字经济与互联网快速发展，各种危机和挑战不断增高，中国并没有袖手旁观，而是积极跟进网络空间治理，正视当前互联网发展过程中出现的信息不对称、交流不充分的“窄带交流”等问题，在互联网技术、网络信息安全与网络监管制度方面加快自主创新步伐，积极从互联网大国向互联网强国转型。党的十九大制定了新时代中国特色社会主义的行动纲领和发展蓝图，提出要建设网络强国、数字中国、智慧社会，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，发展数字经济、共享经济，培育新增长点，形成新动能。中国数字经济发展将进入
16、快车道。中国希望通过自己的努力，推动世界各国共同搭乘互联网和数字经济发展的快车。中国对外开放的大门不会关闭，只会越开越大。在这样一个时代背景下，第四届世界互联网大会富有独特的时代感和使命感。2 互联网发展趋势 2.1 数字经济：造福人类社会 2017 年 8 月，麦肯锡全球研究所（McKinsey Global Institute，MGI）发布中国数字经济：全球领先力量（Chinas Digital Economy：A Leading Global Force）。报告显示，中国拥有世界上最多的数字技术投资者、采用者和“独角兽”公司。百度、阿里巴巴和腾讯等互联网公司在全球都有巨大的影响力。全球数字经济的发展告诉我们，合作共赢是成功的秘诀，因此深化合作、增强互惠、资源共享、创造共赢是基本策略方针。当今社会已进入共享经济时代，移动互联网的蓬勃发展便捷了人们的工作、学习和生活，共享理念深入人心，个人社交网络的日趋发达和广泛应用在带来便利的同时，也出现许多的安全隐患，分享经济创新和治理共存。此外，互联网在多行业的成功应用，利好消息频出，也使许多风险投资大量涌入，风险资本和互联网行业的持续碰撞将为
