1、NORTH MEDIA RESEARCH75传媒视点从微电影到微纪录片再到现在的微短剧，人们约定俗成的用“微”字作为前缀去划分一种区别于传统影像时长的内容形式，也正是因为新媒体用户碎片化的内容消费习惯，短视频等具有时间高度折叠特征的“微”内容已经吸引了一大部分受众。有数据显示，截至2021年6月，我国网络短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。微短剧依托短视频平台与流媒体平台，通过平均几分钟一集的小短剧吸引用户关注，充分利用用户碎片时间。2020年，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视作品定义为微短剧。网络微短剧是“内容时长短、按照剧目主题连续更新的、以横屏或竖屏形式呈现的
2、剧情向微视频内容”。微短剧具有剧情连贯、制作周期短、投入成本低等特点，所以微短剧也在2020年得到快速发展，并逐步走向精品化与专业化。除原有的流媒体平台、影视公司、传统影视行业外，新兴的新媒体公司、短视频平台、MCN机构、UP主工作室以及网文平台也都是微短剧市场上的重要力量。例如，快手“星芒计划”激励微短剧创作，这个男主有点冷长公主在上 都具有极高的热度；芒果上线“大芒短剧”，推出了谎言的使用法则念念无明虚言；优酷上线千金丫鬟和心跳恋爱等。网络微短剧正在以迅猛之势发展，各个平台都在加大投入制作的力度，微短剧正在悄然改变着未来网络剧市场中的规划与布局。一、裂变：网络剧市场中的微短剧在网络剧市场中
3、，微短剧经历了一个较长的发展期，并在长期的发展过程中裂变出了多种形态。探索期的微短剧能够很好地控制成本，在一定程度上规避风险，搜狐制作的屌丝男士和优酷首播的万万没想到都是这种形式。但是随着新媒体平台的不断发展，受众群体也在不断扩大，网络剧的市场持续扩张，资本不断入局网络剧市场，时长和类型都在不断地丰富。但有一点值得注意的是，在运营中往往会将网络剧对标台播剧，使得网络剧偏重于长剧集内容发展，所以有一段时间，微短剧这种形式一度被束之高阁。但随着网络新媒体的快速发展，长视频平台受到短视频冲击，抖音、快手等短视频平台横空出世，受众被培养了更为碎片化的用户习惯，短视频平台抢占了以长视频为主的视频平台市场
4、，比如爱奇艺、优酷、腾讯、芒果等。用户每日用于社交媒体时间是有限的，当受众将部分时间花费在浏览短视频上后，对于中长视频的获取需求就会相应减少。面对受众的流失问题，长视频平台也开始着手凭借自身的内容优势，开始布局微短剧市场。实践中，腾讯视频为应对受众流失这一问题进【摘要】为了迎合受众对于快节奏内容获取的需求，视频平台进行了网络微短剧的布局和尝试。随着各大视频平台的入局，微短剧已逐渐适配平台的定位和发展。网络长视频平台着眼于因视频时长而受众流失的问题，进行长短视频协同发展的布局，实现长剧、短剧均衡发展。【关键词】新媒体；微短剧；精品化文/李识韵融媒时代下网络微短剧的新样态DOI:10.19544/
5、ki.bmyj.2023.002276传媒视点行了微短剧的多种尝试。在2018年春节期间上线腾讯微视，并于2020年上线了全网首部竖屏互动古装短剧摩玉玄奇。率先在制作微短剧大唐小吃货时，应对不同平台用户习惯制作了横屏和竖屏两个版本。在微视上线了竖屏版本，而在腾讯视频上线了横屏版本，满足了多种受众的需求。芒果TV则推出“大芒短剧”专区，同时还在2022年春节期间推出“大芒”App，前后推出了十余部作品。长视频平台根据自身特点对于微短剧的布局，带动新一轮行业热度。短视频平台面对自身内容的局限性，开始向“剧”的方向发展，如抖音的“短剧新番计划”和快手的“星芒计划”。不断发展中的微短剧根据平台特色推出
6、不同时长和内容的作品。相对来说，长视频平台更着眼于自身的内容制作优势，推出了较多时长在10分钟左右的微短剧作品。10分钟左右的微短剧叙事相对比较完整，场景和人物塑造上都会较为丰满，除了塑造主角之外，还能够塑造其他人物。比如说在念念无明中能够塑造除主线人物外的副线CP。而短视频平台的短剧基本为2分钟以内，往往只能够将主角的故事讲清楚，每一集的故事容量有限，剧情更是各种高能情节的合集。长、短视频平台都在更为精细化地瓜分用户，下大气力布局微短剧市场。国际学者詹金斯认为，一个跨媒体故事横跨多种媒体平台展现出来，其中每一个新文本都对整个故事做出了独特而有价值的贡献。在形成已有的叙事体系的前提下，平台方会
7、进行“填补”叙事，以弥补跨媒体传播间隔期所造成的观众流失问题，同时能够很好地进行补充叙事，同样能吸引更多的观众。例如，芒果TV对已经上线的电视剧内容进行重新剪辑，制作成“下饭版”视频，将原有的40分钟左右的剧集进行二次剪辑，最后形成10分钟左右的“下饭版”版本，如贺先生的恋恋不忘暗格里的秘密等，其实去除部分叙事的“下饭版”也可以称之为微短剧，时长的减短能够减轻观众的追剧负担，在吸引新的观众群体的同时，部分观众还会对叙事的空白部分产生兴趣，从而选择观看完整版的剧集。微短剧在发展中不断尝试新形式，不仅是在时长上细分了5分钟和10分钟两种类型，还从内容上孵化了互动微短剧、横屏和竖屏微短剧，甚至是速享
8、版内容的微短剧类型。微短剧的出现给观众以更多的选择空间，培养了部分观众的用户习惯，快餐式的汲取剧情内容能够更好地帮助用户节省时间，但这一形式也有短板，就是忽视了长篇电视剧所带来的时间厚度和追剧体验。二、新机：内容获取的快节奏消费根据2021中国网络视听发展研究报告显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看，00后尤其青睐倍速功能，使用比例39.6%。倍速播放功能已经是很多音视频应用的标配，甚至将倍速功能的开启变得非常简单，只需要长按屏幕就可以开启倍速播放。这反映了观众时间有限，而且在收看时也不够有耐心，还有一个原因就是一些作品注水现象严重，让观众积累了收看“经验”。尤其是随着各种内容的UGC创
9、作，几十分钟的内容精简为几分钟，影响的是剧集的播放量。视频平台为抓住流失受众，不仅对平台的二次创作进行版权申明，同时还大力推行微短剧创作。如今，视频平台和内容制作方都瞄准了微短剧市场。追剧是一个长时间的过程，容易让受众具有情感负担，尤其是动辄60集以上的电视剧，集数的过长直接导致的是追剧所耗费的时间以及等待更新的时间都要延长。微短剧抓住了观众偶尔想要追剧，又不想耗费精力的心理，所以具有“轻”追剧体验的微短剧恰恰满足了很大一部分观众的需求。微短剧往往叙事节奏快，更新快。时间的压缩势必导致叙事上的“抄近路”，“一个悬而未决的核心问题是，网络微短剧的本质到底是短视频内容的剧情化，还是平台网络剧在时长
10、与叙事节奏上进行调适后的衍生形态？”对于不同平台中的微短剧来看，对于微短剧的定位不同，也就产生了不同发展形NORTH MEDIA RESEARCH77传媒视点态。目前腾讯、优酷和芒果TV等制作的微短剧更多的是10分钟左右。而抖音、快手所推出的微短剧时长会控制在3分钟以内，更精准地细分受众市场。不管是短视频内容的剧情化还是网络剧的衍生形态都是目前不同平台的发展路径。首先，微短剧的出现满足了观众场景化追剧的需求。微短剧相对应的就是移动小屏幕观看，同时剧情内容体量小，受众可以在任意时间段任意场景进行追剧选择，能够享受更加无负担的追剧体验。同时，微短剧也抓住场景通感的方向，剧内场景可以激发剧外受众的感
11、受和需求。其次，快节奏的剪辑内容能够让观众在较短的时间获取内容。念念无明于2022年4月在芒果TV首播，大芒工作室制作的短剧每集都在15分钟以内。该剧在叙事上选择了一个影视剧热点“双强”人设，在开篇第一集，男女主角双方已经开始准备婚事，几分钟就完成了背景叙事的交代，两人的初识及互相隐藏身份的相恋。该剧摒弃了长篇剧集的大幅度的线性叙事，只是选择了阶段性的快节奏叙事。同时，镜头多采用的是小景别叙事，运用快速剪辑镜头来呈现男女主角的关系，符合小屏幕的观看体验。总的来说，从最开始全平台大混战再到现在根据自己平台特色构建特色微短剧，不管是长视频平台还是短视频平台，都在微短剧发展的过程中逐步走出了独具风格
12、的发展路径。长视频平台制作的微短剧篇幅相对较长，专注的是中长视频的垂类发展。从微短剧的热度来看，观众对于快节奏呈现出了较高需求状态，但是目前行业内一直在探寻微短剧的发展路径，从目前较为成功的出圈作品来看，微短剧还是要摒弃低廉的短视频感，创造出更具有诚意的作品，才能更好地在全时长领域覆盖，实现长中短视频全局发展。三、布局：“数字咸菜”的精品化尝试与迷思由于各个平台对于微短剧创作的激励计划，市场涌入了大量微短剧作品。但是由于制作成本低廉，很多只图赚快钱，他们不在乎内容制作是否精良。但微短剧能够填补碎片化的时间，正是因为微短剧的这种“无营养却下饭”的特点，被网友戏称为“数字咸菜”。当前，腾讯视频、芒
13、果TV、优酷视频都已看准行业风口，加大力度布局微短剧制作。相较于抖音、快手的微短剧而言，主做剧情内容的平台入局，势必会造成良性竞争。（一）精品化尝试芒果TV大芒工作室微剧制片人湛亚莉表示：“从一开始，我们的定位就是精品短剧路线，打样中视频精品模式，保持高质量精品内容输出。”念念无明就是基于这一理念产生的，虽然制作周期短，但是在剧情创作、主角选择、拍摄以及剪辑方面都算得上制作精良。该剧采用了反套路叙事模式，打出“古装版史密斯夫妇”的标签，念念无明在保留了较为完整的叙事的同时也能精准把握细节，实现冲突性的情节和演员情绪的细节相结合，即使是配角的感情线也显得恰到好处，反差萌设定的文房和司宝，剧方贴心
14、的连CP名“文房四宝”都提前想好，显现出了内容制作方从创作初期就已经“考虑到观众的感受”。念念无明上线伊始，在还没有官方进行宣发时，就有剧粉自发将剧集热度推向热搜。可以看到，受众对于精品短剧内容的认可程度，只要是优质的内容，观众愿意投入精力，更何况追微短剧的时间成本更低。念念无明的成功让芒果“大芒剧场”持续发力，上线了念念无明导演的又一部作品虚颜，依旧延续古装奇幻色彩的思路，讲述了换脸替嫁的故事，并在剧中和上一部作品互动。微短剧在发展过程中不断打破观众的刻板印象，优质视频内容的出现使得市场出现良性的竞争，当微短剧不再是“数字咸菜”的代名词，就会有更多的观众愿意选择。精品化微短剧不仅仅能够推动自
15、身同类竞品的发展，同样也能推进整个电视行业的发展。（二）内容与制作的迷思78传媒视点市场上出现了很多优质的微短剧内容，但是微短剧选择舍弃掉了时长就势必要省略掉一些叙事成分。省略部分叙事造成的直接表现就是考验在较短时间内讲好故事和传达价值观的能力。微短剧面对短视频冲击走出了自己的应对之路，也在不断地进行自身的改良与尝试。目前的微短剧形式多是爱情、古装、玄幻等非现实主义题材的，还有各种“霸道总裁爱上我”为内核的内容，虽然已经摒弃了部分的粗制滥造，但内涵尚浅。时长短是微短剧的特点也是“短板”，但仍旧也有能够讲好故事的微短剧。会员定制的流媒体播放平台Netflix也在推出短剧制作，动画短片爱，死亡和机
16、器人目前已经上线三季，每集5分钟左右，故事设定新颖，表现形式丰富，发人深省，并取得了较大的关注和较好的口碑。所以，平台方和内容制作者都不应该拘泥于目前的发展步调，须突破当前的发展瓶颈。正是因为目前微短剧市场在不断扩大，也不断吸引更多专业的影视公司参与制作，同时还有很多小有名气的明星进行加盟。比如像创造营的人气选手都开始参与短剧的拍摄。通过人气偶像本身的名气带给微短剧更多的热度与关注，虽然说这是一种对于制作方来说比较保险的方式，但在选择演员方面，即使选择了流量明星，也应该对演技有较高的要求，不能因为时长短而忽视演员的重要性。微短剧快速膨胀的市场加速了微短剧的发展，但是在内容制作上的缺陷也是不可忽视的。微短剧不应该单单只是对标短视频的产物，它应该有自己的叙事和表达体系，不管是在演员和叙事方面都应该要有更高的要求。总的来说，越来越多的精品化微短剧的出圈，让观众看到了微短剧的可能性，也让市场尝到精品化微短剧的甜头。经历微短剧的蓬勃发展再到优胜劣汰，市场未来势必有更多的优质微短剧入场。但是仍旧应该认清微短剧未来的发展路径，精品化的过程中也要认识到内容制作上的局限性。不应该将微短剧视作赚快钱的工具
