1、2023年第02期（2023年02月）No.02 202346黑河学院学报JOURNAL OF HEIHE UNIVERSITY2016年，关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见首次提出“三品”概念；2021年，中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要明确以“增品种、提品质、创品牌”推动制造业优化升级；2022年，关于印发数字化助力消费品工业“三品”行动方案(20222025)的通知中强调，“把握数字化发展新机遇，推动消费品工业三品战略迈上新台阶，更好满足人民对美好生活的向往”1。从“三品”专项行动深入实施，到“三品”战略行动方案的不断革新
2、，在“三品”目标与任务的带动下，我国消费品工业的核心竞争力和创新能力持续增强，产品供给能力和水平不断提升。这对戏曲文化产业消费产品和服务的开发有着实际参照价值，对戏曲文化产业消费供给的整体转型、创新与升级有着现实指导意义。一、数字化戏曲文化产业消费升级的时代机遇戏曲文化产业指以中国传统戏曲文化为核心内容、在市场流通中产生一定经济效益的经济活动或产业形态，其类型大致包括旅游业、消费品制造业、出版发行业、影视与演艺业、会展和产业集群等。我国戏曲文化产业近20年“虽得到了一定发展，但相比国家社会经济民生和文化产业整体发展来说，仍相对缓慢，产业发展明显存在较大阻碍”2。究其原因，除市场管理体制不完善、
3、产业运营方式滞后、协同创新能力薄弱等外，供需矛盾是主要方面。集中体现在消费供给难以满足市场消费需求、消费升级跟不上大众消费理念转变速度与步伐，从根本上说是戏曲文化传统性与产业发展时代性的矛盾。近年来，戏曲文化传统消费群体市场占有率和影响力正逐步减弱，伴随主流消费人群迭代更新而来的是整体消费需求、习惯、理念与模式的根本性变革，是“从基础消费、实物消费、大众消费、单一消费、生存型消费向品质消费、体验消费、个性消费、多元消费、发展型和享受型消费的升级。”3随着戏曲文化产业消费产品数字化、智能化，消费服务体验化、多元化，消费方式网络化、融合化的升级趋势，戏曲文化产业应抓住“数字化”这一时代机遇，着眼于
4、不断提升产业消费供给能力，强化产业供给对产业需求的适配性，打开产业消费供给新格局，激发产业发展新动力。二、戏曲文化产业消费供给数字化升级的现实意义(一)促进“三品”提升1.丰富产品品种首先，数字化技术不仅有助于创新开发以基础数据、计算能力和模型算法等为技术支持的新型智能产品种类；而且能够协同“云、网、端”资源要素，对传统戏曲文化产品进行移动化、可视化、云端化、智能化改良与升级。其次，数字化技术有助于为品种开发提供资源配置和生产保障。例如，在戏曲文化产品开发中逐步实现创意设计、产品生产、场景应用、营销推广等环节的数据和信息集成共享，形成信息互通、数据互联的智能化平台与体系，达成供需智能匹配和产学
5、研用相结合的研发模式。2.提升消费品质戏曲文化消费产品与服务的品质主要来自于其对戏曲文化审美形式及特色的充分发挥。数字化技术有助于提升消费场景的体验感与参与性，突出表现“体验式”的戏曲文化审美特质；也有助于提升戏曲文化产品与服务的科技感与交互性，充分满足“互动式”的消费需求。例如，在博物馆、图书馆、文化馆等戏曲文化文博场所，以及影剧院、音乐厅等戏曲文化展演场所中增设数字化基础设施，“形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系”4。另外，数字化技术还有助于构建完善的戏曲文化产业数据质量管理平台。例如，通过数字采集、网络传输、智能计算等技术进行自动化的数据统计与质量监测，保障数据资源规范化、
6、合理化地流动与配置，有效提升戏曲文化产品与服务品质。收稿日期：2022-12-25基金项目：安徽省教育厅人文社会科学重点项目“符号学视域下池州傩戏艺术的影像传播研究”(SK2020A0567)作者简介：檀雨桐(1988)，女，安徽望江人，讲师，硕士，主要从事地方戏、民俗文化研究。doi：10.3969/j.issn.1674-9499.2023.02.013从“三品”战略看：数字化助力戏曲文化产业消费供给升级檀雨桐(池州学院 文学与传媒学院，安徽 池州 247000)摘 要：数字化技术是戏曲文化产业发展的时代机遇，在消费供给侧应用，其中能够更好地满足和创造市场消费需求，增强消费的拉动作用，丰富
7、产品品种、提升消费品质、打造产业品牌。数字化技术对戏曲文化产业消费场景体验感、消费产品创新度、服务终端智能化等方面的助力作用能有效促进戏曲文化产业提高供给能力，加快其智能化、高端化、绿色化的发展步伐。关键词：“三品”战略；数字化；戏曲文化产业；消费供给升级中图分类号：J825 文献标志码：A 文章编号：1674-9499(2023)02-0046-032023年第02期（2023年02月）No.02 202347经济研究3.打造产业品牌首先，数字化技术有助于强化戏曲文化产业的管理能力，在数据管理、数据分析、结构优化等方面形成网络协同，培育和打造管理先进、公信力强、产业资源丰富、公众认可度高的戏
8、曲文化产业品牌。其次，数字化技术有助于结合传统“线下”消费场域、数字化“线上”消费场域和跨境电商推广势力全面提升戏曲文化产业品牌的知名度与影响力。(二)提高“文化”附加值文化产业本质上是“以有效传承服务文化遗产技艺为前提，借助生产、流通、销售等手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式。”5通过构建传统戏曲文化的“元宇宙”虚拟映射，有利于复兴戏曲民俗生态、再造戏曲文化空间，进一步突出戏曲文化产业的“文化”特质，是实现戏曲文化生产性保护、深化戏曲文化产业文化内涵、促进戏曲文化产业创新发展的有效途径。1.复兴民俗生态“全民全力营造有利于戏曲发展的生态环境，才是戏曲再生的真正当务之急。”
9、6民俗性是戏曲文化的本质特性，主要表现在民间节庆习俗和民间文艺活动两个方面。“我国古典戏曲文化的深入传播，主要不是得力于居高临下的宫廷，而是得力于约定俗成的民间节日。”7通过AI、AR、VR等数字技术再现社火、灯会等传统民间节庆场景，能够从技术上恢复民间节日仪式和公众节庆氛围，激发民俗对戏曲文化生态的复兴作用。另外，在中国传统戏曲产生和发展过程中，民间文化艺术始终是其亲密伙伴和艺术来源。通过大数据平台、5G互联网技术等整合、传播方言俚语、民间歌舞、曲艺杂技等民间文化艺术，有利于营造良好的社会文艺环境。2.再造文化空间一是复原实体空间。实体空间是戏曲文化发展的基础条件，是戏曲文化产业“文化”附加
10、值的关键资源，例如，古戏台、古戏楼、手工作坊等。但这些历史遗迹和古老建筑由于年代久远不宜改建、再造，大多无法真正投入产业开发，以致成为文化的“空壳子”。利用数字化技术在其中通过“以虚补实”“虚实结合”的形式虚拟复原戏曲文化活动，不仅能够保护其空间原貌，而且能够以“活态”方式激发其空间创造力，实实在在地提升其资源利用效果。二是重塑程式空间。戏曲程式“是作家、演员与观众之间的一种共同默契，一种共同的符号。作家和演员，通过它们来反映当代的或历史时代的生活；观众通过它们来理解舞台上的生活。”8“水袖”“抖髯”等表演程式塑造了赋有中华民族美学精神和人文思想的独特“意境”，但在巨大的时空背景差异下，往日的
11、共鸣与默契渐趋消解。数字化技术能够对不同历史时期的戏曲文化资源进行处理，形成标准化的数据资源库，并通过多样化的技术手段进行数据传播、模拟和示范，从而突破时空限制，快速构筑起产业主体与消费者之间的文化程式空间。三、数字化技术在戏曲文化产业消费供给升级中的应用构想基于“以数字化为抓手，以场景应用为切入点，强化数字理念引领和数字化技术应用”的基本要求1，数字化在戏曲文化产业消费供给中的应用构想主要体现在消费场景体验感、消费产品创新度和服务终端智能化三个方面。(一)沉浸式消费场景1.虚拟造境戏曲文化产业消费场景的真实性、动态性和体验感呈现出“物”“景观”“意境”依次递增的规律。器物与景观是静态的、功能
12、性的“意象”，在其中注入戏曲文化活动和人的思想情感即可将其转化为动态的、审美性的“意境”，形成戏曲文化生活图景和产业供给特色融为一体的消费场景。通过超高清大屏、全息投影和立体视觉效果技术等塑造虚拟戏曲活动氛围，提升消费场景的沉浸式体验感。例如，在戏曲文创商店中投射戏曲人物和活动、产品实际应用效果等虚拟情境；或根据消费者偏好、产品特点、营销需求、时令特色等变更消费场景主题及其构成元素。2.全感官体验要提升戏曲文化产业消费场景的沉浸感和真实感还应关注除视觉外的其他感官体验。例如，戏台上演员的唱腔、戏台下觥筹交错之声、烟花爆竹等听觉感受；田野草木花卉清香、弄堂酒香等嗅觉感受等。另外，消费场景的感官体
13、验应当具有灵活性和适应性。例如，在戏曲文化展演场所根据情节变化模拟不同时间、地点、季节下的现实体感等；又如，戏曲文化旅游场所根据消费者需要提供虚拟人物、虚拟建筑、虚拟天气的选择性体验。(二)互动型消费产品数字化互动型消费品的应用构想主要以戏曲文化砌末、程式等为灵感来源，以戏曲文化普及与传播为开发理念，以参与性、娱乐性及消费者和产品之间的交互性为产品特色。1.个性化戏曲文创产品个性化戏曲文创产品是指以戏曲文化内容为产品设计元素，在使用过程中能够充分发挥消费者主观能动性的创意产品。例如，将戏曲脸谱、镜、扇、服饰等砌末类产品升级为由消费者在线上自主设计后经由3D打印、数字印染等技术即时制作成可穿戴的
14、脸谱面具、装饰物或服饰成品。但值的注意的是：为了保持戏曲文化本色，在开发过程中应注重对戏曲文化内涵的保护与传播。例如，在个性化设计环节应对戏曲中颜色、图案的象征意义，服饰、装扮的搭配规则，道具砌末的使用效果等进行专业化指导。2.全媒体互动娱乐方式一是互动体验戏剧。互动体验戏剧指的是充分体现观众参与感与交互性的新型戏剧互动演艺形态。以戏曲文化作为互动体验戏剧的创作素材，能够拉近演员与观众的关系，形成观众群体视角由观演客体向创作主体的地位转变，有效提升消费者观看传统戏曲的观演体验。互动体验剧的形式在线下剧场和线上媒体均可实现。线下剧场是戏曲表演与“步入式”沉浸剧场的创新融合，线上媒体则是戏曲影像与
15、线上游戏的互动结合。通过消费者开放式地创作不同戏曲人物、戏曲故事，不仅能调动消费者的参与度、提高戏曲演艺的娱乐性与趣味性，而且有利于戏曲文化知识的广泛普及与深度传播。二是体感交互游戏。戏曲身段，融合了中国古典舞蹈、传统武术和民间杂技的精髓，是戏曲表演中塑造人物形象、表现故事情节、提示思想情感的重要形式，是对中国传统生2023年第02期（2023年02月）No.02 202348经济研究活方式的提炼，是中华美学在表演艺术层面上的集中体现。利用体感交互技术将戏曲身段和运动、游戏相结合是戏曲文化产业消费供给升级的重要思路和传播戏曲文化程式的创新途径。例如，通过模拟器模拟出戏台、戏场及戏曲人物的三维场
16、景，消费者通过互动感应设备，学习模仿、实时操控三维人物的戏曲表演身段。(三)智能化服务终端1.智能导引机器人展览馆、戏曲文化小镇等消费场景中的传统导引服务主要以语音、图片、视频等形式为主。智能导引机器人能够扩大其服务范围，提供数据查询、电子信息调取、交流互动、实时消费等综合服务项目。集数据功能、信息融合功能、图像辨识功能、自主购物功能等于一身的智能导引机器人能够提升消费体验的个性化与便捷性，围绕消费需求“最大化”原则，展现“有求必应、有问必答”的智能化服务特色。2.智慧服务集成设备智慧服务集成设备是指集服务预约、信息搜索、导航定位、路径规划、医疗救援、区域呼叫等消费功能为一体服务设备，能够改善传统服务设备功能单一、内容简单、终端分散等缺陷，有效提升消费体验的舒适度和操作的简易性。从设备利用率的角度来看，智慧服务集成设备应是人性化、可视化、便携式的，并能够根据实时获取的消费者信息及时调整服务内容与形式。例如，将设备设计成戏曲人物形象的虚拟数字人，由消费者自主选择其性别、妆饰等形象特征；根据消费者需求在设备上设定与变更行程规划、食宿安排、门票预定等；通过服务设备实时查询天气、排队情况，商铺
