1、宠物行业月报2022年度小红书标记我的生活宠物行业月报2022.6月行业概览小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像行业核心词搜索量占比行业品类搜索趋势细分品类排名行业TOP狗相关词行业TOP猫相关词优质笔记分享品类优秀笔记Agenda行业概览小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像数据来源：小红书商业数据中台：2022.06性别年龄地域一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市未知人群主要集中在新一线、二线、三线城市18以下18-2324-2829-3233以上未知18-23、33以上人群占比最大男女未知女性占主导地位竞争趋势：2022年6月宠物行业竞争概况猫窝、猫零食、狗窝等在小红书上仍是
2、蓝海行业，竞争压力较小；客单价最高的猫粮、狗粮、猫罐头、猫条竞争最为激烈腮红眼影洁面竞争红海竞争蓝海精华面霜眼霜粉底液水乳面膜洗发水腮红口红卸妆定妆唇釉沐浴露防晒身体乳投放品牌数量数据周期：2022.6猫粮,174冻干,60猫条,80猫饭,100猫罐头,126猫零食,106猫咪益生菌,49猫砂,109猫窝,101狗粮,88狗零食,35狗窝,43护肤类小红书行业核心词搜索量占比数据来源：小红书商业数据中台：2022.06猫狗制霸宠物圈，猫狗制霸宠物圈，颜值、可爱是最受欢迎因素颜值、可爱是最受欢迎因素2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2猫狗宠物其他#宠物品类搜索SOV猫与狗
3、的搜索占比约为90%，霸屏宠物圈#旺财&咪咪搜索趋势对比软萌不遛的猫咪受到越来越多的铲屎官欢迎猫22年6月搜索同比21年6月搜索增长159.78%，狗22年6月搜索同比21年6月搜索增长190.12%2021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/1狗猫国产猫粮国产狗粮猫粮狗粮#粮搜索趋势对比国产粮搜索趋势#促节点需求集中；国产品牌崛起，疫情影响促节点需求集中；国产品牌崛起，疫情影响 激发激发量囤粮需求量囤粮需求疫情
4、期间疫情期间双11618618双12双11双12618数据周期：2021.6-2022.62021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/1国产狗粮国产猫粮6182021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/1狗粮猫粮护肤类猫粮品类趋势分析p其他猫食物中，猫罐头搜索量最
5、高，冻干、猫条的搜索增幅较大；p细分猫粮品类中，冻干猫粮整体的搜索量最高，烘焙猫粮搜索增幅较大；数据周期：2021.1-2022.6猫粮种类搜索趋势其他猫食物检索趋势2021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/1冻干猫条猫饭猫罐头2021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/120
6、22/6/1鲜肉猫粮烘焙猫粮风干猫粮冻干猫粮细分品类排名p食物相关上榜词基本都是狗粮相关，狗零食排名上升，食物搜索词中已经出现针对不同狗品种的热搜词,如比熊狗粮,柯基狗粮；p用品中，狗狗沐浴露和狗窝热度最高；健康相关词中：狗狗驱虫相关词上榜最多；数据来源：小红书商业数据中台：2022.06狗相关词类TOP搜索热词狗粮排行榜比熊狗粮平价狗粮柯基狗粮狗狗蛋糕自制狗饭狗饭狗狗益生菌狗罐头狗零食比熊狗粮推荐毒狗粮排行榜宠物零食幼犬狗粮狗粮推荐平价自制狗粮狗狗吃饭狗狗零食狗粮推荐狗粮Top狗食物相关词宠物美容狗语翻译器狗绳狗笼推荐狗笼子狗玩具狗沐浴露狗狗沐浴露推荐狗狗牵引绳狗狗衣服狗围栏狗窝推荐狗狗除臭
7、剂牵引绳狗狗用品狗狗玩具宠物沐浴露狗厕所狗窝狗狗沐浴露Top狗用品相关词狗狗吐黄水驱虫室内母狗绝育细小症状细小狗狗耳螨肛门腺狗狗疫苗泪痕体内驱虫比熊泪痕狗皮肤病狗狗呕吐狂犬病狗狗拉稀体外驱虫狗驱虫狗狗皮肤病狗狗驱虫药推荐狗狗驱虫Top狗健康相关词泰迪沐浴露狗洗澡沐森堂沐浴露狗狗剪指甲狗狗耳朵清洁狗狗牙膏怎么教狗狗上厕所雪貂沐浴露敌特除臭剂比熊沐浴露狗狗刷牙训练狗狗上厕所定点上厕所狗沐浴露狗狗沐浴露推荐狗狗洗澡狗狗除臭剂狗狗定点上厕所宠物沐浴露狗狗沐浴露Top狗清洁相关词p猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭/猫条是排名靠前的细分品类；p猫用品中：猫砂搜索量靠前，猫健康中用户最关注驱虫和猫藓，猫清洁
8、洗澡相关需求排名靠前；数据来源：小红书商业数据中台：2022.06猫相关词TOP搜索热词罐头国产猫粮主食罐头猫粮排行榜猫零食自制猫饭猫咪零食平价猫粮猫条推荐猫罐头推荐生骨肉猫饭自制冻干猫粮推荐平价猫条猫饭幼猫猫粮猫罐头猫粮推荐猫粮Top猫食物相关词猫咪饮水机自动喂食器猫砂推荐平价猫咪玩具自动猫砂盆猫舍猫玩具化毛膏猫砂盆推荐猫抓板猫笼猫咪用品猫窝猫碗猫咪沐浴露猫包猫爬架猫砂盆猫砂推荐猫砂Top猫用品相关词耳螨猫瘟猫咪打喷嚏猫癣猫鼻支猫驱虫驱虫猫传腹早期症状猫咪呕吐母猫绝育跳蚤咬的包猫叫声猫咪应激反应表现猫传腹猫藓用什么药猫咪叫声猫叫猫藓猫藓症状猫咪驱虫Top猫健康相关词给猫咪洗澡猫咪除臭剂猫咪除
9、臭喷雾养猫家庭清洁猫咪牙膏猫咪沐浴露推荐猫咪洗耳液猫咪耳朵清洁猫咪洗澡沐浴露猫刷牙猫沐浴露猫剪指甲猫尿味道怎么去除猫砂除臭可爱小猫猫咪剪指甲猫咪剃毛猫洗澡猫咪洗澡猫咪沐浴露Top猫清洁相关词优质笔记分享【高互动】优质笔记美瞳合集区分正反【首图】猫咪用品+产品压字【标题】百元穷养猫+新手攻略【正文】从自身养猫经验出发，阐述衣食住行各方面，描述选猫粮注意事项，介绍产品配方成分和功效养猫攻略/手册/干货，封面压字【首图】月均200+精致养猫+产品压字【标题】贫困猫奴+月均200+低成本精致【正文】阐述个人养猫经验+产品配方【首图】宠物照片+压字【标题】新手养猫+不走弯路【正文】分几个步骤进行科学选粮
10、，介绍产品，条理清晰，结合实际情况增加用户信任度【首图】平价高配+产品压字【标题】平价高配国产猫粮+成分良心【正文】分享养猫经验，介绍产品配方成分+适口性各方面。低成本/穷养猫等标题和关键词吸睛【高互动】优质笔记美瞳合集宠物日常展示【首图】宠物可爱照片【标题】模仿宠物语气，趣味十足【正文】说明自家宠物爱吃的产品，介绍 产品配方成分，增加信服度宠物趣味视频【首图】猫咪的日常生活+压字【标题】养猫的重要性【正文】说明自家猫咪爱吃进行种草，评论区表明最近的活动，吸引用户【首图】宠物可爱照片【标题】模仿宠物的语气，展示日常生活气息【正文】从自身养宠经验展开，介绍猫粮成分配方，达到种草效果【首图】新手养猫+压字【标题】新手养猫，吸引用户点击【正文】从自家猫咪爱吃+省钱的角度出发，进行产品种草宠物行业月报2022年度小红书标记我的生活宠物行业月报期期待待携携手手共共赢赢！
