1、书书书明天文库青年传播学者丛书大众传媒在农村社区的角色变迁 湘 中村 的 个 案 阐 释尤游著内 容 提 要大 众 传 媒 的 体 制 改 革 已 经 不 可 遏 制 地 向 市 场 化 发 展，对 这 一 阶 段 传 媒 现 代 性 的得 失 作 出 一 个 学 人 审 慎 的 反 思 虽 然 冒 险 却 值 得。本 书 试 图 将 大 众 传 媒 转 型 的 过 程 与阶 段 性 结 果 仅 仅 设 置 投 放 在 中 国 的 某 一 个 普 通 山 村，以 社 区 研 究 法 巧 妙 地 将 这 一 宏观 的、抽 象 的 问 题 转 换 成 微 观 的、具 体 的 问 题，具 体 而 言
2、，则 是 通 过 对 湘 中村 转 型 前后 传 媒 角 色 的 变 化 来 检 验 宏 观 的 传 媒 性 质 变 迁。本 书 可 作 为 传 媒 专 业 师 生、社 会 问 题 研 究 人 士 的 学 习 参 考 读 物。图 书 在 版 编 目（）数 据大 众 传 媒 在 农 村 社 区 的 角 色 变 迁：湘 中村 的 个 案 阐 释尤 游 著 上 海：上 海 交 通 大 学 出 版 社，（明 天 文 库青 年 传 播 学 者 丛 书）大 尤 大 众 传 播 传 播 媒 介 作用 农 村 社 区 建 设 研 究 湖 南 省 中 国 版 本 图 书 馆数 据 核 字（）第号大 众 传 媒
3、在 农 村 社 区 的 角 色 变 迁 湘 中村 的 个 案 阐 释尤游著出 版 社 出 版 发 行（上 海 市 番 禺 路号邮 政 编 码）电 话：出 版 人：韩 建 民同 济 大 学 印 刷 厂 印 刷全 国 新 华 书 店 经 销开 本：印 张：字 数：千 字年月 第版 年月 第次 印 刷印 数：定 价：元版 权 所 有侵 权 必 究总序这 套 丛 书 的 作 者 是 一 批 初 入 传 播 学 的 年 轻 人，所 呈 现 的 成 果 大 部 分 是 他 们 的博 士 论 文，可 以 说 是 他 们 首 次 交 给 学 界 的 入 门 答 卷，也 可 以 说 是 研 究 中 国 当 代
4、社 会与 传 播 鲜 活 的 案 例，跳 动 着 时 代 的 脉 搏，听 得 见 时 代 的 脚 步 声，可 喜 可 贺！我 希 望他 们 继 续 自 己 的 研 究，走 在 时 代 的 前 列，不 断 呈 现 新 的 成 果，以 发 展 中 国 的 人 文 社会 科 学 研 究 事 业，丰 富 中 国 的 传 播 学 研 究。中 国 的 新 闻 与 传 播 学 研 究 是 中 国 人 文 社 会 科 学 研 究 的 一 个 重 要 领 域。但 不 客气 地 说，这 个 领 域 发 展 的 不 怎 么 好：新 闻 学 研 究 已 经 有 百 年 历 史，经 历 了 三 四 代 人，在 新 闻
5、史 研 究、新 闻 业 务 研 究 方 面 有 一 批 成 果，但 新 闻 学 研 究 的 总 体 水 平 比 起 其 他学 科 有 很 大 的 差 距；传 播 学 研 究 有多 年 的 历 史，著 作 有 千 部 之 余，论 文 有 数 万 之巨，但 基 本 上 仍 停 留 在 介 绍 西 方 传 播 学 理 论 的 基 础 上。从 这 个 角 度 看，中 国 新 闻 与传 播 学 研 究 仍 然 很 苍 白！我 们 当 然 知 道 中 国 新 闻 与 传 播 学 研 究 的 难 度，我 们 也 忘 不 了 中 国 老 一 辈 新 闻传 播 学 者 所 做 的 艰 苦 努 力。现 在 我 们
6、 只 有 把 希 望 寄 托 在 年 轻 一 代 身 上。他 们 才 是中 国 新 闻 传 播 学 发 展 的 未 来。在 这 套 丛 书 出 版 的 时 候，我 写 下 如 此 几 行 文 字，权 当 感 言，以 求 教 于 大 家。辛 卯 年 初 月 于 上 海 寓 所前言我 国 大 众 传 媒 的 体 制 改 革 在 以 经 济 体 制 改 革 为 发 端 终 而 席 卷 全 社 会 的 全 方 位变 革 中 姗 姗 拉 开 帷 幕。从 确 立 新 闻 发 言 人 制 度、制 播 分 离，到 成 立 传 媒 集 团、部 分传 媒 公 司 进 入 资 本 市 场，国 家 全 额 拨 款 的
7、 事 业 单 位 渐 进 到 拟 公 司 化，大 众 传 媒 的 体制 改 革 已 经 不 可 遏 制 地 向 市 场 化 发 展。可 以 说，这 一 过 程 实 践 运 作 的 错 综 复 杂 使得 传 媒 改 革 的 初 衷 与 阶 段 性 结 果 并 不 完 全 重 合，无 论 是 政 策 的 制 定 者、执 行 者、接受 者 或 者 专 家 体 系，哪 路 人 马 均 不 可 能 对 这 一 阶 段 传 媒 现 代 性 的 成 败 得 失 做 到 完全 胸 有 成 竹 的 了 然。然 而，这 样 宏 大 的 社 会 改 革 更 加 需 要 不 断 地 计 算 得 失、总 结 经验，以
8、为 下 一 阶 段 的 改 革 所 用，就 我 个 人 而 言，对 它 作 出 一 个 年 轻 学 人 审 慎 的 反 思虽 然 很 冒 险 却 仍 然 值 得。本 书 试 图 将 大 众 传 媒 转 型 的 过 程 与 阶 段 性 结 果 仅 仅 设 置 投 放 在 中 国 的 某 一 个普 通 山 村，以 社 区 研 究 法 巧 妙 地 将 这 一 宏 观 的、抽 象 的 问 题 转 换 成 微 观 的、具 体 的问 题，具 体 而 言，则 是 通 过 对 湘 中村 转 型 前 后 传 媒 角 色 的 变 化 来 检 验 宏 观 的 传 媒性 质 变 迁。为 此，我 历 时 近 十 年，前
9、 后 进 入 湘 中村 多 次 进 行 实 地 调 查，获 得 了 比较 全 面 丰 富 的 第 一 手 调 查 资 料 以 及 相 关 的 文 献 资 料，并 在 这 个 实 践 基 础 上 分 析 并提 炼 出 一 些 观 点。调 查 发 现，社 会 转 型 前，我 国 国 家 政 治 权 力 实 现 了 对 政 治、经 济、文 化、意 识 形态 和 一 般 社 会 生 活 的 全 面 控 制，为 了 加 强 国 家 政 权 与 农 村 地 区 的 联 系，此 时 的“全能 主 义 政 府”一 手 创 建 了 我 国 广 大 农 村 的 大 众 传 播 体 系，这 也 是 大 众 传 媒
10、第 一 次 实现 了 完 全 意 义 上 的“大 众 化”。此 时，广 播 与 电 影 是 湘 中村 主 要 的 传 媒 形 态，传 媒的 主 要 功 能 是 宣 传 党 的 方 针、政 策，传 播 内 容 有 浓 厚 意 识 形 态 色 彩。但 与 此 同 时，在 农 民 的 社 会 生 活 被 限 制 的 实 践 语 境 中，电 影 故 事 化、情 感 化 的 宣 传 方 式 还 是 为 大众 传 媒 部 分 溢 出 政 治 设 置 的 预 期 提 供 了 空 间，在 农 民 心 目 中 仍 然 获 得 了 客 观 的 文化 意 义。更 重 要 的 是，若 以 获 得 途 径、方 式、内
11、容、等 级 等 指 标 对 照，当 时 老 百 姓 使用 传 媒 资 源 非 常 公 平，老 百 姓 从 中 能 够 获 得 翻 身 做 主 人 的 心 理 期 许。社 会 转 型 后，计 划 经 济 时 代 的 全 能 主 义 政 治 体 制 逐 渐 转 变 为 在 经 济 社 会 生 活有 限 多 元 化 的 后 全 能 主 义 政 治 体 制，但 国 家 仍 然 控 制 着 强 力 资 源 并 具 有 超 强 的 处理 问 题 的 能 力。因 此，国 家 为 在 农 村 地 区 持 续 落 实 行 之 有 效 的 宣 传，在 原 有“农 村广 播 网”的 基 础 上，继 续 推 进“村
12、村 通 广 播 电 视 工 程”，改 善 了 农 村 社 会 接 收 电 视 的条 件。然 而，此 时 的村 人 口 凋 零、社 会 结 构 破 败、道 德 文 化 滑 坡，农 民 社 区 主 动 利用 大 众 传 媒 的 积 极 性 大 大 下 降，电 视 沦 落 为 大 部 分 农 民 赌 博 与 宗 教 狂 热 之 余 的 娱乐 麻 醉 剂。若 从 传 播 效 果 而 言，在 实 践 中，大 众 传 媒 在 农 村 几 乎 三 头 落 空，既 没 有行 之 有 效 地 实 现 政 治 宣 传（农 民 接 触 新 闻 少），又 没 有 在 市 场 化 条 件 下 实 现 其 经 济功 能，
13、更 没 有 在 政 府 与 市 场 两 极 之 外 实 现 某 些 社 会 功 能，如 为村 社 区 农 民 的 发 展创 造 有 利 的 条 件。这 是 一 个 客 观 的 社 会 事 实。从 农 民 的 生 存 心 态 而 言，若 以 整 个 社 会 的 结 构 作 为 一 个 场 域，在 这 个 场 域 内部，社 会 转 型 后 经 过 种 种 博 弈，力 量 对 比 已 经 非 常 明 确，农 民 阶 层 显 然 在 利 益 表 达与 诉 求 上 处 于 最 弱 势 地 位，且 向 上 流 动 的 空 间 极 其 狭 小，这 导 致村 人 心 理 性 格 趋于 内 生，对 外 界 缺
14、乏 关 注，精 神 堕 落，丧 失 了 主 动 运 用 电 视 信 息 的 积 极 性。若 以 我国 大 众 传 媒 业 的 结 构 作 为 一 个 场 域，力 量 对 比 也 非 常 明 确，农 民 对 应 的 生 存 心 态 也非 常 消 极，他 们 在 实 践 行 动 中 还 是 首 先 选 择 本 土 可 以 利 用 的 资 源，以 实 现 社 会 生 活与 个 人 发 展 所 需 要 的 种 种 物 质 与 精 神 支 持。比 如，针 对村 需 要 的 各 种 教 育、培训、就 业 等 信 息，村 人 更 相 信 同 乡、同 宗 的 提 供 或 帮 助；针 对村 人 的 文 化 娱
15、乐 需求，拉 家 常、打 麻 将 等 本 土 娱 乐 方 式 是 多 数 人 首 选，电 视 是 次 选；针 对村 人 的 精 神与 信 仰 需 求，宗 教 是 庇 护 所，电 视 无 所 作 为。再 来 看 结 构 性 的 因 素，我 在 分 析 大 众 传 媒 业 的 场 域 时，实 际 上 分 成 了 两 个 子 场域，一 个 是 电 视 接 收 场 域，也 即 有 线 电 视 建 设，在 阐 释 中 运 用 了 过 程 事 件 的 分 析方 法。毫 无 疑 问，在 这 个 场 域 内 城 乡 差 距 很 大，这 还 不 是 研 究 的 重 点，我 发 现 即 便不 用 于 比 较，年，
16、由 国 家 号 召 发 起 的“村 村 通 工 程”中，国 家 致 力 于 改 善村 收视 环 境 的 有 线 传 输 在 实 践 的 运 作 过 程 中 已 经 也 变 成 地 方 精 英 甚 至 国 家 代 理 人 盈 利的 工 具，他 们 垄 断 当 地 电 视 接 收 生 态（电 视 传 播 过 程 中 接 收 环 节 的 生 态 环 境，包 括频 道 种 类 与 数 量、信 号 质 量、信 号 开 关 控 制 等），农 民 最 后 从 这 起 惠 民 工 程 中 获 得 的利 益 已 经 非 常 小，仍 然 处 于 最 底 层 空 间，这 在 一 定 程 度 上 剥 夺 了 农 民 收 看 电 视 的 自主 权。另 一 个 场 域 是 制 造 电 视 内 容 的 场 域，由 于 我 国 传 媒 业 单 一 的 盈 利 手 段，国 内传 媒 业 出 现 特 殊 的 生 存 法 则，即 传 媒 是 通 过“第 二 次 售 卖”，即 将 受 众“出 售”给 广告 商 并 从 广 告 商 处 获 得 主 要 收 入，传 媒 在 社 会 守 望 与 市 场 角 色 的 两 相 选 择
