1、 包 装 工 程 第 44 卷 第 6 期 404 PACKAGING ENGINEERING 2023 年 3 月 收稿日期：20221023 基金项目：茅台学院 2020 年度“金课”建设项目（myjk2020005）；第一批产学合作协同育人项目（202101049005）作者简介：刘璐（1991），女，硕士，讲师，主要研究方向为信息可视化设计与包装设计。基于 SWOT 及 IFE 分析城市高识别度 LOGO 符号设计研究 刘璐，潘峰，王远志，庞传远（茅台学院，贵州 遵义 564507）摘要：目的目的 城市 LOGO 设计多被视为主观性较强的工程，研究通过 SWOT 及 IFE 分析，试图
2、为城市LOGO 设计及其他 LOGO 设计提供比较客观的思考进路或研究范式。方法方法 基于城市发展溯源法和城市文化 SWOT 及 IFE 分析，精心筛选与取舍城市代表元素，促进 LOGO 设计师的匠心独运和画龙点睛。结果结果 以 SWOT 及 IFE 分析嵌入城市 LOGO 的设计之中，较易获得赋有个性、特色鲜明、关涉长远、识别度高的城市 LOGO。结论结论 城市 LOGO 必须赋有特色，设计不是主观臆造，更不容模仿或抄袭，而是基于 SWOT 及 IFE 分析的城市优势元素析出，以及基于系列原则的优中取萃，突显城市特色、历史人文、资源禀赋和战略走向的设计和传播过程。关键词：SWOT 及 IFE
3、 分析；城市文化；城市 LOGO 设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)06-0404-06 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.06.046 Design of LOGO Symbol with High Recognition Based on SWOT and IFE Analysis LIU Lu,PAN Feng,WANG Yuan-zhi,PANG Chuan-yuan(Moutai Institute,Guizhou Zunyi 564507,China)ABSTRACT:Urban LOGO design
4、 is mostly regarded as a construction project highlighting subjectivity.The work aims to provide a more objective thinking approach or research paradigm for urban LOGO design and other LOGO design through SWOT and IFE analysis.Based on the tracing method of urban development and SWOT and IFE analysi
5、s of urban culture,the urban representative elements were carefully selected and chosen,so as to promote the ingenuity and finishing touch of LOGO designers.By embedding SWOT and IFE analysis into the design of urban LOGO,it was easier to obtain the urban LOGO with personality,distinctive characteri
6、stics,prominent strategy and high recognition.The urban LOGO must be endowed with characteristics and highlight the strategy.The design is not subjective fabrication which cannot be imitated or copied,but the precipitation of urban advantageous elements based on SWOT and IFE analysis,as well as the
7、design and communication process based on a series of principles to highlight the urban characteristics,history and humanities,resource endowment and strategic trend.KEY WORDS:SWOT and IFE analysis;urban culture;urban LOGO design 长期以来，城市 LOGO 设计多被视为不明朗的过程，诸多研究对此语焉不详，本研究尝试为城市LOGO 及其他 LOGO 设计提供一种进路思考。
8、在经济全球化发展的过程中，以城市为单元的市场经济竞争在国际社会中格外活跃，决定了城市在交流和发展中需要突出资源禀赋、历史人文等要素，这使市场经济下城市形象工程建设中 LOGO 的设计成为必不可少的内容。然而，面对城市长期发展中遗存的代表元素，以及城市主体的期望、消费者的判断和设计师的专业考量，决定了城市特色 LOGO 的设计既不可凭第 44 卷 第 6 期 刘璐，等：基于 SWOT 及 IFE 分析城市高识别度 LOGO 符号设计研究 405 主观臆造，也不容盲目地模仿，而是基于 SWOT 及IFE 分析城市代表识别符号的制定和传播过程。1 SWOT 及 IFE 分析 SWOT 分析又称态势分
9、析，在 20 世纪六七十年代，哈弗大学商学院的肯尼斯安德鲁斯和艾尔弗莱德查尔德在深入研究赢利能力的驱动中，以 SWOT对经营战略进行分析1；即基于内部及外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，将与研究对象有密切关系的内部优势、劣势和外部的机会和挑战等，通过调查并依照矩阵形式进行排列，把各种因素加以相互匹配，然后诉诸于系统的结构化分析，在肯定、否定和判断、抉择中制定相应的发展战略、计划或对策等。这里 S（Strengths）代表内部优势、W（Weaknesses）意味内部劣势、O（Opportunities）标志外部机遇、T（Threats）表示外在挑战。从整体来看，SWOT 分析分为两部分：第一部
10、分为 SW，主要用来分析内部的优势和劣势；第二部分为 OT，主要用来分析外部的机遇和挑战。利用这种方法可以从中找出对战略有利的、值得弘扬的因素，以及对战略不利的、要加以规避的因素，发现存在的问题，找出解决方法，并明确以后的发展方向。SWOT 分析的最大优势在于宏观性，但是其不足也恰恰在于大而失微、量化有限。IFE 分析是内部因素评价矩阵分析，是对内部因素优劣定性定量的分析工具，其做法是从优势和劣势两个方面找出影响组织未来发展的关键因素。根据各个因素影响程度的大小确定权重，范围从 0（不重要）到 1.0（非常重要），所有关键因素权重之和等于 1；再根据组织对各关键因素的认同程度进行评判，评价值
11、1 分代表重要劣势，评价值 2 分代表次要劣势，评价值 3 分代表次重优势，评价值 4 分代表重要优势。每个因素的权重乘以评分，得到每个因素的加权分数，最后算出组织的总加权分数。组织总加权分值越是小于 2.5 意味内部劣势越严重，越是大于 2.5 而不超过 4 则表明内部状况越是强势2。IFE 分析的优势不仅在于对影响组织关键因素的定性，而且进行一定的定量评价，有效地弥补了 SWOT 分析的大而无边、量化不足问题。2 SWOT 及 IFE 分析适用于城市战略的判断与选择 SWOT 分析初期主要用于外部机遇和竞争战略分析，在内部关键因素分析上存在定量不足之嫌，而IFE 分析则有效地弥补了 SWO
12、T 分析的遗憾。经济全球化对所有的经济体来说，既是机遇也是挑战，而以城市为单元的发展竞争在卷入市场分工、协作、贸易与投资、旅游与文化建设的过程中，决定了城市综合竞争实力的发展必须兼顾城市软实力的塑造与提升。2.1 市场竞争从企业向城市延伸 市场经济中原本的竞争单位是从事生产、流通或服务活动独立核算的企业，为了企业的生存、壮大和发展，企业致力商品生产、流通或服务耗费的个别劳动时间低于社会必要劳动时间，乃至远低于同行，企业不得不挖潜改造、提高劳动者技术熟练程度或引进新技术，以提高生产劳动或服务效率。随着产业、技术、服务分工从企业内部向社会的拓展，城市逐渐从企业成长的支撑架构发展成组织、引领甚至整合
13、企业的平台。城市的产业链条、产业结构、生产水平等，以及城市区位、基础设施、生活商务成本，或者城市的人力资源，乃至城市的政策、制度环境等，都成为企业出走或流入、资本流出或流入的重要考量，这就使城市不得不卷入到市场经济竞争的大潮中。2.2 城市图存与发展竞争战略的 SWOT 权衡 受产业、区位、资源禀赋、人力资源等因素影响，城市的比较优势各不相同，为了存在与发展，城市不得不客观地分析自身发展的有利条件和不利因素，不得不直面外在的机遇或挑战，寻求城市成长与发展的优势战略，壮大城市的综合实力，增强城市的竞争力；或者正视内外危机，发挥城市自身拥有的有利条件，扬长避短，防止实力流变，实现向好发展；或者勇敢
14、面对城市自身发展的不利条件，以及来自内外的风险或挑战因素，危中寻机，化险为夷，制定城市图存与发展的防御战略；或者在不回避城市自身劣势条件情况下，根据内外的发展机遇，通过多种经营战略，以分散城市发展中的多重风险。2.3 基于扬长避短城市竞争力的多向度发展 在不同的发展阶段，城市竞争力的内容可能存在差异性，但是，就城市的基本竞争力而言，城市的区位、资源禀赋、土地、人口等构成城市竞争力的基础，城市的基础设施、产业结构、生产水平、宜居宜业程度等构成城市竞争的硬实力，而城市的秩序建构力、文化影响力、行政管理力、开放包容度等构成城市竞争的软实力3。硬实力源于有形资源的魅力及其耗费，软实力则源于城市管理的长
15、期积累。硬实力为软实力的发展提供支撑，软实力在潜移默化的熏陶中转变为城市的魅力，极大地影响城市的招商引资。城市的软硬实力成为城市综合实力的重要组成部分，这决定了城市竞争力的发展不是 GDP 的单纯增加，而是不少于软硬实力两个维度的全面提升。3 SWOT 视角下城市综合实力的自然流变与有意强化 就城市综合实力的发展而言，既有自然的成长，也有人工干预，成就了城市软硬实力的同步或差异化的发展，铸就了城市形象、竞争优势、发展中的凝聚406 包 装 工 程 2023 年 3 月 力和吸引力。3.1 城市实力的衍化与发展 城市在长期的发展过程中，留下了产业、教育、历史文化等方面的特色市情，而且成为城市群体
16、有意无意赞赏的城市文化。在经济社会发展过程中，出于城市营销、招商引资等实际需要，把城市的特色文化元素集合起来，通过筹谋和设计形成城市的品牌符号，成了城市扩张与发展中的必然选择。3.1.1 城市及城市元素“所谓城市，系指一种新型的具有象征意义的世界，它不仅代表了当地的人民，还代表了城市的守护神袛，以及整个井然有序的空间。4”现代社会，城市是以非农产业和非农业人口集聚形成的较大功能性社区，一般包括了住宅区、工业区和商业区，并且具备行政管辖功能。其行政管辖功能涉及较其本身更广泛的区域，包括居民区、街道、医院、学校、公共绿地、写字楼、商业卖场、广场、公园等公共设施。实际上，城市的背后还有青山绿水、资源禀赋、明媚阳光、产业集聚、商业特色、街区文化、历史故事、教育资源等，这些都构成了城市形象的重要组成部分。“城市既是一个景观，一片经济空间，一种人口密度，也是一个生活中心和劳动中心，更具体点说，也可能是一种气氛，一种特征或者一个灵魂。5”无论是城市中的市民，还是远道而来的游人，或者是寻求就业的毕业学子，乃至寻求投资洼地的商人或巨贾，无不把城市元素作为城市形象及其发展潜力判断的依据。3.1.2 城市意
