1、摘 要20世纪初，随着电子科学技术的迅速发展，人类社会进入了“电子时代”，电子时代最鲜明的特征就是各类信息迅速传播。作为信息传播的媒体，电视与其他传播媒体相比，具有视听统一、形象直观的特点。现在人们都习惯于从电视屏幕上获取各类新闻，资讯以及各种科学文化信息，电视节目的影响力也日益深入到了人们生活的方方面面。电视有时可以没有声音，文字甚至没有色彩，却不能没有画面，电视是通过画面来实现的。而画面是视觉的表达，视觉设计的发展运用对电视节目具有重大的影响。审美性是一切艺术作品的重要特点，也是衡量电视画面质量的重要标志。电视画面首先要使观众赏心悦目，才能给人以美的享受，并起到知识传播及教化的功能。当今社
2、会是一个快节奏的、知识性的“爆炸”社会，人们绝对不可能同时接受众多纷繁复杂的信息，往往只对具有较强视觉冲击力和那些引人入胜并能提起兴趣的信息予以接受。电视节目视觉设计就是针对电视艺术的发展和观众的审美心理而发展，本文将从电视节目视觉设计展开，了解视觉设计在电视节目中的不可替代的重要作用和电视节目视觉设计的趋势，并对其进行思考和探索。关键词：电视节目；视觉设计；趋势目 录Abstract摘 要1目 录2Abstract2一、 绪论4（一）研究背景与研究意义41.研究背景42.研究意义4（二）研究方法和框架结构、创新之处51.研究方法52.框架结构53.本文的创新之处5二、电视节目视觉设计的现状分
3、析6（一）我国电视节目的现状61.电视节目的概论62.电视节目的分类63.电视节目的发展现状6（二）视觉设计运用现状71.视觉设计的概念72.视觉设计的范畴7（三）视觉设计在电视节目中运用分析81.演播厅场景的布置82.片头、字幕设计9三、电视节目视觉设计的趋势9（一）电视节目视觉设计的发展9（二）未来的趋势和预见性10四、电视节目视觉设计的效应11（一）正面效应11（二）负面效应11五、电视节目视觉设计趋势的观察与思考12（一）电视节目视觉设计趋势的观察12（二）电视节目视觉设计趋势的思考13结 论15参考文献16一、 绪论（一）研究背景与研究意义1.研究背景世界上许多国家在电视台创办时期都
4、忽略过视觉设计工作，但近几年随着电视事业的迅速崛起，电视节目视觉设计的作用正受到越来越多的重视。它脱胎于舞台视觉设计，与电视密不可分，形影相随，“是造型艺术在电视节目领域中的具体应用，是电视节目不可缺少的重要组成部分”。无论是春节晚会，还是各种专题晚会，无论是主持人背景，还是片头、字幕直至每个电视画面中，都包含有视觉设计的艺术因子。2.研究意义本文通过研究电视节目视觉设计，了解电视节目视觉设计的趋势，电视节目视觉设计的发展进程，电视节目视觉设计的效果和影响，深入探讨视觉设计在电视节目中的运用，以电视节目中的综合娱乐类型节目为例子，观察和思考电视节目视觉设计在未来的发展前景，有利于我国电视事业的
5、发展和电视节目视觉设计的完善，为广大人民群众服务，促进社会主义和谐社会的建设与发展。（二）研究方法和框架结构、创新之处1.研究方法个案研究法：针对国内最近走红的某个电视台的某个娱乐节目进行阐述分析。经过这个方法，了解视觉设计在节目中的作用和效果，从而达到见微知著的作用。文献研究法：通过各种方式查阅报刊杂志、书籍等，并对所查到的文献进行整理，归类，整合，最后进行全面的总结。以便能够更加了解电视节目视觉设计的含义和现状，并为电视节目视觉设计趋势的观察与思考做好充分的准备。2.框架结构首先，对电视节目和视觉设计的现状进行分析；然后结合节目的案例，来找出它的正面效应和负面效应并进行阐述；其次，观察电视
6、节目视觉设计的趋势，并针对电视节目视觉设计的趋势进行思考和把握，提出意见和建议。3.本文的创新之处通过对电视节目视觉设计的现状及分析，总结经验极其影响。以电视节目和视觉设计的理论为出发点，结合实例进行论证，并提出新观点。通过电视节目视觉设计栏目的案例，找出正负面原因，深层探讨怎样把握视觉设计的度才能达到最良好的效果。二、电视节目视觉设计的现状分析（一）我国电视节目的现状1.电视节目的概论凡是通过电视屏幕呈现，最终以画面和声音的形式影响观众的一个个内容单元都叫称为电视节目。是指电视台和社会上的制作节目机构，交换或公开发行而录制的表达某内容的可供人们感知和理解的视听作品。2.电视节目的分类电视节目
7、的种类很多，分类的方法也不一样。可以按电视节目的性质分类，如新闻节目、娱乐节目、教育节目和服务节目等；可以按电视节目的内容分类，如科教节目、文艺节目、经济节目、时事节目和体育节目等；还可以按节目的制作方式分类，如现场直播类节目和录播类节目。继承、模仿和创新使电视节目这一文化产品不断繁荣与发展，崭新的电视节目类型不断涌现，各种艺术形式的表现手段都可以在电视中找到应用的范例。我们就电视节目的性质和内容，结合电视节目的其他一些特殊性，把各种电视节目粗略的分为电视新闻节目、电视专题节目、电视剧和电影、电视广告、电视综艺节目、电视科教节目。3.电视节目的发展现状电视是最年轻的艺术，诞生至今不过八十年。1
8、925年4月，英国人贝尔德试制电视接收机成功，这标志着电视时代的到来，贝尔也被称为“电视之父”。经过十来年的改进、推广，1936年11月2日世界上第一座电视台在英国伦敦的亚历山大宫建成开播（属英国广播公司BBC电台）。在此前后，德、法、美、苏各国也先后播出电视节目，不久因第二次世界大战爆发而停播。第二次世界大战结束后，英、美等国先后恢复电视播出，美国取代英国成为电视的领头羊。1946年，美国试验彩色电视成功。1954年，美国首次正式播出彩色电视节目。20世纪50年代初期，我国刚刚组建电视台时，全国仅有30多台电视机，短短50多年的时间，电视就进入了城市、乡村的千家万户。据2007年最新统计，全
9、国电视机拥有量是3亿多台，观众10几亿人，看电视成了人们获取信息、休闲娱乐的最通常方式。现在，各个电视频道每天都播放着丰富多彩的电视节目；有反映国际国内大事要闻的新闻；有提供娱乐、陶冶情操的体育比赛和文艺演出；有针砭社会、崇尚道德的评论和访谈；有感人肺腑、给人启迪的影视剧；有注重普及、推广应用的科技教育节目；还有引导消费、推销商品的广告信息等。（二）视觉设计运用现状1.视觉设计的概念视觉设计是有英文Visual Design直译而来的，视觉设计的概念最早出现在20世纪40年代，美国马萨诸塞州工科大学的教授琪.克宾斯出版的视觉语言一书。他从视觉的角度，分析和探讨视觉元素与视觉生理和视觉活动的关系
10、。视觉的实质是借助视觉语言的信息，借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌理以及相互间的组织关系，采用最佳的视觉程序把信息快速、准确地传达出去，并使接收对象能够通过自己视觉经验和心理联想认识和理解视觉语言，将表达的物质信息和晋升信息，良好的接受下来，从而获得最佳视觉效果。2.视觉设计的范畴视觉设计的范畴比较广泛，包括：文字设计、标识设计、插图设计、广告设计、装帧设计、包装设计、展示设计、CI设计和影像设计等。文字设计，就是对约定俗成的文字符号进行夸张、粘性、使之图案画、形象化。再结合现代构成方式重新进行图形编排，产生图形符号式的视觉美感。字体设计包括：由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法
11、体等。标识设计，利用图形和文字等元素制作出符合某种形象的标符，它具有力求图形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计，通过宣传商品、厂家、企业、品牌和消费观念的广告，促进商品流通、促进销售、引导消费行为，从而达到促进生产，繁荣经济的目标。影像设计:影像，是指摄像与制作结束结合而成的信息图像，包括电视、电影和计算机图像；影像设计是影视设计和计算机设计的综合。影视设计，是指对影视图像和声音极其在一定的时间维度里的发展变化进行设计，综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。（三）视觉设计在电视节目中运用分析视觉设计在电视节目中
12、的运用有很多，下面就从演播室场景的布置和片头、字母的设计进行分析举例。1.演播厅场景的布置主要是为在演播厅录播、直播的节目做视觉设计与布置。非诚勿扰演播厅在设计和布置上非常的另类和巧妙。作为国内最红火的相亲服务类兼娱乐类节目，它的舞台设计和传统的舞台设计是非常不一样的。舞台上设置24个女嘉宾的位置，每一位置上都设有亮灯，具有红灯和绿灯两种，当女嘉宾们全部上台以后，位置前的台上开始亮灯。在接下来的过程中，女嘉宾可根据男嘉宾的表现给予通行或否决，利用红灯和绿灯的形式表现，这不但符合节目的过程要求也带给大众新鲜的享受。演播室里设有一个电梯专门为男嘉宾和主持人的出场而设置的，感觉有点从天而降的感觉，比
13、直接从台下走到台上效果好。男嘉宾、主持人和女嘉宾之间设有一条专门的舞台通道，当到达男嘉宾反选的阶段时，男嘉宾可以从这条舞台通道选择女嘉宾，被选上的女嘉宾和心动女生都会通过这条舞台通道让男嘉宾反选或心动女生自己选择，同时这条舞台通道也提供男女嘉宾的才艺表演的，发挥和展现他们的特长、绝技，为自己加分。演播室的屏幕女嘉宾的身后，设有两个屏幕利于两边女嘉宾的观看，屏幕主要播的是男嘉宾的片段，通过三条短片对男嘉宾进行介绍，也利于女嘉宾进行选择。舞台通道的两边坐着观众，并设有两个老师黄菡和乐嘉的位置，有利于观众和老师的观看和分析。这样的布局设计在当时看来非常的新鲜且具有视觉冲击力和给人另类的感受，在视觉上
14、满足了大部分观众的需求，也利于节目的程序进行。2.片头、字幕设计在电视节目的创作中，片头字幕起着画龙点睛的作用。它用生动活泼富有感染力的艺术形象概括主题，是内容与形式高度集中，并准确、精炼、有力度、有韵味地体现出来。电视片头播出的重复性，加深了观众对电视节目的印象，更对视觉设计师提出了高标准的要求。电视节目非诚勿扰的名称”非诚勿扰“就通过了一定的设计，利用文字进行夸张、变形使之图案化、形象化，给人以美的享受。电视节目视觉设计片头是各类电视栏目或节目的开场画面，犹如杂志和书得封面，首先要抓住观众的实现。经过精心设计、制作，将内容与形式高度集中，并用典型的艺术形象概括主题，是观众从第一个视觉画面就
15、能得到一个与节目将要播出的内容、风格及主题有关的最初印象，给人以提示和联想。电视节目片头虽然在电视屏幕中停留的时间很短，但是它能起到至关重要的作用。.例如江苏卫视节目非诚勿扰的片头，江苏卫视的标识映入眼帘，随着变幻的紫色高贵优雅，把观众带入节目中，把即将播出的节目内容精彩的部分剪接在一起，利用特效设计渲染中心人物，使观众的焦点全部集中到中心人物上。伴随着音乐的旋律，利用特效设计男女主角的形象，和“非诚勿扰”四个字把观众从紫色的梦幻中带入红色的男主角世界，紧接着出现女主角的形象，背景为蓝色，极具视觉形象，接着利用特效模拟一个紫色的平台代表非诚勿扰，模拟非诚勿扰现场的特效，最后出现非诚勿扰四个大字，把观众带进节目里。这一段字幕设计在视觉设计的色彩方面十分丰富且到位。它以紫色，红色、绿色、蓝色等为主要颜色，这些都是节目现场所运用的颜色，并且含有一定的意义。三、电视节目视觉设计的趋势（一）电视节目视觉设计的发展20世纪50年代初期，我国刚刚组建电视台时，全国仅有30多台电视机，短短50多年里，电视就进入了城市的千家万户。我国在开始的时候并不重视电视节目的视觉设计，进入新中国以后，中国电视事业逐渐恢复，创办了一些新的栏目。电视事业得到了很大的发展，随着科学技术的进步，新能源
