1、目录基于“哈佛分析框架”的金花企业（集团）财务分析2第一章 绪论41.1研究背景、目的与意义41.2国内外关于财务分析研究动态及评述51.2.1国外研究动态51.2.2国内研究动态51.4研究思路和方法61.4.1研究思路61.4.2研究方法62.1综述公司发展历程7图2-18第三章 金花集团战略分析93.1医药行业的五大竞争力量分析9一.现有公司间竞争9二.新进入者的威胁10三.替代产品的威胁10四买方议价能力10五.供应商议价能力103.2金花集团竞争战略分析11第四章 金花集团会计分析114.1识别关键会计政策114.2应收账款质量分析12一 应收账款增长状态分析12二 坏账准备分析12
2、第五章 金花集团财务分析135.1金花集团基于主流价值观的财务指标分析135.1.1偿债能力分析131.5CR2 且 0.75QR1 ，资金流动性一般；145.1.2营运能力分析155.1.3盈利能力分析165.1.4投资报酬能力分析175.2杜邦分析法的运用及其拓展195.2.1杜邦分析过程及结论19杜邦分析法体系图20图5-120表5-721图5-2225.2.2五因素模型分析235.3金花集团现金流量分析235.3.1现金流量分析的定义245.3.2现金流量表的一般分析24图5-324二.现金流量的结构分析25第六章 金花所在医药行业前景分析266.1分析陈述26图6-1266.2前景总
3、结27第七章 结论与对策277.1结论277.2对策287.2.1成本对策287.2.2销量对策287.2.3其他297.4结束语29参考文献：30致谢：1基于“哈佛分析框架”的金花企业（集团）财务分析摘 要：在经济全球化的今天，企业竞争十分激烈，金融市场日趋成熟，现代企业的组织形式和经营领域变化多样，因而，企业财务活动也变得极为复杂。财务分析必须依据科学、系统的财分析框架，综合、全面地为有关主体的管理决策与控制提供必要的信息。金花企业（集团）做为古城西安地标性的知名企业，备受业界市场和消费者的关注。然而在当今经济环境下，像许多老牌中小企业一样，金花企业的发展也遭遇阻力。本文将以财务报表外部使
4、用者的身份，在传统的财务分析基础上结合前卫的“哈佛财务框架“分析系统，以金花集团为例，进行从大环境到小个体、从横向到纵向的财务报表解读，为报表使用主体提供新的视角，使企业能裨补阙漏、内修外攘、急流勇进，更能在未来发展中未雨绸缪、浴火重生。最终希望让更多的人极往知来，了解真实的金花集团，认清当前行业局势，为报表使用者提供管理和决策上的建议以及树立对未来企业发展的信心。关键词：战略分析；财务分析；会计分析；前景分析；医药行业Abstract: In the economic globalization, enterprise competition is fierce, the financial
5、 market becomes more and more mature, change of organization form and business scope of the modern enterprise is diverse, therefore, the enterprise financial activities have become extremely complex. The financial system must be based on scientific analysis, financial analysis framework, comprehensi
6、ve, provide the necessary information for management decision-making and control comprehensively about the subject. GINWA Enterprise (Group) as the ancient city of Xian landmark well-known enterprises, industry market and consumer concerns. However, in todays economic environment,like many old small
7、 and medium-sized enterprises, the development of GINWA also encountered resistance. This paper willanalyse as an external user of financial statements,with traditional financial analysis, we can based on avant-garde Harvard financial framework to analysis financial statements,GINWA as an example, f
8、rom the environment to the individual and the horizontal to vertical interpretation, to provide a new perspective for the use of statements subject, so that enterprises can figure out their own problems, complete themselves while defeat the comprtitors, flume ride,then become more prepared in the fu
9、ture development of the ashes. Eventually this paper can help more people know both history and futture of GINWA Group, and understand the current situation in the industry, in order to provide management and decision-making advice for the users of financial statements and set up the confidence in t
10、he development of enterprises. Key words: Strategic analysis, financial analysis and accounting analysis prospects; the pharmaceutical industry第一章 绪论1.1研究背景、目的与意义经济越发展，管理越进步，财会也就越重要。随着全球化的进展，新经济形势层出不穷，财务环境变化莫测。面对互联网信息技术对传统经济的冲击，企业更加有必要提升自身应变力和高效决策力。因此，传统“就事论事、管窥蠡测”的财务分析手段就过于单薄了，已无法满足现代企业经营管理的需求。因此，本
11、文将以金花股份上市公司为例，结合当下大的经济环境、行业背景、会计政策、财务指标，从而更加科学、全面地解读其财务报表，让报表图文并茂地“开口说话”。金花企业（集团）股份有限公司是一家来自西安的知名企业，它是金花投资控股集团旗下的一家以化学药品、中成药品和保健品的研发、生产为主导，涉及医药及医药物流等领域的上市公司。多年来，金花集团凭借规范诚信的市场运作、先进科学的管理体制、追求卓越的精细化服务、以及充满人性光芒的企业文化，在激烈的市场角逐中成长为西安本土、乃至全国最具影响力的民营企业之一，并以自己的卓越表现为地域经济发展做出贡献。然而，随后几年里由于金融危机、电子商务崛起以及自身经营模式欠佳等多
12、重原因，导致该企业连年业绩下滑，曾一度面临股票停牌、摘牌甚至退市的风险。但很快，金花集团通过不断调整、创新使得企业财务状况再次向好，虽未及当年风光，但也是痛定思痛、背水一战，希望在这弱肉强食、瞬息万变的互联网时代不仅能够有尊严的生存，还能生如夏花。不过现实是骨感的，面临中国经济大环境的全新“洗牌”，金花集团在实现梦想的道路上再遇瓶颈。近几年，令人不安甚至尴尬的财务表现以及在“虚拟”和“现实”中艰难的转型抉择，让整个企业的经济状态开始变得毫无生气，这也是诸多老牌企业在新时代都会存在的迷茫。但是，纵观金花集团所处的医药健康行业，我们对企业还是心存希冀的。随着我国对医药行业扶持政策的完善以及全民健康
13、意识的大幅提升，加之从互联网和物联网时代应运而生的“智能医疗”，未来医药健康行业向好必然是一个发展趋势。本文旨在借鉴“哈佛分析框架”对企业所处行业、会计政策以及财务报表和未来前景进行综合分析，并结合比较分析法、因素分析法和综合分析法等专业财务分析方法道出金花集团背后那些隐秘而伟大的故事。同时，如果能通过简单易懂、全面科学的财务报表分析让更多普通百姓了解它的过去、明确它的现在并憧憬它的未来，那么金花集团的财务分析将会是一件有研究意义的行为，毕竟金花企业是象征古城西安兼具文化底蕴和时尚高雅以及科技创新的地标企业，陕西当地人对“世纪金花”这个名字也都有着很深厚的感情。综上所述，本文意义在于打破只看眼
14、前和企业内部的传统财务分析，通过现代化的财务分析，帮助不同的财报使用主体快速掌握经济活动的内在联系，知己知彼、知因知果，充分利用没有被利用的潜在力量，提高公司在市场上的竞争的能力。同时，建立科学、合理的财务分析制度来规范其财务分析工作，从根本上提高企业财分析能力，提高企业经济效益。1.2国内外关于财务分析研究动态及评述1.2.1国外研究动态 在20世纪50年代以前的西方，传统狭义的财务报表分析仅对企业内部财务做分析，侧重企业内在价值，从而建立分析模型，这样虽能获取历史财务数据并揭示企业内部运营与发展现状，但这样得出的结论是“短”而“浅”的。在此之后，人们的视野从企业内部转向其外部环境，慢慢认识
15、到非财务指标的重要性，于是便开始研究资本市场是如何影响企业的财务分析。 当然，不同的学者对于财务分析的概念界定不同。南加州大学教授瓦特梅格斯（WaterB Meigs）曾笃定，搜集且决策相关财务信息并就其解释分析，便能直接反映财务报表分析的实质。利奥波德A伯恩斯坦（Leopold A Bernstein）揭示财务报表分析的目的是希望财报使用主体能有效测评企业的历史财况和经营效果，并对其未来发展进行预评。直到哈佛大学教授克里舍G佩普(Krishna G. Palepu)的出现，才在运用财务报表分析进行企业分析和估价一书中把财务报表分析与企业战略发展联系起来。随后，英国克兰菲尔德管理学院讲师卢斯班德(Ruth Bender)也在财务管理战略一书中写到：财务分析必须结合企业战略分析，才能为企业发挥可持续发展竞争优势提供科学、合理的信息。1.2.2国内研究动态国内芸芸学者对“财务报表分析”均进行过不同程度的研究，见解各有千秋。林介山在上市公司财务报表分析中提到，每逢会计研究，就将涉足财务报表的分析。因此，对财务报表的解读成为上市公
