1、经济师 2023 年第 06 期图 1“景村融合”发展模式摘要：乡村旅游是乡村振兴的重要抓手。实践证明，景村一体化发展，走“景村融合”发展之路是乡村旅游高质量发展的不二选择。结合山西乡村旅游发展实践，通过案例分析、比较分析等方法概括总结出景区依托型、景村互补型、景村共融型三大融合模式，为乡村旅游高质量发展指明方向。从旅游规划、品牌塑造、标准化建设、产业融合、人才保障等五个方面景村深度融合，推动山西乡村旅游高质量发展，推进建设宜居宜业和美乡村。关键词：“景村融合”乡村旅游高质量发展中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1004-4914（2023）06-136-03党的二十大报告强调“全面
2、建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。全面推进乡村振兴，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”2023 年中央一号文件明确指出：“实施文化产业赋能乡村振兴计划，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。”作为推进乡村振兴的重要抓手、巩固脱贫攻坚成果的重要渠道，乡村旅游，特别是“景村融合”、景村一体化发展是乡村旅游可持续发展的基础和重要保障，本文在重点分析归纳出“景村融合”三种模式的基础上，提出景村一体化、景村文旅深度融合、乡村景区化建设、景村产业协同发展、景村人才互助五大发展策略，为推动山西乡村旅游高质量发展提供可行的决策建议。一、“景村融合”的内涵“景村融合”
3、贵在“融合”二字。融合，则景村和谐共生，互利互惠；不相融或者融合不充分，景村“两张皮”，则会导致景村双方利益互损，两败俱伤。学者万师认为“景村融合”可以简单理解为：发挥本土风景、资源优势，把乡村建设和景观建设结合起来，以乡村为中心的景村一体发展格局，形成互为一体的发展态势，充分发挥二者互补优势，实现互利共赢，经济效益和社会效益双丰收。陈晓彤等学者提出“景村融合”的核心是构建空间互应、资源共享、要素互补和利益互显的共同体，对乡村旅游资源进行开发，使其为村民和游客所共享；对村庄空间更新，使景区和乡村在空间上相互叠合；乡村生活服务要素与旅游服务设施既有所叠合，又相互补充；产业升级既实现居民增收，又使
4、游客记得住乡愁。杨亚东等学者认为，乡村景观以乡村特征为主，是自然生态结构与人为特征的综合体，构成乡村地域综合体的最基本单元。其对乡村景观外延进行了延伸，不仅包括传统的自然、人文旅游资源，还包括山、水、林、田、湖、草等生态环境以及农村的人居环境。“景村融合”发展模式的核心就是实现乡村生态、生产和生活空间的融合。学者们对“景村融合”的概念认识从景村发展一体化格局，到景村在空间、资源、要素和利益等共同体发展，再到生态、生产和生活空间的融合，概念认识逐步明晰，内涵认识愈加深刻。综合国内外学者研究观点，笔者认为“景村融合”是指在乡村旅游发展过程中，旅游开发与村镇建设以产业联动发展为纽带，旅游发展与和美乡
5、村建设深度融合，乡村文化赋能乡村旅游，景村同步规划、共建共享、优势互补、协同一体，实现主客共享、景村共赢、宜居宜游宜业的新型乡村旅游发展模式和理念。二、“景村融合”发展模式分析近几年来，山西乡村旅游发展迅猛，在乡村振兴的赛道上涌现出一批国家乡村旅游重点村、乡村振兴旅游示范村、山西省级乡村旅游示范村以及黄河人家、长城人家、太行人家等，书写了山西乡村振兴的“旅游文章”，贡献了中国大地上的山西“乡土智慧”。总结发展经验，梳理目前“景村融合”发展模式（图 1），对其进行分析，可大致归纳出景区依托型、景村互补型、景村共融型等三种发展模式。（一）景区依托型通常是景区和乡村空间上叠加融合，景区就在乡村区域范
6、围内，景区带动乡村经济发展，属于典型的“景中村”。其主要特征体现是：以知名景区为核心吸引物，景区发展带动村民就业，增加村民收入，提高原住民的幸福感、获得感，从而实现产业结构顺利转型。晋城市阳城县皇城村、临汾市乡宁县塔尔坡村、晋中市祁县乔家堡村就是这种模式的典型代表。这三个村落都拥有知名度较高的旅游景区，乡村依托景区，带动经济发展，解决村民就业。皇城村村民参与景区管理服务人数较多，村民作为群众演员参与景区演艺活动，为景区提供咨询、讲解、环卫等服务管理工作，村民还在景区周边开办农家乐饭店，在新村新居开设特色民宿，实现靠旅游吃饭，甚至还吸引周边村民参与旅游服务活动，“做旺一个景区，带动一方百姓”，实
7、现了景区周边集中连片村民致富、乡村振兴。乡宁县塔尔坡村不仅特色乡居成为云丘山景区的核心吸引物，乡村的民俗生活、非遗活动也成为游客体验的重要内容，正是由于乡村旅游的助力，云丘山景区才顺利荣膺国家 5A 级旅游景区。反之，乡村治理的不当也会影响和制约所依托的景区发展，祁县乔家堡与乔家大院景区既是这样的例子。位于乔家堡村的乔家大院景区借助电影 大红灯笼高高挂、电视剧 乔家大院 的成功拍摄而“走红”，本来作为山西晋商文化旅游的翘楚，其旅游品牌影响力、美誉度和综合效益已在全国形成了广泛的影响，但由于后期管理失范，当地村民在景区内外过度商业化经营，旅游市场秩序混乱，服务质量下滑，导致 5A 级景区被国家文
8、旅部“摘牌”，对景区发展和当地旅游业造成了不可估量的损失和影响。景、村本就是一对“命运共同体”，相互依托、“景村融合”发展是正道，一则解决景区发展空间不足的局限，补齐景区发展短板，二则拓展了景区周边乡村就业渠道、发展空间，景区发展反哺当地村民。总之，景区和依托的乡村，合则两利，不合“景村融合”视角下山西乡村旅游高质量发展研究胡果旅游经济136经济师 2023 年第 06 期则两败俱伤。（二）景村互补型景村互补型，一般是指“景边村”。这种类型的乡村旅游景区一般情况下旅游资源状况都不是很突出，景区和乡村独立发展都有明显的短板。只有整合发展资源，形成强烈地互补。通常是乡村交通便利，区位条件不错，距景
9、区较近或者是通往景区的必经之地。乡村主要为景区游客提供特色农家乐餐饮、主题民宿或是途经景区的休憩逗留处，为游客活动提供一项或多项旅游要素，通过为景区配套旅游要素促进“景村融合”发展。阳泉市郊区咀子上村距离国家 4A 级旅游景区藏山景区较近，吸引游客络绎不绝前来的是这里的“生态饭”，当地村民把本地特色的红稠饭、水菜、豆汤等农家传统美食设计成套餐，套餐搭配合理，价格适中，依靠藏山景区的引流，游客纷至沓来，咀子上村成了名副其实的“嘴子上”。晋中市左权县石匣乡赵家庄村地处太行一号旅游公路旁侧，环境优美，景色秀丽，是国家二级保护动物苍鹭的栖息地，得天独厚的生态环境为建设旅游驿站创造了条件，游客在此可休、
10、可赏、可购，原本偏僻的小村通过配套旅游服务设施带动了乡村经济发展。采用这种发展模式，景区和周边乡村认清各自发展利弊是前提，景村共谋共建是保障，二者合力构建景村共生共融的“开放式”景区。只有充分发挥各自的比较优势，合力促进景区与周边乡村的建设水平，才能实现优势互补，共同打造和谐的景村融合、一体化发展的“互补型”模式。（三）景村共融型这类村落一般依据自身特点，通过对乡土文化挖掘、传统村落保护开发、美丽乡村建设、治理经验推广、艺术创意等形式“塑造”旅游景观。1.文化元素融合型。这类乡村一般具有着鲜明的文化特色，红色、历史人物、传说故事等文化特色突出。乡村旅游发展要充分发掘文化内涵，使其乡村文化元素成
11、为旅游核心吸引物，形成文化特色浓郁、主题鲜明的乡村，以“一村一品”带动乡村产业发展。临汾市永和县东征村原本是个扶贫重点村，拥有红军东征路居地旧址、毛泽东主席东征驻地旧址等优势历史文化资源，近些年来通过新建红军东征纪念馆、开发“忆苦思甜”农家乐和红色主题乡居等，开展红色主题教育活动，保护与开发并重，以乡村旅游带动乡村经济发展，走出了一条依托乡村旅游脱贫致富的发展之路。晋中市和顺县南天池村是牛郎织女传说故事的发生地，围绕传说故事复原建设传说遗迹、丰富“爱情”主题旅游活动，带动乡村服务业发展，增加村民收益。晋城市阳城县润城镇上庄村拥有大型官居建筑群，规模宏大、保存完好，因诞生过曾任刑、户、吏三部尚书
12、的明代重臣王国光及其故居而闻名，上庄村依托王国光官家文化主题发展旅游业，弘扬历史，以古鉴今，以史明理。2.传统村落保护开发型。传统村落和历史文化名村一般珍藏有历史价值高、纪念意义重大的文物和乡土建筑，能突出反映历史传统风貌或浓郁的地方特色。山西省是拥有中国历史文化名村和中国传统村落数量较多的省份，传统村落资源极为丰富，如何在保护中合理利用与开发中有效保护是一个难以把握的命题。晋中市介休市张壁村是第二批中国历史文化名村，地理位置偏僻，地势险峻，是理想的军事据守之地，据说是按照古代星宿方位构城建造，旅游资源禀赋极佳，目前地下尚保存有上、中、下三层攻防兼备的古地道，地上建筑也保存完好。当地知名能源企
13、业利用资金优势，整体托管村内景区，保护古村落资源，完善旅游配套，充分利用古地道等开展研学旅行等，荣获国家 4A 级旅游景区称号，成了除绵山 5A 级景区之外介休旅游又一大亮点。企业还在张壁古村旁恢复修缮古民居，发展特色民宿，开展旅游住宿接待，村民参与度极高。这样，不仅使传统的村落资源得到了良好的保护，而且村民在旅游开发中也获益，增加了就业和百姓收入，合理地解决了传统村落保护与开发的难题，也成了远近闻名的乡村旅游发展样板村。3.美丽乡村示范型。指的是在新农村建设中涌现的一批乡村综合环境治理好，配套休闲度假设施优，可供城乡居民短期休闲度假的乡村。这类乡村通常村容村貌良好，村里环境整洁卫生，有着规范
14、的村规民约，积累的新农村建设经验值得推广借鉴。例如，阳泉市盂县孙家庄行政村王炭咀自然村，利用本来优美的山村环境，在发展中特别注重村内环境营造，建设村办酒厂，还利用闲置土地建设了特色窑洞、农家小院、会议场所等用于乡村旅游接待，开发了各类乡村休闲娱乐活动，带动乡村产业发展，成了本县、市新农村建设的典型，也接待和吸引了大批农民技能培训、参观学习，成为阳泉市级基层党组织培训基地，村民生活水平不断提高。大同市灵丘县车河有机社区（原上、下车河村）通过发展有机农业和循环经济，治理村落周边环境，蓄水养鱼，生物系统保护，打造康养餐饮、公寓式酒店等，吸引周边城市居民休闲度假，通过发展有机农业，利用发展生态旅游建设
15、美丽乡村,探索出一条乡村可持续发展的新路子，现已成为国家级乡村旅游重点村，2022 年还成为全国乡村春晚大舞台。4.生态环境改善型。这类乡村一般都曾经拥有丰富的矿产资源，由于持续的矿产资源开采或者不可抗力的破坏，乡村原有生态环境改变。为改善环境，探索利用先进科学技术生态环境修复，综合治理，实现多业态发展。晋中市榆次区小西沟村就因煤矿过度开采，山体植被和生态环境遭到破坏，成了一片被废弃的矿场。从 2016 年开始，小西沟村造林绿化，整修山体，招商引资，旅游开发和生态建设同步进行。现在，这片废墟变成了充满诗意的康养文旅小镇，这里不仅矿山治理、荒山绿化，生态修复的经验值得推广，而且康养小镇内小吃和民
16、宿特色突出，原本名不见经传的小山村成为太原、晋中周边游客节假日的“网红打卡地”。太原市迎泽区董家庄村地处太原东山，过去由于采煤、石材开采，生态植被环境破坏严重，全村耕地大多为山坡地，村民种植玉米和土豆“靠天吃饭”，产量低、收入少。近年来，董家庄村与当地名企联合打造“精品民宿、特色餐饮、文化休闲、绿色康养”为一体的森栖小镇，生态得以修复，空气质量得以提高，深受周边太原市民的喜欢，成功入选“2019 年中国美丽休闲乡村”和山西省 3A 级乡村旅游示范村。通过生态环境修复，荒山荒坡治理，游客在这里“看得见山，望得见水，记得住乡愁”，成为周边市民的周末休闲度假热地，走出了一条农林文旅康融合发展的新路子。5.艺术创意型。这类乡村一般自身资源吸引力不足，但交通便利，基础条件较好，具备一定的配套设施和人才保障条件，与优势资源企业或个人合作共赢，形成新亮点，创造旅游吸引物，吸引客流。例如，晋中市和顺县松烟镇许村，曾在这里创作拍摄了中国电影史上划时代的作品 老井。充分利用拍摄地的名气和影响，吸引艺术家参与，建设“许村国际艺术公社”，探索出一条“艺术乡村”的发展思路。通过举办乡村国际艺术节，推出“吃农家饭
