1、0442023.06市场解析SHICHANGJIEXIEmail:本刊编辑部 白洋作为有着50年品牌发展历史的艾美特，在庆典之际揭示了位于深圳海谷科技产业园的，集办公、研发、智能制造于一体的新总部。其中，值得关注的是新展厅【空气派】的全新启幕。在【空气派】中，可以沉浸式的体验艾美特以电风扇和电暖器为主的技术迭代和产品应用场景。更重要的是，可以清晰的看到，艾美特50年围绕人与空气相处之道铺就的品牌发展轨迹。产品迭代和品牌成长两条主线以技术为基底相融合，成就了艾 美 特 的 产 品 和 品 牌 的 双 重 美誉。开创国内空气循环扇之先河目前，消费市场对于风扇的需求已经成为刚需。据统计，风扇在艾美特
2、：以技术创新御风而行1973年，艾美特集团前身东富电器在台南创立。作为风扇行业的引领者，艾美特1997年推出了行业第一台遥控落地扇、2004年推出行业第一台“无叶塔扇”，到2009年领先行业发布第一台8字摆头风扇，再到2019年推出空气循环扇，以及2023年推出冷得快分体式帐篷空调。这不仅让艾美特集团一直能够保持在行业前列，同时也让更多消费者享受到了更加安全、健康、舒适的空气环境。5月18日，艾美特集团于深圳新总部大楼举办“万象更新，御风而行”50周年庆典，传递艾美特积极拥抱变化、创百年品牌的底气和积累。045市场解析SHICHANGJIEXIEmail:本刊编辑部我国的家庭普及率超过100%
3、，有些家庭甚至拥有两台以上，应用于客厅、卧室、书房等不同场景的风扇产品。而我国风扇这一品类的市场规模也在稳步攀升，据不完全统计，2022年我国家用电风扇产量累计23160.6万台，同比增长5.93%。20152022年我国智能风扇产量整体呈上升趋势。其中，国内电风扇市场主要由落地扇、循环扇、冷风扇、无叶扇、塔扇组成，尤其是循环扇的占比近年急速攀升。实际上，空气循环扇正式在国内的推出，始于2019年艾美特推出的第一台“天鹅”。作为环境电器的品类之一，电风扇的产品已经非常成熟。而2019年，整个中国家电业正处于发展高峰期，但与此同时，产品和渠道内卷已经初现。尤其对于成熟度非常高的环电行业，如何突破
4、内卷，实现价格和价值的双升级。艾美特第一代天鹅循环空气扇的推出，是0462023.06“破圈”的典型。彼时，电商渠道的介入使小家电产品卷起严重的价格战。天鹅1.0的推出，实现了“双升”。第一是风扇产品的技术升级；第二是单品的价格升级。搭载了空气循环和深度净化等多功能的循环扇打破了传统风扇的单一送风功能，同时以高出行业均价23倍的零售价，艾美特循环扇稳居高端风扇市场的TOP1，包括后续各品牌陆续推出循环扇的五年时间内，艾美特在线上和线下双渠道的占比，始终稳定。从天鹅1.0到现在的天鹅5.0，从深度循环到负离子杀菌，从全屋循环到不同场景、不同模式，在产品升级上，艾美特一直在做技术研发和探索。不断突
5、破单品的功能极限，实现更高的品牌溢价。更具创新的产品，需要能够不断注入活力的研发团队。艾美特董事长史瑞斌不断强调，对于艾美特而言，创新始终是企业发展的源动力，也是艾美特能够保持50年一直向上发展的关键。在行业变化和品牌发展的几个关键节点，艾美特一方面秉持创新，不断投入技术创研进行产品创新；另一方面，在稳步推进渠道和营销创新，包括线上新模式的尝试，和线下一样，艾美特在线上多元渠道中也实现并保持着领先优势。艾美特副董事长蔡正富介绍，创新基因一直贯穿在艾美特品牌发展始终，保持产品和品牌创新力，不卷入网络时代价格战，始终保持品牌价值，保持厂商合作的持续共赢。“目前，虽然一些品牌在线上取得了价格优势和销
6、量优势，但实际上，产品卖的越多，失败率越高，根本原因是产品品质力不足。品质需要投入、需要沉淀、需要企业在细节上不断创新突破。可以看到现在一些互联网品牌也开始注重创新和品质，在前期获取了粉丝和流量之后，只有品质和创新能够保持流量不断。艾美特用10年、20年、50年，乃至更长的时间做品质创新，践行一条环保、节能的高质量发展之路，打造百年企业的价值品牌。”实际上，始于台湾的艾美特，不只在中国，在世界和国际舞台上，也扮演着创领者的角色。空气改善型产品的全球创领者目前，艾美特的业务板块遍及全球。“可以说，艾美特是全球同类产品的领导者。”作为艾美特品牌创始人之一，蔡正富强调艾美市场解析SHICHANGJI
7、EXIEmail:本刊编辑部047市场解析SHICHANGJIEXIEmail:本刊编辑部特不仅立足于中国，同时也代表中国，在世界舞台上绽放和发声。而能够与世界级品牌长期合作，与艾美特的精工技术不无关系。一直以来，在风扇和取暖器等小电产品上，日本和韩国以精致、功能、品质和颜值著称，对产品有着极致要求。艾美特在与国际品牌严苛的合作中，不断磨砺和升级自身的综合实力。而同时，也正因为在全球范围内的合作，艾美特形成了自身的核心技术，以技术为品牌竖起护城河。除了自主研发的强大电机之外，艾美特将在国际合作上的实践同步到国内市场，使国内市场的环电产品与国际保持同等品质和水平。而这些有国际因素产品的推出，在国
8、内市场又掀起了一股新浪潮。目前，除了风扇和取暖器之外，在与韩国合作过程中，艾美特同步在国内推出窗式空调和可移动空调。最突出的，是今年刚刚上市的帐篷空调。为迎合目前国内日益高涨的精致露营文化，艾美特推出专门适用与露营、可以在帐篷内使用的可移动式分体空调，这款产品也是首次在国内亮相，引起行业、渠道和消费市场的极度关注，是艾美特贡献的另一“新物种”。创领产品的背后，需要强大的研发团队支撑。蔡正富告诉记者，现在年轻人进工厂的概率正在降低，而艾美特在组建团队方面，也秉持着创新，采取兼容并包，海纳百川的态度。一方面，引进技工做创新，从实用主义和消费主义出发，采取务实创新的态度做产品；另一方面，在尖端技术的
9、攻坚上，与世界级的工业大师合作，在为世界名牌代工过程中进行更高端的技术研发，通过人力资源共享，实现国内、国外技术共享和产业共享，推进品牌和企业的多维创新。技术创新是百年企业之根基在艾美特50周年庆典上，有个很独特的环节共筑成长树。艾美特高层和核心合作伙伴将干冰缓缓注入希望之树，“升腾的雾气象征着蓬勃希望，由此开启一段新的征程，共享下一个繁荣茁壮的50年。”史瑞斌曾经向记者介绍，在国外有很多百年企业、百年老店，或以集团化模式运营，或只是一间民间作坊，甚至是一个小面馆，却能够保持百年屹立不倒，最终极的要义，是有核心技术和潜心追求极致的匠人般的专注精神。而艾美特的发展，一定也是以创新为内核，专注于高
10、端环境电器领域，专业做与人、与空气、与生活有关的产品，在世界范围内保持空气改善专家的世纪角色定位。“希望能够将积累 50 年的能力持续创新，与我们的各界伙伴携手合作，一起迈向下一个 50 年。”“在未来的道路上，艾美特会走得更好、更快、更远。我们认认真真地去做好小家电产品，通过技术创新、做好产品的差异化和高端化，做中国精致小家电第一品牌，将艾美特铸造成家电行业百年企业而奋发努力。”作为一路创建和陪伴品牌成长的创始人之一，蔡正富对艾美特百年发展目标非常笃定。每个时代都有每个时代的风向，勇者御风而行。艾美特自创立之初，一直以改善人居空气环境为己任，50年来创造了许多经典款产品，艾美特创造的不仅是某款“新家电”，而是构筑一种“新生活”。御风而行，又不止于风。目前，艾美特正致力于品类开拓。未来，将创造更多生活家电新体验，以更新的创造，出现在更丰富的生活场景中，以技术创新持续提供优质产品和服务。
