1、CAsE stuDy|案 例190 国际公关红旗挪威Explore Zero 0碳之旅项目主体：中国第一汽车进出口集团执行主体：迪思传媒项目背景：挪威作为世界上电动车普及率最高的国家，计划到2050年实现净零排放，0碳思维逐渐深入人心。此外，挪威还是红旗在欧洲的主要销售市场。2022年8-9月红旗纯电动智能SUV E-HS9正式出口挪威一周年，恰逢挪威旅游季，本地住户与外来旅游 人数高。项目目标：红旗希望结合挪威旅行季热点打造一场campaign，绑定旅游圈层，打造品牌区域热点话题，实现品牌声量高潮、产品口碑破圈和销量突破，提升品牌在海外的品牌价值。项目策略：从品牌的知名度、品牌文化、品牌联想
2、、用户忠诚度几个方面入手策划活动，以产品纯电性能结合当地环保的0碳思想形成共识，并以符号化手势形成UGC共鸣。1.品牌向 树好感基于挪威当地社会热门话题方向#绿色出行#，联动KOL加热话题，引流至品牌，强化豪华品牌形象认知，传递环保可持续品牌责任理念。2.产品向，塑美誉基于挪威当地社会热门话题方向#户外旅行探索#，用户互动共创产出UGC口碑。项目执行：1.预热期：8月上旬红旗“Explore Zero”宣言。开启0探之旅话题，点明产品主张，和用户一起跨入挪威旅游季。Explore Zero0探之旅主题先导片。跟随红旗E-HS9踏上挪威0探之旅，在0噪音、0碳排的旅途中，收集记录4个户外美景+声
3、音，与自然0距离。2.活动期：8月中旬#Explore Zero 0探打卡挑战。红旗官方号召全球粉丝和挪威红旗车主，成为绿色挪威创享官。一起参与0探打卡挑战。KOL、群组车主KOC、其他粉丝用户，产出以“0噪音”、“0碳排”、“0距离”为主题且含“0探手势”户外打卡的照片或短视频。3.延续期：8月 下旬#0探打卡挑战#UGC获奖海报，展示品牌态度，以公益收官，并公布以获奖者的名义对挪威公益组织进 行捐款。红旗E-HS9创意广告片坐享自然，在先导片的基础上进行活动创意的升华，从保护环境上升至以“归零”的心态进行自然的探索，同时找到自己的初心本真，借助活动的热度进行宣传：增加品牌和产品知名度，传递
4、红旗的品牌的理念，引导购买。项目效果：2022年启动终端交付后，红旗E-HS9凭借卓越的产品性能和外观设计，在为当地用户带来极致驾乘体验的同时，也收获了一大批粉丝拥趸，实现6个月交付突破千辆，取得了挪威大中型豪华SUV细分市场前三名 的成绩。曝光量目标150万，实际为565万+，达成目标的377.23%，覆盖挪威人口的105%，极大提高了品牌在挪威当地的知名度。互动量目标15万，盘活当地粉丝，实际达成25万+，为目标的170.99%。伴随曝光及互动流量上升，全平台粉丝增长2万+。借助专项热度，通过积极与用户互动，1对1邀请，进入官方群组人数达142人，达成目标的284%，包含10位野生群组活跃KOC，参与活动人数 达37人。
