1、 设计实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装158民间美术元素在文创产品设计中的运用实践吴荻帆泉州幼儿师范高等专科学校 艺术学院，福建 泉州 362000摘要：在文创产品设计中运用民间美术元素可以促使文创产品设计师对民间美术进行更深层次的发掘，并将其丰富的题材、内容和特点融入文创产品中。从民间美术的特征、民间美术文创产品的社会价值与应用融合等方面对民间美术元素在文创产品设计中的运用实践进行研究论证，以期让民间美术元素能够更好地满足现代人的文化消费需要。关键词：民间美术元素；文创产品；产品设计分类号：TB472民间美术作为中国传统文化的一个重要组成部分，是中华民族智慧的结
2、晶，是中国民族文化的承载和积淀，是中国民族文化发展的重大成果。民间美术元素是中国民族文化中一种特殊的艺术元素，是中华民族在长期的历史发展过程中产生的一种艺术形式。但是，在中国改革开放和经济全球化过程中，民间美术要面临从传统向现代转型的新挑战。同时在文创产业迅速发展的当下，在建立民族自信的传统文化传播过程中，民间美术也迎来了新的机遇。基于此，本文针对民间美术元素在文创产品设计中的实践应用进行分析。1 民间美术的特征1.1 民间美术具有群众性民间美术的历史悠久，是我国优秀传统文化的重要组成部分。随着时代的进步和社会的发展，人们逐渐追求精神层次的需求，所以对传统的民间美术越发关注。民间美术元素有其独
3、特的风格，在现代艺术设计过程中常被设计师所借鉴来寻找灵感1。中国作为人类文明的发祥地之一，从商朝至今的几千年间，有着清晰的国家文化脉络，这些特征使得民间美术具有丰厚的内涵。从美术门类来看，民间美术包括了绘画、工艺、建筑、雕刻和金石书法五大类。民间美术的创作主体是广大劳动人民，因此，民间美术是一种普遍的艺术形式。民间美术是一种从生产生活实践中获得启发的艺术，其艺术特征贯穿于社会生活的每一个最基础的层面，展现了封建时代发展过程中最广大的下层民众生活中“美”的一面，反映了一个民族、一个地区基层文化的灵魂，也是民众的审美倾向的体现。从这一点上讲，中国民族文化的基础品质，在很大程度上是通过民间美术来塑造
4、并反映的。因此，民间美术和其他艺术一样，都来源于生活而超越生活，是民俗生活中不可或缺的一环。1.2 民间美术具有民俗性民间美术的一种重要表达方式是民俗，民间美术的艺术性与普适性是由民俗反映出来的。民俗民风是人们在日常生活中形成的一种习俗，它与人们的生活息息相关。例如，至今仍在民间流传的“剪窗花”，就是我国的民间美术之一。窗花在人们的生活中是一种很重要的装饰物。陕北有一个传统，就是按照砖瓦的结构，对砖瓦进行分类，然后将砖瓦进行拼接，组成一幅完美的画面。婚姻喜庆使用剪贴窗花，其内涵更丰富，也更为有趣。由于气候和环境的差异，南方的民间婚姻剪纸，都是以独特的形式贴在门窗上或娘家的嫁妆上。中国自古以来就
5、是一个以农事为主的农业社会，为满足农事需求而开展的季节性节庆活动与民俗艺术有着密切关联，使得民间美术在某些节庆上的表达方式和美学内涵呈现出高度的趋同性。例如，在九九重阳节里，用剪纸制作的重阳旗插在重阳糕上；端午节，孩子们在衣服上佩戴“五毒”小香袋，并穿着以“五毒”为花纹的肚兜和背心；等等。这些都是具有普遍认同的美学含义的民间美术。过去，立春这一天，城市和农村还会举行“鞭春牛”的仪式，各地都在县城门口放一头牛和一尊芒神像，然后在牛前、牛后放一尊芒神像，提醒百姓今年的春天来得晚，切勿错过农时。与民俗节令密切相关的民间美术，其题材内容多以欢收稿日期：2023-03-03作者简介：吴荻帆，女，硕士，助
6、教，研究方向为传统工艺的文创衍生设计、插画设计。050.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.04.上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 设计实践设计实践159快、吉祥为主，无论是年画、灯画等观赏性民间美术，还是鸟瞰纹样等具有一定实用价值的工艺品，都蕴含着浓厚的吉祥、喜庆、祈福的意味，体现出中国劳动人民对和平幸福生活的强烈渴望。1.3 民间美术具有地域性民间美术的地域特征，是人们在长期生产生活中逐渐发展起来的。受地域文化的影响，民间美术的创作还体现了入乡随俗的特征。任何一种民间美术表面上是个体创造，但归根结底都是广大人民群众的集体智慧。更关键的是，只有满足了相
7、同区域人民的审美需求，民间美术才能获得大众的认可，才能真正体现审美价值。随着经济的持续发展，民间美术的地域性也被赋予了新的内涵，它的商品性也越来越强。一些民间美术的优秀作品通过市场化运作，在一定的区域内快速发展。民间美术品不再属于某一地域、某一民族，而是属于大众，它与经济运行机制相关联，也随着市场的晴雨而变化、发展，并逐步作为一种旅游产品为世人所接受。黄杨木雕，原产浙江的温州、乐清，广东的潮州等地，而如今，在南方各地也陆续有了制作团队。陕西临潼以旅游业为依托，带动了当地经济的发展，从而形成了一个新的民俗艺术生产基地，同时，一些原本不属于这个区域的民间美术也涌入这里，产生了一种新的民间艺术地域特
8、征。住宅是人们生活的场所，是人类社会发展的一项重大成就。在几千年的历史实践中，中国民居建筑基于当地的地域环境逐渐得到发展，并形成了鲜明的地域特色和民族特色，如北京四合院、陕西窑洞、福建土楼、广西干栏式建筑等。2 民间美术文创产品的社会价值与应用融合2.1 文创产品的发展文创产品不仅满足了人们对产品使用的需求，还实现了产品使用的经济价值。同时，它也是一种新的文化解读和表达方式，是一种无声的文化传播方式，实现了传媒的功能。在全面复兴传统文化的今天，“文化主题+创意转化+市场价值”的新发展模式逐渐成为社会发展的热门话题，文化与产品的融合已成为文化软实力的重要标志。对目前市面上的主要文创产品进行分析与
9、研究，可以看出，深受人们喜爱的文创产品，都是与艺术、文化等因素密切相关。例如，故宫博物院的文创产品一改高冷、严肃的气质，将一个个栩栩如生的历史故事化进了书签中，将清朝郎窑的红釉变为唇膏色，将宝蓝色的绸缎刺绣长袍上的仙鹤图案用作纸巾包装装饰物。我国民间美术经过漫长发展历史演变之后，逐渐形成了具有自身特色的艺术形式。然而，当下基于民间美术元素设计的文创产品还较为滞后，同时现代人们对民间美术的了解普遍不够深入，导致设计完成的民间美术艺术产品内涵不足、价值不高，影响到民间美术文创产品的进一步发展2。观察发现，故宫的文创产品选择了最适合当代审美需求的历史和艺术元素，将中国传统文化融入产品设计中，将创意灵
10、感和深厚文化内涵无缝衔接，实现了更高层次的生活享受。故宫博物院的成功经验告诉我们，在文创产品设计中，最重要的是要深入调研人民的生活需求，挖掘其中的文化内涵，并以此为基础进行创作、设计，使其成为一种受欢迎的文化。在弘扬中国文化的同时，把文化自信和民族自信深深地扎根在自己的内心。2.2 民间美术文创产品的社会价值文创产品中蕴含的文化是消费者消费的主要意向。民间美术可以作为切入点，研究和开发文创产品中具有强烈的地域特色的产品，吸引更多的消费者，借鉴中国艺术元素的文创产品是走向世界的敲门砖，是展现中国文化、树立民族自信最好的方式3。民间美术元素的表现，不但要以纹样为载体，还要以民俗手工艺为载体。中国的
11、民间美术曾经非常繁荣，但目前了解民间美术的人已经非常少，而且还存在后继乏人的情况，导致很多民间美术失去了传承。笔者认为，与民间美术设计进行某种形式的互动也是必要的，因为现在的年轻人对传统民间美术知之甚少，很难通过纯粹的理论学习直接了解其过程和特点。只有通过传统民俗、工艺经验和当代文化创意产品的有机结合，才能从视觉、听觉和触觉等多感官角度感受到人与物之间的联系和互动。中国传统民间美术强调以物载道的重要性。物品承载的内容常常与其所具有的精神价值相伴而生。继承是中国传统文化发展的必然选择，而精神遗产又是一种文化遗产。2016 年 3 月，中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要提出：“加
12、强非物质文化遗产保护与传承，振兴传统工艺。”因为传统工艺是中华优秀传统文化的组成部分，而且传统工艺体现了中华民族的工匠文化和工匠精神，一代又一代能工巧匠为中华文明作出了重大贡献，弘扬工匠文 设计实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装160化和工匠精神，追求专注敬业、精益求精，有助于建设更加协调发展的现代社会。将工匠精神与民间美术相结合，是一种对传统文化进行创新设计的发展方向。2.3 民间美术文创产品的设计应用及融合我国传统企业都面临着转型发展的新挑战、新机遇，伴随着一股股文创热潮。文创商品也被称作情感商品，即消费者与商品发生了情感的商品。文创产品的使命，就是要将优秀的传
13、统文化融入我们生活中，让文创产品消费者以一种更简单、更好玩的方式去使用，并从文创产品中感受到传统文化和民间美术元素的博大精深。文创产品是一种文化创意，以民间美术元素为载体的文创产品，关键是在进行产品设计时要将民俗艺术元素的特征表现得更加明显。设计师在选择某种媒介时，首先要从各个角度研究分析民间美术的特点，充分研究民间美术元素的文化意义，并与文化艺术、民间美术的文化价值相结合；在进行产品设计时，要保证产品的实用性和合理性，让消费者在购买文创产品后能更好地实现其使用功能，并且在使用时还能联想到其文化价值。在进行文创产品的设计过程中，要寻找到它的文化基础，然后再去进行更多的设计，这样就可以制作出更好
14、的文创产品。文创产品的立足点，除了经典文化以外，还可以是传统的民俗文化，而民间美术便是其中之一，且具有独特性。当传统的民间美术不能充分满足现代消费者的审美需求时，文创产品的设计者必须改造民间美术的元素，开发出具有民间风味和实用性的文化创意产品。转化民间美术的关键是将其置于新的环境中，并对其进行修改以适应新的环境。由于现代人的风俗习惯和生活条件与古人不同，现代文创产品自然具有大众化的特点，这也表明了只有改造和整合民间美术的元素，才能创造出符合现代人习惯和需求的文创产品，才能使文创产品得以销售。文创产品结合传统民间美术元素，不是随意的、不经意的，而是以现代人文精神的需求为出发点，对民间美术进行深入
15、分析与研究，让更多的年轻人了解我国传统民间美术的民族特色。3 结语任何一种艺术形态的形成与流传，都离不开它所处的特定环境。我国历史悠久，有着灿烂的文化形态，这为文创产品设计注入了更丰富的元素和内容。民间美术与人们的生活密切相关，具有丰富的形式和深刻的文化内涵，并在当今的社会发展中，与不同的艺术领域进行相互融合，从而实现自我提升和价值延续。在今后的艺术设计中，设计师应将具有强烈民族特色和深厚文化内涵的民间美术元素融入艺术设计中，克服时间和空间的限制，给艺术设计带来更多的养分，从而真正地扩大当代艺术设计的范围，使得艺术设计作品能够在当今的社会中得到持续发展，并彰显出其特有的艺术魅力。参考文献1 王丹.民间美术元素在现代艺术设计中的融入J.艺术大观,2023(7):79-81.2 李鸣楼.文创产品设计中民间美术元素的运用研究J.鞋类工艺与设计,2022,2(15):102-104.3 石岭.民间美术元素在文创产品设计中的创新与融合J.黑河学院学报,2022,13(4):150-152.
