1、74纺织报告|FANGZHI BAOGAO随着社会经济的快速发展，人们的精神需求日益增长，而文化和旅游的有机结合为人们带来了多层次、全方位的旅游体验，满足了当代人在精神层面的需求。从宏观视域来看，地域文化与旅游文创产品设计密切相关，旅游文创产品设计需要充分挖掘当地的文化内涵，并以此为基础进行创作，才能使产品内涵充实且符合当地文化特色，达到满足游客需求和提升产品竞争力的目的。1 地域文化及旅游文创产品的概念1.1 地域文化地域文化是指在一定时期内，由某一地域内的民众创造、发展、流传的文化，具有地域特色和民族特色，包地域文化视域下的旅游文创产品设计策略郭小飞（西安青云雕塑工程有限公司，陕西 西安
2、710000）Design strategies for tourism cultural and creative products from the perspective of regional cultureGuo Xiaofei（Xian Qingyun Sculpture Engineering Co.Ltd,Xian 710000,China）Abstract Tourism,as an external manifestation of modern peoples pursuit of a better life,often provides a great way for
3、people to relax and deeply experience the unique culture and natural scenery of the destination during the tourism process.Tourism cultural and creative products are an important spiritual and cultural consumption content for tourists during the tourism process.They can not only showcase the cultura
4、l connotations and characteristics of the region,but also showcase the unique design creativity of tourism cultural and creative products to a certain extent.In the context of the new era,the integration of culture and tourism has become a new trend and opportunity for the development of various reg
5、ions,playing a crucial role in enhancing market competitiveness and building a new pattern of regional industries.In view of this,this paper takes the design of tourism cultural and creative products as the research object,introduces in detail the basic concepts of regional culture and tourism cultu
6、ral and creative products,explores the important implications of tourism cultural and creative product design from the perspective of regional culture,and proposes design strategies of tourism cultural and creative product guided by regional cultural concepts for reference.Key words regional culture
7、;tourism;cultural and creative products;design strategy括当地的语言、文学、艺术、节日、风俗、传说、历史等内容，反映了当地人的生活方式、价值观念、历史文化传承等方面的特点1。地域文化是不同地区之间文化差异的表现，也是人类文化多样性的重要体现之一。1.2 旅游文创产品旅游文创产品是指以旅游为主题，以地域文化、历史、景观等为素材，结合文化创意产业的理念和手法设计制作的具有文化内涵和创意性的旅游商品或服务。这些产品不仅具有旅游功能，还能通过文化元素的融入，满足人们对于文化、传统、艺术等方面的需求，同时也是旅游业的重要增值点和经济来源。旅游文创产品
8、的设计和制作需要投稿日期：2023-04-20作者简介：郭小飞（1981），男，甘肃天水人，国家中级工艺美术师，本科；研究方向：工艺雕塑。摘要旅游作为现代人追求美好生活的一种外在表现形式，人们在旅游过程中往往会很好地放松身心，并能深刻感受旅游地的特色文化与自然风光。旅游文创产品是游客旅游过程中一项重要的精神文化消费内容，不仅可以彰显地域的文化内涵与特色，而且能在一定程度上展现旅游文创产品独特的设计创意。在新时代背景下，文旅融合已成为各地区发展的新趋势与新机遇，在增强市场竞争力以及构建区域产业新格局方面起到至关重要的作用。鉴于此，文章以旅游文创产品设计为研究对象，详细介绍了地域文化和旅游文创产品
9、的基本概念，探讨了地域文化视角下旅游文创产品设计的重要意蕴，提出了地域文化理念导向下的旅游文创产品设计策略，以供参考。关键词地域文化；旅游；文创产品；设计策略中图分类号：TQ170.7文献标志码：ADesign设计FANGZHI BAOGAO纺织报告|FANGZHI BAOGAO75郭小飞：地域文化视域下的旅游文创产品设计策略具有创意性和文化敏感度，能深入挖掘地域文化，通过艺术表现形式展现旅游目的地的文化魅力和吸引力。2 地域文化视域下旅游文创产品设计的作用2.1 传承和弘扬地域文化将文化元素融入旅游文创产品设计不仅是对地域文化的传承，更是对地域文化的传播与发展，有利于游客深入了解和感受地区的
10、文化底蕴，增强对地区的认同感和归属感。首先，体现地方特色。旅游文创产品设计需要充分展示地方特色，如地方美食、手工艺品、工艺技能等，依托产品宣传，促使游客了解和认知地方文化2。其次，引导游客深度体验。旅游文创产品设计通常会引导游客深度体验一些地方文化活动和文化演艺节目等，让游客全面感受地域文化。最后，设计文化主题衍生品。旅游文创产品通常包括各种各样的文化主题衍生品，如文化主题T恤、文化主题明信片等，而这些具有较好的传播和弘扬地方文化的功能与效用。2.2 提高旅游产品的附加值将地域文化融入旅游文创产品设计，有利于提高产品的附加值，刺激游客消费和产品销售，带动地区旅游经济的发展。首先，实现产品差异化
11、。旅游文创产品设计通过地域文化视角，有效避免了各地区产品同质化，提高了产品的独特性和吸引力，同时使旅游产品的附加值得以提升。其次，增加产品文化内涵。旅游文创产品设计注重地域文化元素的融入，体现了地域文化特色，增加了旅游产品的文化内涵，提升了产品的艺术性和知识性，使旅游产品附加值同步提升。最后，拓展产品销售渠道。旅游文创产品设计拓展了旅游产品的传统销售路径，如通过电商平台、“线上+实体”等方式进行销售。2.3 促进地方经济发展首先，激活地方经济。地域文化语境下的旅游文创产品设计通过挖掘和展示地方文化资源，能对地方经济形成正向刺激，推动文化产业和旅游业的发展，实现地方经济的增长。其次，带动就业增收
12、。旅游文创产品设计涉及多个环节，如设计、制作、销售等，可提供多个就业岗位3。再次，丰富旅游业态。旅游文创产品设计丰富了旅游业态，扩充了旅游产品的类型和形式，满足了游客的多元化需求，提高了地方旅游收入。最后，提高地方知名度。旅游文创产品设计包含的地方特色和文化元素有利于提高地方影响力和品牌价值，打造良性循环的文旅产业发展结构。3 基于地域文化的旅游文创产品设计的发展现状3.1 存在同质化现象首先，整体风格缺乏可识别性。目前，地方的旅游文创产品设计整体风格趋于雷同，缺乏特色和个性化，容易使游客产生视觉疲劳。其次，材料和工艺重复。从宏观视域来看，部分地区的旅游文创产品在材料和工艺上重复性较高，且创新
13、性和多样性不足，新意和创意不佳，与时俱进的元素匮乏，与游客的消费需求存在差距，难以提高产品的附加值和市场竞争力。再次，创新力度有待增强。一些地方的旅游文创产品设计师创新意识比较薄弱，存在简单复制已有的产品或者传统的工艺和文化元素的现象，在设计具有个性化和新意的文创产品方面缺乏精益求精的匠心精神4。最后，部分地域在设计旅游文创产品时受传统设计工艺的束缚较大，“融旧纳新”的意识较薄弱，面对日新月异的新技术过于“保守”，在一定程度上限制了旅游文创产品的创新空间，导致不同地区的旅游文创产品存在明显的相似性，不利于迎合现代受众的审美观与消费观。3.2 市场调研滞于浅层首先，用户研究不够深入。在设计旅游文
14、创产品之前，未对用户需求和喜好予以全方位的研究，包括对游客的性别、年龄、文化背景、消费水平以及旅游目的和偏好等方面的分析，导致产品整体设计效果不理想。其次，市场研究不足。在设计旅游文创产品之前，对当地旅游市场的调查研究尚不充分，并未对目标客户群体的需求和消费习惯进行深度剖析。再次，缺少文化元素的深层挖掘。在设计旅游文创产品时，对当地文化元素的挖掘和分析有待进一步加强，如历史、传说、民俗、风俗等方面的内容，导致地方文化元素和特色的融入效果不佳。最后，细节设计考虑不充分。在设计旅游文创产品的过程中，细节设计考量不到位，对产品的使用场景、使用方式等方面的考虑有待加强，产品的实用性和用户体验的提升空间
15、较大。3.3 传播实效有待提升首先，宣传渠道较为单一。一些地区的旅游文创产品宣传渠道比较简单，仅在当地的旅游咨询中心或者景区内宣传，缺少更广泛的宣传渠道，所覆盖的受众面有限。其次，宣传手段相对单一。部分地域的旅游文创产品惯于通过图片和文字等传统方式予以宣传，缺乏创新性和多样化的宣传手段，传播效果不够明显。再次，宣传内容比较简单。一些地域的旅游文创产品的宣传内容以介绍产品的基本信息和特点为主，介绍的深度与细度稍显不足，导致游客对当地文化的理解与感悟停滞于表面，无法产生深刻的印象。从次，宣传对象较少。当地游客或者特定的客户群体是当前部分地域文创旅游产品宣传的核心目标，宣传对象的广泛性不足。最后，宣
16、传效果不够明显。由于部分地域的旅游文创产品的传播范围较局限，导致其他地区的游客很难知晓这些产品，导致实际宣传很难产生“裂变”效果，产品的市场表现也比较“疲弱”。4 地域文化视域下旅游文创产品的设计策略4.1 融汇文化元素，彰显地域特色4.1.1 突出当地文化特色深挖地方独特的文化元素，如节日、传统手工艺、风俗习惯、建筑、自然风景等，衬托出地域文化的特质，提76纺织报告|FANGZHI BAOGAO高旅游文创产品的辨识度、吸引力和营销力。以陕州古城景区内的旅游文创产品为例，为帮助游客全面且快速了解当地独特的地形地貌、民俗风情、代表性景物等，设计师紧扣陕州古城非物质文化遗产极为丰富的特色，设计出便于游客携带与观看的“陕物志陕州风情”图册。4.1.2 合理借鉴其他文化元素设计师在设计当地旅游文创产品的过程中可以积极借鉴其他地域的文化元素，以开放思维加强不同文化之间的交互融合，力争打造出新型的旅游文创产品，提升产品的创新性和个性化。4.1.3 联合创意设计旅游文创产品可以采取联合创意设计的方式，将地方居民、旅游从业人员、专业设计师等方面的人才组织起来，协力设计出别致新颖的产品。4.1.4 充分
