1、经验交流symposium第 74 页2023/6 （下）总第413期融媒体时代方言类节目的传播价值研究文/大庆师范学院文学院徐晶随着信息社会的飞速发展，广播、电视、报纸等传统媒体与新兴媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，以实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”，融媒体时代已经到来。在广播、电视、报纸、网络以及自媒体等多种媒体日益激烈的竞争态势下，我国各地传媒平台推出了大批结合各地风土人情、形式新颖的方言类节目，得到受众的广泛青睐。媒体融合，带来了方言类节目的复苏，使得方言类节目在节目形态、传播方式等方面有了颠覆性的改变与突破。一、方言类节目的文化本质（一）传承地域文化精髓。地域
2、性语言文化是本土文化的精髓，是值得传承的传统文化的重要组成部分。方言类节目作为方言衍生的文化产品，承载着地域文化的深深烙印。例如，杭州电视台知名的方言类节目阿六头说新闻，让观众欣赏到了江南静谧的环境和独有的古镇风情；吉林电视台的方言类节目说实在的，让人们了解了东北特色美食黏豆包、酸菜的制作过程；齐鲁频道的方言类节目拉呱，让人们见识了儒家发源地深厚的文化底蕴，更了解了山东快书的魅力，这对于人们掌握各地域特色文化都起到了一定的推动作用。这些方言类节目的成功，不仅仅是因为满足了人们对方言的情感认同，更重要的是让人们获得了文化的归属感。方言类节目以地域性语言为纽带，连接媒介和民众形成“地域共同体”，凭
3、借方言中传神的表达、幽默的词汇、风趣的典故，向观众展示了极具地方特色的民间习俗和文化传统，呈现出丰富多彩的民间文化，在无形中对地域文化进行了传承与宣扬。（二）尊重多元价值共生。文化多样性是世界的“原生态”。不同地区的语言文化都是在漫长的历史中发展而来的，具有明显的地域性，这也是文化多元化的一种体现。多元的文化语境呼唤多姿多彩的文艺形式，文艺节目服务于广大人民群众，因此有责任、有义务满足这种诉求，黑龙江人有权利欣赏寒地黑土正宗的“东北方言”，四川人有权利欣赏具有浓厚巴蜀语言风格的影视作品，浙江人有权利在节目中聆听动听的吴侬软语，陕西人也有权欣赏“土气、大气、美气”的陕北民歌。方言类节目的发展，说
4、明在融媒体时代，方言仍然有着庞大的受众和坚实的群众基础，方言对于提升观众的文化认同感，感受地域文化的魅力有着不可替代的重要作用。（三）构建和谐语言生活。在普通话节目和方言类节目共同发展的融媒体时代，方言类节目充分尊重了广大观众对和谐的语言生活的需求，体现了各地方言与普通话共同发展的基本原则。二者协调发展，且分工明确，对于一些严肃的、高雅的内容，受众则更希望节目能够使用普通话，体现出严谨性与专业性，而对于一些休闲娱乐的、幽默诙谐的内容，受众则更希望用亲切的、浅显易懂的方言。可以看出，普通话节目和方言类节目满足了受众差异化的语言需求，在不同的环境中，普通话的权威性、通用性和方言的独特性、地域性都能
5、够得到很好的展现，进而推动语言文化和谐健康发展。在广播电视等传媒中使用方言播报，体现出传媒行业对不同地域文化特别是弱势的小众文化的尊重，是现代社会文明进步的体现，也为我国各民族、各地区的文化交流、融合与发展提供了平台，在融媒体时代，方言类节目与普通话节目并行发展，各类语言、文化处于良性竞争的环境当中，去芜存菁，不断完善，更有助于促进文化的繁荣与发展。二、方言类节目的开发价值（一）政治价值。普通话已在我国语言生活中确立了绝对地位，推动了社会发展，促进了民族团结，同时也反映出了我国文化发展水平。在这样的基础上，收集、整理和保护地域性语言，保护文化的多样性仍然具有重要的现实意义。方言是我国宝贵的语言
6、资源，北方【摘要】在融媒体时代，语言在语音、形态和传播方式等方面发生了巨大的变化，语言的工具性、人文性的特征愈发凸显。方言类节目的产生是政治、社会、人文等多方面因素共同作用的结果，其背后的文化本质则是人们对方言文化的认同感、归属感以及国家对于语言资源保护和传承的社会责任。【关键词】融媒体；方言类节目；传播价值第 75 页2023/6 （下）总第413期方言的爽朗大气，南方方言的温婉软语，不同的方言凝聚了不同的地域文化。方言电视节目的存在尊重了不同地区的观众对于语言和谐生活的需求，体现出了民族语言文化、地方语言文化和谐发展的原则。方言类节目在传播的过程中，通过对地方性语言和地域性文化的输出和宣传
7、，为我国民族融合和地域融合提供了平台和契机，有助于树立人民文化自信，共建多元文化共同体。（二）社会价值。一方水土养育一方人。语言是不同民族、不同地区的人们在长期发展中凝结而成的智慧结晶，是对地方文化、历史、习惯的综合反映。语言不仅仅是一门交际工具，还是说话人的“身份证”，这张“身份证”能够给予说话人归属感和安全感。“形容不识识乡音，挑尽寒灯到夜深”，乡音对于漂泊之人有一种天然的情感认同功能与身份认同功能。方言作为地域文化和口头传统的载体，其发展已经融入国家文化发展的脉络之中。近年来，蓬勃兴起的方言类节目为方言文化的呈现和传承提供了新载体。方言在推广和传播地方文化方面有着举足轻重的作用。在方言中
8、，人们可以感受到一个城市的文化内涵、感受一个民族的社交方式和生活态度。方言类节目将地方语言文化与社会资源相结合，不仅能够满足人们获取信息资源的需求，同时也能够借助方言的民生价值，给观众带来思想和文化上的共鸣、精神上的满足和愉悦。（三）人文价值。我国的语言面貌总体呈现出“多元一体”的文化格局，各地方言不同，风土人情各异。方言是某一地区文化、历史、习惯、民俗的积淀，对于人们了解和新建文化有着重要的作用。通过研究方言，人们可以了解某一地区、民族千百年来的历史文化变化，掌握差异化的民俗风情和别具一格的生活习惯。从传播的角度来看，方言在表达方式、专属词语、语音语调等方面更符合区域内听众的思维，更容易产生
9、共鸣，进而传播本土文化。因此，方言类节目在很大程度上提升了媒体在文化传播方面的效果。例如，江苏南通电视台总而言之栏目曾经开设过一档名为教你听懂南通话的子栏目，该栏目重点为人们展现了南通当地的特色文化、风俗民情，节目中包含大量的俗语、土语，栏目的主持人会为观众解释这些方言的含义。该栏目不仅受到了南通原住民的喜爱，激发了原住民的自豪感，也得到了很多在南通生活、工作的外地人的关注，这对于展现南通的文化历史、风土民情都起到了一定的作用，树立了特色的城市名片。（四）教育价值。方言是延续中国人乡土文化血脉、寄托家国情怀的重要基础。推广普通话永远不可能以消灭方言为代价。因此必须保护、传承方言，并重视方言教育
10、，促进方言与普通话的协调发展，维护语言的多样化。在互联网时代，大众媒体承载着信息传播、文化传承、教育教化的重要作用，丰富多彩的方言类节目引导人们多层面地了解母语方言的价值及其文化内涵，强化人们传承方言文化的意识，树立正确的语言观。在融媒体时代，大众传媒必须履行责任、承担使命，利用自身优势，处理好普通话与方言之间的关系，充分体现出方言的重要性和传承价值，强化人们保护民族语言文化生态的意识。三、正确处理方言类节目发展中的问题（一）科学制订方言类节目管理规定。普通话是国家通用语言，具有无与伦比的影响力，而方言同样是我国宝贵的语言资源，二者都具有不可替代性。因此，在方言逐渐萎缩的今天，有必要发展方言类
11、节目，提升方言的影响力和普及度，但与此同时，也应对方言类节目进行有效的管理，使其在一个规范的环境中有序发展。在制订方言类节目管理规定时，应充分考虑到普通话与方言在现实生活中的适用范围，更好地处理在广播电视节目中使用普通话与使用方言之间的矛盾。方言类节目的用语不能“肆无忌惮”，而是要在相关法律法规以及国家关于语言文字相关政策的框架下合理使用，满足多方需求，合理使用方言，坚持主体性与多样性的统一。可以对方言类节目的播出时段、节目时长、方言比例进行规定，寻求技术上的规范、立场上的统一，但不能破坏语言文化的多样性和独特性。（二）合理规划方言类节目的传播范围。方言是某一地域在长期发展过程中形成的具有明显
12、地方特色的语言，这是方言最显著的特点，同时也因为它是“一方之言”，因此带有明显的地域局限性，并不是任何场合都能够被接受。例如，赵本山的小品在大陆可谓家喻户晓，广受喜爱，但是在台湾演出时，浓厚的东北口音和俚语却让台湾民众感到一头雾水。所谓“十里不同俗，五里改规矩”，方言类节目的特殊语音和地域文化的特点，也导致其收视覆盖面的小众性。这种“小众”的特点会在很大程度上限制方言类节目的传播能力和传播范围，从这一角度来看，方言，既是与受众沟通的桥，也是阻碍与受众沟通的“墙”。因此，要合理规划方言类节目的传播范围，方言类节目的传播受众有着极强的认经验交流symposium第 76 页2023/6 （下）总第
13、413期同感和忠诚度，传播的范围越小，受众的文化和心理特征就越鲜明，栏目方就越能够掌握观众的审美倾向和需求，传播也就越有针对性。如果一味追求节目的覆盖面，超出方言的使用和接受范围，这样虽然表面上获得了比较好的收视率，但其中大部分都是无效传播，这就背离了方言类节目的创作初衷。方言类节目的制作人必须在充分了解地方方言的基础上，挖掘其中蕴含的思想内涵，并选择语言文化、民俗习惯与媒介形态巧妙融合，在满足受众对媒体节目基本诉求的同时，强化文化观念和价值塑造。（三）努力提高方言类节目的质量。方言作为一种民间文化，其中包含着很多具有传承价值的优秀内容，但也难免会有一些糟粕，存在一些庸俗的词语和消极的语言形态
14、。而且，为了在激烈的媒体竞争中赢得观众，个别媒体以方言作为噱头，无底线地迎合受众猎奇心理，导致方言类节目中夹杂大量粗俗乃至低俗的内容，影响了方言类节目的整体口碑和印象。亲民并不意味着低质，贴近百姓也不应该理解为流于世俗，媒体传播是否规范将直接影响到社会文明的延续。方言类节目要时刻保持语言与受众的贴近性，发挥语言的示范作用，把握好雅俗共赏的尺度。目前，很多方言类节目面临着内容同质化严重、剧情生搬硬套等问题，迎合观众、哗众取宠的内容普遍存在，部分节目为了能够吸引观众的眼球，往往会设置很多高度模板化、脸谱化的角色，给某一类职业、群体带来了负面影响，也有一些节目通过夸张、离奇的剧情来吸引人，这些内容设
15、置不仅不利于提升节目品质、传承方言文化，甚至会让人对方言类节目产生误解，这在无形中阻碍了方言类节目的健康发展。在流量为王的媒体时代，方言类节目决不能“唯收视率论”，而是要仔细打磨内容，创新形式，拒绝流俗。例如，湖南经视越策越开心于2013年推出的方言听写大会便对湖南本土的方言文化进行了介绍，尤其注重展现源远流长的湖湘文化，唤醒了湖南民众追忆方言俚语的意识，该节目形式新颖活泼，趣味横生，吸引了不少观众的眼球，具有较高的文化意义和学术价值。（四）大力拓展新媒体融合渠道。在数字技术、互联网技术不断革新的融媒体时代，媒体市场的整体大环境发生了巨变，受众接收各类新闻信息与媒体资讯的方式与途径变得更加多元
16、化和多样化。抖音、B站等视频平台的兴起，也给方言类节目的发展提供了新的渠道。目前，很多方言类节目开始通过各种新媒体平台来进行传播，这种多层次的传播生态使得受众有更多的机会、更加多样化的方式来观看节目，时间也更加灵活，而方言类节目可以通过跨界合作等方式来丰富节目内容和形式，使节目更具有吸引力。例如，重庆电视台雾都夜话栏目便曾与“江小白”合作，并通过新浪微博发表了“陪你一起看雾都夜话的人，如今还留在这座城市吗”的微博，微博中为人们展示了具有重庆特色的美食、建筑，如重庆小面、磁器口、盖碗茶等，不仅激发了人们对重庆的美好回忆，同时也让人们开始追忆曾经与朋友、家人一起观看节目的温馨场景，在展现重庆方言和地方文化的同时，取得了很好的传播效果。（五）提高从业人员专业素质。优秀的节目主持人会提高节目的品牌影响力。主持人的言行不仅仅代表着自身的专业水平和职业素养，同时也代表着主持栏目的质量甚至地方文化的特点，从文化传播的角度来讲，方言类节目的主持人就像是中央电视台的新闻播报员一样，有责任讲最标准的方言，从而起到示范引领的作用。与以普通话为主的新闻节目主持人不同的是，方言类节目主持人的语言具有明显的特性化
