1、19 2023.7 民政研究随着中国老年人口的快速增长和数字化浪潮的兴起，老龄群体在社会中的地位和影响力逐渐凸显。与此同时，在电子信息时代的浪潮下，出现了一个新兴的网络群体，即“银发网红”。这些“银发网红”以其自身独特的魅力和制作的内容吸引了广大观众，其中也包括了老年群体。本研究旨在探究“银发网红”对老年群体的影响，从“积极老龄化”的视角出发，研究川南地区的十位“银发网红”，揭示“银发网红”对老年群体的积极影响以及影响方式、影响程度，以期全面探讨“积极老龄化”视域下“银发网红”对老年群体的影响，并讨论政策支持和发展建议，为社会和学术界提供有关老年群体与数字化媒体的互动关系的重要见解，为相关政策
2、制定者提供借鉴，以更好地支持和促进老年群体积极参与数字化转型。一、文献综述（一）积极老龄化理论：积极老龄化的概念和理论基础积极老龄化是一个重要的理论框架，旨在重新定义老年人的角色和社会地位，强调老年人作为积极、有益和有参与度的社会成员的重要性。该理论强调老年人在社会经济发展中的积极贡献，以及老年人应该享有平等的权利和机会，参与社会生活并实现个人的自我价值。在中国，随着老年人口的增加和老龄化社会的到来，积极老龄化理论在社会政策和实践中得到了广泛关注。通过研究“银发网红”对老年群体的影响，我们可以更好地理解老年人如何在数字化时代中实现积极老龄化，并推动社会对老年人的认知和态度的变革。（二）社交媒体
3、和老年群体：老年群体在社交媒体上的参与和影响随着数字化时代社交媒体的迅速发展和普及，老年群体在社交媒体平台上的参与度和影响力逐渐提升。社交媒体为老年人提供了一个交流、分享和表达自我的平台，使他们能够与家人、朋友和社会保持联系，并参与到更广阔的社会网络中。老年群体在社交媒体上的参与方式多种多样。他们可以通过发布文字、图片和视频等形式的内容来分享他们的生活经验、兴趣爱好和见解。他们通过分享自己的经验和智慧，为年轻一代提供了宝贵的指导和启示。同时，老年人在社交媒体上的存在也打破了年龄刻板印象和偏见，为社会树基金项目：本文系宜宾学院国家级大学生创新创业训练计划项目“c 位出道：积极老龄化视角下银发网红
4、对老龄群体的影响效应研究基于川南地区十位银发网红的调查研究”基金支持（项目编号：2 0 2 2 1 0 6 4 1 0 1 8）。“积极老龄化”视域下“银发网红”对老年群体影响的研究 宋文松 邓佳通讯作者摘要：本研究以川南地区十位“银发网红”为对象，分析其社交媒体上的兴起过程和影响力。研究发现，这些“银发网红”拥有庞大的粉丝数量，创作了丰富多样的作品，受到老年群体的广泛关注。老年群体通过观看、反馈，和“银发网红”积极互动。“银发网红”通过塑造积极形象和传播社会认知，对老年群体产生积极的影响。然而，目前有关“银发网红”对老年群体影响的研究尚不充分，“银发网红”对老年群体也可能产生负面影响。因此，
5、本研究建议加强政府对“银发网红”及老年群体的政策支持，促进优质内容的创作，并提供更多培训和支持措施。同时，提高老年群体的数字素养水平，提升他们在社交媒体上的参与能力。关键词：积极老龄化；银发网红；影响效应202023.7 民政研究立了正面的典范。（三）“银发网红”现象：“银发网红”在社交媒体中的兴起和影响“银发网红”是指部分年纪较大的个体，他们通过社交媒体平台展示自己的才艺、生活经历或观点，并吸引了大量粉丝的关注。这一现象在近年来迅速兴起，引起了广泛的关注和讨论。“银发网红”在社交媒体中的兴起得益于多种因素。首先，社交媒体平台提供了一个广泛的传播渠道，使“银发网红”能够便捷地分享自己的内容，并
6、吸引更多的关注和支持。其次，老年群体在数字技术和网络使用方面的素养提高，使他们更加乐于探索和参与社交媒体的活动。最后，社会对老年人的态度和认知也发生了转变，越来越多的人开始重视老年人的才华和价值，从而推动了“银发网红”现象的兴起。三、“银发网红”对老年群体影响的研究现状及研究方法（一）研究现状目前，关于“银发网红”对老年群体影响的研究还处于起步阶段，尚存在一些问题。首先，关于“银发网红”如何影响老年群体，即具体影响机制和影响效果尚未得到充分探究。如一些研究表明“银发网红”可以提升老年人的积极情绪和社交参与度，但具体的影响机制和影响效果还需要更深入的研究。其次，对于“银发网红”在不同社交媒体平台
7、上的特点差异和影响效果的比较研究较少。我国老年人口数量庞大，数字化媒体的普及程度也日益加深，因此需要更多针对“银发网红”对老年群体影响的研究，以深入了解老年群体在社交媒体中的参与情况和影响情况。（二）研究方法针对上述研究现状，本研究将深度收集川南地区十位“银发网红”的视频影像资料和相关报道，分析他们的内容类型、受众反馈，探究他们对老年群体的影响。同时，还将结合文献综述和理论分析，探讨“银发网红”现象的本质、特点和影响机制，以期探析“银发网红”对老年群体的影响，为积极老龄化的推动提供理论和实践依据。三、“银发网红”对老年群体的影响本项目小组成员通过对“银发网红”相关的资料进行收集和讨论，并以对川
8、南地区十位“银发网红”的访谈为支撑，探索其对于老年群体的积极影响。通过对这些数据的分析，进一步了解川南地区“银发网红”的特点和影响力，为后续的研究和发展提供参考依据。具体分析如下。（一）创作内容和传播：“银发网红”创作的内容和传播方式创作内容方面，“银发网红”的创作内容通常涵盖了各个领域，如才艺展示、生活分享、观点表达等。他们通过展示自己的技能和经验，向观众尤其是老年群体传递积极向上的信息和价值观，鼓励老年人积极参与社会生活。传播方式方面，他们的作品传播方式多样，包括社交媒体分享、视频平台推荐、用户转发等。（二）观众互动和反馈：老年受众群体的观看、反馈和互动行为老年群体对“银发网红”的创作作品
9、呈现出较高的关注度和参与度。通过观看“银发网红”制作的视频内容，老年受众群体可以获取有益的信息、娱乐享受和社交互动，满足他们在数字化媒体中的需求。此外，老年受众群体在社交媒体平台上与“银发网红”进行互动，发表自己的评论，表达自己的意见和支持。老年受众群体通过点赞、评论、转发等行为，积极参与到“银发网红”的内容创作和传播过程中。这种互动行为不仅增进了老年受众群体与“银发网红”的联系，还增强了社交媒体平台的社群感和互动氛围。（三）积极老龄化推动：“银发网红”在促进积极老龄化方面的作用和影响首先，“银发网红”通过展示积极健康的生活方式和充满活力的形象，向老年群体传递了积极的价值观和生活态度。他们的视
10、频内容充满乐观、积极向上的情绪，鼓励老年人积极参与社会生活，保持积极心态和生活态度，有助于老年群体提高生活质量和幸福感。其次，“银发网红”通过分享各个领域的才艺和经验，为老年人提供了学习和参与的机会。老年观众可以通过观看和模仿“银发网红”的视频内容，学习新知识、培养兴趣爱好，丰富自己的生活。这种积极参与和学习行为有助于老年人保持身心健康、不断发展和进步。最后，“银发网红”对老年群体的影响还体现在老年人社交圈子扩大和社会认同感增强等方面。老年人群通过与“银发网红”以及其他受众的互动，建立了更广泛的社交网络，增加了社交活动和社会参与的机会。同时，老年观众对“银21 2023.7 民政研究发网红”的
11、认同和支持也增强了他们的自我认同感和社会认同感。（四）社会认知和形象塑造：“银发网红”对老年群体的社会认知和形象塑造效应一方面，“银发网红”打破了传统观念中对老年人形象的刻板印象。传统观念中，老年人往往被认为是体力衰退、活动范围有限的群体。而“银发网红”通过积极健康的形象和活跃的表现，改变了人们对老年人的认知和理解，展示了老年群体的活力和潜力。这种改变有助于消除年龄歧视和偏见，促进社会形成对老年人的正面认知。另一方面，“银发网红”在社交媒体上塑造了积极的老年形象。他们通过分享自己的经验、展示才艺和参与社交互动，向观众传递了积极、有趣和富有智慧的老年形象。这种积极形象的塑造激励了老年群体更加积极
12、地参与社会活动、拓展兴趣爱好，同时也为其他年龄段的人们提供了积极老龄化的榜样和启示。四、政策支持与发展建议（一）政府政策支持：国家对“银发网红”及老年群体的政策支持情况当前，国家对“银发网红”及老年群体的政策支持逐渐增加。人们越来越意识到老年人口的增长和数字化浪潮对社会带来的影响，国家十分重视促进老年人的积极参与社会生活和自身发展。政府出台了一系列政策文件和指导意见，鼓励老年人参与数字化媒体和社交平台的使用。这些政策为老年人提供了技术培训、信息服务和在线社交支持，帮助他们更好地融入数字化社会，享受新媒体带来的便利和乐趣。然而，当前政策支持仍然存在不足之处，如一些地区和领域的政策执行方面还存在差
13、异，缺乏统一的标准和规范。同时，政策宣传和落实的效果也有待进一步评估和提升。（二）发展建议：针对川南地区“银发网红”和老年群体的发展建议和措施一是加强资源支持和培训。提供专业的培训课程和资源支持，帮助老年人掌握数字化媒体的技术和创作能力，提高他们在社交媒体平台上的表达和传播水平。二是建立交流合作平台。创建老年人创作交流的平台，促进川南地区的“银发网红”之间的互动和合作，共同推动创作水平的提升和内容的多样化。三是鼓励多元化的内容创作。引导“银发网红”在视频内容中关注川南地区的历史、文化、风俗等特色元素，展示当地的美丽风景和人文魅力，为受众群体提供丰富多彩的观看体验。四是加强社会认知和宣传推广。通
14、过举办“银发网红”颁奖典礼、主题活动等形式，提高川南地区“银发网红”的知名度和影响力，同时加强对老年群体的宣传推广，改变社会大众对老年人的刻板印象，促进社会形成对老年人的正面认知。五是加强政府和社会的支持。政府部门可以加大资金投入，提供更多的政策扶持和奖励措施，鼓励和支持川南地区的“银发网红”和老年群体的发展。同时，社会各界应积极关注和支持他们的创作活动，传播正能量，为他们提供更广阔的平台和机会。五、结语本研究通过对川南地区十位“银发网红”的调查研究，探究了他们对老年群体的影响。首先，从积极老龄化的视域来看，“银发网红”在社交媒体上的兴起和影响力对老年群体产生了积极的影响。他们通过创作优质的视
15、频内容和展示积极向上的形象，传递了积极老龄化的理念，激发了老年群体的积极参与社会生活和自我表达的热情。其次，观众互动和反馈是老年群体对“银发网红”的支持行为。老年观众积极参与观看、评论和分享“银发网红”的视频内容，表达对其的认可和支持，形成了良好的互动氛围，进一步推动了“银发网红”及老年群体的发展。再次，“银发网红”在社交媒体中的兴起不仅对老年群体产生了直接影响，同时也通过塑造老年群体的社会认知和形象，为老年群体争取到了更多的社会关注和认同。最后，国家对“银发网红”及老年群体的政策支持逐渐增加，但仍存在一定的不足之处，需要进一步加强政策宣传和实施的有效性评估。参考文献：1 陈宁,杨蕊.新媒介赋权视角下银发网红的短视频实践及发展制约研究J.现代视听,2022(11).2 沈原燕杭,左美云,李逸博.短视频平台上的“银发网红”:研究机会与相关政策 J.北京理工大学学报(社会科学版),2022,24(6).3孙冰.“银发网红”屡屡出圈，退休也能“逐风踏浪”J.中国经济周刊,2022(18).（作者单位：宜宾学院）责任编辑 虞佳慧
