1、400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.1.281281、雕爷策划：如何快速引爆新品牌？没有成功的企业，只有时代的企业，每个企业都是时代的产物，跟不上时代就会被时代所淘汰，因此必须改变自己，这就是为什么一定要做互联网时代的模式。干货：雕爷不传之秘-如何快速引爆价值 10 亿的新品牌？此篇文章，乃雕爷不传之秘，本来打死不愿意写出来的，我能在很短时间内，将“雕爷牛腩”和“河狸家上门美甲”两个品牌从初创搞到热闹非凡，快速估值达到 10 亿，很大程度上就凭借这套“借助互联网手段”、“快速引爆”的武功啊这能外传？九阳真经
2、不好好藏在猿猴肚子里，居然拿出来批量印刷一万册？还站街吆喝派发？万一招来竞争对手抄袭咋整？但转念一想，分享给更多人我“昨天的招式”，才能逼自己练就更多“明天的内力”嘛！躺在自己过去的“舒适区”，神神秘秘藏着掖着，乃是人生最悲哀的事情。要勇于走出舒适区，来到“拉伸区”，才是勇敢者的游戏。所以，没所谓，雕爷十余年心血结晶的干货立即奉上，等你们把九阳真经都懂了，老子再去研发属于“未来”的武功，比如 AK47，火箭弹什么的。先说说短时间在互联网引爆一个新品牌的“千年雪参”吃了这个，直接顶十年功力哦！如果没有这根“千年雪参”，恐怕您天资再好，也得比旁人多练个三年五载，还未必成功。这根“千年雪参”就是40
3、0 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.2.啥？看不清？看起来有码？想看无码的？对呀，小朋友，你没付费，怎么能看高清无码呢？得付费呀啊？先欠着？好吧，说好了哦，你先欠我 100 元，不承诺欠钱的，现在就得关闭这篇文章哦！OK，看起来你是有信用的人，那我就公布这根“千年雪参”了，答案就是：“你得准备很多用于推广的钱！”我猜很多人生气了，会说，我靠，这句废话还要收一百元啊？你抢劫去好了等等，各位，没说完呢！你知道的，在互联网时代，光是土豪瞎砸钱也没用啊，那么多传统厂商，在互联网投入了几百上千万，但貌似全都打了水漂，几乎
4、没人记得。而雕爷牛腩和河狸家美甲，其实也没花太多推广的钱（“太多”钱等于小于一百万），很短时间，搞几次大活动，就引爆互联网传播了，还是有一点“方法论”的，所以，下面我就公布这层“内功心法”四句话，20 个字：硬件即软件，软件即体验。广告即内容，内容即娱乐。其实，这几句话是罗辑思维的幕后小黑手之一，吴声同学早两年说过的。我略有改动后，成为我在互联网上引爆一个新品牌时的核心营销思想。前两句实际上是一句话。所谓“硬件即软件”，其实乔布斯同学最懂了，在他的思想中，软件才是灵魂，精美的硬件实际上是为了软件400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 V
5、IP 群案例剖析福利！.3.服务的，而软件又是什么呢？是体验。是美好的、舒服的、赏心悦目的体验菜品的灵魂明明是味道，但是，你看我花了大量心思做硬件，在雕爷牛腩或薛蟠烤串，那些精美的餐具，奇妙的摆盘，烟雾缭绕的氛围，甚至连装盐的罐子，都是插在鹅卵石上的四根试管、四种味道，连餐巾纸，都是有典故的雍正爷御笔朱批“软件”虽然是灵魂，但却没法触摸，没法通过互联网展现，这时，就需要你花心思搞好硬件。河狸家是做上门美甲的，做美甲的过程怎么展现？好了，我们做了一辆移动美甲房车出来！这个硬件可是大杀器昨天陈伟霆发了一条微博，获得了 3 万转发，2 万评论，你认为原因何在？除了陈伟霆人气高，其实更重要的是，这个美
6、甲车“硬件”，完美阐述了我们上门美甲、移动美甲的理念，而这个“异想天开的硬件”，欺负你没见过，所以大家乐意拼命转发。具体说就是，互联网做引爆，你得找点大家没见过的“硬件”，视觉系的，充满新奇感的，然后通过这个硬件的展现，来阐述你的软件400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.4.层面“体验感”特征。而这种“软硬一体”的模式，最具有说服力，让人信服你的“体验”是靠谱的，是花了心思的虽然，她也仅仅才看了微博或微信上的照片而已。偷偷说一句，硬件这东西又费时间又费钱哦！我们打造这中国第一辆、也是唯一的一辆美甲车，足足花掉
7、 200 万，窗帘坐垫都用爱马仕那个级别的，就差镶钻石了但话说回来，200 万买硬广，其实也买不到多少，可这辆车的核心魅力在于：它一直在阐述着“河狸家”的上门美甲理念，且高逼格、有腔调、能传播你想想，我如果花 20 万改装一辆广西五菱面包车，李小璐、张歆艺她们愿意上来做美甲？且高高兴兴炫耀发微博？400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.5.接下来说说后两句，“广告即内容”啥意思？其实我个人觉得，目前大量的传统广告都在浪费钱！现在的别说九零后了，连我这个九零前，都开始“注意力高度不集中”！都是该死的手机导致时间碎
8、片化闹400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.6.的，我已经很难连续一小时看书阅读了，我甚至连 45 分钟的美剧都没办法一气呵成，中间总会跑神，打开手机看看微信刷下微博导致什么？导致大家越来越不耐烦！只要你的广告没有“内容”，不能迅速“抓人”，立即关掉，毫不犹豫。微博上我看到很多请明星做广告的，重点是一眼看下去，就是“广告的感觉”，我每次都手欠，去看看评论嘿嘿，坦白说，几乎一半是骂的，骂明星怎么又在收钱做广告。你猜我们这次河狸家美甲车的大型推广，那么多明星发微薄，有没有人骂？一个没有不可能的啦不过确实绝大部分都
9、是新奇的感叹。还有很多人追问，怎么才能约到这辆移动美甲车，也想体验体验看，这就是“广告即内容”的威力，同时也是“硬件即软件”的注解。我的心得是：请明星的费用，应该是总预算三分之一以下，而三分之二，应该花在“内容”上，而内容比拼的是创意，是软硬一体的创造，是天马行空的想象力。（放心，肯花钱，聪明人有的是，点子没雕爷多，可以向雕爷购买嘛我每天无数个古怪点子用不掉呢。）最后一句，“内容即娱乐”这句，我真想哭呀！其实这次陈伟霆的 3 万转发算啥呀？我们原本预计 10 万转发起呢！实在是非战之罪一个突发情况，一个“娱乐爆点”没能用上，某个明星的经纪人刚刚被干掉，导致爆点没了，时间又紧急，不允许换其他操作
10、可能，伤心死。只好举上一次的例子。雕爷牛腩的经典案例是“留几手偶遇苍井空”，苍井空在雕爷牛腩开业前一天吃面条，然后留几手“偶遇”，并且问大家日语搭讪该怎么说当晚这条微博 6 万转发，直接上了微博热搜榜，“交叉火力”真威猛。所以呀，请明星不能呆傻傻的夸产品真好用观众不傻，没人转发这种广告性质的东东。但娱乐化的东西，人400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.7.人爱嘛！王菲说离婚的微博，你看几十万转发呢，大家都快疯了。全民娱乐时代，“内容即娱乐！”所以当这四个诀窍串起来用时，就可以化腐朽为神奇，摆脱绝大部分微博广告
11、苍白的评论和转发，甚至是消费者看穿后的谩骂。更重要的是，大卫奥格维语：“广告，应该是品牌形象的展示，而且每一次广告，都应该是上一次广告的叠加”把这四个诀窍弄懂，实际上我认为是大卫奥格维这句奥美核心思想的网络时代延展。在网络时代，什么都是速朽的。你当然可以一夜爆红，但难的是持续保证“品牌温度”。看看中国好声音那么多红极一时的小星，虽然一档节目播出后家喻户晓，但然后呢？快速跌落，无人问津。网络塑造品牌我认为大坑也在于此你固然需要快速传播、及时引爆，但更重要的是其背后的品牌逻辑：你的品牌主张为何？品牌即承诺，你打算在引爆过程中，传递什么信息、怎样承诺？河狸家事实上是把这些都想通了，才大刀阔斧开干。从
12、使命到愿景、从战略到运营，都围绕这明确核心来传播和作战结果呢？结果就是河狸家美甲目前已经日均 2000 单，且客单价高达 150 元+，山寨河狸家模式的呢？也就是上门美甲第二名，目前连日均 100 单还在望眼欲穿中，第三名还在冲击日均 30 单一不留神，又重复了阿芙在精油界的神话：我们超过第二名到第十名的总和。只有想清楚这些商业上的逻辑关系，才能把“硬件即软件，软件即体验。广告即内容，内容即娱乐”发挥得淋漓尽致、威力尽显。当然啦，你最不希望的就是你的竞争对手想清楚这些，哈哈哈哈糊里糊涂投放硬广、搞微博营销的，总是死得最快。所以，你转发这篇东西的时400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：65
13、7840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.8.候，把前半段发给你的营销部，把后半段发给你的核心层并希望，你的竞争对手，永远只能看到前半段，加速烧焦好了。最后，补充一句，我这篇吐血干货文章，真真真真是在以身作则，示范“广告即内容”之思想呀！你们感受一下。作者丨雕爷请勿外传，谢谢！花了很多时间和精力，为大家编辑排版，尊重下劳动成果！后面还会有更多福利献上！400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.9.HI！我是懂事长（QQ:657840964），玩赚流量圈创始人、壹厘米商学院联合创始
14、人、听懂事长讲案例发起人、杠杆借力营销实践者、网络实战精准引流书籍百度知道操作册和百度知道营销思维体系两本书作者、400 个实战营销策划案例编辑作者。擅长于病毒式精准引流技巧：曾通过一个帖子日引多流量，一个 QQ 全自动不做任何推广 5 天 2万多流量，一条说说引发 500 多人转发，一篇文章 1000 多次转发量。1、玩赚流量圈与您分享最全面、最完整、最有价值的营销资料、营销软件、引流技巧、赚钱项目，了解详情点击：http:/ 资、营 销 策 划 导 师 一 对 一 指 导，了 解 详 情 点 击：http:/ 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.10.4、百度知道营销思维体系与您分享：百度霸屏技术、百度全网营销布局策略、百度知道营销思维体系、月入万元项目操作方法揭秘、成交型系列销售文案写作秘籍。了解详情点击：http:/ 个实战营销策划案例与您分享：最精彩、最实战、最震撼的营销策划案例，每个案例，都为你精心编辑排版，涵盖上百个行业，很多出自策划大师之手！了解请加微信公众号：yxwenku，里面回复关键字：400。
