1、 部分文化创意产业研究报告计划 研究报告一：梅岭太平镇心街项目计划书 序 梅岭太平镇心街，我们一直找寻的地方，一个可以承载我们最初梦想的乌托邦。纯粹的文化艺术氛围，自由自在的创作环境，优美如画的景色，在这里的每一次呼吸都是如此美妙。 现如今的社会，随着改革开放的不断加深，社会高速发展的今天，人们已经被生活工作的压力压得喘不过气来，人们渴望得到心灵与身体的完全释放，向往着没有压力的自由。而现有的消费模式已经不能满足这一点。周末不是漫无目的的走在大街上，就只能去KTV、酒吧或者是电影院消磨本来应该放松的周末时光，而有的时候在所谓的娱乐过后，回到家留下的却只有疲惫，甚至更比平常上班时更疲惫。消费能力
2、提高，但消费水平却达不到买单人的要求，这是一件及其尴尬的事情。而在这里，我们将与梅岭太平镇心街强强联手，打造纯粹、自由的文化艺术交流与创作基地，让来到这里的每一个人，都能得到自己想要的释放，得到自己想要的自由。在梅岭太平镇心街，充分享受着不同文化艺术内容带来的惊喜与感动。 “中国梦”不是一个空泛的口号，更不是一个遥不可及的预言。而是一个能让人一直坚持自己梦想的精神支柱。在梅岭太平镇心街，我们将为这些有梦想，并坚持梦想的人，搭建一个互相学习与交流的平台。 从南昌整体从事文化艺术工作和文化艺术需求的人员结构来看，其群众基础主要还是集中在具有一定的经济基础、文化素质较高的中青年人群。因为南昌的文化艺
3、术产业一直处于资源相对的单一、人员相对匮乏、发展相对停滞的这么一个状况，使得他们的文化生活同样过得十分单一，这和他们强烈的艺术文化需求是非常矛盾的。而在这些相对单一的文化生活中，基本上都停留在电影院、酒吧等大众性的场所，文化艺术气息弱，又不具有地方的代表性。另外，对于来南昌的外地人来说，了解南昌、了解南昌的文化艺术也是十分重要的。这也证明南昌的文化艺术产业未来将有无限大的发展空间，因为它是有着十分广泛的群众需求的。虽然南昌是一省之省会，但她的发展，尤其是文化艺术产业发展，已经到了一个新的关口，其发掘，保留和发展本土文化艺术的速度远不如其他新兴二线，甚至三线城市。这也让想更深入了解南昌这座历史名
4、城的人，大叹惋惜。而南昌本市市民的文化艺术生活如此单一、匮乏，这也是对南昌精神文明建设，评比文明城市带来了不小的阻力。在市民与外来人口对南昌文化艺术生活日益高涨的需求，这将是史无前例的，让南昌快速发展的新的契机。 通过梅岭太平镇心街文化艺术社区的打造作为突破口，在增添南昌文化艺术生活的同时，更是对本土文化艺术的一种促进、推行。随着南昌本土艺术文化的塑造成型以及不断完善，梅岭太平镇心街文化艺术社区必将成为南昌文化艺术产业一个标致和导向。至此，更是一种生活型态的再现，因为整个社区便是一项装置艺术，所有结构规划以文化艺术交流传播为主，全力打造出一个属于南昌的文化艺术社区，在街区内不仅设有艺术展馆、独
5、立书店、咖啡馆、独立电影社、摄影工作室、软装家具体念馆、原创服装设计工作室、独立家具设计工作室、陶瓷创作体念馆、本土青年艺术家绘画工作室等，还有贩卖各种原创手工艺术品的杂货店，行走其中，会让人彷彿失去时间縱深般地回到记忆中。 并最终形成本土独有的文化艺术产业。也必定成为南昌文化艺术的地标。第一章 项目摘要一 梅岭太平镇心街内外部竞争优势与劣势与分列评估梅岭太平镇心街业态分析：梅岭太平镇心街地处江西省南昌市湾里区，属于待开发景区，同时也属于待开发经济区，其内外部优势条件与缺点较为矛盾冲突。因此需要一个较为完善的品牌营销规划与品牌营销系统。1、梅岭太平镇心街外部优势： A 距离江西省会城市南昌50
6、分钟车程，适合发展梅岭与南昌的接连式地缘经济。B 地处梅岭景区，整体规划可与景区同步规划，具有较高品牌广告传播与营销潜力。C 拥有独特人文文化与地理环境，可形成具有本地特色的人文文化与品牌文化。 2、梅岭太平镇心街内部优势： A 梅岭太平镇心街内部基础建设，如：主要街道、店铺以及各项心街内基础设施已建设完善，规划合理。 B 梅岭太平镇心街建设拥有政府扶持与当地民众支持。 C 因是新建设施与项目，可通过整合包装，有效的形成品牌文化推广。 D 梅岭太平镇心街以及整个太平镇具有较高可塑性，相对于已成型成规模旅游商业，梅岭太平镇心街更具有自由包容的内部条件与优势，可以很好的协调平衡好不同的文化艺术以及
7、商业品牌的和谐关系，并能更好的发展。3、梅岭太平镇心街外部缺点：A 梅岭太平镇心街地缘经济受到不同程度竞争与挤压，外部竞争较为激烈，尤其与南昌市中心不能有效形成地缘互助关系。B 因国内古镇游、小街游泛滥，造成市场混乱，在一定程度上影响甚至阻碍了梅岭太平镇心街的整体规划与运营。C 因受到南昌地缘经济与本地消费意识、消费方式以及消费态度的影响，使得梅岭太平镇心街在地缘消费中处于劣势，不能独特性有效吸引地缘消费。D 虽然南昌是省会城市，但就江西而言，南昌属于旅游中转站，并没有实际旅游项目进行开发与利用，从而导致梅岭太平镇心街在对外推广与对外营销方面有着极大的阻碍，使得对外经营一直处于被动劣势的地位。
8、4、 梅岭太平镇心街内部缺点： A 梅岭太平镇心街交通不便利，极大阻碍了地方与南昌接连式地缘经济发展。 B 梅岭太平镇心街招商商铺素质内容参差不齐，没有个性特色，不容易发展良性商业循环。 C 梅岭太平镇心街没有有效团队进行品牌策划与营销，造成整体业态定位不明，发展不明，盲目发展等一系列营销问题。 D 梅岭太平镇心街没有具体发展规划，策划与营销模式较为落后，盲目举办各类活动且不能达到预期效果。并且活动内容单一、没有当地特点特色。 E 梅岭太平镇心街无专业品牌运营团队管理，而是由镇政府直接管理，造成因专业不对口，造成的只有概念没有内容的缺点。 F 无长期规划，无详细规划预算以及不具有可行性品牌策划
9、与可行性市场营销计划；综上所述，梅岭太平镇需解决以下四大问题：1、 首先与专业的品牌策划营销团队合作，重新整合梅岭太平镇心街的品牌策划、品牌定位、心街业态定位以及自上而下的品牌、核心产业以及市场营销整合规划。2、 解决当地交通问题，因梅岭太平镇心街距离南昌市中心有一小时车程，考虑到发展地缘经济的必要性，需加开公交路线或者组织专属旅游大巴，方便南昌以及周边市县消费群众出行。3、 解决与整合梅岭太平镇心街现有商铺，将不合标准或不能正常经营的店铺清点出去，重新整合，引进高品质、内容丰富且服务态度好的店铺经营者，整合出适合心街的核心文化的优质商铺。 4、 深度发掘、整合与拓展梅岭、梅岭太平镇的人文历史
10、内容，并将其与南昌本土文化进行有效的结合与传播，将梅岭打造成一个具有艺术文化氛围浓厚的地方。第二 梅岭太平镇心街核心产业与具体品牌营销可行性计划方案一、“梅岭太平镇心街文化艺术社区”概述“梅岭太平镇心街文化艺术社区”拟定利用梅岭太平镇心街的整体店铺与完整规划整条心街，将太平镇建成一个南昌艺术文化社区，依托南昌艺术文化社区的空缺和现有的良好的区位优势，吸引江西省绘画、雕塑、陶艺、影视等艺术工作者，原创产业、设计、摄影工作室、独立书店、音乐工作室等行业入驻社区，形成南昌文化艺术的地标。社区内将设产品区、工作区、服务区、休闲区、艺术交流区等，为做好对入驻商家的服务，将搭建信息服务、作品展示、对外联系
11、等公共服务平台。 1.创建“梅岭太平镇心街文化艺术社区”的目的目前，南昌湾里区并没有成规模、成效益、成标志的文化艺术社区，南昌市虽然其他区已建立几个文化创意园，但可惜的是其并非真正意义上的文化创意。部分园区并没有把从事文化艺术创作的贤达集中发展与开发，更没有形成浓厚的文化艺术氛围，这样不能吸引更多有实力的文化艺术创意者入驻，从而形成规模性的文化艺术产业。在南昌，有很多怀揣梦想的年轻艺术创作者、有理想的年轻人，以及全国的艺术工作者，都希望有个浓厚氛围的艺术文化创意聚集地。但他们都受所谓艺术创意园区高额房租限制已经商业的操作，无法实现自己的理想，这让本市很多年轻人对南昌的艺术文化产业的发展都十分的
12、失望与无奈。例如青山湖区的699，只是作为写字楼类型的创意产业区，其风格与做法并不纯粹。而在南昌，需要的是一个真正文化艺术氛围浓厚的纯粹的艺术文化创意区。699不但文化艺术氛围不浓，而且商业气息太重，并不适合发展标志性成规模的文化艺术产业。这让很多的文化艺术个体和成规模的文化艺术团体不能融入其中，形成规模产业。而我有信心将即将开发的文化艺术创意园区打造成具有浓厚氛围、标志性的文化艺术产业园，吸引南昌的艺术文化产业落户在湾里区。在文化艺术氛围浓厚、形成一定规模的时候，将会得到更多人的关注，从而吸引更多来南昌旅游的人，并成为南昌的的旅游必经之地。从而带动湾里区的旅游文化产业，让湾里区成为南昌艺术文
13、化创意者的聚集地，吸引更多的从事文化艺术的各方贤达聚集于此。切实打造一个能吸引更多人来此旅游和入驻的标志性的文化艺术产业园， 并且，我们通过文化艺术产业园区这个平台，可以帮助更多怀揣着艺术梦想的年轻人实现自己的理想，并且让江西本土以及全国文化艺术家与文化艺术爱好者拥有一个交流学习的平台，让江西的文化艺术氛围更加浓厚，并且有更好更长远的发展。还可以通过我们的努力，尽可能减少江西本土和各类来此的文化艺术者和文化艺术爱好者对于各种推广，传播与创作的经济成本。并通过科学合理的管理运营策略与合作，提高和扩散文化产业园区的实际利润。本项目实施后可以塑造一个成功的摄影、绘画、陶艺、影视等多元化艺术形式的文化
14、艺术品产业链。并创造一个具有更多创新，更多合作发展的标志性的集摄影、绘画、陶瓷等诸多艺术类型的文化艺术品销售市场。通过整合和集中南昌本土艺术文化创意工作者、多元化文化艺术形式的艺术家与文化艺术爱好者，在政府给予大力支持的前提下，吸引更多来自全国各地的文化艺术家、文化艺术爱好者和从事文化艺术方面工作的各方贤达，为南昌创立一个具有南昌本土特色的以传播和发展南昌本土传统文化与创新文化艺术的文化艺术产业园区。2、“梅岭太平镇心街文化艺术社区”管理项目实施后，由专业团队实行统一规划、合理布局、科学管理。如建立公共信息服务中心，设立展览区、交易区、办公区、住宿区、休闲区等综合功能区。并且有专业的物业团队进
15、行科学管理，实行24小时安全监控，保证入驻者财产和人身安全。通过各种渠道媒体，以整体方式宣传艺术区和入驻艺术家，从而降低入驻社区艺术家的宣传费用，通过规模化、集约化的经营方式打造文化产业社区独有的特色，为南昌市文化艺术产业打造全新的，具有标志性的新型综合文化艺术社区。全力打造一个拥有自主品牌与创新的、科学管理运营的综合性文化艺术产业社区。我们建立的文化艺术产业社区，必将拥有广阔生存和发展空间。我们有信心，让文化艺术产业社区成为南昌的地标，成为全国了解南昌的一个重要窗口！3.“梅岭太平镇心街文化艺术社区”概念以一种新锐的生活态度和审美方式的融合，引進各种年轻人独立文化消费场所、推动不同文化艺术创
16、作。期望将提升生活品質，促進品味生活，增進對生活以及事物的感動的理念推广给社会大众。透过个性定位、创意设计、文化与美学的全方位链结，推动一个更美好的明天，一个美好的记忆的概念。 “梅岭太平镇心街文化艺术社区” 透过创新设计、艺术与美食等形式展现，在中国首见的复合经营模式，推介新生活主张。从手工陶瓷、原创设计品牌的引进、音乐与绘画的交流空间，到满足味蕾与感官的COFFE，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会 希冀将美学思维落实于生活，一同打造亲身参与的美好明天。希望以概念、艺术与文化为切入角度，全方位创造优质生活空间，将关怀的主体由小众环境，拓展到群体环境享受的理想状态。 二 “梅岭太平镇文化
17、艺术社区”暂定长期艺术项目类型主要二大业态区：主要业态定位宗旨：自由艺术创作、纯粹文化生活梅岭太平镇青年影视创作基地：建立南昌第一个属于自己的影视创作基地，集学习、创作、展播、交流为一体的当代青年电影基地。梅岭太平镇影视创作基地落地项目：1、由梅岭太平镇投资，编剧拍摄以太平镇为蓝本的主题情景短剧与微电影。加强梅岭太平镇与影视创作基地的多元合作，把梅岭太平镇打造成南昌文艺电影传播窗口。2 邀请国内外知名独立导演、影视制作团队与独立电影人长期驻留于影视创作基地，进行多元化的影视娱乐交流、学习与创作，举办各类影视沙龙，促进南昌文艺电影的交流学习。3 邀请国内外著名独立影视剧在影视创作基地进行交流展播
18、，让来此的民众能更好的了解独立影视剧。从而加深南昌独立电影氛围与内涵。4 邀请国内外著名独立影视剧组来梅岭太平镇影视创作基地进行取景拍摄，促进梅岭太平镇影视创作基地的蓬勃发展。5 定期举办72小时微电影计划，让所有在此驻留的独立导演、独立影视剧组与微电影爱好者参与并经行多方交流学习。6 打造每年一季的亚洲青年艺术电影节。梅岭太平镇影视创作基地建立未来优势：1 与各大型视频网站合作，将梅岭太平镇为蓝本的影视剧面向全国展播推广；2 与中央电视台微电影频道形成战略合作。3 与本省各大电视媒体加强外景拍摄合作。梅岭太平镇艺术家创作基地艺术家创作基地是一个长期项目。它通过邀请艺术家来梅岭太平镇驻地生活，
19、让他们在了解地域传统文化艺术，本地自然环境、材料材质后进行创作。在创作过程中更鼓励不同领域的艺术家们以共同感兴趣的主题进行跨界合作，最终作品以总体艺术的形式呈现。此项目也希望通过协助艺术家进行在地性创作的实践，探讨地域性文化对当代艺术的影响和价值。在这个项目中，艺术家会以更充裕的时间进行创作前期的文化研究，田野调查，并可以随时与其他领域艺术家进行交流和讨论，以便更深入和全面的思考作品的理念和表达。来自世界各地的驻地艺术家们还会身兼另一个角色成为当南昌引进外来优秀艺术文化的传导者，经常举办的讲座交流让南昌本土更多的艺术爱好者真正体会到不同艺术内容的表现魅力。三、附属业态：附属产业宗旨：意在保留，
20、推广南昌本土传统和创新文化艺术。以定期开办展览、成品交流、主题文化节、主题文化活动，邀请外地艺术爱好者、学者与工作者来此开办个人展览交流等诸多形势，促进南昌本土文化发展与和外界的融合、合作、交流与学习。带动南昌文化产业发展，南昌与全国文化的产业合作与交流。附属业态简介：1.综合艺术展览馆：综合艺术展馆，是文化艺术社区三大重点项目之一。其宗旨为：交流、学习、合作、创新与发展。 通过综合展览南昌本土艺术家、入驻社区艺术家以及来此合作交流与学习的全国范围的艺术家、艺术爱好者与专家学者的文化艺术作品和文化艺术收藏品，吸引更多国内外艺术家、艺术爱好者以及从事有关文化艺术方面的各方贤能，来此进行深度的文化
21、交流合作，促进地区间不同文化艺术的可持续共同发展，更好的开发中国文化艺术产业的无限潜力。 社区不但把展馆作为文化艺术交流的平台，更希望通过展馆内的一件件散发着独特魅力的文化艺术品，走入寻常百姓家。所以综合艺术展览馆将是全年免费开放的民间公益性展馆。让文化艺术更纯粹、真实的展现在大众面前，让来此的南昌市民、广大游人消费者和艺术爱好者能充分的享受文化艺术带来的多姿多彩的生活感受。 综合艺术展览馆愿成为一颗散播文化艺术的种子，在各方的关怀下，破土发芽，为传播文化艺术尽一份绵薄之力。2.陶艺文化工坊： 陶艺文化是除综合艺术展览馆和绘画创作展览体验馆之外的三大重点项目之一。而把陶艺文化单独建成工作坊，则
22、是因为陶艺不但内容博大精深，而且其历史影响也非常久远。而在工业革命之后，机械文明代替了传统的手工业文明，这让中国许多传统的陶艺制作工艺逐渐衰落，有些还濒临工艺失传的危险，而更多的，却已经埋藏在了历史长河之中。而当年那段辉煌的陶艺历史，也早已成为过云烟。 南昌和千年瓷都景德镇的距离非常的近，而正是拥有这一得天独厚的优势，在和景德镇陶艺文化的合作和交流就变得十分轻松与简单了。通过陶艺文化概念体验馆的建立，与景德镇陶艺工作展开深度的交流与合作，把两地的陶艺文化做大做强，也恰恰印证了本工坊的宗旨，那就是希望能更好的发掘和保留民间陶艺传统制作工艺，让更多的陶艺爱好者和陶艺工作者有更大更广的平台，了解和学
23、习民间陶艺传统制作工艺。陶艺文化工坊将引进制作陶艺的窑，各种类型的陶土和釉等原材料和工具，并通过和景德镇陶艺的合作和交流，邀请两地陶艺艺术家来此进驻，定期开展陶艺文化交流和陶艺文化教学，并开办陶艺成品藏品展，以此发展本工坊，从而吸引更多全国范围的陶艺工作者和陶艺爱好者来此。并且本工坊还会在此基础上，和江西师范大学、南昌大学等江西数所高等院校合作，吸引学习陶艺的学生有更宽广的交流学习平台，让本区成为他们的学习基地，促进他们对陶艺学习的热情，激发他们对陶艺的创新。而本区更可以成为诸多院校学生的实习基地，让他们在本区更上一层楼，拥有更广阔的平台。而且不单单是陶艺艺术家和陶艺学生，本馆还将为来此的游人
24、和消费者提供前所未有的陶艺工艺体验。来此游人和消费者不但可以看到各种精明的陶艺成品和陶艺展品，还能参与其中，亲自动手制作属于自己的陶艺品，并且把她带回家。在未来，陶艺文化区将成为陶艺工艺品的集散地，并通过网络成为全国最好最集中的陶艺成品采购地。发掘，保留和发展传统陶艺工艺，创新传统陶艺工艺是本馆的宗旨，为了更好的集中实现这一点，陶艺文化区将不遗余力的努力，科学合理的管理和运营，让来此的陶艺艺术家和陶艺爱好者，更多的降低陶艺工艺制作成本，为中国传统陶艺的保留和发展，找寻失去的辉煌和感动而努力。3.绘画雕塑创作空间：绘画、雕塑是人类开始文明，步入文明的重要表现，其深远的意义无以言表。而正是因为绘画
25、所包涵的内容广泛，所以园区将其独立区域，是和陶艺文化区与综合艺术展览区并列的三大重点项目之一。绘画创作展览体验空间将和园内画廊形成主辅互存、相互依托的方式，以绘画创作展览体验空间为主，展现绘画艺术的优美和独特魅力。 绘画雕塑空间将邀请南昌本土知名绘画艺术家和当代青年艺术家进驻交流，定期开办个人绘画成品和藏品展览，还会定期开办绘画艺术交流、绘画艺术学习和绘画创作等诸多活动，以此吸引更多的全国知名的或潜力巨大的绘画艺术家和绘画艺术爱好者来此进驻和交流学习。并且通过和南昌各院校合作，为学习绘画的学生提供一个更广更高的交流学习平台，让他们不再局限在校园内，而是走出去，把绘画从小小画室带到更大的舞台。在
26、条件和基础不断完善的前提下，吸引全国更多有绘画天赋的、热爱绘画的孩子，学生来江西，来南昌学习和接触绘画艺术，把南昌绘画艺术氛围更加渲染、更有活力。 而且，凡来到本空间的游人和消费者，他们不但的亲眼见到一幅幅精美绝伦的绘画作品，还能在专业的老师指导下，学习绘画，亲身体验绘画带来的无限魅力与快乐。并有机会把其中的作品带回家，分享给身边每一个人，让绘画艺术真真正正的飞入寻常百姓家，让绘画艺术带给大众不一样的文化艺术生活。绘画创作展览体验空间，以发掘，保留和发展南昌本土绘画，促进南昌与全国绘画艺术交流沟通以及融合为宗旨。将尽自己最大努力，把真真切切的带入每一户民众的生活，让百姓的文化艺术生活更加多元化
27、、更加多姿多彩，为地区间文化艺术，尤其绘画艺术尽自己的一份力。4国际青年旅馆：理念是：“通过旅馆服务，鼓励世界各国青少年，尤其是那些条件有限的青年人，认识及关心大自然，发掘和欣赏世界各地的城市和乡村的文化价值，并提倡在不分种族、国籍、肤色、宗教、性别、阶级和政见的旅舍活动中促进世界青年间的相互了解。为入驻的艺术家与游人提供物美价廉的食宿，更是温馨的艺术，文化交流。让“梅岭太平镇心街”成为南昌旅游新景5.家具设计工作室：同样以前台售卖，后台设计制作的工坊模式，让来此的消费者不再是单纯的产品使用者，更是成为产品的设计者和受益者。提供一个让设计师与消费者学习交流的机会，提高手工业学习体验，增强创意园
28、区内的艺术参与感。6独立书店：为爱书爱阅读的消费者提供交流读书乐趣与心得的地方，让消费者在发现和购买自己心仪书籍的同时，更好的体会到阅读带给我们的乐趣与学习的意义。7.摄影工作室：以专业摄影、定期开办的摄影展、摄影教学交流与摄影消费，让来此地的摄影师、摄影消费者和摄影爱好者有更多的交流空间，充分感受摄影带来的美与感动，感受生活发生的点点滴滴，让时间在一张张相片中停留。8.音乐工作室：以提供音乐创作、交流与传播，设计策划园区内独立音乐会、独立音乐节与音乐展览等。让来此的音乐人和音乐发烧友互相了解。为音乐人提供更宽广的发展平台。让来此的游客与消费者从一首首美妙的音乐中，感受到音乐人对梦想的执着，感
29、受每个人来自内心的对声音的感动。9.独立影音碟片俱乐部：推广和发售各类正版的文艺片，记录片与音乐碟片。虽然在业内碟片产业形势严峻，盗版横行。但业主还是为真正的碟片发烧友提供一片自己的天地与交流平台，为正版碟片做出自己的努力。10.画廊：绘画是除音乐外，最原始的艺术表现形式，甚至是文字艺术的前身。而产业园区更是把画廊当做文化产业发展的重中之重，全方位打造成集创作与展览为一体的绘画艺术交流平台。不但有本土专业画家入驻，更邀请国内外青年画家、绘画艺术爱好者来此相互学习和交流。定期开办绘画艺术展览、讲座、绘画创作等形式推动绘画艺术发展，并和南昌本地院校合作，让学习绘画的学生有一个实际的创作，交流和实习
30、平台，让更多怀揣着绘画梦想的年轻人和学生有更好的发展空间。11.怀旧影院：以传播独立电影文化，推广全民影视，促进民间微电影发展为主要目的。举办各类影视作品展览与展示，提供微电影拍摄教学、交流、以增强影视文化参与。为有影视梦的独立电影人提供交流平台，定期会有各地区影视团体来此展示与拍摄，让来此的游客与消费者也不再是荧幕前的看客，而是能切实的参与其中，体会影视带来的种种乐趣。12.话剧社：旨在推广南昌本土历史文化，保留和推广南昌本土话剧艺术。不但有南昌本土话剧团体入驻园区，更有全国各地话剧团体、话剧爱好者共同学习交流，让话剧艺术不在局限于各类专业艺术团，让民间话剧更好发展，让民众有更多艺术形式的选
31、择与学习。让来此的游客与消费者体验前所未有的“戏如人生，人生如戏”。13.动画工作室：增强南昌本地动漫产业的竞争，推广国产动漫发展，提供给所有动漫人一个全新的学习交流平台，让南昌也有属于自己的动漫产业、动漫艺术。定期开展COSPLAY活动，国内外优秀动漫展、动漫文化学习与制作等等，让动漫爱好者有更多的选择。14.艺文咖啡馆：在进行了多种文化交流的间隙，为大众提供的集休息、娱乐、交流的安静角落。并在馆内品尝一杯杯美味咖啡的同时，静下心来整理文化交流的心得体会、畅聊对各种艺术文化的理解和感悟。更品味着咖啡带给我们的，安静的咖啡文化。在MY CAFE咖啡馆里，没有对与错，有的只是对文化的不同理解，让
32、来园区的游人与消费者能安静的赎买灵魂深处对于艺术、文化的品味。15.丝网印刷工作室：丝网印刷最早起源于中国，距今已有两千多年的历史，是中国的一大发明。通过园区内丝网印刷工作室的制作展示和成品展示，让来此的游人和消费者更加直观的了解我国的印刷历史，了解我国印刷文化对世界文明的贡献与意义。原创品牌工作室：主要为各种明信片、T恤与各类小玩意的传统和创新DIY设计与制作。让消费者零距离感受文化艺术带来的种种魅力。16.杂货铺：售卖各种传统艺术与创新艺术成品，例如杨柳青年画，山西马勺脸谱，陕西驴皮影，剪纸等小工艺品。让消费者给家人及朋友也带去文化艺术独特的魅力。17艺术主题餐厅：提供各种以艺术主题相关的
33、美食，让来此地的游人和消费者不单纯的享受视觉和触觉的感受，还能更深入的了解美食与艺术的完美结合，真正做到全方位的，刺激味蕾的饕餮盛宴。梅岭太平镇心街文化艺术社区店铺招募招商方案：前言：如今国内的所谓古镇游与名街游早已被披上厚厚的商业外衣。其所卖的产品、旅游纪念品均是毫无创新，甚至雷同的商品，没有原创设计，没有当地文化，甚至没有当地特色。 而且因为商业气氛过于浓厚，使得这类古镇与名街失去了原有的文化艺术氛围，失去了原有的文化底蕴。留下的只有雷同的大众消费产品与普通消费观念。而现在的消费者，尤其是对生活在都市，有着紧张的工作繁重的学习，紧凑的生活步伐的都市人来说，找寻一个文化艺术气息氛围浓厚，宁静
34、的休息港湾是他们迫切需要的。这是市场，尤其是文化艺术市场与文化旅游市场的不可逆转的趋势与潮流。只有追寻着这一潮流，发展并维护这纯粹自由的文化艺术气氛氛围，才能更好的拓展都市人消费，才能更好的发展文化艺术产业与文化旅游。而对于从事文化艺术工作的那些艺术家、文化艺术工作者而言，有一个文化艺术氛围浓厚的地方让他们进行纯粹自由的创作，是一件十分重要的事情。而文化艺术工作者与消费者这两者之间的碰撞，能有效的激起更多的文化艺术产业蓬勃发展的火花。梅岭太平镇心街文化艺术社区应顺应这个时代的消费潮流与人们对纯粹自由的文化艺术的追求的大趋势，全力将梅岭太平镇心街文化艺术社区打造成一个文化艺术的纯粹自由乌托邦，让
35、梅岭太平镇心街文化艺术社区成为一个文化艺术的集散地与辐射点，与来此的文化艺术工作者和消费者共同创造与维护这个难得的宁静自由的港湾。实时计划方案简介：一、全国名气个性创意文化艺术店铺招商： 1 以全国网络招商方式为主要招商方法，通过自主网站与全国各大主流网站进行合作，统一将梅岭太平镇心街店铺做全国招商引进。 2 以微博微信公共网络平台为辅助方法，针对国内有名文化艺术创意店铺进行双向招募商谈，并邀请各大名店店主来梅岭太平镇心街进行实地考察。 3 将去到各个名店所在地与各个名店店主进行深入沟通商谈。并签署合作意向书。 4 建立完善的审核筛选制度与合作制度，并对入驻名店进行定期审核，如经营不善或经营理
36、念不符合梅岭太平镇心街业态与文化艺术定位，将给予清退处理。二、各大创意网站合作 1 引进各大创意网站站内创意作品与产品，丰富梅岭太平镇心街整体文化艺术作品与产品内容； 2 与各大创意网站进行合作，将线上店铺办到线下，丰富梅岭太平镇心街的文化艺术内容与商业业态； 3 与各大创意网站进行线上互动推广合作，将双方共同的文化艺术理念与商业经营理念进行互补推广推进，促进双方网络广告推广合作。 3 在梅岭太平镇心街文化艺术社区建立举办“全国原创设计创意论坛”加深与各大创意网站、线下创意门店与梅岭太平镇的关于文化艺术与原创设计创意的学习交流，共同打造这一个全新的交流学习平台。三、与国内各大名街、古镇进行文化
37、艺术活动互动合作与交流推广 1 与杭州西溪湿地、清河坊与北京南锣鼓巷进行深度活动互动合作。如将梅岭太平镇心街如国际独立音乐盛典与国际青年独立电影分会场设立在西溪湿地、清河坊与南锣鼓巷，进行活动互动并通过各式大型主题活动加深品牌推广与品牌合作； 2 引进杭州西溪湿地，清河坊与北京南锣鼓巷的优秀大型主题活动，进行多地域多元化的文化艺术活动互动合作； 3 引进各大名街古镇的名店进驻梅岭太平镇心街，进行深化文化艺术商业合作。梅岭太平镇心街文化艺术社区愿望与未来在南昌以文化创意产业为主流的引领之下，“梅岭太平镇心街文化艺术社区”为推展新美学生活概念，具体将美的思维落实于日常生活，期许将提升生活品质，促进
38、品味生活，增进生命及事物的感动传递到城市的每一个角落。第二章 项目运作介绍一“梅岭太平镇心街文化艺术社区”整体布局原则和思路1充分考虑文化产业的特点在整体布局中要显示出文化企业的氛围，体现出艺术的气息。2充分利用好现有的场地按照实施场地的实际情况，合理划分展览，商品区，休闲去。饮食区。交流区。3充分考虑入驻企业的实际需要对生产，生活，信息服务，物业管理，对外联系等方方面面都要考虑到二“梅岭太平镇心街文化艺术社区”的营销策略1.采取伙伴式的渠道营销策略，在销售渠道中，把艺术园区中商家由“你”和“我”的关系变成“我们”的关系，使分散的商家形成一个整合体系，为实现自己或者大家的目标共同努力，追求双赢
39、。2.艺术馆每天都开放展览，每月一次艺术家专题展览，和全国乃至国外产生艺术交流合作，把更多好的艺术作品带给大家，3.每半个月和北京音乐公司或者全国的独立音乐人合作，做音乐演出，让南昌自由音乐人有更好的交流机会，也让更多喜欢音乐的年轻人有着基础音乐的平台。4.设定大学生创意集市和以物易物两大公益主题活动,让更多的年轻人聚集在此。5. “梅岭太平镇心街文化艺术社区”成立后会有更多的文化交流聚集在此。三营销方式1自身品牌不同于商业气息浓厚的广告宣传。“梅岭太平镇心街文化艺术社区”自身就是很大的卖点，只要借助网络，电视等多重媒体的传播。通过忠实消费者在网络上和生活上的口口相传，而这种人际传播相比于商业
40、广告更加真实，更具说服力，而传播可信度和有效率也大幅提高。最重要的是，它符合“梅岭太平镇心街文化艺术社区”的文化定位，没有商业传播的杂乱庸俗。2信息共享入驻企业共享市场调查，竞争形式，消费者动向等方面信息。3.自有媒体本艺术区自主策划一本南昌本土独立艺术文化杂志，命名为跨界艺文生活，意为传播艺术区各种艺术文化交流，展现南昌艺术文化特点，更可用于艺术社区及各商家、艺术工坊的品牌传播。第三章 环境评估一南昌市和湾里区的规划1南昌市的发展规划 南昌市委市政府拟定2001年至2020年将南昌市建设成商贸繁荣，合理布局，交通便利，设施完善，科技发达，环境优美，生活舒适的现代区域经济中心城市和现代文明花园
41、英雄城市；建成滨江诚 滨湖城 山水城 园林城 生态城。并且江西省委省政府，南昌市委市政府将在不同的行政区域，如湾里区、东湖区与西湖区等南昌市行政区域经行文化产业统一规划与统一发展，并会在2014年分梯次的对每个行政区域进行行政拨款，大力支持文化产业发展。坚持贯彻市委市政府打造南昌名片南昌品牌的主要战略。坚持贯彻保护和发展南昌历史文化，积极响应市委市政府号召，为把南昌建成一座发掘，保留，交流，发展的历史文化名城不懈努力。 积极配合南昌市委市政府大力发展南昌区域性文化艺术产业，促进南昌区域性文化艺术产业繁荣发展。促进南昌文化艺术形成规模性，具有强力竞争的集传统与创新的新兴文化艺术产业链。 积极贯彻
42、市委市政府关于南昌城市精神文明与物质文明两手抓的大前提大方针，积极配合，将文化艺术社区作为丰富南昌市民文化生活的试点，提高南昌市整体文化素质，提高全民文艺的积极性，增强对南昌文化艺术学习与最求的热情。在丰富市民文化生活的同时，更要把南昌的文化艺术产业形成规模，将南昌特有的历史文化，与全国各城市进行交流与学习融合，把优秀的学进来。 最终形成以贯彻市委市政府关于发展南昌的大战略，将南昌打造成文化艺术氛围浓厚，渲染的，拥有极强包容与竞争力的南昌城市文化品牌。2 南昌将打造22个特色街及夜市 时间: 23:38 来源:江西晨报 昨日记者从南昌市商贸委获悉，南昌于近期启动2014年度南昌市特色商业街打造
43、计划和20132015年南昌市城区夜市打造计划。各区至少可申报一条特色街和一个夜市，获评的特色商业街及夜市将进行规划改造。各区将有特色商业街夜市 按照打造计划，南昌市东湖区、西湖区、青云谱区、湾里区、青山湖区、红谷滩新区原则上申报一条特色商业街和两个夜市，经开区、高新区根据本区实际，可申报一条特色商业街和一个夜市的打造计划。记者在采访中了解到，特色商业街分为综合型和专业型两类。夜市的类型则包括了综合类、美食类、日用品类、大学生创意类，销售的商品可包括服装、鞋帽、小餐饮、烧烤小吃、旅游商品、工艺品、土特产等。 每年投入1000万元打造 今年，南昌市各县区、开发区商务主管部门将对本地特色商业街建设
44、情况进行深入调查。同时，在充分调研的基础上，制定本地区特色商业街建设、改造和提升工作的总体规划和具体实施方案。各县区政府、开发区管委会结合当地文化、商业、产业、旅游等特色和市民、游客的需求，确定特色商业街的位置和主题特色，经批准后列为特色商业街打造建设对象。而特色商业街建设要做到“一街一方案”。设计方案的内容包括街区规模及四周范围、功能业态、主题特色、交通组织、景观设计、投资预算、消防规划等。从今年开始，南昌市财政将连续5年在服务业发展专项资金中安排1000万元用于打造特色商业街。 二区位优势区委、区政府高度重视，将大力发展文化产业提升到全区经济和社会发展主战略的位置。今年，区委九届四次会议和
45、政府工作报告皆提出将湾里实现为“经济强区和文化大区”宏伟战略，将大力发展文化产业作为打造品牌、提升湾里区内涵的重要举措来重点发展，这给发展壮大全区文化产业提供了保障。也给“梅岭太平镇心街文化艺术社区”的发展也有着很好的发展保障。 三人文优势 1.“梅岭太平镇心街文化艺术社区”对南昌所有艺术工作者和年轻人具有较大吸引力近年来，全国文化产业发展提速，但南昌文化产业市场还是摸索阶段。但市场前景看好；南昌的文化产业正在成为新一轮发展热点。江西政府和西湖区政府对文化产业给予了特别的关注和支持。从政府近期的制定的相关文化产业扶持政策来看，两级政府是非常务实和积极求进的。2项目筹建人具有良好的运作能力作为本
46、项目主要筹建人自身是艺术工作者。对南昌市的艺术文化产业现状非常了解,对今后的发展方向也有自己独到的见解。在南昌以致全国有着自己的艺术文化圈的良好人脉。对文化产业的热情造就了事业上的成功，加上对湾里文化产业发展的责任感和自己的不懈努力，使负责人在圈内、圈外建立了良好的人脉，为本项目的实施创造了良好的人文环境。第四章“梅岭太平镇心街文化艺术社区”功能分区构想一“梅岭太平镇心街文化艺术社区”整体布局原则和思路1充分考虑文化产业的特点在整体布局中要显示出文化企业的氛围，体现出艺术的气息。2充分利用好现有场地 要按照拟实施场地的实际状况，合理划分产业区、配套区、办公区和服务区。3充分考虑入驻企业的实际需
47、要 对生产、生活、产业展示、信息服务、物业管理、对外联系等方方面面都要考虑到。二“梅岭太平镇心街文化艺术社区”机遇分析1文化产业市场前景广阔 文化产业是21世纪最具潜力的消费增值产业。根据国家发展改革委经济体制与管理研究所的预测，在“十一五”期间，我国文化产业进入高速增长阶段，其增速将高于GDP的增速，成为国民经济新的增长点。随着我国经济继续保持快速发展，城乡居民的文化需求将大幅度增长，文化产业发展的需求空间巨大。国家统计局有关专家预计，“十一五”期间国民经济将继续保持年均8%左右的增长，城乡居民收入逐步递增，是从“小康”迈向“富裕”阶段，文化消费快速增长的时期。城乡居民消费结构的升级换代，沿海和内地大中城市已经富裕起来的部分居民消费方式的“脱物化”，将推动文化产业快速发展。同时，交通、通讯和公共文化服务等基础设施的改善，将为文化产业发展提供必要的物质条件。“十一五”规划把构建公共文化服务体系作为一项重要任务，像目前正在实施的国家文化信息资源共享工程、广播电视村村通工程、县级图书馆和乡镇文化馆建设工程、农村电影放映队建设工程、民族文化遗产保护工程等，不仅会大大提升公共文化服务的物质基础，同时也为文化产业发展提供良好的条件。文化产业既是新兴产业也是绿色产业，“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展
