1、,七度空间品牌IP策划案,宣亚集团 微众互联呈送2017.11,目录,年轻消费群分析,所谓年轻人，简单讲就是80后、90后以及刚刚开始步入社会的00后。80、90后这两代人正在成为国民经济的消费主体，他们对品牌、服务质量和服务体验的要求会越来越高，这是影响未来整个经济发展、商业业态发展的重要因素。首先，80、90后对知识产权的意识明显高于60、70后，对品牌和品牌所代表的价值观的认同，他们更注重品牌、知识产权以及背后所代表的企业或一个国家所代表的价值观。其次，80、90后对服务体验、效率和时间的节省会更加看重，甚至高于金钱。80、90后这两代人已经占到中国人口总数的30%以上，随着他们收入的逐
2、渐增多并日益成为消费主体，必然会对快递服务提出更高的和全新的要求。基于这种趋势，快递公司必须提前谋划，顺势而为。,年轻消费群分析,年轻人圈子为什么都在说“二次元”？,品牌核心定位,目标TA画像,她们是移动互联网的原住民，兴趣社区和垂直媒体的活跃者，她们喜欢音乐、漫画，沉浸在动漫的二次元世界，愿为兴趣爱好付费，为虚拟偶像买单；她们追求自由敢于表达，以追星的态度表达对事物的喜爱，保持真实自我。,她们为什么愿为二次元文化付费,御宅一族对自己喜爱的事物忠诚度远高过常人,95、00后从小受动漫的熏陶，二次元已经成为生活方式和社交习惯,“爱”超越一切，只因对二次元的喜爱，而愿意购买二次元的周边相关,虚拟偶
3、像是她们的图腾，为虚拟偶像付费，就是在关怀自己,艾瑞咨询数据支持,二次元文化-成功案例,IP打造,IP打造,虚拟网红一如虚拟IP，从单一品类如音乐、动漫开始，更加深入和更大范围地拓展，虚拟少女时代与虚拟EXO会轻松击败实体偶像，如同AlphaGo之于李世石的胜利。伴随着90后、00后的长大，二次元正在慢慢掌握话语权，也日益成为三次元世界的主流。年轻未必二次元，但二次元常常意味着年轻。洛天依之所以被喜爱，根源在于她是“大家的歌姬”。歌曲的制作，演唱的调教，后期编曲，MAD（二次创作影像）以及MMD（三维计算机图形软件）的制作，都是在粉丝们的共同努力与关爱中成长起来的。用户不再只是被动接受，而是作
4、为“人”的诉求，需要被满足。,IP打造,为什么要制造虚拟偶像歌手,人类中最美丽的元气少女形象与人类中最具感染力的音乐结合到了一起这就是我们创造的小七形象,音乐仍旧作为年轻人生活中必不可少的文化元素存在着不可磨灭的影响,音乐本身具备流传性极广的特征，一首好的作品，具备不可阻挡的传播性,音乐的魅力，在于人的精神与音乐的共鸣，以音乐作载体与二次元沟通效益更高,音乐层面,IP打造,IP打造,为什么要制造虚拟偶像歌手,*人类中最美丽的元气少女形象与人类中最具感染力的音乐结合到了一起，这就是我们创造的小七形象,Adidas的官方账号不及Adidas Originals的粉丝量多。NMD一鞋难求，还要凭身份
5、证登记才能购买。越小众越能形成优质流量，亚文化之所以是主流文化，恰恰是因为毫无摩擦豪不浪费的精准连接。虚拟网红一如虚拟IP，从单一品类如音乐、动漫开始，更加深入和更大范围地拓展，虚拟少女时代与虚拟EXO会轻松击败实体偶像，如同AlphaGo之于李世石的胜利。什么是原宿风？据说最好的表达是：不Cosplay会死、朋克最高、我爱洛丽塔、我们终于放学了小众才是大众，越小越大，小中见大是社群化生存的重要特征。,“中间消费市场已逐渐陷落，你不用关注中间消费者，只需讨好一群有特别喜好的怪咖，就可以依靠这群狂热者来撼动市场。”赛斯高汀（Seth Godin）怪咖时代,IP打造,小七IP形象细化,IP传播策略
6、,Part 2,Social传播百度百科,偶像歌手小七资料百度百科完善,Social传播大号认证,为IP开设官微账号，塑造人格化IP品牌形象,Social传播微博运营,微博现状：产品推广生硬、小七形象无内容支撑、粉丝互动性匮乏,我们的定位：内容营销微博KOL,账号主体：IP形象“歌星小七”,互动升级：视觉：和品牌KV保持一致，形式包括图文、海报、表情包、短视频等内容：原创内容+转发，图文更新小七日常，制造话题+粉丝互动，丰富IP人设，拉近粉丝距离，提升粉丝粘性交互：加大与“七度空间旗舰店”、“七度空间space7”互动频率，保持热度,微博运营日常图文,微博运营海报（热点）,哪里有热点哪里就有小
7、七身影,微博运营海报（热点）,小七的第一视角讲述热点才够有信服力,微博运营海报（音乐）,无音乐，不玩乐小七的音乐你喜欢听吗？小七的演唱会你来吗？,微博运营海报（校园）,校园里有我们抹不去的独家记忆,微博运营海报（节日）,每个节日都有小七的祝福,微博运营七度妹官方投稿网站,投稿网站接收粉丝对小七形象的再次创作，包括漫画、视频等形式。丰富小七IP形象，与粉丝互动提升粉丝用户粘性。,Social传播微信运营,微信现状：公众号定期推送、原创内容明显，但带入产品形式老套生硬、主题内容简略、粉丝互动不明显，难以建立CRM生态圈，形成强粘度吸引粉丝转发,我们的定位：电商内容公众号,互动升级：视觉：和品牌KV保持一致，形式包括原创平面及多媒体内容：以故事丰富内容，以讨论性强的标题和段子强化传播交互：定期开设福利活动，提出问题投票征集答案，提升品牌认知度,微信运营表情包,微信运营朋友圈更新,小七朋友圈更新音乐创作、唱歌等日常与其他官方账号亲密互动,漫画连载,
