1、第1 页，共 104 页 安徽海洋风文化传媒股份有限公司（Anhui Oceanwind Culture&Media CO.,LTD）2014海洋风 NEEQ:831772 年度报告 第2 页，共 104 页 2014 年 5 月 14 日，有限公司召开股东会，全体股东一致同意增资 600 万元，其中 400 万元计入注册资本，200 万元计入资本公积。全部增资由有限公司原股东以货币形式出资，其中陈海风增资 363.84万元，242.56 万元计入注册资本，121.28 万元计入资本公积；陈海阳增资 180 万元，120 万元计入注册资本，60 万元计入资本公积；陈海鸣增资 56.16 万元，
2、37.44 万元计入注册资本，18.72 万元计入资本公积。此次增资后注册资本变更为 688 万元。2014 年 9 月 4 日，马鞍山市工商局核发了注册号为340500000004651企业法人营业执照，有限公司整体变更为股份公司。公 司 年 度 大 事 记 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第3 页，共 104 页 目录目录 第一节声明与提示.5 第二节公司概况.7 第三节会计数据和财务指标摘要.9 第四节管理层讨论与分析.11 第五节重要事项.22 第六节股本变动及股东情况.25 第七节融资及分配情况.27 第八节董事、监事、高级管理人员及员工情况.28 第九节公司治理
3、及内部控制.33 第十节财务报告.38 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第4 页，共 104 页 释义释义 释义项目释义项目 释义释义 公司、股份公司、安徽海洋风 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 有限公司 公司前身“安徽海洋风广告传媒有限公司”股东大会 安徽海洋风文化传媒股份有限公司股东大会 股东会 安徽海洋风文化传媒股份有限公司股东会 董事会 安徽海洋风文化传媒股份有限公司董事会 监事会 安徽海洋风文化传媒股份有限公司监事会 扬子广告 马鞍山市扬子广告传媒有限公司 南京海洋风 南京海洋风广告有限公司 主办券商、大通证券 大通证券股份有限公司 元、万元 人民币元、人民币万元
4、 公司法 中华人民共和国公司法 公司章程 最近一次由股东大会会议通过的安徽海洋风文化传媒股份有限公司章程 三会 股东（大）会、董事会、监事会 三会议事规则 股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则 报告期 2013 年度及 2014 年度 媒介代理 为客户的广告投放进行媒介数据分析，制定媒介策略、媒介创新、媒介投放计划，并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施媒介购买、媒介投放及媒介监测工作 微信 腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序 样报 广告登出后，媒体提交的刊有广告的报纸，是广告已刊登的证明 品牌管理 以提升客户品牌价值和产品销售为目标，为客户提供品牌策略、
5、品牌规划、广告策划、创意、设计、制作等服务 媒介采购 对广播、电视、报纸、网络、户外等各类媒体广告时段、广告版面、广告版位的采购 通版 打通报纸上同一面上相邻的两个版面而形成的版面，通版面积包括两个版面及其之间的中缝 三连版 在同一时间刊登、顺序相邻、大小相同的版面 三面翻 三面翻广告牌是由一组并排的三棱柱组成，三棱柱由特制铝型材制作，通过电机驱动所有的三棱柱围绕各自中心轴转动，利用三棱柱的三个侧面形成三幅画面，三面翻广告牌具有三倍表现的空间和视觉动感的优势 双立柱 在高速公路、城市公交、立交桥等主要路段旁树立的由两根立柱支撑的高大、醒目的户外广告牌 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014
6、年度报告 第5 页，共 104 页 第一节 声明与提示 声明 公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证年度报告中财务报告的真实、完整。致同会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。重要风险事项 重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险事项简要描述重要风险事项简要描述 1、公司实际控制人不当控制风险 截至本报告签署日，公
7、司实际控制人陈海风先生直接持有本公司 52.00%的股份。同时，陈海风先生担任公司董事长，其个人意志将对本公司的发展战略、生产经营、核心技术、利润分配等构成重大影响。公司存在实际控制人不当控制风险。2、公司治理和内部控制风险 公司在整体变更为股份公司后，公司治理和内部控制水平得到了明显提高，但由于改制至今时间较短，且公司治理和内控制度尚未在实际生产经营活动中经过充分的检验和实践，特别是公司股份挂牌公开转让后，新的制度对公司治理和内控提出了更高的要求，而公司在对相关制度的执行中尚需理解、熟悉，公司治理和内控制度存在未能有效执行的风险。3、传统纸媒行业业绩下滑风险 公司的广告业务主要依托于传统纸媒
8、为载体，与纸媒的发行量、影响力息息相关。随着互联网、微信的高速发展，纸媒行业受到替代产品的严重威胁，发行量逐步下滑，客户对纸媒广告的认可度下降，导致公司销售广告的压力激增，不得不采取降价销售的措施以吸引客户、增加市场竞争力，而广告代理成本未能相应减少，导致公司盈利空间被进一步压缩。如果公司未来不能谋求新的发展契机，向新媒体广告业务如：互联网或微信等成功转型，将对公司未来的经营发展产生不利的影响。4、对供应商的依赖的风险 公司媒体采购主要来源于南京晨报、扬子晚报等,2012年度、2013 年度、2014 年度公司前五名供应商采购额占公司当期采购额的比重分别为 86.33%、73.39%、93.7
9、8%。公司的媒体采购相对集中，存在一定的依赖风险。针对上述风险，公司大力开拓市场，积极培育安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第6 页，共 104 页 新客户，扩大自身品牌影响力和提升服务水平，针对客户差异化需求，拓展媒体采购渠道，不断增加广告发布载体，以降低公司对供应商的依赖。5、人才流失的风险 才是广告传播行业的核心资源之一，随着行业的快速发展和竞争的加剧，行业对人才的需求将逐步增加，人力资源的竞争将不断加剧。如果公司在人才引进和培养方面落后于行业内其他公司，公司将面临核心技术人员不足甚至流失的风险。6、公司现有规模偏小的风险 公司目前股本总额 688 万元，2012 年、
10、2013 年、2014度，公司实现营业收入分别为 4,439,418.63 元、5,337,763.83 元和 5,387,421.69 元，报告期内的营业收入规模不大。因此，公司存在整体规模偏小、抗风险能力偏弱的风险。虽然公司销售规模偏小，但公司媒体广告代理业务整体毛利率高于同行业公司水平，过去公司管理层出于谨慎性以及销售管理成本的综合考虑，优先选择利润率较高的业务，随着公司股份制改造后内控制度的逐步规范，公司将加强销售力度，积极开拓多元化客户以及新媒体的采购，力争在保障合理的毛利率水平前提下，大幅增加公司的销售规模，增强公司抗风险能力。7、发布虚假广告而遭受处罚的风险 公司只能对代理广告的
11、合法合规性提供有限保证，如客户故意隐瞒产品真实信息，公司在保持谨慎审核原则的前提下，仍未能发现广告内容存不合法内容，公司将难以规避发布虚假广告而受到处罚的风险。公司针对虚假广告风险，专门制定了内控制度，确保所有广告发布之前经过严格的审核，通过多层级审核人员一致同意后，方可对外发布。另外，公司针对难以确认其合法合规性的产品，也会咨询外部专家和当地工商局的意见，以符合中华人民共和国广告法的规定：广告应当真实、合法，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。8、报纸广告业务经营模式的风险 公司报纸广告业务主要采购模式是以额定的价格向南京晨报及扬子晚报获得规定版面一年的广告代理权，实际各版面广告发布情
12、况与代理费无关，且每年变动较小，即使公司业绩下滑，发布广告较少，也不能同比减少相应成本。另外销售方面，尽管所有的广告投放都是经客户确认的，但如果由于偶发性原因导致广告主破产或发生财务困难而不能支付广告投放款，将使公司蒙受损失。本期重大风险是否发生重大变化：否 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第7 页，共 104 页 第二节公司概况 一、基本信息 公司中文全称 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 英文名称及缩写 Anhui Oceanwind Culture&Media CO.,LTD 证券简称 海洋风 证券代码 831772 法定代表人 陈海风 注册地址 安徽省马鞍山市花山区佳
13、山路 40 号（阳光大厦）2-1 办公地址 安徽省马鞍山市花山区佳山路 40 号（阳光大厦）2-1 主办券商 大通证券股份有限公司 主办券商办公地址 上海市浦东新区东方希望大厦 15 层 会计师事务所 致同会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 高桂红、付后升 会计师事务所办公地址 南京市建邺区江东中路 215 号凤凰文化广场 B 幢 11 层 二、联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 陈海鸣 电话 0555-2266919 传真 0555-2266910 电子邮箱 公司网址 联系地址 安徽省马鞍山市花山区佳山路 40 号（阳光大厦）2-1 邮政编码 243000 公司指定信息披露平台
14、的网址 http:/ 安徽省马鞍山市花山区佳山路 40 号（阳光大厦）2-1董事会办公室 三、企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2015-01-16 行业（证监会规定的行业大类）商务服务业 主要产品与服务项目 报纸广告代理、户外广告代理和微信广告代理等媒介代理及品牌管理 普通股股票转让方式 协议转让 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第8 页，共 104 页 普通股总股本（股）6,880,000 控股股东 陈海风 实际控制人 陈海风 四、注册情况 号码 报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 340500000004651 否 税务登记证号码
15、340503769044483 否 组织机构代码 769044483 否 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第9 页，共 104 页 第三节会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 营业收入 5,387,421.69 5,337,763.83 0.93%毛利率 42.92%50.39%-归属于挂牌公司股东的净利润-1,198,405.82-131,609.18-810.58%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-1,248,965.87-190,843.59-554.44%加权平均净资产收益率-18.77%3.56%-基本每
16、股收益（元/股）-0.22 0.04-651.38%二、偿债能力 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 7,225,403.92 7,339,729.86-1.56%负债总计 390,735.15 3,896,056.82-89.97%归属于挂牌公司股东的净资产（元）6,834,668.77 3,290,219.12 107.73%归属于挂牌公司股东 的 每 股 净 资 产（元）0.99 1.14-13.16%资产负债率 5.41%53.08%-流动比率 8.42 0.80-利息保障倍数 0.00 0.00 三、营运情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例
17、经营活动产生的现金流量净额-3,884,105.24 402,986.39-安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第10 页，共 104 页 应收账款周转率 3.76 4.06-存货周转率-四、成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率-1.56%12.99%-营业收入增长率 0.93%20.24%-净利润增长率-810.58%-19.20%-五、股本情况 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本（股）6,880,000 2,880,000 138.89%计入权益的优先股数量（股）-计入负债的优先股数量（股）-带有转股条款的债券
18、（股）-期权数量（股）-六、非经常性损益 项目项目 金额金额（元）（元）非经常性损益合计 51,284.85 所得税影响数 724.80 少数股东权益影响额（税后）-非经常性损益净额 50,560.05 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第11 页，共 104 页 第四节管理层讨论与分析 一、经营分析(一一)商业模式商业模式 公司根据市场、客户的不同需求，直接向客户销售报纸广告版面，或以品牌管理策划带动报纸、户外广告的销售，利用公司资源优势实现整合营销，并通过系统的营销服务及售后服务，通过单一媒体及媒体组合宣传达到客户预期效果，使客户企业及产品提高知名度，吸引目标客户的广告投
19、放且达到长期合作，影响关联客户，和潜在消费群体，不断开拓市场，以获取效益和促进企业发展。1、采购模式 公司通过招投标方式，获得报纸媒体的版面广告代理和户外广告代理。公司和南京晨报广告中心通过竞标后，签订了地方广告代理统一委托书合同。公司参与新华传媒集团扬子广告有限公司的投标，竞标成功和扬子有限公司签订了广告行业代理合同，并独家代理扬子晚报在马鞍山地区南京城事综合广告。公司参与马鞍山市容管理局举行的电子竞价拍卖，取得了湖西路与采石河路十字路口两面高立柱广告、东环路葛羊路立交桥与葛羊路交叉口三面高立柱广告、芜马高建公路采石河大桥西侧两面高立柱广告等户外广告设置权出让项目。2、服务模式 公司所属行业
20、为广告行业，包括代理传统的报纸广告、户外广告及新兴的互联网上的微信广告。广告代理制度是国际通行的广告经营与运作机制。广告代理的推行使广告媒介代理和媒介机构发布分离：媒介机构负责发布广告，广告公司则接受广告主的委托，代理广告媒介投放业务。公司提供的媒介代理服务是借助专业的媒介数据和软件工具，进行科学的媒介策划，制定媒介排期效果预估，与媒体沟通，下单实施媒介购买，并根据事后效果评估，为客户总结媒介投放价值与效果。年度内变化统计：事项事项 是或否是或否-所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否
21、发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否(二二)报告期内经营情况回顾报告期内经营情况回顾 公司营业收入较去年基本持平，产品结构略微发生变化，传统纸媒业务下降了12.48%，主要原因系 2014 年开始全国三线城市房地产普遍存在供过于求的现象，销售价、量齐跌且存量房过多导致资金周转困难，因此削减了纸媒广告的投放量，导致公司报纸广告发布收入下滑。户外广告牌业务收入增长了 215.33%，公司为了满足客户的多安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第12 页，共 104 页 元化广告投入需求，与传统纸媒形成互补，开始逐步增加户外广告牌业务，以期该业务能为公司带来稳
22、健的、可持续的盈利，逐步完善公司的业务结构。1.主营业务分析主营业务分析(1)利润构成利润构成与现金流与现金流分析分析 单位：元单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 金额金额 变动比例变动比例 占营业收占营业收入的比重入的比重 金额金额 变动比例变动比例 占营业收占营业收入的比重入的比重 营业收入 5,387,421.69 0.93%-5,337,763.83 20.24%-营业成本 3,074,920.96 16.11%57.08%2,648,275.33 34.19%49.61%管理费用 2,506,842.49 100.60%46.53%1,249,673.26 12.37%2
23、3.41%销售费用 1,217,567.33-3.57%22.60%1,262,680.06 37.29%23.66%财务费用-1,796.20 1,154.68%-0.03%-143.16-96.43%-营业利润-1,570,724.73-149,330.41%-29.16%1,052.55-99.28%0.02%资产减值损失 39,007.61-25.11%0.72%52,085.75-30.49%0.98%营业外收入 5,201.27-86.81%0.10%39,436.17-0.74%营业外支出-7,040.00-0.13%所得税费用-367,117.64-322.42%-6.81%1
24、65,057.90 349.33%3.19%净利润-1,198,405.82 810.58%-22.24%-131,609.18-2.47%经营活动产生的现金流量净额-3,884,105.24-1,063.83%-402,986.39-302.91%-投资活动产生的现金流量净额-11,212.51 99.29%-1,582,151.67 532.99%-筹资活动产生的现金流量净额 4,589,401.55 1,047.35%-400,000.00-项目变动及重大差异产生的原因：1、管理费用：本期比上期增长了 1,257,169.23 元，系因公司支付了新三板挂牌中介机构服务费 1,335,72
25、6.42 元。2、营业利润、净利润：本期比上期分别减少了-157,1777.28 元、-106,6796.64 元，主要系因公司支付了新三板挂牌中介机构服务费 1,335,726.42 元，另外，本期存在闲置广告牌未能取得相应收入，导致毛利有所下降。3、所得税费用：本期比上期减少了-532,175.54 元，主要系公司利润减少，导致应纳税所得额相应减少。现金流量分析：1、经营活动产生的现金流量净额：本期比上期减少了 4,287,091.63 元，主要系因公司归还股东欠款 236 万元。该笔欠款形成的原因：公司 2007 年购买经营场所的房产时，款项由大股东陈海风代付，而房产所有权及使用权一直为
26、公司所有，因此形成了公司对陈海风的 236 万元的欠款。公司为保证资产独立性于 2014 年归还了对股东的欠款，导致公司 2014 年度经营性现金流为净流出增加。另外，公司净利润下降 157,1777.28 元也导致公司经营活动产生的现金流量净额减少。2、投资活动产生的现金流量净额：本期比上期增加了 1,570,939.16 元，主要系因公司 2013 年公司为拓展户外广告牌业务支付的长期待摊成本，2014 年无此支出。安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第13 页，共 104 页 3、筹资活动产生的现金流量净额：本期比上期增加了 4,189,401.55 元，主要系公司股东对
27、公司增资所致.(2)收入构成分析收入构成分析 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业收入比占营业收入比例例%上期收入金额上期收入金额 占营业收入比占营业收入比例例%报纸广告发布 4,349,197.81 80.73%4,969,391.66 93.10%户外广告 874,125.97 16.23%277,207.12 5.19%互联网广告发布 139,437.63 2.59%54,368.93 1.02%其他业务收入 5,796.94 0.11%0.00 0.00%收入构成变动的原因 传统纸媒业务下降了 12.48%，主要原因系 2014 年开始全国三线城市房地产普遍存在供过于求
28、的现象，销售价、量齐跌且存量房过多导致资金周转困难，因此削减了纸媒广告的投放量，导致公司报纸广告发布收入下滑。户外广告牌业务收入增长了 215.33%，公司为了满足客户的多元化广告投入需求，与传统纸媒形成互补，开始逐步增加户外广告牌业务，以期该业务能为公司带来稳健的、可持续的盈利，逐步完善公司的业务结构。(3)营运分析营运分析 主要销售客户的基本情况：本公司的主要客户群体为房地产开发商、商业广场、网络公司等。序号序号 客户名称客户名称 金额（元）金额（元）占营业收入比占营业收入比例例(%)1 马鞍山和泰商业广场有限公司 591,570.88 10.98%2 马鞍山市世荣房地产开发有限公司 44
29、1,509.43 8.20%3 马鞍山万达广场投资有限公司 397,472.06 7.38%4 百助网络科技有限公司 226,415.09 4.20%5 马鞍山恒大安粮置业有限公司 187,177.14 3.47%合合 计计 1,844,144.60 34.23%主要供应商的基本情况：目前公司采购的市场供应商主要为报纸、户外广告牌等媒介 序号序号 供应商名称供应商名称 采购金额（含采购金额（含税）税）占采购总额比占采购总额比例例 1 江苏南京晨报文化传媒有限公司 1,300,000.00 52.14%2 安徽高速江南传媒有限公司 470,000.00 18.85%3 安徽益昕广告有限公司 26
30、5,000.00 10.63%4 江苏扬子广告有限公司 161,763.00 6.49%5 安徽省邮政公司马鞍山分公司 141,285.00 5.67%合计合计 2,338,048.00 93.78%安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第14 页，共 104 页 重要订单的基本情况：序号序号 买方买方 合同期限合同期限 合同标的合同标的 结算方式结算方式 合同金额合同金额（元）（元）履行情况履行情况 1 马 鞍山 和泰 商业 广场 有限 公司 2014 年 1月 10 日至2014 年 7月 9 日 高速公路收费站顶棚：马桥高速采石河互通双立柱 两次结算 590000 履行完毕
31、 2 安 徽中 闽置 业有 限公司 2013 年 7月 23 日至2015 年 7月 23 南京晨报封 底 彩 色12000元/整版。按实际刊登样报每季度结算-正在履行 3 马 鞍山 恒联 置业 有限公司 2014 年 1月 1 日至2014 年 12月 31 日 南京晨报封 底 彩 色17500元/整版；内页彩色8000 元/整版；头版彩色三通版 17500 元/版；内页 1/4彩 色 三 连 版12000 元/版。按实际刊登样报每月结算-履行完毕 4 马 鞍山 筑成 房地 产开 发有 限公司 2014 年 1月 1 日至2014 年 12月 31 日 南京晨报封底正版彩色14000 元/版
32、；封面三通彩色15000 元/版；内页整版彩色10000 元/版 按实际刊登样报每月结算-履行完毕 5 安 徽华 东房 地产 开发 集团 有限公司 2013 年 12月 27 日至2014 年 3月 30 日 4 个板块（2 次封底半版+6 次内页半版）按实际报样每月结算 45000 履行完毕 6 当 涂县 协亚 房地 产开 发有 限公司 2012 年 11月 1 日至2014 年 10月 30 日 湖西路与采石河路十字路口西南角两面高立柱广告 合同签署十日内支付5万元；2013年10月30日前支付 5 万元；2014年 6 月 30日前支付5 万元 150000 履行完毕 安徽海洋风文化传媒
33、股份有限公司 2014 年度报告 第15 页，共 104 页 7 马 鞍山 万达 广场 投资 有限 公司 2014 年 2月 28 日至2014 年 12月 31 日 南京晨报封 面 三 通12000 元/整版/次；内页整版6000 元/整版/次；封底整版12000 元/整版/次 按实际刊登样报每月结算-履行完毕 8 中 国民 生银 行股 份有 限公 司马 鞍山 分行 2013 年 3月 10 日至2014 年 3月 9 日 芜马高速采石河大桥西侧高立柱广告 验收后一次性结算 145000 履行完毕 9 马 鞍山 易能 贸易 有限公司 2013 年 8月 1 日至2014 年 7月 31 日
34、东环路葛羊路立交桥与葛羊路交叉口西北角高立柱广告 合同签署后 7 日内支付43333 元，后期按季度发布预付 130000 履行完毕 10 马 鞍山 隆达 置业 有限公司 2013 年 9月 15 日至2014 年 9月 15 日 佳山路与桃源路交叉口三面翻 合同签署后 7 日内支 付3.2万元，5 个月后支付2.4 万元，十个月后支 付2.4万元 80000 履行完毕 11 马 鞍山 市世 荣房 地产 开发 有限公司 2014 年 9月 22 日至2014 年 12月 21 日 看房活动3次；阳光大厦西侧大牌使用 3 个月；报纸软文宣传 合同签署后 7 日内支付30000；合同签到 2月后
35、7 日内 30000；合同期满后30日内40000.100000 履行完毕 12 马 鞍山 佳宝 置业 有限公司 2014 年 3月 1 日至2014 年 12月 31 日 封 底 整 版9000；封面三通 9000 按实际刊登样报每月结算 履行完毕 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第16 页，共 104 页 13 安 徽中 闽置 业有 限公司 2014 年 12月 1 日至2015 年 5月 31 日 封面报眼 182次 2014.12月支付24000；2015.1 月支付24000；2015.4 月支付24000 72000 正在履行 14 马 鞍山 百助 网络 科技
36、有限 公司 2014 年 7月 1 日至2014 年 12月 31 日 封 底 整 版12000/版 广告发布结束后一次性结算 240000 履行完毕 15 马 鞍山 市华 辉汽 车销 售有 限公司 2014 年 7月 1 日至2014 年 12月 31 日 封 面 半 版20000/次 广告发布结束后一次性结算 380000 履行完毕 2.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元单位：元 项目项目 本期末本期末 上年期末上年期末 占总资产比重的占总资产比重的增减增减 金额金额 变动比例变动比例 占总资产占总资产的比重的比重 金额金额 变动比例变动比例 占总资产占总资产的比重的比重 货币资金
37、 1,352,273.96 105.45%18.72%658,190.16-54.21%8.97%8.97%应收账款 1,291,453.57 2.90%17.87%1,255,004.06-8.50%17.10%17.10%存货-长期股权投资-固定资产 2,395,430.51-11.27%33.15%2,699,619.24-9.10%36.78%36.78%在建工程-短期借款-长期借款-总资产 7,225,403.92-1.56%-7,339,729.86 12.99%-项目变动原因：货币资金:本期比上期增加了 694,083.80 元，主要系股东增资所致。3.投资情况分析投资情况分析
38、委托贷款情况：无(三三)外部环境的分析外部环境的分析“十二五”时期，我国广告业面临着重大发展机遇。国民经济继续保持平稳快速增长，人民收入水平和消费能力不断提高，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件。国家一系列重大经济社会发展战略的实施，为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。党的十七届六中全会通过的中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定 指出，壮大广告等传统文化产业国家“十安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第17 页，共 104 页 二五”规划纲要提出“促进广告业健康发展”；国家产业结构调整指导目录(2011)，已把“广
39、告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类。以数字传播为代表的新一代信息技术发展、以互联网为代表的新媒体的普及、“三网”融合步伐的加快，使得我国广告业发展与发达国家处在新一轮同一起跑线上。(四四)竞争优势分析竞争优势分析 1、公司在行业竞争中的优势主要体现在技术、资质、品牌、客户关系等方面。技术及资格认证优势 公司是马鞍山地区唯一一家经中国广告协会认证企业资质认定委员会认定的“中国一级广告企业（媒体服务类）”企业，公司及技术人员曾多次获得“中国著名品牌策划机构”、“中国十大行业策划机构”、“中国十大广告设计专家”、“中国十大广告传媒策划专家”等荣誉称号。品牌优势 公司曾获得“中国诚信企业
40、”、“省守合同重信用先进单位”、“经济发展突出贡献企业”、“纳税突出贡献企业”、“文明单位”等 30 余项国家、省、市、区级荣誉。客户伙伴关系优势 公司十分注重与大型报社和企业的紧密合作，已连续多年与南京晨报和扬子晚报签约，为南京晨报马鞍山地区广告总代理和扬子晚报马鞍山地区南京城事广告代理商。并多年与马鞍山地区房地产企业合作，其中包括马鞍山和泰商业广场有限公司、马鞍山八佰伴商贸有限公司和马鞍山万达广场投资有限公司等房地产商贸企业，成为企业认可的广告策划、设计和发布代理商。竞争劣势 2、公司在行业中的竞争劣势主要表现为：资金瓶颈。由于公司属于中小型企业，固定资产较少，融资渠道较为单一，融资能力不
41、足，缺乏获得与公司发展速度相匹配的资金支持，因此资金压力成为公司近年来快速发展和规模化经营的瓶颈。高端人才储备稍显不足。随着公司业务的快速发展，公司需要大量人才充实到研发、销售、管理各环节。作为中小企业，公司虽然在不断建立完善人才激励机制，但公司在吸引高端人才方面仍显不足，这对公司的长远发展提出了挑战。(五五)持续经营评价持续经营评价 市场区域方面：公司计划通过子公司南京海洋风公司拓展南京及周边区域的报纸广告代理业务，利用南京晨报在南京及周边城市庞大的读者群、高度的公信力和巨大的影响力，拓展该区域市场业务。业务方面，公司针对各细分业务采取不同的发展策略：1）报纸广告业务：报告期内，由于公司管理
42、层发展战略趋于保守，且基于高毛利率的考量，公司暂未积极拓展报纸广告业务。举例来说，公司一直与供应商安徽日报保持代理合作关系，但由于该媒体采购成本相对较高，将拉低整体毛利率，公司暂时没有开发该业务。未来，公司将通过多渠道媒体采购的方式，提高对供应商的议价能力，进一步拓展业务。另外，2014 年公司主要客户房地产公司所在市场疲软使公司报纸广告业务受到一定影响。公司针对现状，将加大市场营销力度，积极开拓其他行业的客户，多元化客户将提升公司的抗风险能力，免受部分行业业绩下滑的冲击。安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第18 页，共 104 页 2）微信业务：公司通过技术开发为客户提供一
43、些个性化的服务，如为房产企业提供三维立体网上看房服务，为餐饮企业提供一键导航服务以迎合客户的多样化需求，增加产品竞争力。目前公司微信业务仍处于开发阶段，毛利率为较高，待该产品达到成熟阶段后，销售额提升形成规模效应，有望进一步降低成本，提高毛利率。3）品牌管理：公司加大了设计人员的投入，未来将通过报纸、户外广告牌、微信等一揽子媒体平台为客户提供创新、多元化、个性化的品牌管理服务，并已着手省内多家知名公司的品牌营销管理策划，公司已于 2014 年下半年与安徽当地影响力较大的媒介代理企业签订了合作协议，共同合作为客户提供品牌管理服务，利用这些合作企业优势拓展市场，弥补自身缺失的媒体平台，如：电视广告
44、业务平台。2014 年 9 月，公司已与马鞍山世荣房地产开发有限公司签订品牌策划协议，运用公司自身媒体（报纸、微信、户外广告牌等）为客户提供系列媒体整合宣传。未来，品牌管理将逐步成为公司稳定的盈利增长点。虽然 2014 年公司纸媒广告业务盈利能力有所下降，而随着公司微信广告业务的稳步开展以及品牌管理业务的推进，公司将逐步形成新的盈利增长点，未来公司盈利能力有望得到改观。二、未来展望(一一)行业发展趋势行业发展趋势 本公司主要从事广告业。广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量；是企业塑造品牌，开拓市场，增强自主创新能力的有力工具。大力发展广告业是提升品牌影响力、加速民族品牌国际化进
45、程的重要手段，是带动相关产业发展、提高资源配置效率、促进产业结构升级、建设现代产业体系的有效途径。相关统计数据表明，我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正相关关系。“十一五”期间，全国广告经营额对于第二产业增加值的平均弹性为 1.62，对于第三产业增加值的平均弹性为 1.94，即全国广告经营额每增长 1 个百分点，第二产业增加值增长 1.62 个百分点，第三产业增加值增长 1.94 个百分点。我国广告经营额的增长与社会消费品零售总额的增长也呈正相关关系，同期全国广告经营额每增长 1 个百分点，社会消费品零售总额增长 1.6 个百分点。广告业与国民经济诸多行业关联密切，特别是对于传媒业的发展起着
46、重要的支撑和促进作用。国内广告市场规模在随着国民经济的发展过程中逐年递增，一跃成为世界第二大广告市场，仅此于美国。户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，是广告产业的重要组成部分。公司营业收入的 28%来源于户外广告业务，也是公司去年开始迅速增长的一块业务。获益于城市交通的建设和数据技术的发展，中国户外广告市场保持稳健增长。2013 年增幅 22.3%(包括传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑 36.6%外，其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶视频因其精准的定位，广告增长 28%其他电子屏也出现 52.2%的增长，机场户外增幅更是高
47、达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业，均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。技术的发展，数字户外渐成主流，户外开始注重内容创意，技术引领，互动体验。未来随着技术的进步，移动支付相关配套领域的完善，户外媒体最终将可能实现引导销售的功能，从安徽海洋风文化传媒股份有限公司 2014 年度报告 第19 页，共 104 页 而带动产品销售。基于户外乐观的前景，2014 年户外广告市场将持续快速增长，增幅18.8%。互联网飞速发展的时代成为网络广告崛起的最佳时机。我国互联网产业发展已走过20 个年头。自 2005 年起，中国互联网产
48、业步入飞速发展阶段，中国网民数量快速增长。2013 年中国网民规模达 6.18 亿，全年新增网民 5358 万人；网络普及率从 8.5%增长至2013 年的 45.8%。目前，中国网络的普及率在易转化人群中接近饱和，PC 互联网发展已进入成熟期，而移动互联网民数随着三四线城市智能手机的普及急速提升。中国互联网广告市场规模 2011 年、2012 年、2013 年为 513 亿元、755.2 亿元和 1100亿元，同比增长为 57.7%、47.21%和 45.66%。伴随着互联网的普及和网络经济规模的持续增长，近年来广告主在互联网领域的广告投放热情不断提高。互联网广告领跑广告行业增速，成为推动我
49、国广告产业发展的第一动力，2017 年互联网广告市场规模预计将突破 2800 亿。报纸广告市场作为传统媒体广告业务，随着报纸业的销量萎缩，报纸广告刊登额也在逐年下滑。2013 年报纸广告刊登额下降 8.1%，降幅超过了 2012 年的 7.5%，这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。随着互联网的飞速发展，报纸行业纷纷出版电子报刊，寻求新的发展方向。公司计划通过提高销售额、降低成本的方式，提高整体盈利能力。销售方面，公司加大了设计人员的投入，未来将通过报纸、户外广告牌、微信等一揽子媒体平台为客户提供创新、多元化、个性化的品牌管理和广告策划服务。另外，公司将加大销售人员投入，通过各种营销方式发展各行业
50、新客户，以提高公司的市场份额，谋求新的盈利增长点。成本方面，公司将通过在当地的影响力，拓展媒体采购渠道，提高采购议价能力、利用规模效益降低采购成本，提高毛利率。虽然 2014 年公司纸媒广告业务盈利能力有所下降，而随着公司微信广告业务的稳步开展以及品牌管理业务的推进，公司将逐步形成新的盈利增长点，未来公司盈利能力有望得到改观。(二二)公司发展战略公司发展战略 公司暂无拟开展的新业务、新产品、新项目，未来拟通过收购兼并的方式拓展企业规模，但目前暂时未能达成意向。(三三)经营计划或目标经营计划或目标 公司是以代理报纸广告为主的，多种广告媒介并行的传媒公司。公司将在研发和提高报纸代理的版面利用率上下
