1、1 2021 海唐新媒 NEEQ：834687 北京海唐新媒文化科技股份有限公司 年度报告 2 公司年度大事记公司年度大事记 一、2021 年 4 月，公司中标某数千亿市值科技集团年度大市场公关传播业务，为其提供公关策略调研咨询、传播内容策划制作、媒体管理、舆情管理等综合服务。五、2021 年 6 月，公司中标某头部新能源车企年度公关业务，为其提供日常公关运营及监测、媒体活动、危机处理等公关综合服务，成为其公关服务核心供应商，年内为其提供年度发布会、新车型发布等多项公关活动策划执行及传播等公关综合服务。三、2021 年 5 月 30 日，公司连续第五年进入全国中小企业股份转让系统挂牌公司创新层
2、。2021 年上半年，公司继续保持在新三板消费（899305）样本股名单之列。十二、2021 年，公司完成若干起美股、港股IPO财经公关项目，并服务多家上市公司，深度介入IPO前、中阶段，标志着海唐新媒财经公关业务板块日臻完善、财关服务能力突飞猛进。十一、2021 年，短视频信息流效果广告第二业务曲线快速发展，全年营业收入超过 1 亿元，成为公司新的业绩增长点。二、2021 年 4 月，公司董事长段志敏先生成为长江商学院 EMBA 商业向善实践课程首批导师，积极探索“共益”助力企业实现经济价值与社会价值双赢。六、2021 年 7 月，公司董事会、监事会和高级管理人员完成换届，进一步完善了公司治
3、理体系，管理团队保持稳定，为公司规范、健康发展提供了良好的治理环境和领导力量。四、2021 年 6 月，公司完成 2020 年年度权益分派事项：以公司总股本 42,262,000 股为基数，向全体股东每 10 股派 1.5 元人民币现金。十、2021 年 12 月，由公司参与推广的浮云艺术大型原创 IP浮世梦5D 沉浸艺术大展全球首展在上海喜玛拉雅美术馆开展。本次展览集视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉于一体，利用 VR、AR 等技术打造超体空间，虚实结合，实现了元宇宙营销应用场景的落地。九、2021 年 12 月，公司正式宣布实施“海唐共益计划”，未来每年将投入 100 万元开展公益活动，践行企业
4、社会责任。该计划主要面向公司员工及家属、媒体同业、儿童三类人群，实施突发情况紧急救助、支持贫困或特殊困难儿童教育等。七、2021 年 11 月，公司股东大会审议通过相关议案，向 13 名激励对象授予 173 万股限制性股票，股权激励计划顺利实施，进一步建立、健全长效激励机制，有利于公司长期健康发展。八、2021 年 12 月，公司董事长段志敏出任长江商学院文创学会副会长，标志着公司在国内文创领域整合资源、为客户赋能能力进一步提升。3 目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 .4 4 第二节第二节 公司概况公司概况 .7 7 第三节第三节 会计数据和财务指标会计数据和财务指
5、标 .9 9 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .1313 第五节第五节 重大事件重大事件 .3333 第六节第六节 股份变动、融资和利润分配股份变动、融资和利润分配 .3636 第七节第七节 董事、监事、高级管理人员及核心员工情况董事、监事、高级管理人员及核心员工情况 .4141 第八节第八节 行业信息行业信息 .4545 第九节第九节 公司治理、内部控制和投资者保护公司治理、内部控制和投资者保护 .4949 第十节第十节 财务会计报告财务会计报告 .5353 第十一节第十一节 备查文件目录备查文件目录 .135135 4 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义
6、 【声明】公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人段志敏、主管会计工作负责人陈敏及会计机构负责人（会计主管人员）陈敏保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员对年度
7、报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在半数以上董事无法完全保证年度报告的真实性、准确性和完整性 是 否 董事会是否审议通过年度报告 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在未按要求披露的事项 是 否 1、未按要求披露的事项及原因 公司主营业务是提供基于互联网与社交媒体的数字营销服务，行业内竞争激烈。为保守公司商业机密，避免不正当竞争，我司与客户及供应商签订保密条款，最大限度的保护客户及公司和股东利益，豁免披露公司前五大客户以及前五大供应商的相关信息。【重大风险提示表】【重大风险提示表】重大风险事项名称重大风险事项名称 重大风险事项简要描述重大风险
8、事项简要描述 核心技术人员变动风险 营销行业属于创意类、技术类和资源类人才密集型行业，其更新换代速度远超其他行业，对人才要求高，公司如果不能留住现有的核心人才以及根据市场的快速发展引进新的人才，公司的创意和技术优势得不到良好的发挥，将面临竞争力降低的风险。实际控制人控制的风险 截至报告期末，公司股东段志敏直接持有公司 42.5915%、娄鉴朋直接持有公司 42.0969%股份，为公司前两大股东。为了保障公司持续、稳定发展，提高公司经营、决策效率，二人于 2019 年 7 月 19 日续签一致行动协议。根据协议，二人以后在行使与董事会或股东大会有关权力时将采取相同意见表示，在公5 司董事会或股东
9、大会对相关议案进行表决时，双方应协商一致，协商不一致时，娄鉴朋愿以段志敏意见为双方最终一致意见。该协议有效期为两年，有效期满自动失效。二人于 2021 年7 月 19 日重新签署一致行动协议书，根据协议，二人在协议有效期内行使与董事会或股东大会有关权力时将采取相同意见表示，在公司董事会或股东大会对相关议案进行表决时，双方应协商一致；协商不一致时，娄鉴朋愿以段志敏意见为双方最终一致意见。该协议有效期为两年，有效期满自动失效。因此段志敏、娄鉴朋二人作为公司控股股东、实际控制人所能支配的股份表决权合计达到 84.6884%，段志敏、娄鉴朋依据所支配股份能对公司重大经营决策和董事会成员选举进行控制；此
10、外，段志敏同时担任公司董事长、总经理。因此若二人利用相关表决权、管理权对公司经营决策、人事、财务等进行不当控制，可能损害公司或其他股东利益。公司规模较小的风险 公司 2021 年 12 月 31 日总资产为 148,433,394.19 元，2021 年度净利润为 20,992,799.30 元，公司与行业内领先企业相比仍属于成长阶段，资产规模较小，净利润较低。虽然企业加大开发优质客户、扩展业务渠道、壮大业务团队、优化公司服务质量，使得公司资产、业务规模与净利润呈逐年上升趋势，但是如果企业在未来发展中，不能持续抓住市场机遇、快速扩大业务规模、增强盈利能力，会对企业的竞争力和抗风险能力产生一定风
11、险。应收账款余额较大的风险 报告期末,公司应收账款账面价值为 106,416,101.57 元,占期末总资产的比例为 71.69%。公司应收账款管理较好，账龄在一年以内的达到 80.50%。但如果公司的应收大客户款项由于行业系统性风险等原因无法收回,可能发生大额坏账损失的风险。本期重大风险是否发生重大变化：本期重大风险未发生重大变化 是否存在被调出创新层的风险是否存在被调出创新层的风险 是 否 行业重大风险行业重大风险 无。释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、本公司、海唐、海唐新媒 指 北京海唐新媒文化科技股份有限公司 海唐广告 指 北京海唐国际广告有限公司 海融宋元 指 北京海融宋元
12、企业顾问有限公司 畅游新媒 指 北京畅游新媒文化传播有限公司 海诚互动 指 北京海诚互动营销策划有限公司 6 新媒科技 指 北京海唐新媒科技有限责任公司 前海互联 指 深圳前海互联公关顾问有限公司 三会 指 股东大会、董事会、监事会 董事会 指 北京海唐新媒文化科技股份有限公司董事会 监事会 指 北京海唐新媒文化科技股份有限公司监事会 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 全国股份转让系统 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 首创证券、主办券商 指 首创证券股份有限公司 证券法 指 中华人民共和国证券法 公司法 指 中华人民共和国公司法 高级管理人员 指 公司总经理、副总经理、财务总监
13、、董事会秘书 报告期末、期末 指 2021 年 12 月 31 日 报告期、本期 指 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日 期初、年初、上年期末 指 2020 年 12 月 31 日 上期、上年同期 指 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日 元/万元 指 人民币元/万元 财关、财经公关 指 企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中特定形象和价值定位，而展开的一系列设计展示解释和沟通等公关推广活动，从而增强投资者持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。KOL 指 英文 Key Opinion Lead
14、er 的缩写，是营销学上的概念，通常被定义为拥有更多更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。TVC 指 原特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片。互联网时代来临后指高端摄影摄像拍摄的宣传广告片，已经不仅仅为电视广告影片。7 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 北京海唐新媒文化科技股份有限公司 英文名称及缩写 Beijing Haitang New Media Co.,LTD Haitang Media Group 证券简称 海唐新媒 证券代码 834687 法定代表人 段志敏 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书姓
15、名 窦铮 联系地址 北京市朝阳区光华路 22 号光华路 SOHO 一期 3 单元 8 层 电话 010-59006280 传真 010-59006599 电子邮箱 公司网址 办公地址 北京市朝阳区光华路 22 号光华路 SOHO 一期 3 单元 8 层 邮政编码 100020 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会办公室 三、三、企业信息企业信息 股票交易场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2008 年 12 月 10 日 挂牌时间 2015 年 12 月 10 日 分层情况 创新层 行业（挂牌公司管理型行业分类）租赁和商业服务业（L）-商业服务业（L72）-广告业（
16、L724）-广告业（L7240）主要产品与服务项目 短视频信息流效果广告、品牌管理、数字营销、内容策划与制作 普通股股票交易方式 集合竞价交易 做市交易 普通股总股本（股）42,262,000.00 优先股总股本（股）0 做市商数量 0 控股股东 控股股东为（段志敏、娄鉴朋）实际控制人及其一致行动人 实际控制人为（段志敏、娄鉴朋），一致行动人为（段志敏、8 娄鉴朋）四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 911101086835834433 否 注册地址 北京市海淀区阜外亮甲店 1 号恩济西园产业园孵化区 228 室 否 注册资本 42
17、,262,000.00 否 五、五、中介机构中介机构 主办券商（报告期内）首创证券 主办券商办公地址 北京市西城区德胜门大街 115 号 报告期内主办券商是否发生变化 否 主办券商（报告披露日）首创证券 会计师事务所 中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名及连续签字年限 王瑞金 姜贵义 1 年 1 年 会计师事务所办公地址 北京市丰台区丽泽路 20 号丽泽 SOHO B 座 20 层 六、六、自愿自愿披露披露 适用 不适用 七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 2022 年 1 月 28 日，公司 2021 年股权激励计划授出的 173 万股限制性股票完成登记。
18、2022 年 4月 1 日，公司收到工商部门颁发的更新后的营业执照，注册资本由 4226.2 万元变更为 4399.2 万元。2022 年 3 月，公司主办券商办公地址变更为北京市朝阳区安定路 5 号院 13 号楼 A 座 11-21 层。9 第三节第三节 会计数据和会计数据和财务指标财务指标 一、一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 259,414,758.34 145,683,967.27 78.07%毛利率%24.06%35.51%-归属于挂牌公司股东的净利润 20,971,513.71 15,375,045.88 36.40%归属于挂牌
19、公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 21,300,147.54 15,065,832.46 41.38%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）25.72%23.11%-加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）26.13%22.65%-基本每股收益 0.49 0.36 36.11%二、二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%资产总计 148,433,394.19 104,604,297.98 41.90%负债总计 58,772,157.14 29,828,610.23 97.03%归属于
20、挂牌公司股东的净资产 89,071,508.79 74,207,245.08 20.03%归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.03 1.76 15.84%资产负债率%（母公司）40.53%30.36%-资产负债率%（合并）39.59%28.52%-流动比率 2.50 3.46-利息保障倍数 59.36 107.36-三、三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额-17,629,222.79 2,977,142.95-692.15%应收账款周转率 2.69 2.28-存货周转率 38.21 189.87-10 四、四、成长情况成长情况
21、 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%41.90%24.04%-营业收入增长率%78.07%12.11%-净利润增长率%34.14%429.86%-五、五、股本情况股本情况 单位：股 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%普通股总股本 42,262,000.00 42,262,000.00 0%计入权益的优先股数量 0 0 0%计入负债的优先股数量 0 0 0%六、六、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 七、七、与业绩预告与业绩预告/业绩业绩快报快报中披露的财务数据差异中披露的财务数据差异 适用 不适用 八、八、非经常
22、性非经常性损益损益 单位：元 项目项目 金额金额 债务重组损益 115,002.67 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 246,970.37 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-727,381.97 非经常性损益合计非经常性损益合计-365,408.93 所得税影响数-47,900.69 少数股东权益影响额（税后）11,125.59 非经常性非经常性损益净额损益净额 -328,633.83 九、九、补
23、充财务指标补充财务指标 适用 不适用 11 十、十、会计数据追溯调整或重述情况会计数据追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 其他原因 不适用 单位：元 科目科目 上年上年期末（期末（上年同期上年同期）上上年上上年期末（期末（上上年同期上上年同期）调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 调整重述前调整重述前 调整重述后调整重述后 应收账款 71,392,020.40 69,588,313.64 58,530,630.16 57,967,105.66 预付款项 310,713.18 304,713.18 6,564.79 6,564.79 其他应收款 800,255.73 1,083
24、,355.73 976,913.98 976,913.98 存货 878,311.45 111,320.75 其他流动资产 305,904.47 306,074.31 315,718.73 315,888.57 递延所得税资产 1,158,632.28 1,141,742.98 1,464,653.64 1,209,086.87 应付账款 11,448,391.41 16,077,984.41 11,868,840.27 15,008,406.50 预收款项 680,500.00 1,152,198.11 应付职工薪酬 1,904,355.04 1,904,355.04 2,928,443.7
25、3 2,913,443.73 应交税费 4,687,078.01 5,138,475.89 2,842,956.37 3,327,302.16 其他应付款 553,928.20 608,049.89 472,566.16 704,645.61 资本公积 1,834,591.83 1,622,098.40 1,834,591.83 1,622,098.40 盈余公积 5,966,384.33 5,244,724.93 4,699,445.31 4,097,704.33 未分配利润 29,927,956.47 25,078,421.75 15,023,239.31 10,850,396.47 少数
26、股东权益 584,882.46 568,442.67 5,148.26 9,197.16 营业收入 146,466,231.43 145,683,967.27 126,582,886.76 129,941,659.67 营业成本 93,321,855.27 93,951,910.36 86,586,692.49 87,919,239.99 销售费用 10,654,602.17 10,654,138.25 15,582,512.01 15,567,512.01 管理费用 13,519,579.51 12,941,835.50 13,717,480.91 13,847,524 财务费用 189,2
27、26.70 338,906.66 172,773.66 259,600.74 其他收益 3,586.03 30,728.03 信用减值损失-2,093,563.35-2,019,445.61-1,691,294.64-1,887,834.10 营业外收入 108,830.63 81,688.63 162,817.00 162,817.00 所得税费用 2,554,869.08 2,425,032.62-269,099.74-32,775.56 归属于母公司所有者的净利润 16,171,656.18 15,375,045.88 1,556,988 2,944,430.7 少数股东损益 258,1
28、42.95 274,916.17 5,148.26 9,197.16 销售商品、提供劳务收到的现金 139,124,951.99 139,124,951.99 136,809,038.78 136,825,324.56 收到的其他与经营活动有关的现金 970,575.66 382,428.65 649,143.42 221,937.46 购买商品、接受劳务支付的现金 98,901,056.12 99,002,731.68 95,415,976.49 95,878,988.91 支付给职工以及为职工支付的现金 21,999,696.06 22,854,339.23 25,698,024.30 2
29、5,492,134.64 支付的各项税费 4,655,041.77 4,655,041.77 3,089,812.06 3,003,775.30 支付的其他与经营11,712,270.71 10,018,125.01 12,562,199.69 11,949,792.22 12 活动有关的现金 购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金 127,019.75 127,019.75 251,441.00 211,300.99 分配股利、利润或偿付利息支付的现金 169,935.32 169,935.32 2,608,665.85 2,679,207.15 13 第四节第四节 管理层讨论与分析
30、管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式：商业模式：海唐新媒是国内专业领先的、致力于效果营销的智能数字创意整合营销服务商，以“成为算法时代的智能营销科技公司”为愿景，以“为企业客户定制适合中国市场的营销解决方案”为使命，以效果营销和数字营销为双核心专业理念，在整合营销传播专业服务领域深耕发展，在营销效果量化、内容创意策划、项目高效执行管理上形成了优良口碑，长期为中国多个行业的龙头企业提供品牌管理与整合营销传播综合服务，是新三板“公关第一股”，亦是短期内转型“效果营销+内容营销”和全面数字化管理最成功的营销传播服务商之一。近年来，海唐新媒顺应大数据时代和社交网络时代新特点，在持续强化
31、策划、创意、内容、传播、执行等服务能力的同时，积极推动以数字技术为核心的营销科技转型升级，实现全链条服务覆盖，具备优秀的品牌管理、营销推广和广告投放能力，在对广告主智慧经营进行品牌营销赋能的基础上，形成了以内容创意和数字科技双轮驱动，以短视频信息流效果广告和品牌管理为主要支撑的智能数字创意整合营销发展模式。报告期内，公司主营业务未发生重大变化。公司通过向客户提供短视频信息流效果广告投放、品牌管理、数字营销和内容策划制作等服务获取收入。1 1、短、短视频信息流效果广告视频信息流效果广告 信息流广告通过精准的用户标签定向，将广告内容嵌入到产品生态之中，做到不打扰用户的广告体验，激发用户对广告的主动
32、性，促使其主动接受和分享。与传统展示广告相比，信息流广告没有固定的展示位置和展示内容，可以实现展示位置的多样性和广告内容的差异性。信息流广告具有流量庞大、算法领先、形式丰富、定向精准和用户体验好等突出特点，在移动互联网时代和社交网络时代呈现快速增长态势。短视频作为近年网络视听的一大新兴业态，用户规模、网民使用率和市场规模保持持续快速增长。我国短视频行业历经蓄势期、转型期、爆发期和探索新商业模式期四个阶段后，目前正处在探索更多元化和更深层次的商业变现模式。根据艾瑞相关报告显示，品牌主对品效合一的营销效果更为看重，对广告的预算结构也发生了相应的变化，整体从对传统媒体广告的投入转向短视频、直播等新兴
33、营销形式的资源倾斜，短视频营销快速增长，超越整体在线营销市场的增长速度。相比图文等传统信息流广告形式，短视频信息流效果广告具有强碎片化、高沉浸感、算法推荐、原生体验、互动传播率高等特点，越来越受广告主欢迎，市场空间巨大。因此，公司信息流效果广告聚焦于短视频领域。公司短视频信息流效果广告基于原生广告逻辑，广告内容充分结合平台特征、用户特征，与平台内容环境充分融合，注重视觉体验，具有自然和不易察觉的显著特点。广告样式一般为 5-60 秒短视频，支持应用下载、点赞、转发、评论等功能，并根据抖音、快手等短视频平台用户年龄、性别、地区、兴趣、学历、职业等标签，结合广告主品牌产品特征及推广需求进行精准定向
34、投放。投放类型主要包括落地页、应用下载等，投放目的以落地页引流、粉丝沉淀、用户互动为核心。互动方式包括点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、左滑操作等进入品牌推广落地页。此外，部分类型的信息流广告还可以提供电话拨打、落地页直达、选择磁贴、图片磁贴、下载直达、表单直达等附加创意。基于海唐资源生态体系，公司可以为广告主提供短视频信息流效果广告综合解决方案。在内容策划制作方面，公司可以为广告主提供产品分析、素材准备、设计制作、设计优化等服务，其中产品分析涵盖市场分析、产品分析和用户分析，素材准备包括文案准备、视频准备等，设计制作涵盖原创内14 容、
35、后期剪辑、特效渲染等整个流程，设计优化主要通过投放观察、效果反馈、素材优化、设计提升等方式实现。在运营优化方面，公司专业的优化师团队可以为广告主提供全天侯账户效果监测优化，通过日报、小时报等形式随时与广告主沟通反馈，并基于反馈数据和行业经验及时进行投放优化，最大程度保障广告效果。2 2、品牌管理、品牌管理 品牌管理主要通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。公司根据客户的年度或阶段性的品牌营销目标，通过市场调研和品牌诊断，为客户提供品牌营销及公共关系传播策略，并基于客户品牌的战略定位和整合营销传播策略，为客户提供一系列公共关系传播服务，主要包括年度营销、活动营销、CASE 营销、公益
36、营销、危机管理和财经公关等内容，并在品牌营销过程中，实现向受众传播品牌关键信息，激发品牌情感共鸣，建立或维护品牌美誉，进而将受众向销售端引流并最终达成购买转化，实现品效合一。年度营销针对客户年度品牌公关需求，为其制定全年整合营销策略方案，并匹配与之最适合的服务团队，调配全集团资源，进行全年服务；活动营销以极致的创意、超预期的体验和高效的活动执行为核心竞争力，提供高度定制化的数字化活动体验营销解决方案；CASE 营销围绕企业某一阶段独特需求，如品牌塑造、品牌拉新、节日大促等，量身定制企业公关营销方案，帮助客户达成营销目标；公益营销结合企业商业目的，量身定制企业公益项目，帮助打造企业知名度与美誉度
37、，让公益项目为企业品牌形象保驾护航；危机管理提供企业危机公关策略，制定品牌危机管理体系，为企业提供多层级危机管理培训及服务；财经公关围绕企业上市前中后期，提供针对性财经公关服务，让企业市值与企业价值保持匹配。3 3、数字营销、数字营销 公司主要针对客户在不同数字媒体（如微博、微信、抖音、快手、小红书、B 站和搜索引擎）的营销推广需求，为客户提供数字媒体传播内容的创意设计和代运营服务。在创意设计方面，公司为客户创意、设计、制作互动营销活动、互动小游戏、数字邀请函、H5 页面、自媒体内容创作等在数字媒体上使用的传播内容。代运营服务方面，主要是为客户在品牌官网、微信公众号、论坛等数字自媒体上提供运营
38、服务，通过持续的内容更新、事件和活动营销策划，为客户在数字自媒体上吸纳和扩大品牌的用户和粉丝群体，提升用户和粉丝群体对于品牌和产品的体验好感度与评价，并激发用户和粉丝向其周围的人群扩散，提升用户和粉丝群体对于产品和品牌营销活动的参与活跃度，强化客户品牌与用户粉丝群体之间的粘性。公司紧紧围绕自媒体运营目标，建立包含营销策略、内容话题、组合资源、节奏规划、深度执行和服务团队在内的自媒体运营六维矩阵模型，保障自媒体运营效果。4 4、内容策划与制作、内容策划与制作 内容策划与制作能力是公司服务获得客户认可，保持业务快速增长的核心竞争力之一。该业务板块既服务于公司其他业务，也根据客户需求，直接面向客户策
39、划、设计和制作各种广告形式的传播内容，例如短视频、直播、企业宣传片、微电影、TVC 广告、平面广告、海报、品牌广告、销售终端的宣传物料、产品画册、品牌的视觉设计等。公司视频产品覆盖专业级宣传片、TVC、类型影片、创意短片和短视频。公司内容创意策划顺应新兴媒体迭代趋势，紧跟时代潮流，紧贴传播热点，既注重客户需求的个性化，又注重受众群体的友好度，最终实现基于优质创意内容的传播效果持续提升。公司持续聚焦泛娱乐化内容，致力于抖音、快手、B 站等视频内容创意制作，从品效转化角度进一步将内容的娱乐性与市场需求、客户需求融合。与创新属性相关的认定情况与创新属性相关的认定情况 适用 不适用 “专精特新”认定
40、国家级 省（市）级 15 “单项冠军”认定 国家级 省（市）级 “高新技术企业”认定 是 “科技型中小企业”认定 是 “技术先进型服务企业”认定 是 其他与创新属性相关的认定情况 无-详细情况 根据 高新技术企业认定管理办法和 高新技术企业认定管理工作指引，公司于 2019 年 12 月 2 日被继续认定为高新技术企业，证书编号为 GR201911007662，有效期三年。根据科技部财政部国家税务总局关于印发的通知，公司于 2021 年 4 月 30 日被认定为科技型中小企业，登记编号为 202111010808002507，有效期至 2021 年 12月 31 日。报告期内变化情况：报告期内
41、变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 1 1、经营业绩、经营业绩实现新突破实现新突破 （1 1）营收、利润双）营收、利润双双大幅双大幅增长增长 报告期内，公司克服疫情等不利影响，通过加大客户开拓力度，提升客户服务能力，各项业务进展顺利，营业收入和净利润双双实现大幅度增长。2021 年，公司营业收入突
42、破 2 亿元大关，达到259,414,758.34 元，同比增长 78.07%，归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润21,300,147.54 元，同比增长 41.38%。基于对短视频营销细分市场的正确判断，公司自 2020 年开始布局短视频信息流效果广告业务，报告期内，该业务正式进入落地阶段，公司持续加强创意能力和流量运营能力，短视频信息流效果广告业务呈现快速增长趋势，为公司整体营收增长做出了较大贡献，成为公司第二业务曲线。2021 年，短视频信息流效果广告业务实现营业收入突破 1 亿元，达到 102,109,944.58 元，同比增长 46520.71%。（2 2）管理费用管控成
43、效显著）管理费用管控成效显著 报告期内，公司持续优化组织和人员结构，基于数据分析和数字技术大力推行精细化管理，显著提升管理效率，在营业收入大幅增长 78.07%的同时，管理费用仅增长了 4.66%，管理费用占营业收入16 的比例从 2020 年的 8.88%，下降到 2021 年的 5.22%。未来随着收入规模的持续提升和组织管理的不断优化，管理费用占营业收入的比例有望进一步下降。（3 3）资产）资产规模快速提升规模快速提升 报告期末，公司总资产 148,433,394.19 元，与上年末相比增长 41.90%，净资产 89,661,237.05元，与上年末相比增长 19.91%。2 2、积极
44、利用金融市场积极利用金融市场推动推动战略战略落地落地 虽然公司属于轻资产模式的文化科技公司，缺乏土地使用权、厂房、设备等有效抵押物，但基于对公司商业模式、客户质量、管理效率、科技创新、行业口碑、发展潜力等多方面的综合衡量，报告期内，中国银行、中国工商银行等国内主要商业银行合计共向公司发放银行贷款 27,580,000.00 元，助力公司第二业务曲线短视频信息流效果广告业务顺利落地，营收规模突破 1 亿元。公司战略在金融市场的有效支持下，顺利布局，意味着公司从单纯依靠自有资金驱动的内生式增长模式，进入合理利用金融市场资源促进跨越式发展的新阶段。3 3、坚持稳健经营坚持稳健经营 报告期末，公司资产
45、负债率为 39.59%，流动比率为 2.50，利息保障倍数为 59.36 倍，具有较强的偿债能力。应收账款与上年末相比，增长 36,827,787.93 元，增幅 52.92%，主要为 2021 年下半年新增战略级大客户应收账款在 2021 年年末基本上均未到回款账期，短视频信息流效果广告业务新增收入 101,890,921.85 元，相应带来期末应收账款，扣除上述影响，公司应收账款情况稳定，客户回款周期未发生显著变化，回款情况正常。由于公司客户大多属于行业龙头企业，且受国家政策支持，资产质量和经营状况良好，应收账款安全性较为有保障。下一步，一方面公司将继续通过适当的债务融资、股权融资，及时补
46、充业务快速发展所需资金，另一方面，通过合理的资金规划，持续优化客户结构，加强信用管理和应收预付管理等措施，在业务快速发展的同时，保障公司始终处于稳健经营状态。4 4、业务发展情况、业务发展情况 报告期内，公司“数字+内容+全渠道投放+效果转化”四维一体商业模式有效支撑了短视频信息流效果广告、品牌管理、数字营销和内容策划制作四大业务板块的融合，四大业务板块相辅相成，形成多业态、全链条协同发展模式，进一步提升了效果广告和整合营销等核心业务服务能力。（1 1）短视频信息流效果广告）短视频信息流效果广告成长为第二业务曲线成长为第二业务曲线 报告期内，短视频信息流效果广告业务呈现加速发展趋势，贡献营业收
47、入已从 2020 年度的 0.15%，猛增至 2021 年的 39.36%，成为公司新的战略级业务板块。经过一年多的精心布局，公司紧紧围绕内容创新性、触达精准性和转化效果开展短视频信息流效果广告核心业务能力建设，搭建了专业的视频拍摄团队、优化团队、大数据及营销策略团队，通过精准的流量运营与优质的内容创意制作，助力广告主品牌传播和效果转化，推动短视频信息流效果广告业务快速发展。公司已与巨量引擎、广点通、快手、小红书等主流短视频信息流效果广告和社交带货平台建立合作，为该业务快速增长提供重要基础。公司在互联网应用等产品广告方面建立了系统的短视频信息流效果广告业务分析体系，通过产品定位、竞品分析、核心
48、目标、用户定位、用户特征、使用场景等综合分析，基于公司过往服务累积经验和行业大数据，把控行业趋势，及时调整商业策略，科学精准进行广告投放，并实时根据投放反馈数据进行科学优化，实现了点击率、转化率、转化成本等核心指标17 持续优化，最大程度提升了广告投放效果，并获得了广告主的广泛认可。未来，公司将抢抓短视频快速发展机遇，将短视频信息流效果广告作为公司战略业务板块，并通过加大人才引进培养和研发市场投入力度等方式，持续加强内容生产、运营优化、市场开拓等关键业务环节能力提升，建立完善的基于海唐资源生态体系和数字智能运营系统的短视频信息流效果广告综合解决方案服务体系。由于短视频信息流效果广告业务既具有相
49、对标准化、规模扩张速度快的业务特点，又具有巨大的市场空间和较快的增长潜力，预计该业务占公司整体营业收入的比重将持续快速提升，从而带动公司整体营收规模实现快速跨越式增长，快速提升公司在行业中的市场占有率和核心竞争力。（2 2）公关）公关业务业务版图持续扩张版图持续扩张 报告期内，随着公司先后成为某互联网科技头部企业和某头部新能源车企核心公关服务供应商，公司在互联网科技和新能源汽车领域公关服务专业化能力、实践经验、成功案例、管理运营等方面快速提升，有效扩充了公关业务服务版图。报告期内，公司继续在财经公关、消费、科技、智能硬件等传统优势服务板块开疆拓土，持续提升服务能力和服务质量，获得广大客户认可。
50、近年来，在注册制改革、科创板设立等利好政策的推动下，我国资本市场蓬勃发展。2021 年，北京证券交易所成立，注册制改革深入实施，IPO 继续保持快速节奏，全年 IPO 数量达到 524 家。报告期内，公司新增多个上市公司客户和 pre-IPO 客户，服务市场涵盖 A 股、港股、美股，在上市公司 IPO 财经公关领域形成了专业性强、体系完整、特色鲜明的服务模式。报告期内，公司积极帮助客户开展 2022 北京冬奥会筹备和预热营销传播，策划冬奥 IP 整合营销方案，推动冬奥冠军代言等核心 IP 营销运作，利用冬奥品牌背书，进一步提升客户好品质品牌形象。公司在国际重大赛事营销策划和执行运作等方面的服务
