1、 2022 亿玛在线 NEEQ:836346 北京亿玛在线科技股份有限公司 Beijing Emar Online Technology Co.,Ltd 年度报告 公司年度大事记公司年度大事记 （或（或）致投资者致投资者的信的信 图 片（如有）事 件 描述 注：本页内容原则上应当在一页之内完成。图 片（如有）事 件 描述 目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 .4 4 第二节第二节 公司概况公司概况 .9 9 第三节第三节 会计数据和财务指标会计数据和财务指标 .1212 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .1414 第五节第五节 重大事件重大事件 .29
2、29 第六节第六节 股份变动、融资和利润分配股份变动、融资和利润分配 .3838 第七节第七节 董事、监事、高级管理人员及核心员工情况董事、监事、高级管理人员及核心员工情况 .4242 第八节第八节 行业信息行业信息 .4646 第九节第九节 公司治理、内部控制和投资者保护公司治理、内部控制和投资者保护 .5252 第十节第十节 财务会计报告财务会计报告 .5656 第十一节第十一节 备查文件目录备查文件目录 .144144 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 【声明】公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大
3、遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人柯细兴、主管会计工作负责人李军琪及会计机构负责人（会计主管人员）李军琪保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在半数以上董事无法完全保证年度报告的真实性、准确性
4、和完整性 是 否 董事会是否审议通过年度报告 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在未按要求披露的事项 是 否 1、未按要求披露的事项及原因 亿玛在线因客户、供应商信息涉及公司商业秘密，故对 2022 年年度报告中公司客户、供应商前五名以及财务报表附注中期末应收账款金额、预付款及其他应收款期末余额前五名的具体名称不进行披露。【重大风险提示表】【重大风险提示表】重大风险事项名称重大风险事项名称 重大风险事项简要描述重大风险事项简要描述 1、市场竞争加剧的风险 互联网营销服务行业市场化程度较高，竞争比较激烈。随着企业品牌意识的加强、互联网进一步普及和互联网技术的进一步发展
5、，互联网营销行业市场空间将进一步扩大，但同时会吸引新的竞争者加入，市场竞争将更加激烈。如果不能持续有效地制定并实施业务发展规划，始终保持服务能力及技术水平的竞争优势，则可能丧失前期积累的客户资源、媒体资源及服务能力优势，使公司在激烈的市场竞争环境中处于不利地位，进而影响公司的盈利能力和长期发展潜力。互联网广告行业系技术密集型产业，公司依托大数据、人工智能、云计算等互联网广告技术开展智能化的营销服务业务，涉及较多的软件著作权等知识产权。尽管公司已经在互联网营销领域具 2、技术更新的风险 备一定的技术实力，自主研发了一系列智能化业务系统，同时仍持续加大技术研发方面的资金投入、不断引进优秀技术人才。
6、但如果未来公司不能准确把握前沿技术发展动向和趋势，研发方向不符合行业发展趋势，或者研发速度落后于其他竞争者，或者互联网广告行业发生根本性的技术变革，公司将无法紧跟行业前沿技术的发展步伐，无法洞悉客户需求变化，进而无法继续保持现有的技术竞争优势，因此公司存在技术升级迭代滞后及创新能力不足导致公司核心竞争力下降的风险。3、媒体采购成本上升的风险 公司主要经营成本是购买互联网媒体流量成本，受经济发展、互联网媒体流量越来越集中等因素的影响，公司媒体采购成本存在持续增长的趋势。虽然公司通过多种形式扩充自有渠道资源，并凭借大数据分析、多维定向、精准匹配等方式，不断提高现有广告渠道的利用率,但如果未来互联网
7、媒体渠道成本上升速度过快，将会对公司未来盈利能力产生一定的影响。4、人才流失的风险 公司自成立以来一直重视技术开拓、产品研发以及运营和技术团队的建设，通过不断实践和积累，公司已经研发并储备了多项核心技术和自主知识产权，培养、引进了一批高素质的运营优化和技术人员。随着业务的迅速发展，公司对具有丰富经验的高端人才需求增大，人才竞争日益激烈。维持运营优化及产品技术人员队伍的稳定并不断吸引优秀人才的加盟是公司在行业内保持现有市场地位和具有持续发展能力的关键，如果未来公司不能提供有市场竞争力的激励机制，不能打造有利于人才长期发展的平台，将会影响到核心团队的积极性、创造性，导致人才流失风险。5、税收优惠政
8、策变动风险 公司全资子公司享受到以下税收优惠:（1）亿玛创新（天津）于 2020 年 10 月通过了高新技术企业复审，有效期三年，其企业所得税税率减按 15%征收。（2）奥莱星云符合财税201227 号文件规定的软件企业，自2019 年至 2023 年享受软件企业“两免三减半”的税收优惠政策。（3）根据税务总局 2022 年第 11 号财政部 税务总局关于促进服务业领域困难行业纾困发展有关增值税政策的公告，财政部 税务总局关于明确生活性服务业增值税加计抵减政策的公告（财政部 税务总局公告 2019 年第 87 号）规定的生产、生活性服务业增值税加计抵减政策，执行期限延长至 2022 年 12
9、月 31 日，允许生活性服务业纳税人按照当期可抵扣进项税额加计 10%抵减应纳税额。如果上述全资子公司未来不能享受所在地上述税收优惠政策,将对公司经营业绩产生一定影响。6、应收账款金额较高且占比较大的风险 公司合作的客户多为大中型企业，其经营状况和付款信誉良好，账期为 1 至 3 个月。近年来公司坏账率较小且已按照谨慎性原则对应收账款计提了充足的坏账准备。但如果主要客户因自身经营状况或外部经营环境严重恶化以致影响偿付能力，则公司将面临应收账款部分甚至全部无法收回的风险。7、租赁房产未取得房产证的风险 公司为轻资产的互联网企业，固定资产较少，主要固定资产为办公设备。报告期内，公司的经营场所均通过
10、租赁方式取得。公司主要办公场所之一意菲克大厦，系北京市朝阳区三间房乡人民政府所有，暂未办理相关产权证书。公司承租的该等房产可能因产权手续不完善而存在租赁合同被认定无效、租赁房屋及所在土地因地方城市规划等原因被政府征用、拆迁等潜在风险。同时，若公司的房屋租赁合同到期无法续租，公司面临因搬迁、装修带来的潜在风险，并可能对公司的正常经营造成一定影响。8、信息收集和使用合规性及数据泄露的风险 公司在开展互联网广告业务时，基于监测和改善广告投放效果、提高精准投放的需求，部分业务会使用到用户设备、浏览行为等数据。公司对用户信息进行匿名化和去标识化处理，使其无法重新识别个人信息主体。虽然公司严格遵守相关法律
11、法规规定，采取技术措施严格保护经营活动中收集、使用的用户信息及数据，进行必要的脱敏处理，防止信息泄露、毁损、丢失及向任何第三方提供，但若公司的数据库遭受黑客攻击，或者因员工违规使用或违规操作导致用户信息及数据泄露的行为，将会给公司声誉造成不利影响。9、教育培训监管政策变动对公司业绩影响的风险 2021 年 7 月，中共中央办公厅、国务院办公厅出台了“双减政策”。“双减政策”落地后，公司的学科类教育客户的广告投放全部停止，公司面临学科类教育培训客户销售收入及占比大幅下降的风险。针对下游客户监管政策的变动，若公司不能及时有效应对，调整客户结构，提升其他客户的业务收入，则公司面临营业收入、净利润下降
12、的风险。本期重大风险是否发生重大变化：本期重大风险未发生重大变化 是否存在被调出创新层的风险是否存在被调出创新层的风险 是 否 行业重大风险行业重大风险-释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、本公司、亿玛在线 指 北京亿玛在线科技股份有限公司 报告期,本期 指 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日 报告期末 指 2022 年 12 月 31 日 股东大会 指 北京亿玛在线科技股份有限公司股东大会 董事会 指 北京亿玛在线科技股份有限公司董事会 监事会 指 北京亿玛在线科技股份有限公司监事会 主办券商、民生证券 指 民生证券股份有限公司 会计师事务所 指 天职国
13、际会计师事务所（特殊普通合伙）全国股转系统 指 全国中小企业股份转让系统 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 元、万元 指 人民币元、人民币万元 三会 指 股东大会、董事会、监事会 公司章程 指 最近一次由股东大会会议通过的 北京亿玛在线科技股份有限公司公司章程 公司法 指 中华人民共和国公司法 科理资本 指 北京科理资本管理咨询中心(有限合伙)，系公司股东 北京清投 指 北京清投管理咨询中心(有限合伙)，系公司股东 北京亿合 指 北京亿合技术开发中心（有限合伙），系公司股东 天津亿玛 指 天津亿玛科技有限公司，系公司全资子公司 亿玛创新（天津）指 亿玛创新网络（天津）有限公司，系公司全资
14、子公司 亿玛在线传媒、亿玛联盟 指 北京亿玛在线传媒科技有限公司（原名为：北京亿玛联盟传媒广告有限公司），系公司全资子公司 奥莱星云、亿玛特智能 指 天津奥莱星云科技有限公司（原名为：天津亿玛特智能科技有限公司），系公司全资子公司 易创芯 指 天津易创芯传媒科技有限公司,系公司全资子公司 好货兴选 指 海南好货兴选科技有限公司,系公司全资孙公司 易元现实 指 海南易元现实科技有限公司，系公司全资孙公司 互联网广告 指 指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告 CPA 指 Cost Per Activation
15、的简称，是一种按用户点击之后产生的有效行为动作收费的计费模式 CPC 指 Cost Per Click 的简称，是一种按投放点击量收费的计费模式 CPS 指 Cost Per Sale 的简称，是一种按照用户点击之后产生的销售额分成收费的计费模式 CPM 指 Cost Per Mille 的简称，是一种按投放展示次数收费的计费模式 CPT 指 Cost Per Try 的缩写，即按用户使用时长或使用周期计费 SaaS 指 Software-as-a-Service 的简称,指软件即服务 双减政策 指 2021 年 7 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的关于进一步减轻义务阶段学生作业负担和校
16、外培训负担的意见 XR 营销 指 指利用扩展现实(XR)（包含虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)等）的沉浸式技术进行互联网广告营销 MCN 指 Multi-Channel Network 的简称，MCN 模式源于国外成熟的网络达人经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将 PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 北京亿玛在线科技股份有限公司 英文名称及缩写 Beijing Emar Online Technology Co.,Ltd Em
17、ar 证券简称 亿玛在线 证券代码 836346 法定代表人 柯细兴 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书姓名 程雯 联系地址 北京市朝阳区化工路 70 号院三区 7 号楼（亿玛大厦）电话 010-89508056 传真 010-89508059 电子邮箱 公司网址 办公地址 北京市朝阳区化工路 70 号院三区 7 号楼（亿玛大厦）邮政编码 100023 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 北京市朝阳区化工路 70 号院三区 7 号楼（亿玛大厦）三、三、企业信息企业信息 股票交易场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2006 年 2 月 8 日 挂牌时间 2016 年 3 月
18、23 日 分层情况 创新层 行业（挂牌公司管理型行业分类）I 信息传输、软件和信息技术服务业-64 互联网和相关服务-642-6420 互联网信息服务 主要产品与服务项目 互联网营销及技术服务 普通股股票交易方式 集合竞价交易 做市交易 普通股总股本（股）75,440,698 优先股总股本（股）0 做市商数量 17 控股股东 控股股东为（柯细兴）实际控制人及其一致行动人 实际控制人为（柯细兴），一致行动人为（柯细兴、安小晶、蔡亮华、罗杭林、科理资本）四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 911101147855454052 否 注册地
19、址 北京市昌平区中关村科技园区昌平园超前路 5 号 4 幢A 座 4 层 407 室 否 注册资本 75,440,698 否 五、五、中介机构中介机构 主办券商（报告期内）民生证券 主办券商办公地址 中国（上海）自由贸易试验区浦明路 8 号 报告期内主办券商是否发生变化 否 主办券商（报告披露日）民生证券 会计师事务所 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名及连续签字年限 周百鸣 解维 1 年 1 年 会计师事务所办公地址 北京市海淀区车公庄西路乙 19 号 68 号楼 A-1 和 A-5 区域 六、六、自愿自愿披露披露 适用 不适用 1、2023 年 3 月，公司取得国家知识
20、产权局颁发的“一种机刷流量识别方法和相关装置”的发明专利证书（证书号第 5735440 号）；公司全资子公司亿玛创新（天津）取得国家知识产权局颁发的“一种水印添加方法、系统、计算机设备及计算机可读存储介质”的 发明专利证书（证书号第 5736105号）。2、2023 年 4 月，公司全资子公司亿玛创新（天津）被天津市工业和信息化局认定为 2023 年第一批天津市“专精特新”中小企业。七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 1、报告期后，公司股本变更情况说明：公司于 2022 年 6 月 6 日召开第三届董事会第三次会议，2022 年 6 月 22 日召开 2022 年第一次临时
21、股东大会，审议通过了关于北京亿玛在线科技股份有限公司 2022 年第一次股票定向发行说明书（自办发行）的议案。2023 年 2 月 10 日，公司完成了本次股票定向发行的新增股份登记，本次定向发行股份总额为 502,300 股,其中有限售条件流通股数量为 502,300 股，无限售条件流通股数量为 0股。本次发行完成后，公司普通股总股本由 75,440,698 股增加至 75,942,998 股。2023 年 3 月 8 日，公司完成工商登记变更并取得了变更后的营业执照，注册资本由 75,440,698元变更为 75,942,998 元。本次变更完成后，公司注册资本与总股本一致。2、2023
22、年 3 月 28 日，做市商中泰证券股份有限公司退出为公司提供做市报价服务，截至年报披露日，公司共有 16 家做市商。3、因经营发展需要，公司于 2023 年 3 月搬迁至新的办公地址：北京市朝阳区化工路 70 号院三区 7 号楼（亿玛大厦）。第三节第三节 会计数据和会计数据和财务指标财务指标 一、一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 1,541,943,974.27 2,430,431,000.83-36.56%毛利率%4.78%6.58%-归属于挂牌公司股东的净利润-44,964,672.46 40,453,458.52-211.15%归属
23、于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-47,446,489.64 35,094,108.45-235.20%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）-12.54%10.13%-加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）-13.23%8.79%-基本每股收益-0.60 0.54-211.11%二、二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%资产总计 513,047,682.82 612,745,577.93-16.27%负债总计 214,580,100.66 193,922,627.67 1
24、0.65%归属于挂牌公司股东的净资产 298,467,582.16 418,822,950.26-28.74%归属于挂牌公司股东的每股净资产 3.96 5.55-28.65%资产负债率%（母公司）45.60%22.94%-资产负债率%（合并）41.82%31.65%-流动比率 2.75 3.20-利息保障倍数-25.14 53.95-三、三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额-95,455,211.24 12,177,788.40-883.85%应收账款周转率 5.78 10.36-存货周转率-四、四、成长情况成长情况 本期本期
25、 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%-16.27%-9.03%-营业收入增长率%-36.56%-13.08%-净利润增长率%-211.15%-48.99%-五、五、股本情况股本情况 单位：股 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%普通股总股本 75,440,698 75,440,698 0.00%计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-六、六、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 七、七、与业绩预告与业绩预告/业绩业绩快报快报中披露的财务数据差异中披露的财务数据差异 适用 不适用 八、八、非经常性非经常性损益损益 单位：元
26、项目项目 金额金额 非流动性资产处置损益 102,898.47 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）1,264,452.97 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 1,537,224.70 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-403,986.25 非经常性损益合计非经常性损益合计 2,500,589.89 所得税影响数 18,772.71 少数股东权益
27、影响额（税后）非经常性非经常性损益净额损益净额 2,481,817.18 九、九、补充财务指标补充财务指标 适用 不适用 十、十、会计数据追溯调整或重述情况会计数据追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 其他原因 不适用 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式：商业模式：公司致力于成为“中国领先的数字经济增长引擎”。公司通过“融合科技与服务、经营品牌与达人、共生数字与现实”的业务模式持续创新，提供专业的数字营销与数字零售服务，努力成就客户，实现长期价值与基业长青。作为一家不断创新发展和锐意进取的数字经济引擎公司，目前主要为客户提供：1、帮助广
28、告主实施和提升实效网络营销的数字营销解决方案；2、帮助品牌商实施和提升高效网络销售的数字零售解决方案；公司通过覆盖与增强各类头部互联网媒体的精准营销数据和流量资源，为电商、教育、金融保险、品牌商家以及应用等数字经济行业客户提供包括“信息流营销、直播营销、XR 营销”在内的数字营销服务组合，助推新经济大发展。同时，顺应去中心化的分布式新媒体直播电商大趋势，公司通过新媒体电商服务系统和 SaaS 工具，连接、赋能与服务新媒体达人和品牌商群体，为美妆个护、食品饮料、服装饰品、家居家用等大众消费品牌商提供包括“品牌代运营、带货联盟和带货 MCN”在内的数字零售服务，赋能新商业强增长。公司专业化的产品与
29、服务获得业界的广泛认可，在目前已合作的头部客户之间所积累的良好口碑，为当下拓客提供了可复制、促转化的经验。公司与各层级网络媒体建立了持续的、良好的合作关系，构建了多元化的互联网媒体体系。报告期内、报告期后至本报告披露日，公司的商业模式未发生变化。与创新属性相关的认定情况与创新属性相关的认定情况 适用 不适用 “专精特新”认定 国家级 省（市）级 详细情况 公司于 2022 年 3 月获得北京市经济和信息化局 2022 年第一批次颁发的北京市“专精特新”中小企业证书（证书编号 2022ZJTX0068）。证书有效期为三年：2022 年 1 月至 2025 年 1 月。报告期内变化情况：报告期内变
30、化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 一、一、20222022 年年经营情况回顾经营情况回顾 报告期内，公司秉持“双轮驱动”和“守短攻直，拥抱 XR”战略，顺应互联网业态变化，迭代、升级产品和服务，满足客户日益变化的广告需求。业务布局方面：1、公司数字营销广告业务，依托腾讯、字节跳动、快手等头部媒体及
31、优质信息流媒体，通过短视频、直播等形式为广告主提供数字营销技术与服务；2、公司数字零售电商业务，创新打造电商 SaaS 系统，深化主流媒体渠道、中长尾与线下场景媒体，连接、赋能新媒体流量渠道与品牌商群体，为品牌商提供数字零售技术与服务。2022 年，公司实现营业收入 1,541,943,974.27 元，较上年同期下降 36.56%，实现归属于挂牌公司股东的净利润-44,964,672.46 元，较上年同期下降 211.15%。受宏观经济下行影响，公司客户广告预算收紧，同业竞争加剧，导致公司 2022 年的收入和利润均下滑。值得注意的是，2022 年下半年，公司营业收入 982,225,346
32、.18 元，较上半年增长 75.49%，下半年净亏损较上半年大幅收窄，经营业绩企稳回升。二二、20232023 年年经营计划经营计划 公司抓住经济复苏和消费回暖机遇，聚焦行业数字化转型需求，通过持续降本增效，寻求高质量发展。2023 年公司经营计划如下：1、持续发力“数字营销”、“数字零售”双轮驱动，完善数字服务体系，巩固行业优势地位。数字营销业务重心：（1）信息流营销：为金融、保险、教育、电商、品牌、网服等客户提供信息流精准营销服务，传递客户品牌价值与产品卖点，捕获目标用户注意力与有效线索，助力客户高质效实现营销目标。（2）直播营销：为教育、美妆护肤、食品饮料等行业客户提供品牌广告、达人种草
33、、品牌店播、泛商城及云图服务，打造最有效的新媒体直播全域营销方案，成就客户共创共赢。（3）XR营销：为大健康、服装、美妆、3C 等客户带来游戏化场景、互动场景、数字人场景和 XR 虚实共生场景的创新营销技术与服务。数字零售重点布局：（1）带货联盟：为美妆、服饰、食品、3C 数码大家电等品牌商提供全域效果达人联盟推广服务，可快速全面覆盖“抖快微”新媒体千万达人渠道，为品牌商带来高效网络销售价值。（2）品牌代运营：各品类品牌商在“抖快微”等新媒体端提供品牌提升、全网动销和口碑打造等代运营服务，助力品牌商家实现“品效销”+“人货场”的全域经营增长。（3）带货 MCN：为艺人、达人、素人等签约人设 I
34、P 提供直播及短视频带货相关的内容、运营、供应链、基地等专业服务，助力人设 IP 实现新媒体商业化长效变现、粉丝用户群持续成长和 IP 品牌化成功经营。2、公司持续深耕互联网营销领域，重视专业服务能力的积累及技术创新投入，不断提升优化运营服务能力，确保为客户提供优质的数字商业营销解决方案。3、公司不断完善内控，持续关注行业发展动态及下游客户经营情况，关注应收账款收回。4、公司顺应业务发展，及时调整团队结构，通过不断优化人才结构及优胜劣汰，达到降本增效的经营目标。(二二)行业情况行业情况 1 1、“十四五十四五”规划助推数字经济大发展规划助推数字经济大发展 2022 年 1 月，国务院发布“十四
35、五”数字经济发展规划。规划明确到 2025 年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占 GDP 比重达到 10%，数字化创新引领发展能力大幅提升，智能化水平明显增强，数字技术与实体经济融合取得显著成效我国数字经济竞争力和影响力稳步提升。习近平总书记在党的二十大报告中强调“发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择”，把发展数字经济上升为国家战略，为数字经济的发展提供了根本遵循、指明了前进方向。“十四五”广告产业发展规划指出广告产业是经济发展的助推器，加快培育完整内需体系，开展中国品牌创建行动，赋予广告产业更广阔的发展空间和更大的责任担当。进入“十四五”时期，我国广告产
36、业发展体系的支柱逐步转由以数据资源为支撑的数字媒体担当。随着 5G 的全面落地和人工智能广泛应用，即将对广告产业的运营生态产生广泛而深刻的影响，催生更多广告产业新业态。2 2、消费、消费潜力不断释放，网络销售快速增长潜力不断释放，网络销售快速增长 2022 年以来，电商平台日益重视扎根实体经济，积极帮助品牌商家挖掘新的增长点，提供营销、数据、场景支持，助力品牌推陈出新，打通新品增长路径。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告显示，截至 2022 年 12 月，我国网民规模达到 10.67 亿人，较 2021 年 12 月新增网民 3,549 万，互联网普及率达到 75.6%。随着市场经济复
37、苏，广告主及品牌方市场的信心进一步恢复。截至 2022 年 12 月，我国网络购物用户规模达到 8.45 亿人，占网民整体的 79.2%。2022 年全国网上零售额达到 13.79 万亿元，网络消费在消费中的占比持续提升，成为推动消费扩容的重要力量。3 3、短视频、直播产业生态日趋成熟，为经济发展注入新动能短视频、直播产业生态日趋成熟，为经济发展注入新动能 根据中国互联网络信息中心（CNNIC），截至 2022 年 12 月，我国网络视频（含短视频）用户规模达到 10.31 亿人，相较于 2021 年 12 月增长 5,586 万人，占网民整体的 96.5%；其中，短视频用户规模达到 10.1
38、2 亿人，相较于 2021 年 12 月增长 7,770 万人，占网民整体的 94.8%。随着短视频内容与电商进一步融合，电商产业生态逐步完善。电商直播业务成为传统电商平台营收的重要抓手，电商直播发展日趋成熟，拉动企业营收。据易观分析发布的2023 年中国直播电商发展洞察数据显示，2022 年全网直播电商交易规模约为 3.43万亿元，同比增长 34%，占全部电商零售额的比例超过 1/4。行业格局初步显现，2021 年直播电商在网络零售额占比达 19.6%。同时，VR/AR、虚拟现实等技术的大力发展，为直播电商提供良好的技术发展环境。随着用户对短视频内容的依赖度加深以及短视频平台变现方式的多样化
39、，短视频广告市场空间将持续增长，2023 年预计增至 3260 亿元，成为数字营销的主阵地之一。4 4、人工智能、人工智能、大数据大数据助推行业实现跨越式发展助推行业实现跨越式发展 大数据、人工智能等新技术是营销技术发展的核心驱动力之一。区别于传统营销方式，营销技术通过大数据、人工智能等新技术手段实现精准营销及效果监测，不断推动互联网营销逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为程序化广告和竞价广告的商业模式，同时也加深了大中型企业对企业数据管理系统的需求。随着行业的逐渐成熟，掌握大数据、人工智能等核心技术的营销技术企业将逐渐积累较强的竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动营销技
40、术行业实现跨越式的高速发展。5 5、监管与鼓励并行、监管与鼓励并行，引导行业健康发展，引导行业健康发展 2022 年 1 月，国家发展改革委、市场监管总局、中央网信办等多部门联合发布了关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见，坚持发展和规范并重，鼓励平台企业拓展“互联网+”消费场景，提供高质量产品和服务，比如促进虚拟/增强现实、虚拟化体验等，优化平台经济发展环境。从政策支持、底层技术、前端设备、应用场景等多方面构建元宇宙新生态，刺激互联网广告营销新模式变革。短期看，相关的监管政策持续落地，政策扶持与监管引导直播电商往规范化、标准化发展。长期看，互联网行业相对于传统行业仍具较高效率优势，预计现
41、有业务仍将保持稳健增长，同时头部互联网公司在新兴科技领域的布局也将带来长期的业绩增长。(三三)财务分析财务分析 1.1.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本期期末本期期末 上年期末上年期末 本期期末与本期本期期末与本期期初金额变动比期初金额变动比例例%金额金额 占总资产占总资产的的比重比重%金额金额 占总资产的占总资产的比重比重%货币资金 61,822,041.35 12.05%241,923,768.06 39.48%-74.45%应收票据 应收账款 308,603,140.95 60.15%179,343,230.54 29.27%72.07%存货 投资性房地产 长期股
42、权投资 2,617,256.90 0.51%2,877,603.52 0.47%-9.05%固定资产 4,905,092.39 0.96%5,882,242.02 0.96%-16.61%在建工程 无形资产 109,060.54 0.02%122,924.39 0.02%-11.28%商誉 短期借款 长期借款 预付款项 11,995,808.8 2.34%20,739,583.03 3.38%-42.16%其他应收款 13,835,770.90 2.70%7,277,042.08 1.19%90.13%其他流动资产 27,552,460.53 5.37%125,853,649.66 20.54
43、%-78.11%其他权益工具投资 2,751,378.23 0.54%2,751,378.23 0.45%0.00%使用权资产 67,273,369.58 13.11%18,618,440.22 3.04%261.33%长期待摊费用 4,249,596.76 0.83%1,880,891.66 0.31%125.94%递延所得税资产 7,332,705.89 1.43%5,474,824.52 0.89%33.93%应付账款 83,617,217.21 16.30%116,672,425.69 19.04%-28.33%合同负债 25,955,104.47 5.06%16,733,442.52
44、 2.73%55.11%应付职工薪酬 8,609,557.02 1.68%15,718,973.31 2.57%-45.23%应交税费 19,630,691.15 3.83%17,641,629.80 2.88%11.27%其他应付款 4,899,628.58 0.96%6,326,085.94 1.03%-22.55%一年内到期的非流动负债 11,267,866.30 2.20%6,470,075.05 1.06%74.15%租赁负债 58,856,020.36 11.47%12,842,803.14 2.10%358.28%递延收益 1,744,015.57 0.34%1,517,192.
45、22 0.25%14.95%资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：一、货币资金减少 报告期末，货币资金较上期减少 74.45%，货币资金减少至 6,182.20 万元，主要系报告期末部分客户应收账款未回款，同时，报告期内公司进行权益分派派发现金股利所致。二、应收账款增加 报告期末，应收账款较上期增加 72.07%，应收账款增加至 30,860.31 万元，主要系公司部分客户期末未回款所致。三、预付款项减少 报告期末，预付款项减少 42.16%，预付款项减少至 1,199.58 万元，主要系公司数字营销业务预付款项降低所致。四、其他应收款增加 报告期末，其他应收款增加 90.13%，
46、其他应收款增加至 1,383.58 万元，主要系公司支付房租押金以及供应商押金、保证金所致。五、其他流动资产减少 报告期末，其他流动资产减少 78.11%，其他流动资产减少至 2,755.25 万元，主要系供应商返点减少，同时提高返点使用额度所致。六、使用权资产增加 报告期末，使用权资产增加 261.33%，使用权资产增加至 6,727.34 万元，主要系公司租赁办公用房产所致。七、长期待摊费用增加 报告期末，长期待摊费用增加 125.94%，长期待摊费用增加至 424.96 万元，主要系公司新增租赁办公用房产装修增加所致。八、递延所得税资产增加 报告期末，递延所得税资产增加 33.93%，递
47、延所得税资产增加至 733.27 万元，主要系应收账款增加，计提应收账款坏账准备增加，同时确认递延所得税资产增加所致。九、合同负债增加 报告期末，合同负债增加 55.11%，合同负债增加至 2,595.51 万元，主要系公司加强资金统筹，强化客户合同负债管理所致。十、应付职工薪酬减少 报告期末，应付职工薪酬减少 45.23%，应付职工薪酬减少至 860.96 万元，主要系公司业务规模缩减，盈利减少，计提年度奖金减少所致。十一、一年内到期的非流动负债增加 报告期末，一年内到期的非流动负债增加 74.15%，一年内到期的非流动负债增加至 1,126.79 万元，主要系公司新增租赁办公用房产所致。十
48、二、租赁负债增加 报告期末，租赁负债增加 358.28%，租赁负债增加至 5,885.60 万元，主要系公司新增租赁办公用房产所致。2.2.营业情况营业情况分析分析(1)(1)利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上年同期本期与上年同期金额变动比例金额变动比例%金额金额 占营业收占营业收入的入的比比重重%金额金额 占营业收占营业收入的入的比比重重%营业收入 1,541,943,974.27-2,430,431,000.83-36.56%营业成本 1,468,179,442.63 95.22%2,270,415,084.51 93.42%-35.33%毛利率 4
49、.78%-6.58%-销售费用 54,062,817.61 3.51%59,082,512.69 2.43%-8.50%管理费用 34,886,923.71 2.26%37,369,775.96 1.54%-6.64%研发费用 32,822,706.79 2.13%42,520,283.77 1.75%-22.81%财务费用 1,686,402.74 0.11%987,733.22 0.04%70.73%信用减值损失-7,458,743.69-0.48%-1,334,128.82-0.05%459.07%资产减值损失-其他收益 10,993,522.76 0.71%25,271,375.19
50、1.04%-56.50%投资收益 1,276,878.08 0.08%2,115,058.07 0.09%-39.63%公允价值变动收益-资产处置收益 102,898.47 0.01%100.00%汇兑收益-营业利润-46,276,622.13-3.00%44,589,639.50 1.83%-203.78%营业外收入 9,839.50 0.00%3,179,859.87 0.13%-99.69%营业外支出 413,825.75 0.03%885,904.16 0.04%-53.29%净利润-44,964,672.46-2.92%40,453,458.52 1.66%-211.15%项目重大变
