1、芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 1 芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告 2023 年年 4 月月 芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 2 2022 年年度报告年年度报告 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。别和连带的法律责任。公司负责人蔡怀军、主管会计工作负责人张志红
2、及会计机构负责人公司负责人蔡怀军、主管会计工作负责人张志红及会计机构负责人(会计会计主管人员主管人员)陶金陶金玉声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。玉声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本年度报告中涉及的未来发展展望等前瞻性内容属于计划性事项，不构本年度报告中涉及的未来发展展望等前瞻性内容属于计划性事项，不构成公司对投资者及相关人士的实质性承诺。投资者及相关人士均应对此保持成公司对投资者及相关人士的实质性承诺。投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之
3、间的差异。足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司在本报告第三节公司在本报告第三节 管理层讨论与分析公司未来发展的展望管理层讨论与分析公司未来发展的展望 部分，部分，阐述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请投资者查阅。阐述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请投资者查阅。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以以 1,870,720,815 为基数，为基数，向全体股东每向全体股东每 10 股派发现金股派发现金红利红利 1.3 元元（含税），送红股（含税），送红股 0 股（含税），以资股（含税），以资本公积金向全体股本公
4、积金向全体股东每东每 10 股转增股转增 0 股股。芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 3 目目 录录 第一节 重要提示、目录和释义.2 第二节 公司简介和主要财务指标.7 第三节 管理层讨论与分析.9 第四节 公司治理.30 第五节 环境和社会责任.45 第六节 重要事项.47 第七节 股份变动及股东情况.63 第八节 优先股相关情况.69 第九节 债券相关情况.70 第十节 财务报告.71 芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 4 备查文件目录备查文件目录 1、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表；2、载有会计师事务所盖章、注册会计师
5、签名并盖章的审计报告原件；3、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿；4、其他相关资料。芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 5 释义释义 释义项 指 释义内容 芒果超媒、公司、本公司或上市公司 指 芒果超媒股份有限公司 Mango Excellent Media Co.,Ltd.指 芒果超媒股份有限公司英文全称 MANGO 指 芒果超媒股份有限公司英文简称 快乐阳光 指 上市公司全资子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 芒果影视 指 快乐阳光全资子公司芒果影视文化有限公司 芒果娱乐 指 快乐阳光全资子公司湖南芒果娱乐有限公司 天娱传媒 指 上市公
6、司全资子公司上海天娱传媒有限公司 快乐购有限 指 上市公司全资子公司快乐购有限责任公司 芒果互娱 指 快乐阳光全资子公司上海芒果互娱科技有限公司 芒果 TV 指 上市公司旗下互联网视频平台，由快乐阳光负责运营 小芒电商 指 快乐阳光控股子公司小芒电子商务有限责任公司 芒果传媒 指 公司控股股东芒果传媒有限公司 湖南广播影视集团 指 湖南广播影视集团有限公司，公司控股股东芒果传媒的母公司 湖南省文资委 指 湖南省国有文化资产监督管理委员会，系公司实际控制人 湖南广播电视台 指 湖南广播影视集团为湖南广播电视台的一体化运行公司，湖南广播电视台和湖南广播影视集团有限公司的管理模式为“一个党委、两个机
7、构、一体化运行”网控集团 指 湖南广电网络控股集团有限公司，湖南广播影视集团下属公司 潇影集团 指 潇湘电影集团有限公司，湖南广播影视集团下属公司 电广传媒 指 湖南电广传媒股份有限公司 中国移动 指 中国移动通信集团有限公司 IPTV 指 Internet Protocol Television，交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术 OTT 指 Over The Top，通过互联网向用户提供各种视频及数据服务业务 IP 指 Intellectual Property，权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财
8、产权利 APP 指 Application，移动应用程序 PAD 指 Portable Device,便携式设备 PC 指 Personal computer，个人计算机 TV 指 Television，电视机 AR 指 Augmented Reality，增强现实技术 VR 指 Virtual Reality，虚拟现实技术 5G 指 5G Network，第五代移动通信网络 QM 指 QuestMobile，移动互联网大数据公司 PUGC 指 Professional User-generated Content，专业用户生产内容 AIGC 指 AI Generated Content，是指
9、利用人工智能技术来生成内容 ChatGPT 指 全称为 Chat Generative Pre-trained Transformer，是由 OpenAI 研发的一款基于 GPT-4 架构的大型语言模型 云合数据 指 对各长视频平台、各频道节目播放数据进行统计分析的数据平台 芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 6 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 芒果超媒 股票代码 300413 公司的中文名称 芒果超媒股份有限公司 公司的中文简称 芒果超媒 公司的外文名称（如有）Mango Excellent Media Co.,Lt
10、d.公司的外文名称缩写（如有）Mango 公司的法定代表人 蔡怀军 注册地址 湖南长沙金鹰影视文化城 注册地址的邮政编码 410003 公司注册地址历史变更情况 无 办公地址 湖南长沙金鹰影视文化城 办公地址的邮政编码 410003 公司国际互联网网址 https:/ 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 吴俊 周勇 联系地址 湖南长沙金鹰影视文化城 湖南长沙金鹰影视文化城 电话（0731）82967188（0731）82967188 传真（0731）82897962（0731）82897962 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地
11、点 公司披露年度报告的证券交易所网站 深圳证券交易所（http:/)公司披露年度报告的媒体名称及网址 中国证券报 证券时报 证券日报 上海证券报和巨潮资讯网（http:/）公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 四、其他有关资料四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 天健会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址 浙江省杭州市西湖区西溪路 128 号 6 楼 签字会计师姓名 郑生军、胡健 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 7 适用 不适用 保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间 中国国际
12、金融股份有限公司 北京市朝阳区建国门外大街 1号国贸大厦 2 座 27 层及 28 层 姚旭东、王琨 2021 年 8 月 24 日-2023 年12 月 31 日 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2022 年 2021 年 本年比上年增减 2020 年 营业收入（元）13,704,339,712.31 15,355,863,482.07-10.76%14,005,534,955.36 归属于上市公司股东的净利润（元）1,824,925,935.93 2,114,
13、090,171.85-13.68%1,982,159,476.82 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）1,587,332,987.64 2,059,758,151.24-22.94%1,846,203,181.73 经营活动产生的现金流量净额（元）551,646,897.99 561,800,882.37-1.81%580,970,353.08 基本每股收益（元/股）0.98 1.17-16.24%1.11 稀释每股收益（元/股）0.98 1.17-16.24%1.11 加权平均净资产收益率 10.20%16.25%-6.05%20.46%2022 年末 2021 年末 本年末
14、比上年末增减 2020 年末 资产总额（元）29,049,673,556.55 26,110,751,404.90 11.26%19,265,699,802.98 归属于上市公司股东的净资产（元）18,850,714,836.78 16,966,400,358.23 11.11%10,587,978,185.42 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 是 否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 是 否 六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 3,12
15、3,969,453.34 3,590,517,648.95 3,524,344,638.12 3,465,507,971.90 归属于上市公司股东的净利润 507,478,079.59 683,286,374.23 487,528,304.18 146,633,177.93 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 474,325,192.41 621,084,933.79 441,615,284.70 50,307,576.74 经营活动产生的现金流量净额-733,432,499.72 648,062,871.71 542,673,374.45 94,343,151.55 上述财务指标或
16、其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 8 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和
17、净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2022 年金额 2021 年金额 2020 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）807,213.90 501,358.91 70,055,759.62 固定资产报废、资产处置收益 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外）46,148,191.22 35,999,768.69 49,70
18、0,923.82 委托他人投资或管理资产的损益 119,290,763.72 34,265,617.23 3,906,349.28 债务重组损益 27,219,600.00 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 3,355,000.00 4,843,660.00 31,747,600.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 41,319,889.16-21,265,876.15-18,913,395.60 减：所得税影响额 1,209.77 少数股东权益影响额（税后）547,709.71 12,508.07 539,732.26 合计 237,592,948.29 54,332,020.
19、61 135,956,295.09-其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：适用 不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 适用 不适用 公司不存在将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 9 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况一、报告期内公司所处行业情况 1、推进文化自信自强，加速建设数字中
20、国打造自信繁荣数字文化、推进文化自信自强，加速建设数字中国打造自信繁荣数字文化 党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信。要繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以人民为中心的创作导向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改革，完善文化经济政策。实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。中共中央、国务院印发的数字中国建设整体布局规划指出，要打造自信繁荣的数字文化。大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网
21、民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品。推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库。提升数字文化服务能力，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。在新的宏观政策指引、技术迭代升级与市场需求的共同推动下，互联网数字经济、平台经济、媒体融合、文化创新与内容消费迎来新机遇。2、降本增效、盈利优先，成长视频行业共识、降本增效、盈利优先，成长视频行业共识 QM 数据报告显示，截至 2022 年末，中国移动互联网用户规模突破 12 亿大关，用户黏性进一步增加，月人均时长突破 177 小时，使用次数超 2600 次。视
22、频行业方面，各大平台持续推进瘦身减负，长视频行业加速回归媒体属性与内容本质，降本增效、收支平衡、盈利优先成全行业共识，彻底告别“亏损换市场”的旧时代。面对宏观经济起伏导致的广告市场持续波动，各头部平台会员生态布局拓展、精细化运营持续加码，会员价格周期性上浮已成市场常态。智能化、全域化、长尾化营运持续拉升会员转化率，进一步培养用户付费习惯。头部稀缺优质内容杠杆效应凸显，精准轻量型内容深挖受众核心延展性需求，共同推动长视频内容消费再升级。3、广告市场、广告市场全年承压，电商、美妆广告投放规模稳居前列全年承压，电商、美妆广告投放规模稳居前列 CTR 数据、QM 数据及 GfK 中国消费者信心跟踪调研
23、等报告显示，2022 年广告市场全年承压，市场规模同比减少11.8%，其中影院视频广告花费同比下跌超 57%。网络购物、网络游戏、数字阅读等互联网行业广告投放费用同比下滑，家用电器、医药保健、母婴用品等非互联网行业广告投放费用保持同比增长。电商平台、国际美妆护理品牌等核心客群仍稳居广告市场投放费用头部。长短视频、社交媒体、直播平台等不同渠道不同独特内容优势持续分化，分流吸引不同类型广告主进行更为精准的内容投放合作。随 2022 年末大促节点营销带动及 2023 年宏观经济预期趋稳，调查显示消费者信心回暖，广告市场整体规模增速有望回归常态。4、IPv6、超高、超高清视频技术普及提速，智慧大屏用户
24、规模攀新高清视频技术普及提速，智慧大屏用户规模攀新高 国务院“十四五”数字经济发展规划要求加强超高清电视普及应用，推动 8K 超高清视频、互动视频、沉浸式视频等新技术、新业态发展。中央网信办、国家发展改革委、工业和信息化部联合印发文件，要求深入推进 IPv6 规模部署和应用,持续优化 IPv6 网络性能、深化 IPv6 网络互联互通、探索推动 IPv6 单栈和 SRv6 技术现网部署、加快广电网络IPv6 升级改造、提升 IPTV 业务端到端 IPv6 支持能力。2022 年我国三家基础电信企业继续大力发展 IPTV、互联网数据中心、大数据、云计算、物联网等新兴业务。工信部 2022年 12
25、月数据显示，我国 IPTV总用户数达 3.8 亿户，全年净增3192 万户。收视中国（CSM）报告显示，2022 年全年我国 IPTV 和 OTT 的观众规模、市场份额、月活等数据均稳步增长，个性化、及时性、多选择、互动性的大屏观看体验，使得智慧大屏观众构成的年轻化趋势持续，为行业传播及营销增添更多新机会。5、影视综艺内容“降本增效”贯穿、影视综艺内容“降本增效”贯穿全年，长视频平台全年，长视频平台“内容内容质量为王”份额稳固质量为王”份额稳固 综艺方面，云合数据、中传传媒经济研究所等报告显示，2022 年国产季播综艺 274 部，同比增加 7 部。各大长视频平台占据市场主要份额，短视频平台继
26、续加大综艺品类投入。头部综艺作品关注度保持高位，综 N 代内容领跑细分赛道。音乐类综艺成核心发力引擎，怀旧主题与情怀加持助推全市场爆款。垂类细分、衍生定制类综艺赛道进一步拓展，降本增效、价值共创推动中腰部综艺及微综艺“小而美”，精准直达核心目标受众。影视剧方面，艺恩数据显示，2022 年全年长视频平台上线剧集 301 部，同比减少 18 部，网络剧数量占比超六成。优质剧集内容仍集中于各大长视频平台，口碑芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 10 收视双丰收的热门大剧数量显著增加，现实类、历史类、女性视角剧集表现突出，古装剧、喜剧、悬疑剧、职场剧优质作品频现，短剧内容形态与消费体验获新
27、突破。6、内容版权保护力度持续增强，长短视频深度合作大势所趋、内容版权保护力度持续增强，长短视频深度合作大势所趋 各类针对内容版权侵权行为的打击力度不断加大，行政监管措施与司法处罚持续加码。以国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室等多部门联合打击网络侵权盗版“剑网”系列专项行动为代表的国家级网络版权保护工作长期持续深入开展，有效推动头部长短视频平台双向深度合作，共同携手保护原创版权，广泛开展正版授权，切实推进联合创新。基于优质内容产品矩阵，长视频平台持续探索微剧微综新方向，衍生类 PUGC 优质作品频现，目标人群口碑不断积累，原创类微内容关注度、出圈率与回报率稳步提升。秉持流
28、量、算法及规模优势，头部短视频平台持续加大原创长内容生态建设布局，上下双向拓宽原创、合作及衍生类长内容推广、分发渠道并进一步深耕全球市场。7、新型人工智能发展应用方兴未艾，、新型人工智能发展应用方兴未艾，AIGC 开启内容创作新方向开启内容创作新方向 以 ChatGPT 为代表的新型人工智能快速发展，相关产业新机遇、新模式、新应用引发全球高度关注。科技部相关部门负责人表示，作为战略性新兴技术，人工智能在多个领域已成为科技创新、产业升级和生产力提升的重要驱动力。2023 年 3 月科技部正式启动“人工智能驱动的科学研究”专项部署工作，加速推动国家新一代人工智能创新平台建设。北京、天津、成都、杭州
29、等多地先后发布当地人工智能专项行动方案或发展规划，进一步支持我国人工智能技术与应用发展。基于新一代人工智能技术的文字、图片、3D、音频、视频及游戏类 AIGC 内容创作与生产体系进化持续加速。从内容信息化、数字化直至智能化，新型人工智能在内容创作生产各关键环节与系统性设计领域的应用前景广阔，对文化产业的生产效率、成本优化、准入门槛等方面的进化升级产生深远影响，吸引各大互联网平台、游戏及内容型公司纷纷入局。8、电商全域全景拓展持续加速，内容电商渗透率稳步提升、电商全域全景拓展持续加速，内容电商渗透率稳步提升 QM 数据显示，2022 年各大电商平台用户量继续保持较高增长态势，头部平台与中腰部平台
30、在用户规模、资源投入等重要领域的整体差距持续拉大。作为强变现需求行业，电商平台对多元渠道布局持续增强，积极全域打造用户规模增长新抓手，以小程序为代表的移动购物全景流量渠道用户规模已超 7 亿，成为差异化生态流量核心支柱。白酒、手机等头部垂类行业自建电商渠道兴起。“直播+短视频”为代表的兴趣型内容电商进一步深度融合内容场景和消费场景，提高消费者触达率与转化率。社群营销持续培养目标用户使用习惯，拼团类、社区类、外卖类复合型电商平台用户规模稳步扩大。二、报告期内公司从事的主要业务二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4 号创业板行业信息披露中的“互联网视频业
31、务”的披露要求：公司是 A 股市场第一家以融合发展为特色、掌握全渠道与内容生态完整核心产业链的国有新媒体公司，也是湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）旗下统一的融媒体产业及资本运营平台。公司主营业务包括芒果 TV 互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务等。公司依托芒果特色融媒生态，以互联网视频平台运营为核心，打造涵盖会员、广告、IPTV、OTT、影视剧、综艺节目、艺人经纪、音乐版权运营、IP 衍生开发及实景娱乐、内容电商等在内的上下游协同发展的传媒全产业链生态。芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 11 1、芒果、芒果 TV互联网视频业务互联网视频业务 芒果 TV
32、 互联网视频业务主要分为广告、会员及运营商业务。广告业务主要分为软广业务和硬广业务，软广业务以内容为核心，充分发掘优质内容 IP 的营销价值，为客户提供冠名、植入等广告产品；硬广业务则为客户提供贴片、中插等广告服务。会员业务分为线上和线下两部分，线上会员业务指公司凭借丰富的版权资源和优质独播内容优势，吸引用户通过线上消费方式购买会员包；线下会员业务主要是通过各种形式的推广活动吸引目标受众成为会员。运营商大屏业务模式主要是与各大运营商以及有线电视运营商等签署合作协议，公司提供内容产品，配合市场推广与营销，双方对相关收入进行分成。2、新媒体互动娱乐内容制作、新媒体互动娱乐内容制作 公司新媒体互动娱
33、乐内容制作业务包含内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、IP 衍生开发及实景娱乐等业务。内容制作及运营业务主要包括综艺节目和影视剧制作及内容版权运营，是公司核心竞争力最集中的体现。公司作为头部内容生产商，一方面通过自制、定制等多种方式生产优质精品内容，传递社会正能量，引领青年价值观，实现国有文化企业的社会效益；另一方面，通过优质精品内容吸引会员、服务广告客户等实现经济效益。艺人经纪业务方面，公司通过挖掘、培养具有潜力的新人，为艺人提供从定位、宣传、造型、商务代言等全方位服务，形成层次丰富、类型完备的艺人梯队，并通过艺人参演影视综艺节目、商业类演出、品牌演唱会、品牌代言以及周边衍生产品授权等方式打
34、造艺人经纪商业闭环。音乐版权业务方面，公司基于艺人经纪长期积淀并持续丰富的音乐 IP 资源，开展线上 APP 授权、海外数字音乐授权、游戏授权、节目使用授权、影视配乐合作等数字音乐授权业务。在 IP 衍生开发及实景娱乐板块，公司依托大侦探 密室大逃脱等 IP，多维度进行衍生品授权，在全国布局线下实景娱乐业务，打造 M-CITY 品牌。3、内容电商业务、内容电商业务 公司内容电商业务包括快乐购电商业务板块和小芒电商。快乐购电商业务聚焦电视购物业务和供应链建设与拓展，打造围绕电视大屏和电视人群销售闭环的服务平台和工具平台。小芒电商定位为“新潮国货内容电商平台”，深度聚焦IP 内容与电商业态融合，依
35、托内容孵化多条特色商品线，打造垂类芒品牌。同时强化与芒果生态圈层整体联动，借助 IP合作权益进一步拓展国货品牌合作矩阵，不断完善“内容+视频+电商”的商业闭环。三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 1、媒体深度融合发展的机遇优势、媒体深度融合发展的机遇优势 党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，对进一步增强文化自信、传承中华文明、建设文化强国作出全面部署，媒体深度融合发展迎来新的战略机遇期。作为党媒国企，公司全面打造主流新媒体集团融合生态，不断提升国际传播效能，扎实做优政治引领工程、做精创新爆款工程、做好运营优化工程、做强产业升级工程、做实青年人才工程。通过加强和创
36、新互联网内容建设，切实把机遇优势转化为发展效能。2、双平台联动共生的体制机制优势、双平台联动共生的体制机制优势 湖南广电拥有国内全行业领先的双平台优势，旗下主流新媒体平台芒果 TV 与湖南卫视持续构建 1+12 的媒体融合新格局。双平台积极探索战略一体化、机制市场化、人才年轻化，深入搭建共创共享的联动发展模式，实现内容创制、广告营销、联采联播等领域的开放合作及产品集群链路的完善互补。在迭代共生中，真正释放出媒体深度融合的改革发展效益。3、“不创新、“不创新 毋宁死”的芒果创新基因毋宁死”的芒果创新基因 公司始终秉承“不创新 毋宁死”的芒果创新理念，通过制度、管理、业务、技术的创新协同，不断撬动
37、内生发展动能。机制上，建立开放创新的激励制度，大力推行团队制、工作室制，为员工创新提供既兜底风险又激发活力的良好外部环境；管理上，通过组织“芒果青年说”“青年 CEO 俱乐部”“青芒计划”等活动，进一步迭代青年人才培养计划和内部竞聘赛马机制，推动管理团队年轻化；业务上破除路径依赖，以“要么第一个做，要么做第一”为目标，打造高创新度内容精品，持续捍卫自制内容核心竞争力。4、智能中台集约赋能自制内容生产、智能中台集约赋能自制内容生产 公司坚持以人民为中心的创作导向，基于自身强大内容制作团队，坚持锁定核心生产要素，打造高门槛长视频平台。截至报告期末，芒果 TV 共拥有 24 个节目制作团队，领先打造
38、了全行业极具竞争力与市场价值的自制综艺体系，是最大芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 12 的头部综艺制作机构。剧集方面，公司现有 25 个影视制作团队和 34 家“新芒计划”战略工作室，依托芒果生态，积极开展台网融合创新；同时，公司构建了国内视频行业领先的“智能中台矩阵”，在内容、技术、风控、运营等环节形成标准化协同，以此构建流程高效、要素激活、敏捷运营、赋能管理的联动机制，更好解放内容团队生产力，使其专注于品质与创新，不断夯实层次丰富、独具芒果特色的精品自制内容护城河。5、“青春、都市、女性”的差异化用户定位、“青春、都市、女性”的差异化用户定位 公司依托独特内容战略及青春、都
39、市、女性的平台用户定位，保障了从清晰用户群体、精准内容产品到广告客户之间的环环相扣、高度吻合。芒果 TV 整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签，女性用户占比高于行业水平。清晰的用户画像和平台定位，强化了公司在多渠道、多方式释放内容 IP 复合价值以及会员运营体系建设上的独特优势。在此基础上，公司通过持续丰富内容矩阵，不断获取更加多元的用户群体。6、全产业链上下游联动的新媒体生态闭环、全产业链上下游联动的新媒体生态闭环 公司依托内容自制优势，坚持自主自控，围绕传媒互联网上下游全产业链，持续打造新媒体生态闭环：上游主要包括艺人经纪以及综艺、影视制作业务；中游依托强大的内容自制能力和优质内
40、容产品矩阵，通过互联网视频平台多渠道进行内容运营分发；下游围绕芒果系内容 IP 开展分类改编开发、线下实景娱乐衍生，并以内容为基础形成以“内容+视频+电商”为核心的全新商业模式，实现线上线下多渠道衍生变现。产业链各环节之间具有较强的协同互补性，形成了媒体融合背景下一体共生、独具特色的芒果全产业链生态护城河。7、“一云多屏”多牌照全终端覆盖优势、“一云多屏”多牌照全终端覆盖优势 芒果 TV 是互联网视频行业唯一同时具备 IPTV、OTT 业务牌照的市场竞争主体，智慧大屏业务已覆盖 31 个省级行政区域，是公司布局 5G、客厅经济的重要支撑点。依托完备的牌照优势，公司视听业务内容覆盖手机、PAD、
41、PC、TV、IPTV、OTT 全终端，是全行业第一家真正意义上实现“一云多屏”的视频媒体。8、高质量发展的良性商业模式、高质量发展的良性商业模式 公司紧扣“内容为王”的发展主基调，以高质量内容和科技创新为纽带，不断提高内容和市场投入产出比，走出一条区别于其他互联网平台的可持续发展路径。一方面，通过精准用户定位、强大内容自制能力、核心生产要素高效聚集，实现内容制作成本侧的有效控制；另一方面，通过行业领先的会员+广告+运营商的多渠道变现，实现收入侧的“一鱼多吃”，成为在线视频行业持续保持盈利的市场主体。四、主营业务分析四、主营业务分析 1、概述、概述 2022 年，党的二十大胜利召开，擘画了全面建
42、设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，吹响了奋进新征程的时代号角。作为湖南广电旗下的新媒体平台和建设主流新媒体集团的排头兵，公司始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记关于媒体融合系列重要讲话精神为指引，坚守党媒国企“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命担当，着力推进媒体融合向纵深发展，牢牢稳住核心业务基本盘，推动各项经营活动稳中提质，夯实高质量发展根基。报告期内，公司实现营业总收入 137.04 亿元，同比下降 10.76%；归属于上市公司股东的净利润 18.25 亿元，同比下降 13.68%。核心主营业务芒果 TV 互联网视频业务
43、实现营业收入 104.18 亿元，同比下降 7.49%。公司入选第十四届“全国文化企业 30 强”，芒果 TV 在“2022 年中国互联网综合实力企业”中排名第 19 位，是前二十强中唯一的国有控股企业。1 1、充分、充分发挥融合传播优势，坚决扛牢党媒使命责任发挥融合传播优势，坚决扛牢党媒使命责任 作为国内最大的党管党控上市新媒体平台企业，公司始终坚持党媒姓党、绝对忠诚，把壮大主流舆论作为首要任务，以创新精神和青春气质传递主流价值、担当社会责任，致力于让正能量更强劲、主旋律更高昂。报告期内，紧扣宣传党的二十大工作主线，芒果 TV 首页首屏上线“党的二十大报道专区”，专题聚焦“沿着总书记的足迹”
44、“这十年”“二十大时光”“奋进伟大时代”等全媒体报道宣传，多维度构筑正能量传播矩阵，积极营造浓厚热烈、昂扬向上的舆论氛围，充分展示十年来以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的壮阔历程和伟大成就。芒果 TV 国际 APP 紧扣文化出海主线，紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想解读和党的二十大、全国两会、建党 101 周年、香港回归 25 周年等重大主题，持续探索中国故事和中国声音的全球化表达，国际传播作品连续四年获得中国新闻奖，海外影响力不断提升，已覆芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 13 盖全球超过 195 个国家和地区，下载量超 1.18 亿次。2 2、持续推进媒体深度融合，
45、打造长视频内容创作高地、持续推进媒体深度融合，打造长视频内容创作高地 公司深入贯彻落实中央关于加快推进媒体深度融合发展的战略部署，坚持“长期主义”和“未来主义”，坚持媒体价值引领和内容自主创新，着力打造芒果深度融合生态，充分发挥媒体融合发展的内容供给优势，不断提升内容生态的多元性、创新性和可持续性，以内容优势赢得发展优势。芒果 TV 拥有 24 个综艺制作团队、25 个影视制作团队、34 个新芒计划战略工作室，致力于打造国内长视频内容制作的人才高地和创新高地。综艺节目方面，报告期内芒果 TV 上线 77 档各类综艺节目，乘风破浪第三季 大侦探第七季 密室大逃脱第四季和披荆斩棘第二季4 档综 N
46、 代节目，入选 2022 年网络综艺有效播放 TOP10（云合数据），其中乘风破浪第三季排名第一，综艺领头羊地位进一步巩固。创新节目声生不息 港乐季献礼香港回归 25 周年，被称赞为“大湾区文化融合风向标”，入选“国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程”。衍生综艺快乐再出发口碑、热度双收，豆瓣评分高达 9.6 分，续作快乐再出发第二季评分亦高达 9.5 分。影视剧方面，报告期内芒果 TV 上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视剧 163 部。麓山之歌 底线 天下长河和二十不惑 24 部电视剧入选国家广播电视总局“2022 中国电视剧选集”，江山如此多娇荣获第 33 届中国电视剧“飞天奖
47、”优秀电视剧奖。芒果季风上线 5 部台网剧、4 部网剧，张卫国的夏天 没有工作的一年 消失的孩子等从不同维度关注社会现实话题，蝉联多网省级卫视桂冠，获得较高的市场关注度。“大芒计划”推出以虚颜 念念无明等为代表的一系列精品短剧，取得良好的播出效果。芒果超媒股份有限公司 2022 年年度报告全文 14 3 3、积极克服外部因素扰动，牢牢稳住核心业务基本盘、积极克服外部因素扰动，牢牢稳住核心业务基本盘 报告期内，公司积极应对、主动破局，最大程度克服互联网广告行业景气度下滑的不利影响，牢牢稳住芒果 TV 互联网视频业务基本盘。广告业务仍然承压。报告期内，实现营业收入 39.94 亿元，同比下降 26
48、.77%，同比降幅较之上半年有所收窄。面对行业不确定性，芒果 TV 升级联合招商机制，从单平台的内容营销升级为双平台、多圈层、全链路的立体营销体系，为广告主提供更高价值、更具竞争力的综合营销方案。同时，创新营销策略，提供一揽子专项营销方案，争取独家预算，多家重点客户合作金额逆势增长；上线超级秀、裸眼 3D 秀等广告新形式，下半年新拓展非贴片类广告品牌 32 个，实现非贴片硬广增收。会员规模再创新高。芒果 TV 在内容运营、活动营销、渠道拓展等方面多措并举、创新提效，推动会员规模再创新高，2022 年末有效会员数达 5916 万，全年会员业务收入达 39.15 亿元，同比增长 6.15%。芒果
49、TV 打造芒果特色内容运营体系，针对重点 IP 进行系列开发，上线快乐再出发 欢迎来到蘑菇屋等会员定制综艺；推出“纳凉季”“甄选季”等多个主题季整合营销活动和向往卡、密逃卡、天下长河卡等多款 IP 限定卡，满足不同消费群体需求；强化渠道覆盖和拉新，打造中国移动“芒果卡”、华芒融合会员等重磅会员产品。运营商业务增长稳健。报告期内，实现营业收入 25.09 亿元，同比增长 18.36%，继续保持稳健增长势头。省外业务方面，依托与三大运营商，尤其是与中国移动的战略合作，持续深化大屏业务全国布局，加大内容创新等领域的深度合作，提高内容触达率。省内业务方面，试点“芒果大电视会员”统一计费模式，稳步提升增
50、值收入；强化内容运营，打造湖南 IPTV“快乐看”“芒头条”，有效促进用户点播，提升用户粘性。4 4、加大资源整合力度，助推新兴业态实现快速发展、加大资源整合力度，助推新兴业态实现快速发展 小芒电商坚持“新潮国货内容电商平台”定位，通过强化与芒果生态圈层整体联动，打造核心垂直产品，全年GMV 达到上一年度的 7 倍，DAU 峰值达 206 万，业务发展成效初显。报告期内，小芒电商完成首轮融资，引入战略培育期所必须的流动资金，加快构建“内容+视频+电商”的商业闭环。一是深度聚焦内容与电商业态融合，借助 IP 精准触达目标消费人群，打造了自营品牌“南波万”棒球服等代表性单品；二是积极探索场景化卖货
