1、 公司代码：600637 公司简称：东方明珠 东方明珠新媒体股份有限公司东方明珠新媒体股份有限公司 2012018 8 年年度报告年年度报告 2018 年年度报告 1/246 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三、三、立信会计师事务所（特殊普通合伙
2、）立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人张炜张炜、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人金晓明金晓明及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）张为民张为民声声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 以2018年12月31日的A股3,433,628,011股为基数,公司拟向股权登记日登记在册的A股股东每10股派
3、发现金股利人民币2.70元（含税）,预计分配现金股利人民币927,079,562.97元。若2018年末至2018年度利润分配的股权登记日期间，公司总股本发生变动，则以实施利润分配方案的股权登记日当日总股本为基数，按照每股分配金额和比例不变的原则对分配总额进行调整。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违
4、反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告“第四节经营情况讨论与分析”中详细描述存在的风险，敬请投资者查阅。十、十、其他其他 适用 不适用 2018 年年度报告 2/246 目录目录 第一节第一节 释义释义.3 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.5 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.9 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析.26 第五节第五节 重要事项重要事项.48 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况.67 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.74 第八节第八节 董事、
5、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.75 第九节第九节 公司治理公司治理.83 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况.87 第十一节第十一节 财务报告财务报告.88 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.246 2018 年年度报告 3/246 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 文广集团、SMG 指 上海文化广播影视集团有限公司 东方传媒 指 上海东方传媒集团有限公司（文广集团吸收合并上海东方传媒集团有限公司及上海广播电影电视发展有限公司，详见公司于2014年12月4日在上海
6、证券交易所网站上披露的公告）本次重大资产重组 指 百视通新媒体股份有限公司换股吸收合并上海东方明珠（集团）股份有限公司及发行股份和支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易之重大资产重组事项 东方明珠 指 东方明珠新媒体股份有限公司（以下简称：“公司”），公司于 2017 年 1 月 24 日召开第八届董事会第十九次（临时）会议和2017年6月30日召开2016年年度股东大会审议通过了关于公司变更名称的议案，公司全称由“上海东方明珠新媒体股份有限公司”正式变更为“东方明珠新媒体股份有限公司”并完成了上述工商变更登记手续；本次更名前，公司原名为“百视通新媒体股份有限公司”、“上海东方明珠新媒体股份
7、有限公司”（SH600637），系本次重大资产重组完成后的存续方 百视通 指 百视通新媒体股份有限公司（SH600637），系本次重大资产重组的存续方 东方明珠集团 指 上海东方明珠（集团）股份有限公司（SH600832），系本次重大资产重组的被吸并方 尚世影业 指 上海尚世影业有限公司 五岸传播 指 上海五岸传播有限公司 文广互动 指 上海文广互动电视有限公司 东方希杰 指 上海东方希杰商务有限公司 百视通技术 指 百视通网络电视技术发展有限责任公司 广电制作 指 上海广电影视制作有限公司 东方龙 指 上海东方龙新媒体有限公司 文广科技 指 上海文广科技（集团）有限公司 风行 指 风行网络有
8、限公司、北京风行在线技术有限公司 艾德思奇 指 以北京艾德思奇科技有限公司为母公司的企业集团 广电信息 指 上海广电信息产业股份有限公司，公司 2011 年 12 月完成股份转让、资产出售、现金及发行股份购买资产暨关联交易重大资产重组后，公司简称由“广电信息”变更为“百视通”北京弘毅 指 北京弘毅贰零壹零股权投资中心（有限合伙）文化产业基金 指 上海文化产业股权投资基金合伙企业（有限合伙）上海联新 指 上海联新二期股权投资中心（有限合伙）亿友商贸 指 上海亿友商贸有限公司 詠利投资 指 詠利投资股份有限公司 同方创投 指 同方金融控股（深圳）有限公司，原名为“北京同方创新投资有限公司”同利创投
9、 指 同利创业投资有限公司 文广投资中心 指 上海文广投资管理中心（有限合伙）上海国和基金 指 上海国和现代服务业股权投资基金合伙企业（有限合伙）2018 年年度报告 4/246 交银文化基金 指 交银文化（上海）股权投资基金合伙企业（有限合伙）绿地金控 指 绿地金融投资控股集团有限公司 上汽投资 指 上海上汽投资中心（有限合伙）上海光控投资 指 上海光控股权投资管理有限公司 长江养老 指 长江养老保险股份有限公司 招商基金 指 招商基金管理有限公司 国开金融 指 国开金融有限责任公司 中民投 指 中国民生投资股份有限公司 中民投资本 指 中民投资本管理有限公司 2018 年年度报告 5/24
10、6 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 东方明珠新媒体股份有限公司 公司的中文简称 东方明珠 公司的外文名称 Shanghai Oriental Pearl Group Co.,Ltd.公司的外文名称缩写 OPG 公司的法定代表人 张炜 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 嵇绯绯 邹诗弘 联系地址 上海市徐汇区宜山路757号 上海市徐汇区宜山路757号 电话 021-33396637 021-33396637 传真 021-33396636 021-33396636 电子信箱 三、三、基本情
11、况基本情况简介简介 公司注册地址 上海市徐汇区宜山路757号 公司注册地址的邮政编码 200233 公司办公地址 上海市徐汇区宜山路757号 公司办公地址的邮政编码 200233 公司网址 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 中国证券报、上海证券报、证券时报、证券日报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 东方明珠 600637 百视通 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司
12、聘请的会计师事务所（境内）名称 立信会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 上海市南京东路 61 号 4 楼 签字会计师姓名 李萍 刘欢 报告期内履行持续督导职责的财务顾问 名称 海通证券股份有限公司 办公地址 上海市广东路 689 号 2802 室 签字的财务顾问主办人姓名 潘晓文 张杨 持续督导的期间 2015.04.21-2016.12.31 2018 年年度报告 6/246 七、七、近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标 (一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2018年 2017年 本期比上年同期增减(%)2016年 营业收入 13,6
13、33,677,574.90 16,261,159,464.18-16.16 19,445,486,379.41 归属于上市公司股东的净利润 2,015,424,004.55 2,236,911,179.87-9.90 2,934,014,171.63 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 969,561,634.98 970,840,184.13-0.13 1,880,824,760.58 经营活动产生的现金流量净额 2,565,297,794.26 3,009,160,234.98-14.75 2,291,572,564.17 2018年末 2017年末 本期末比上年同期末增减（%）
14、2016年末 归属于上市公司股东的净资产 28,252,857,626.70 27,555,968,957.15 2.53 26,488,774,395.69 总资产 37,959,478,212.11 37,332,215,322.07 1.68 36,796,554,224.63 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2018年 2017年 本期比上年同期增减(%)2016年 基本每股收益（元股）0.5903 0.6551-9.89 0.8593 稀释每股收益（元股）0.5903 0.6551-9.89 0.8593 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）0.2840 0.28
15、43-0.11 0.5508 加权平均净资产收益率（%）7.2202 8.2782 减少1.0580个百分点 11.4216 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）3.4734 3.5928 减少0.1194个百分点 7.3217 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 根据公司 2017 年度权益分派方案，公司以 2017 年 12 月 31 日总股本 2,641,252,316 股为基数,向股权登记日登记在册的 A 股股东每 10 股派发现金股利人民币 3.5 元（含税），送 0 股，以资本公积金转增 3 股。2018 年 8 月 14 日，公司完成 2017
16、 年年度权益分派实施，公司总股本由2,641,252,316 股增加至 3,433,628,011 股。公司已根据相关会计准则的规定按最新股本重新计算并列报 2016、2017 年同期基本每股收益、稀释每股收益、扣非后基本每股收益。八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 (一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与
17、按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：适用 不适用 2018 年年度报告 7/246 九、九、20182018 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 2,798,909,909.81 3,228,604,534.97 3,253,293,633.69 4,352,869,496.43 归属于上市公司股东的净利润 43
18、7,082,315.57 803,021,284.38 270,858,817.95 504,461,586.65 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 342,509,145.66 339,741,277.61 208,283,842.59 79,027,369.12 经营活动产生的现金流量净额 707,209,359.92 739,559,623.83 502,292,547.45 616,236,263.06 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2018
19、 年金额 附注（如适用）2017 年金额 2016 年金额 非流动资产处置损益 292,896,212.39 1,022,121,640.04 17,824,450.34 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 235,800,860.42 158,947,337.72 184,989,058.43 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 89,617,043.27 8,927,229.71 13,397,613.50 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资
20、成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 248,048,033.40 164,667,264.53 161,024,578.52 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 1,500,000.00 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 -14,280,000.00 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易
21、性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 617,750,362.76 203,020,068.46 894,783,643.73 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 7,000,000.00 904,488.53 对外委托贷款取得的损益 615,566.04 2018 年年度报告 8/246 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-225,046,892.53 -
22、2,996,120.55 64,007,924.00 其他符合非经常性损益定义的损益项目 少数股东权益影响额-61,298,586.17 -15,869,490.39-17,635,997.02 所得税影响额-160,404,663.97 -273,362,499.82-251,826,348.98 合计 1,045,862,369.57 1,266,070,995.74 1,053,189,411.05 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 可供出售金融资产 872,896
23、,899.27 647,540,998.55-225,355,900.72 202,177,944.04 指定为以公允价值计量且变动计入当期损益的金融资产 2,043,379.61 1,679,713.57-363,666.04-363,666.04 合计 874,940,278.88 649,220,712.12-225,719,566.76 201,814,278.00 十二、十二、其他其他 适用 不适用 2018 年年度报告 9/246 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明
24、 东方明珠新媒体股份有限公司拥有国内领先的多渠道视频集成与分发平台及丰富的文化娱乐消费资源，为用户提供丰富多元、特色鲜明的视频内容服务及一流的视频购物、文旅消费、影视剧及游戏等文娱产品，是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下统一的产业平台和资本平台。公司 2018 年度蝉联“世界媒体 500 强”，“中国互联网企业 100 强”，入选“中国品牌价值百强榜”、“中国上市公司品牌价值榜主榜”、“财富中国 500 强”，并连续 7 年入选中国“文化企业 30 强”。东方明珠基于智慧运营驱动“文娱+”战略，顺应中国社会消费整体升级转型的大趋势，满足用户不断增长的多元化文化娱乐消费
25、需求，致力于打造面向新中产消费群体的最具价值的文化娱乐消费服务平台，为新中产消费群体提供跨终端、多场景的文娱产品和消费体验，成为中国领先的综合型文化产业集团。（一）公司经营模式（一）公司经营模式 2018 年，东方明珠通过智慧运营驱动“文娱+”发展，打造面向中国 3 亿新中产消费群体年均万亿级别以上的文娱消费的数据接触、抓取、处理、运营、互动、价值变现的最优平台。公司响应了国家提出的媒体融合发展的总体要求、顺应文化传媒行业媒体渠道和 TMT 融合发展的趋势，重点推进“智慧广电文娱+”。“智慧广电文娱+”的内涵是以 BesTV 融合媒体平台为核心，以 OPG 云为技术支撑，以文娱内容以及垂直产业
26、应用服务为产品形态，以有线网、电信网以及互联网（移动互联网）为渠道载体，开展全渠道全终端全产业链的智慧运营。公司以 OPG 云为基础，实现同一平台智慧连接，智慧汇集行为数据、智慧挖掘数据价值、智慧开展 AI 应用，打造融合媒体平台，汇聚视频内容、游戏、购物、广告、文旅、教育等多元内容及服务，满足新中产消费群体用户多场景、多终端、多业务、多内容的文娱消费需求，实现多维的用户流量价值变现。2018 年年度报告 10/246（二）行业情况（二）行业情况 1 1、融合媒体时代、融合媒体时代来临，文化娱乐行业面临转型挑战，文化产业全面加速，主流文化传媒力来临，文化娱乐行业面临转型挑战，文化产业全面加速，
27、主流文化传媒力争做大做强争做大做强 2018 年，中国宏观经济增速持续承压，根据国家统计局相关数据，2018 年国内生产总值虽然首次超过 90 万亿元，但增速为 6.6%，创下自 1990 年以来的新低，与此同时，中美贸易摩擦也给各类产业发展带来一定的不确定性。受到宏观经济环境持续收紧的影响，文化娱乐行业增长也面临一定压力，2018 年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出 2226 元，增长 6.7%，增长率相比去年下降 2.2%，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长 8.2%，增长率相比去年下降 2.6%。在整体增长承压的同时，文化娱乐行业在国家经济进行供给侧改革的大背景下面临转型挑战，
28、产业升级与业务优化势在必行。面对文化娱乐行业发展的新局面，党和政府相关主管部门不断推出新的产业监管政策，推动行业发展行稳致远。2018 年 3 月，国务院机构改革方案正式公布，不再保留文化部、国家旅游局、国家新闻出版广电总局，组建文化和旅游部以及国家广播电视总局，同时重新组建国家知识产权局。此外，根据中共中央于同月印发的深化党和国家机构改革方案，中央宣传部将统一管理新闻出版工作和电影工作，对外加挂国家新闻出版署（国家版权局）和国家电影局牌子。文化产业相关主管机构的调整整合，为新时代文化产业的发展繁荣提供了进一步的组织机构保障。2019 年 3 月出版的第六期求是杂志发表中共中央总书记、国家主席
29、、中央军委主席习近平的重要文章加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局。文章强调，要推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。在具体政策方面，国家新闻出版广电总局发布关于加快推进高清电视发展的通知，政策明确，到 2020 年省级和较发达地级台基本实现高清化，各有线网络公司要积极支持高清电视发展，做好高清频道的接入、传输工作，加快高清电视机顶盒推广普及，在这一政策的推动下，高清化将进一步成为全国广电业务的行业标准。2018 年 9 月，广电总局印发4K 超高清电视技术应用实施指南（2018 版），指导电视台和有线电视、卫星电视、IPTV、互联网电视等规范开展 4K 超高
30、清电视直播和点播业务，保障 4K 超高清电视制播、传输、接收及显示质量，4K 领域发展步入正轨。国家新闻出版广电总局发布国家新闻出版产业基地创建工作规范，作为文化产业深化供给侧改革的重要一环，政策强调要打造包括数字出版产业基地和游戏小镇、IP 小镇在内的新闻出版产业基地和特色文化小镇，这将为全国文化产业园区发展带来新动能。新组建的国家广播电视总局发布 关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知，政策强调要牢牢把握正确的政治方向，鼓励以优质内容取胜，严格控制嘉宾片酬，加大电视剧网剧治理力度，维护广播电视与网络视听节目的健康有序发展。在上海市文创产业政策方面，上海市继续落实市委、市政府“文
31、创 50 条”政策精神，发布 全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划(2018-2020 年)及关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见，政策强调要在全国率先建成现代公共文化服务体系，培育两个以上平台级新媒体、两家以上国内领先的新型主流媒体集团，未来五年，本市文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到 15左右，基本建成现代文化创意产业重镇，这为上海市综合主流媒体集团提供了广阔的发展空间。上海的文化产业发展已进入全面加速期。综上所述，国家文化产业政策的完善以及上海文化产业政策的大力推动为上海文化产业和传媒企业提供了坚实的发展环境。2 2、信息基础设施建、信息基础设施建设力度
32、持续加强，信息技术升级换代，为新媒体行业注入新的增长动力设力度持续加强，信息技术升级换代，为新媒体行业注入新的增长动力 目前，信息技术不断发展变革，信息基础设施的完善已经成为文化娱乐行业快速成长的重要物质保障，而各种新技术的研发布局，更是为文娱行业全新业态的出现提供了有利条件。2018 年，我国继续大力推进网络强国建设，着力提升基础设施能力，助力信息消费活力释放。根据工信部相关数据，截至 2018 年 12 月底，电信、移动、联通三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达 4.07 亿户，同比增长 16.9%。“光进铜退”趋势更加明显，2018 年全国光缆线路总长度达 4358 万公里，比
33、上年增长 16.3%。其中，光纤接入（FTTH/O）用户 3.68 亿户，占固定互联网宽带接入用户总数的90.4%，同比增长6.1%，100M以上的宽带接入用户占比达70.3%，比上年提高 31.4%。4G 用户总数达到 11.7 亿户，同比增长 16.9%，居民网络消费需求不断增强。2018 年年度报告 11/246 在工业和信息化部推进下，已完成 5G 技术研发试验第三阶段测试，5G 系统设备具备预商用水平，目前中国移动目前正在 5 个城市推进 5G 试点，并参与了 12 个城市 5G 应用示范。中国电信目前在17 个城市进行 5G 创新示范，中国联通试点城市规模也达到 16 个。按照计划
34、，中国将在 2019 年进行 5G 试商用，2020 年正式商用。因此信息基础建设的强化为公司所在的新媒体行业发展提供了强劲动能。另一方面，国家积极推进 5G、物联网、大数据、云计算、人工智能等新兴信息技术的发展布局，共享经济、数字支付、跨界电商等新兴业态不断孕育发展壮大。2018 年，我国继续加快 5G商用部署，工信部向电信、移动、联通发放了 5G 系统中低频段试验频率使用许可，这将进一步推动我国 5G 产业链的成熟与发展。根据国务院印发的“十三五”国家信息化规划，到 2020 年，5G 完成技术研发测试并商用部署，根据工信部等部门提出的 5G 推进工作部署以及三大运营商的5G 商用计划，我
35、国将于 2019 年启动 5G 网络建设，最快 2020 年正式推出商用服务。全球移动通信系统协会预测，到 2025 年全球 5G 连接数量将达 14 亿个，未来 15 年间，5G 将为全球经济增加2.2 万亿美元产值。5G 具有在几乎不发生通信延迟的情况下迅速传输大量数据的特征，是将所有物品接入互联网的物联网的重要基础，这意味着硬件设备将作为数据的“门户”，成为汇集消费者各种数据的入口。5G 产业是一个紧密相连的产业生态系统，必将为新媒体行业注入新的增长动力。3 3、文娱消费进入高品质深度发展阶段，技术驱动与产业链融合趋势愈加明显、文娱消费进入高品质深度发展阶段，技术驱动与产业链融合趋势愈加
36、明显 2018 年，我国宏观经济和文娱行业整体增速承压，在资金面相对收紧的同时，产业结构性调整及供给侧改革持续推进，从单纯追求增长速度到谋求高质量深度发展成为政策导向和业界共识。根据国家统计局数据，2018 年全国居民人均教育、文化和娱乐消费支出同比增长 6.7%，占人均消费支出的比重为 11.2%，已成为居民各项支出中的第四大支出。文娱消费在满足人民群众日益增长的美好生活需要方面的作用日益凸显，丰富的产品供给、良好的消费体验、创新的消费形式成为用户选择的关键因素。在媒体网络方面，在媒体网络方面，多渠道多终端的媒体产品成为市场主流，媒体网络的融合发展带动传媒产业实现快速增长，据广电总局中国传媒
37、产业发展报告（2018）数据，2017 年中国传媒产业总规模达18966.7亿元人民币，较上年同期增长了16.6%，中国传媒产业正处于第二个“黄金十年”。2018 年收视多元化特征愈加明显，IPTV 用户规模快速增长，2018 年底用户数已达 1.55 亿户，同比上涨 27.1%，有线电视用户规模总量为 2.23 亿户，OTT TV 用户总量达 1.64 亿户，同比上涨12.08%，在线视频行业渗透率达 71.3%，相比去年同期增长 4.2%，行业整体呈现波动上涨趋势。视频付费用户的比例也在持续增长，2018 年中国视频会员规模超过 2.3 亿，近三年复合增长率达119%，付费用户占比已过半，
38、付费用户的使用粘性及复购率高，用户付费习惯已经基本养成。移动视频市场规模及渗透率仍在上涨，无论是垂直细分领域精耕细作，还是跨平台间的合作共生，均尚有较大的发展空间。在在影视互娱影视互娱内容方面，内容方面，2018 年中国视频用户已经接近 2 亿，继续保持高速发展，而伴随着下游内容付费高速发展的是上游影视制作的重建和洗牌。精品内容与头部内容的整体优势进一步扩大，随着国家加强影视综艺等视听节目审核、强化内容制作企业的税务征收监管并限制明星嘉宾薪酬，影视剧行业告别高增长进入去产能调整阶段。电视剧制作许可证（甲种）持证机构数量明显下降，由 2014 年的 137 家下降至 2018 年的 113 家。
39、2018 年下半年以来，受税收政策和资金紧张的影响，制作方经营压力加大，电视剧制作备案数环比持续下降，电视剧开机数大幅低于 2017年同期。在“内容为王”的时代，优质内容受到多方青睐，电视剧精品化趋势已经确立。过去由于演员片酬过高导致成本分配不合理，在监管趋严的形势下，行业成本结构有望改善，更多的资金将投入到制作本身，行业的寒冬反而有益于制作能力强、规模大、资金充足的精品影视剧制作公司。主流影视公司不再迷恋流量明星，制作成本合理分配，以剧带人取代以人带剧。内容行业正逐渐由“流量为王”转向“内容为王”的良性发展趋势。内容行业逐步趋于理性，二八定律愈加显著，承载丰富精神文化内核的优质 IP 和头部
40、内容将为头部平台吸引更多流量，同时拉动内容付费渗透率的提升。内容产业链方面，剧集综艺内容的产业资源正进一步向互联网视频平台方聚集，平台方的话语权和定价权继续加大，随着爱奇艺正式宣布关闭前台播放量呈现，行业进一步从单一追求流量向全面追求质量加速转变，探索用户对影视综艺内容高质量、垂直化真正需求的机会即将到来。内容付费方面，根据艺恩网2018 中国2018 年年度报告 12/246 视频内容付费产业观察，截至 2018 年 12 月底，中国视频付费会员规模超过 2.3 亿，会员专属内容占比不断提升，并带动网剧分账等新商业模式的形成，让内容回归用户价值成为行业趋势。游戏方面，根据中国音数协游戏工委2
41、018 年中国游戏产业报告，2018 年中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓，游戏版号控制也为行业带来一定不确定性，用户需求改变、新品竞争力下降以及政策管理等因素倒逼游戏行业精品化转型。与此同时，海外游戏市场已成为中国游戏企业重要的收入来源，2018 年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达 95.9 亿美元，同比增长 15.8%，中国游戏走向世界的步伐进一步加快。在视频购物方面，在视频购物方面，国家统计局发布数据显示，2018 年全国社会消费品零售总额约为 38.10 万亿元，其中网上零售额约为 9.01 万亿元，占比 23.6%，比上一年扩大了 4 个百分点，更多人选择“足不出户”的
42、购物方式。视频购物的优质购物体验被进一步放大，但是，包括视频购物在内不同零售渠道及零售模式的发展态势存在分化。一方面，电视购物进入下行周期，短期内难以逆转，根据商务部中国电视购物业发展报告显示，2017 年国内电视购物销售额 363 亿，同比减少 1%，维持下行态势，未来行业继续面临严峻挑战。另一方面，电商在零售领域的渗透率不断提升，2018年，实物商品网上零售额 7 万亿元，同比增长 25.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%，较上年提升 7.3%。但是，随着互联网移动端流量红利的逐渐消失，传统电商平台流量成本不断增加，行业进入门槛持续增加并已经形成寡头垄断，在这样的行业背景
43、下，内容电商、精准营销、消费金融等新业态不断尝试精准开辟细分领域，推动渠道下沉。在视频购物方面，融合“视频购物”+“互联网”的购物模式正逐步改变传统电视购物，以智能化、网络化为代表的新型电视购物模式成为行业发展的趋势和未来。用户对品质购物和体验购物需求不断提升，为注重精品化及视频体验的电视购物带来了发展空间，电视购物行业纷纷探索更多样化的渠道销售，探索向“视频购物”+“互联网”的转型。在文旅消费方面，在文旅消费方面，我国旅游市场行业规模稳步扩大，富含文化气息的主题特色旅游及休闲度假旅游受到游客青睐，信息基础设施的完善及网络技术的进步推动智慧旅游从概念进入实际应用层面。根据国家旅游局数据，201
44、8 年国内旅游人数达 55.39 亿人次，比上年同期增长 10.8%，全年实现旅游总收入 5.97 万亿元，同比增长 10.5%，文旅消费已经成为居民文化娱乐消费的重要一环。根据腾讯文旅研究数据，2018 年，我国在智能终端上使用各种文旅服务的移动旅游用户规模已经达到 6.2 亿，地图导航、智能导游、电子票务等网络服务有力提升了游客体验，互联网巨头发力旅游大数据业务有望塑造全新消费平台，打通线上线下的智慧文旅成为行业发展新趋势。4 4、经济、经济增速增速放缓，行业边界消融，面临全行业多方位竞争压力放缓，行业边界消融，面临全行业多方位竞争压力 2018 年，国际经济形势错综复杂，国内经济增速放缓
45、，互联网经济冲击着传统经济模式，新兴媒体渠道震荡着传统媒体产业运营体系，公司核心业务的经营也面临了新的挑战。媒体网络领域的视频渠道管道化、终端显示屏化，促使跨渠道跨屏的产品化发展成为行业核心。移动端视频渠道用户数、影响力持续上升，逐步进入稳定成熟期。影视娱乐领域，行业监管力度加大，税收优惠政策收缩，对整个影视生产、文化消费、游戏开发运营以及上下游相关文娱产业的影响巨大。中宣部等部门印发通知，加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。国家税务总局印发关于进一步规范影视行业税收秩序有关工作的通知，要求各级税务机关加强影视行业税收征管
46、，规范税收秩序。游戏方面，2018 年初原广电总局发布游戏申报审批重要事项通知，称因机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停。目前版号审核已经重启，但审批速度较为缓慢，监管审核趋严或将进一步使得游戏行业产能的出清。2018 年，影视娱乐行业开始逐渐规范，影视行业更加注重内容本身，游戏行业也开始更加规范。而经历过阵痛后，更加有利于企业长期发展，同时也将加剧行业的优胜劣汰。视频购物领域，中国电视购物行业销售总额自 2016 年起持续下降，2018 年电视行业收视率整体下滑，国家统计局数据显示，2018 年社会消费品零售总额同比增长 4.0%，增幅达到 2010 年以来的最低值。文旅消费领域，随着持续的
47、市场增长及消费升级，我国的消费模式已经从模仿型排浪式消费阶段全面转向个性化、多样化消费，文化消费通过提供多样化的文化产品和服务来满足人们精神文化的需求。众多行业领先企业开启多元化发展道路，综合文旅消费场景，提供个性化高质量体验式的产品，成为新的发展方向，运用资本手段迅速扩展产业链布局，不断进行跨界探索，加剧2018 年年度报告 13/246 了文化传媒市场的竞争态势，这对行业参与者在客户积累与运营经验、技术创新运用、供应链持续优化、用户体验持续提升等方面提出了更高的要求。同时，如何分析把握文化旅游发展方向并快速制定出行之有效、并可持续经营的发展之路，进而影响和引领市场，对公司的经营模式和管理水
48、平提出了较大的挑战。（三）公司主要业务（三）公司主要业务 经过三年的整合，公司进一步聚焦主业，完善产业布局，将 14 大事业群整合为 4 大产业板块。4 大产业板块纵向深耕，形成各自的垂直产业链；横向融合，从而构建了公司从影视内容、渠道到线下的大文娱产业链。1 1、媒体网络业务，以打造、媒体网络业务，以打造 BesTVBesTV 融合媒体平台为核心，推进媒体网络板块智慧运营升级，融合媒体平台为核心，推进媒体网络板块智慧运营升级，为用户提供多内容、多服务、多场景、跨终端的融合媒体产品与服务。为用户提供多内容、多服务、多场景、跨终端的融合媒体产品与服务。公司在媒体网络领域拥有全牌照资质，基于 IP
49、TV 全国内容服务牌照、全国互联网电视集成播控牌照与内容服务牌照、全国数字付费电视集成播控牌照、全国手机电视集成播控牌照和内容服务牌照、网络视频运营牌照、广播电视视频点播牌照，具有打造融合媒体平台的绝对优势。融合媒体平台以 OPG 云为技术支撑，汇聚视频内容、广告、游戏、购物、教育等多元内容及服务，打造以 BesTV 为品牌的媒体产品，在 IPTV、互联网电视、有线电视、移动视频等多渠道分发以实现多场景、多终端、多服务、多内容触达用户，基于统一的内容、产品、用户运营，形成用户对 BesTV 融合媒体产品的最佳体验，通过运营商和终端商等合作伙伴分成、用户付费、广告运营等多层次变现，实现融合媒体平
50、台价值最大化。公司融合媒体平台具有渠道拓展和内容产品矩阵两大核心竞争优势。渠道拓展方面，公司自2005 年起建立了独有的二级化运营支撑体系，依托遍及全国的 29 个驻地，形成 BesTV 融合媒体产品在 IPTV、互联网电视、有线电视、移动视频等渠道进行全国范围拓展的前端阵地，2B、2C拓展并举，与电信运营商、有线运营商、地方广电、终端硬件厂商等多渠道合作伙伴形成长期紧密的合作关系，不断扩大产品覆盖和用户规模。内容产品方面，公司依托自身多元业态及开放合作，全面整合内外部资源，加强非影视类产品的开发落地，形成集合视频内容、广告、游戏、购物、教育、慧家等多元内容及服务，通过优质丰富的内容产品矩阵运
