1、2018 年年度报告 1/173 公司代码：603825 公司简称：华扬联众 华扬联众数字技术股份有限公司华扬联众数字技术股份有限公司 2012018 8 年年度报告年年度报告 2018 年年度报告 2/173 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三
2、、三、信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人苏同苏同、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人郭建军郭建军及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）杨翾杨翾声明：声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2018年度实现母公司净利润170,704,106.21元，加期初未
3、分配利润440,261,140.74元，减去本年实施2017年度派发的41,089,762.50元股利及按母公司净利润的10%提取法定盈余公积17,070,410.62元，本年度可供分配的利润为552,805,073.83元。本年度利润分配预案为：拟以利润分配实施的股权登记日时的总股本为基数，向全体股东每10股派发现金股利2.5元（含税）。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该等陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情
4、况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、重大风险提示重大风险提示 本报告涉及行业风险、市场风险等风险因素的详细描述，请投资者查阅“第四节 经营情况的讨论与分析”之“三、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”。十、十、其他其他 适用 不适用 2018 年年度报告 3/173 目录目录 第一节 释义.4 第二节 公司简介和主要财务指标.5 第三节 公司业务概要.9 第四节 经营情况讨论与分析.11 第五节 重要事项.26 第六节 普通股股份变动及股东情况.39 第七节 优先股相关情况.46 第八节 董
5、事、监事、高级管理人员和员工情况.47 第九节 公司治理.57 第十节 公司债券相关情况.60 第十一节 财务报告.61 第十二节 备查文件目录.172 2018 年年度报告 4/173 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 华扬联众、公司 指 华扬联众数字技术股份有限公司。华扬企管 指 上海华扬联众企业管理有限公司，系公司股东。世纪凯旋 指 深圳市世纪凯旋科技有限公司，系公司股东。金卓恒邦 指 金卓恒邦科技（北京）有限公司，系公司股东。搜狐互联 指 北京搜狐互联网信息服务有限公司，系公司股东。百度网讯 指 北京百度网讯科
6、技有限公司，系公司股东。千橡网景 指 北京千橡网景科技发展有限公司，系公司股东。东方富海 指 东方富海（芜湖）股权投资基金（有限合伙），系公司股东。东方富海二号 指 东方富海（芜湖）二号股权投资基金（有限合伙），系公司股东。南海创新 指 南海创新（天津）股权投资基金合伙企业（有限合伙），系公司股东。上海华扬 指 上海华扬联众数字技术有限公司，系公司全资子公司。华扬创想 指 北京华扬创想广告有限公司，系公司全资子公司。捷报指向 指 北京捷报指向科技有限公司，系公司全资子公司。旗帜创想 指 北京旗帜创想科技发展有限公司，系公司全资子公司。旗帜传媒 指 旗帜（上海）数字传媒有限公司，系公司全资子公司
7、。博大网联 指 北京博大网联信息技术有限公司，系公司全资子公司。派择网络 指 北京派择网络科技有限公司，系公司全资子公司。华扬阿佩 指 成都华扬阿佩互动营销有限责任公司，系公司控股子公司。华扬盛鼎 指 福建华扬盛鼎数字技术有限公司，系公司控股子公司。广州同钧 指 广州同钧网络科技有限公司，系公司控股子公司。华扬大浙 指 杭州华扬大浙网络科技有限公司，系上海华扬控股子公司。华扬时尚 指 上海华扬时尚数字技术有限公司（原名上海华扬掌尚数字技术有限公司），系上海华扬全资子公司。华扬海纳 指 辽宁华扬海纳文化传媒有限公司，系上海华扬全资子公司。上海用宏 指 上海用宏信息技术有限公司，系公司控股子公司。
8、口碑互联 指 北京口碑互联传媒广告有限公司，系公司控股子公司。上海数行 指 上海数行营销策划有限公司，系公司控股子公司。华扬优逸 指 福建华扬优逸数字技术有限公司，系公司控股子公司。华扬投资 指 Hylink Investment Holdings Co.,Ltd.，系公司全资子公司。华扬香港 指 Hylink(HK)Digital Solution Co.,Limited.，系华扬投资的全资子公司。华扬韩国 指 株式会社华扬创想韩国公司，系华扬投资控股子公司。美国实验室 指 Hylink Digital Laboratory,Inc.，系华扬投资的全资子公司。华扬英国 指 Hylink(UK
9、)Digital Solution Limited，系华扬投资的全资子公司。杭州腾媒 指 杭州腾媒网络科技有限公司，系上海华扬控股子公司。华扬美国 指 Hylink(USA)Digital Solution Co.,Ltd.，系华扬投资的全资子公司。香港旗帜 指 旗帜创想（香港）有限公司（Uniclick(HK)Digital Solution Co.,Limited），系华扬投资的全资子公司。2018 年年度报告 5/173 威朋有限 指 Vpon Ltd.，中文名称为威朋有限公司，系公司参股公司。从容影视 指 浙江从容影视制作有限公司，系公司参股公司。皇氏集团 指 皇氏集团股份有限公司，系
10、公司参股的上市公司。乐创投资 指 浙江乐创投资管理有限公司，系公司参股公司。无穹创投 指 上海无穹创业投资中心（有限合伙），系公司参股企业。晶萃数字 指 杭州晶萃数字技术有限公司，系派择网络参股企业。Counect Holding 指 Counect Holding Co.,Ltd，系公司参股企业。青稞万维 指 青稞万维（北京）数字技术有限公司，系派择网络参股企业。链塔科技 指 北京链塔科技有限公司，系公司参股企业。骞虹文化 指 上海骞虹文化传媒有限公司，系公司参股公司。上海奇禧 指 上海奇禧电影制作有限公司，系公司参股公司。抢先文化 指 杭州抢先文化传媒有限公司，系旗帜传媒参股公司。隐逸数字
11、 指 北京隐逸数字技术有限公司，系公司参股公司。喜悦动漫 指 喜悦动漫（杭州）股份有限公司，系公司参股公司。一动信息 指 上海一动信息科技有限公司，系公司参股公司。中关村实验室 指 中关村互动营销实验室，系公司出资设立的其他组织（非企业法人）。音悦畅想 指 音悦畅想网络科技（北京）有限公司，曾系公司实际控制人参股公司。宽客网络 指 北京宽客网络技术有限公司，系公司实际控制人参股公司。霍尔果斯旗帜传媒 指 霍尔果斯旗帜数字传媒有限公司，系旗帜传媒全资子公司。善易影视 指 霍尔果斯善易影视传媒有限公司。重庆金卡 指 重庆金卡联智数字技术有限公司。国址地信息 指 北京国址地信息咨询有限责任公司。报告
12、期 指 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日。元 指 人民币元。第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 华扬联众数字技术股份有限公司 公司的中文简称 华扬联众 公司的外文名称 Hylink Digital Solution Co.,Ltd 公司的外文名称缩写 Hylink 公司的法定代表人 苏同 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 郭建军 罗耀菲 联系地址 北京市东城区建国门贡院西街六号E座15层 北京市东城区建国门贡院西街六号E座15层 电话 010-6564812
13、2 010-65648122 传真 010-65648123 010-65648123 电子信箱 2018 年年度报告 6/173 三、三、基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 北京市海淀区上地东路5号院3号楼4层419室 公司注册地址的邮政编码 100085 公司办公地址 北京市东城区贡院西街6号E座15层 公司办公地址的邮政编码 100005 公司网址 http:/ 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 上海证券报、中国证券报、证券日报、证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司证券事务部 五、五、公司股票简
14、况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 华扬联众 603825 无 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 北京市东城区朝阳门北大街 8 号富华大厦 A座 8 层 签字会计师姓名 张富根、马金龙 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 中信证券股份有限公司 办公地址 北京市朝阳区亮马桥路 48 号中信证券大厦 签字的保荐代表人姓名 王彬、骆中兴 持续督导的期间 2017 年 8 月 2 日至 2019 年 12 月 31 日 七、七、近三年主要
15、会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2018年 2017年 本期比上年同期增减(%)2016年 营业收入 10,747,706,567.93 8,216,438,195.72 30.81 6,638,730,572.73 归属于上市公司股东的净利润 128,358,840.10 126,707,861.83 1.30 102,673,517.06 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 175,559,553.27 128,147,098.29 37.00 102,133,219.00 经营活动产生的现金流
16、量净额-450,623,738.20-280,255,458.90-60.79-175,275,690.89 2018 年年度报告 7/173 2018年末 2017年末 本期末比上年同期末增减（%）2016年末 归属于上市公司股东的净资产 1,342,929,051.42 1,206,608,664.55 11.30 638,326,321.58 总资产 6,212,051,568.29 4,763,016,082.98 30.42 3,923,933,048.20 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2018年 2017年 本期比上年同期增减(%)2016年 基本每股收益（元股
17、）0.57 0.66-13.64 0.61 稀释每股收益（元股）0.56 0.66-15.15 0.61 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）0.78 0.67 16.42 0.61 加权平均净资产收益率（%）10.17 13.98 减少3.81个百分点 15.45 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）13.66 14.14 减少0.48个百分点 15.37 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 报告期内，公司以资本公积金向全体股东每 10 股转增 4 股，转增后股本增加至 230,102,670股，根据相关会计准则规定，重新计算了各期年报的每股收益。八、
18、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：适用 不适用 九、九、2018 年分季度主要财务数据年分
19、季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 2,013,711,890.18 2,908,671,388.79 2,575,654,090.57 3,249,669,198.39 归属于上市公司股东的净利润 4,392,076.93 34,199,503.94 31,928,287.77 57,838,971.46 归属于上13,009,934.33 32,318,684.35 31,799,130.86 98,431,803.73 2018 年年度报告 8/173 市公司股东的扣除非经
20、常性损益后的净利润 经营活动产生的现金流量净额-245,758,531.48-297,941,226.42 171,809,915.82-78,733,896.12 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2018 年金额 附注（如适用）2017 年金额 2016 年金额 非流动资产处置损益-201,758.89 -1,678,872.67-97,195.62 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国
21、家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 7,559,100.37 700,000.00 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的
22、有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置-50,069,516.90 本年处置以公允价值计量的可供出售 2018 年年度报告 9/173 交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 金融资产损失 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-12,755,423.06 -648,572.70 1,197,418
23、.79 其他符合非经常性损益定义的损益项目 少数股东权益影响额-26,603.08 -143,318.22-156,530.82 所得税影响额 8,293,488.39 331,527.13-403,394.29 合计-47,200,713.17 -1,439,236.46 540,298.06 注：非流动资产处置损益为固定资产毁损报废损失。十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 皇氏集团股份有限 公司 54,061,036.40 0-54,061,036.40-42,476,
24、173.66 合计 54,061,036.40 0-54,061,036.40-42,476,173.66 十二、十二、其他其他 适用 不适用 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 1、报告期内公司从事的主要业务：公司一直专注于为客户提供互联网广告服务，作为一家在国内互联网广告服务领域内具有一定竞争力的老牌企业，公司在深入了解客户业务与品牌发展战略的基础上针对客户的广告需求制定符合客户品牌与业务发展战略规划的互联网整合营销整体解决方案，并通过制作相应的广告内容、采购互联网媒体资源
25、进行广告投放；同时运用技术手段分析和监测广告投放进程和结果，并对客户下一阶段的互联网营销策略提出调整优化建议。2、公司经营模式有两类，互联网广告服务和买断式销售代理服务。互联网广告服务内容主要是为客户提供互联网广告服务，可细分为广告投放代理、广告策划与制作及影视节目业务。2018 年年度报告 10/173 买断式销售代理服务主要内容是向知名品牌企业采购商品并销售给下游客户，同时利用自身互联网广告服务经验协助该品牌企业制定广告策划和投放方案。3、行业情况说明：报告期内，我国网民规模达 8.29 亿，普及率达 59.6%，较 2017 年底提升 3.8 个百分点，全年新增网民 5653 万。我国手
26、机网民规模达 8.17 亿，网民通过手机接入互联网的比例高达 98.6%（摘自中国互联网络信息中心官网消息，第 43 次中国互联网络发展状况统计报告）。中国移动互联网技术的快速发展带动了互联网影视娱乐、动漫游戏、电商、支付和安全，以及人工智能和区块链等相关领域的快速发展，新型互联网业态和商务模式此起彼伏，为数字经济发展提供了强劲能量，数字经济规模继续保持高速增长。互联网广告作为新经济信息服务的重要载体之一，有效推动了线上和线下资源整合，丰富了消费场景和新技术应用范围，助力互联网企业提升营销效果、开拓新的业务增长点。在中国互联网广告主的数量和互联网广告预算规模不断攀高的背景下，公司继续保持与行业
27、同步快速增长，赢得了更多的市场份额。公司有信心通过长期注重团队梯级建设和对技术研发和行业发展趋势的研究，持续提升策略、创意、内容和技术服务水平，以灵活多变的服务模式和创新能力，从容应对客户的新需求和来自产业链上下游各方的业务竞争挑战，赢得客户和合作伙伴的长期信任，以领先于行业的创新营销模式和全域资源整合能力，帮助合作伙伴在快速变化的新商业环境中获得持续增长。二、二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 适用 不适用 三、三、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 1、行业经验与分析方法优势 公司长期专注于互联网行业的发展，积累
28、了丰富的营销服务经验，通过持续投入技术研发，将互联网的技术、内容制作和广告投放进行有效整合，全面指导和协助客户品牌形象传播和产品销售宣传的互联网营销战略，以优质的专业服务和营销效果增加粘性，吸引住客户并保持长期合作关系。公司目前已发展成为业内业务布局和技术储备完整，极具竞争力的企业之一。同时，业内领先的长期的互联网营销服务历史和出色的市场口碑，也给公司积累了大量成功案例。公司多年来一直是各种重量级行业评选中的常青树，各种优秀获奖案例数量已经在业内遥遥领先。公司内部经常组织经验交流和梯级培训学习，通过对优秀案例和前沿技术的总结和分享，有力地提升公司整体的业务水平，也为进一步的业务创新开辟了最佳途
29、径。2、创新能力优势 公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，不断投入人力、物力进行技术研发和产品开发，通过互动创意实验室和数字营销研究院两大机构对互联网热门前沿技术开展深入研究，开发相应的技术产品，紧密跟踪互联网发展的趋势，有力保证了公司持续具备为客户提供创新服务，以及基于前沿技术和大数据才能实现的特定营销手段。2018 年年度报告 11/173 公司在与美国伯克利大学、中国清华大学开展的深度技术合作中，为公司未来的技术发展和应用奠定了坚实的科研人才和技术基础。3、数据资源优势 公司每年为客户策划和执行大量的互联网广告活动，多年来积累了丰富的消费者特征、行为和反馈数据，每日可分析大量的互联网
30、用户的行为数据。通过技术系统自动化的数据积累，结合先进的技术分析能力，公司在数据资源方面已建立起一定的竞争优势。4、人才优势 公司已建立起一支包含从行业知名高级管理人员、业务负责人到中层业务骨干在内的人才梯队，在业务、技术和财务管理服务等各方面均拥有一批较为优秀的员工，同时公司注重培养后备力量，做好“传、帮、带”工作。公司董事长、总经理、副总经理、业务总监等中高层成员大多具有多年的行业经验，每年都带领团队为公司获得众多重大的行业评审奖项。公司还与国内多所著名顶级高等院校、行业协会合作建立了“人才实习基地”，在完成企业社会责任的同时，也保证了外部优秀人才的不断发现和补充。5、技术优势 公司拥有庞
31、大的技术团队，每年均能孵化一批新技术和应用平台，在激烈的行业竞争中始终保持强大的技术优势。另外，公司在业务辅助系统的技术领域也具有一定竞争优势，这些自行研发的业务辅助系统较好地帮助公司实现了业务数据管理系统化、自动化，能够高效地辅助业务人员完成数据统计分析和日常运营管理工作，对降低公司运营成本、保证优质服务水平有重要帮助。6、客户资源优势 公司的主要客户均是各自行业的领军企业，对互联网行业的价值和影响力认知水平高，每年与公司合作金额保持稳定增长，为公司在互联网营销领域持续快速发展奠定了良好的基础。同时优质的客户资源大多拥有国际化视野，其复杂多样化的营销理念和服务要求，不仅帮助公司拓展眼界，更要
32、求公司要不断综合学习各行各业先进的数字营销传播理念与应用的成功经验，使得公司始终保持、并进一步提升服务的水平与质量，共同形成良性合作循环。7、互联网媒体合作优势 公司合作的互联网媒体包括了所有国内知名的互联网公司。公司与这些互联网公司合作的时间相对较长，合作较为稳定，合作金额巨大。多年稳定的合作关系与强大的创新和技术研发优势支撑，促使这些互联网媒体愿意与公司共同探讨、尝试全新的营销技术应用、更多创新的营销表现形式，不断探索互联网行业发展的方向，从而可以形成行业内独有的媒体合作优势。第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2018 年度，
33、公司重点开展了以下工作：1.赢得一大批汽车和快消等行业新大客户，同时与老客户继续保持稳定合作关系，老客户2018 年年度报告 12/173 营销预算的稳定增长和新客户带来的新营销预算，共同有力地保证了公司的营业额和营业利润的持续稳定增长。2.积极布局，与重量级合作伙伴签署战略合作协议，推动多方助力公司的战略发展空间，确保核心业务在产业链上的优势地位和独特性，为下一阶段的持续快速增长提供强劲的外延支持：1)2018 年 1 月，公司与清华大学签约，和清华-伯克利深圳研究院(TBSI)合作成立“商业数据工程研究中心”。该中心由来自清华大学、伯克利加州大学（UC Berkeley）、和麻省理工大学（
34、MIT）的数据工程领域的教授、博士后、博士和硕士研究生负责核心技术的研究，公司的数据科学团队及工程师负责研究中心的运营及商业应用,委托支持单位为中国科学技术协会。2)2018 年 2 月，公司正式加入中国商务广告协会，成为中国 4A 的一员。3)2018 年 8 月，公司正式加入全球最大的独立数字服务营销联盟 WPI，成为联盟成员之一。WPI联盟由70余所独立广告营销机构组成，服务网络覆盖全球40多个国家和地区，在国际营销方面拥有深厚经验，可以为公司的海外业务发展提供更多支持。4)2018 年 11 月，公司与中国科协科学技术传播中心战略合作协议签约仪式在北京市海淀区人民政府举行。未来双方将就
35、共同开展“国家科技形象传播行动”、国家技术传播中心品牌推广和传播渠道建设、共建科技传播和技术服务专家智库、开展科技产业大数据研究以及培养科技传播人才等内容展开合作。5)2018 年 12 月，公司与 TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）达成战略合作，双方将充分利用各自在数据技术、整合营销等领域的优势，打通数据、互利共赢、共同推动大数据驱动下的营销升级。3.继续稳步有序拓展海外业务：1)韩国子公司致力于为韩国企业提供中国市场的专业营销咨询和在华广告投放服务，也提供韩国 IP 的引进发展业务和品牌商品的销售代理业务。韩国子公司自 2015 年成立至今，虽然一直处在两国政府政治交往的一
36、些不利形势下，但是中国监管团队和本土运营团队努力奋斗，连续三年保持每年一倍以上的营业额增长，连年获得韩国政府嘉奖，成为韩国政府的战略合作伙伴之一，服务超过 30 家韩企，涵盖了从政府机构、生活日用品、食品、化妆品、免税店、酒店、电商、娱乐、科技、电信等多个行业，建立了与韩国各主流媒体和同行的合作服务网络。2)美国子公司不仅和美国国家旅游局，也与几个州旅游局、航空公司、高端酒店和旅游相关的产业顺利开展了在华的营销宣传合作，并获得奢侈品，快销，以及娱乐产业、明星，体育团队的客户开展长期合作的商业机会，办公地点也从西海岸的洛杉矶 Santa Monica 扩展到东海岸的纽约市，年度营业额突破千万美元
37、，本土员工数量突破 30 人。除了数字营销业务在这几年一直快速增长外，美国公司也随着集团在硅谷设立研发实验室，与技术核心团队一起针对海外客户了解中国的数字营销信息需求、开发了专门2018 年年度报告 13/173 的分析系统平台并且快速投入商用。3)英国子公司自 2017 年 11 月在伦敦正式成功启动后，2018 年的重点是建立在英国本土数字营销市场的信誉，赢得知名客户并创建行业标准案例研究。经过不懈努力，英国子公司成功建立了与政府高层和本土媒体、行业协会的密切关系，成为他们的首选数字中国专家，并以此为契机专注于时尚、文化、零售和旅游行业，通过高质量的策划方案和数字战略推介会等线下活动，伦敦
38、团队能够将一些开始仅基于项目合作的短期客户成功转化为常年合作的客户，包括大英博物馆、伦敦交响乐团、著名奢侈品百货公司 Harvey Nichols、高端餐厅 Hakkassan 和儿童玩具品牌天线宝宝等。目前英国子公司团队已经可以独立向客户提供其需要的中国数字营销战略、媒体投放、电子商务以及经纪品牌合作等服务。4.公司不断在行业评选活动中取得标杆性荣誉或者殊荣，节选如下：1)2018 年 5 月，公司获得 2018 全球艾菲最具实效独立代理公司亚太榜第二名。2)2018 年 9 月，“2018 中国广告长城奖-媒介营销奖&互动创意奖”颁奖典礼落幕，公司共斩获“互动创意奖”全场大奖及 3 金 5
39、 银 4 铜共 13 项等级奖，同时蝉联“最佳广告公司奖”。3)2018 年 10 月，公司斩获金投赏国际创意节年度数字创意代理公司大奖，及年度数字媒介代理公司第二名，并取得 2 金 6 银 6 铜共 14 个奖项。4)2018 年 11 月，公司斩获伦敦国际奖华文创意单元市场实效类“红天使”（金奖）。5.技术研发和储备工作稳步发展：在硅谷设立的实验室为中心，和公司设立在中国西安市的研发中心，以及在北京、上海和南京市等地的技术部门通力合作，推陈出新，为公司的大数据业务和行业洞察能力提供了强力的技术支持。主要技术开发成果归纳如下：1)研发了基于非关系型数据库技术的大数据广告图分析平台（GRAPH
40、y），建立了数字营销领域中涉及的各个实体（同类，异类）之间的关系，提供全量数据的统计和查询，支持建立新的关联分析模型。2)研发了智能营销分析引擎(MADE)，为客户提供多维度目标客群画像，用大数据全面分析客群特征。3)研发了数字户外媒体智能运营平台，数字化户外多类型媒体设备可以通过该平台进行互联网化统一投放管理，提供户外媒体远程监播，有效解决了广告资源实时占位信息统计和投放数据分析管理，同时也技术性杜绝虚假户外广告投放问题。4)研发了媒体投放资源智能分配平台（HYMIS），用来帮助广告主能直观地、透明地预测和分配流量资源，判断如何在不同地域、媒体上投放哪些有效位置，找到同等预算下最优、最有效回
41、报的广告投放策略 5)配合公司内容业务发展需要，研发了电视剧洞察系统（DOI），通过对电视剧相关数据2018 年年度报告 14/173 的研究和分析，开发了一组基于机器学习的电视剧评估、科学打分选剧的数学模型，为优化客户的电视剧投放策略提供了科学依据。二、二、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 2018 年，2018 年，公司实现营业收入 10,747,706,567.93 元，同比上年增长 30.81%；归属于上市公司的净利润实现 128,358,840.10 元，同比增长 1.30%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 175,559,553.27 元，同比增长 37%。2
42、018 年，“归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润”与“归属于上市公司股东净利润”间的差异主要为公司将持有的 829 万股上市公司皇氏集团股票在二级市场出售，导致了 49,986,601.2 元的投资亏损，以及公司向清华大学教育基金会捐赠 12,000,000 元所致。同时，公司在 2018 年 4 月实施了员工限制性股票激励政策，按照相关财务准则要求需要在 2018 年度摊销 2,654 万元的股份支付成本。上述投资损失、对外捐赠以及股份支付成本并不影响公司的经营能力，扣除这些因素影响，2018 年公司实现归属于上市公司扣除非经常性损益及股份支付的净利润 19,812 万元，较上年同
43、期的 12,815 万元上涨了55%，显示了公司较强的盈利能力。截至 2018 年年末，公司总资产 6,212,051,568.29 元，增长 30.42%；净资产 1,342,929,051.42元，增长 11.30%。(一一)主营业务分析主营业务分析 1.1.利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）营业收入 10,747,706,567.93 8,216,438,195.72 30.81 营业成本 9,507,036,089.72 7,294,885,372.17 30.32 销售费用 366
44、,756,453.41 318,007,037.05 15.33 管理费用 151,856,337.38 114,297,650.97 32.86 研发费用 274,430,221.55 224,864,656.29 22.04 财务费用 65,582,034.90 41,344,418.82 58.62 经营活动产生的现金流量净额-450,623,738.20-280,255,458.90-60.79 投资活动产生的现金流量净额-45,722,276.04-51,247,243.66 10.78 筹资活动产生的现金流量净额 432,928,997.63 456,465,622.67-5.16
45、 2.2.收入和成本分析收入和成本分析 适用 不适用 报告期内公司实现营业收入 10,747,706,567.93 元，其中互联网广告服务实现收入为10,108,554,114.18 元，同比增长 33.04%，继续保持较高速增长。公司影视节目业务收入同比大幅上升，主要系公司投资制作的电视剧莫斯科行动于 2018 年 1 月在浙江卫视和腾讯视频同步播出为公司影视节目业务板块带来了较大收入所致；买断式销售代理业务收入有所下降，主要系生产厂商与在线销售平台对公司采购的特定商品，因产品升级或刺激销量而进行降价促销，以及公司适当缩减采购规模所致。2018 年年度报告 15/173 (1).(1).主营
46、业务主营业务分分行业行业、分、分产品产品、分地区情况、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）互联网广告服务 10,108,554,114.18 8,905,190,359.17 11.90 33.04 32.74 增加0.20 个百分点 买断式销售代理 456,852,942.00 422,983,754.60 7.41-15.46-17.35 增加2.11 个百分点 影视节目 182,299,511.75 178,861,975.95 1.89 133.33 140
47、.34 减少2.86 个百分点 主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明 适用 不适用 1、互联网广告服务收入同比增加，主要系公司长期服务的客户互联网营销预算持续保持稳定增长，以及公司每年都能赢得大批行业新客户所致。2、影视节目业务收入同比大幅上升，主要系公司投资制作的电视剧莫斯科行动于 2018 年 1月在浙江卫视和腾讯视频同步播出为公司影视节目业务板块带来了较大收入所致。(2).(2).产销量情况产销量情况分析表分析表 适用 不适用 (3).(3).成本分析表成本分析表 单位：元 分产品情况 分产品 成本构成项目 本期金额 本期占总成本比例(%)上年同期金额 上年同期占总成本比例(%)本期
48、金额较上年同期变动比例(%)情况 说明 互联网广告服务 8,905,190,359.17 93.67 6,708,703,764.77 91.96 32.74 买断式销售代理 422,983,754.60 4.45 511,761,153.13 7.02-17.35 影视节目 178,861,975.95 1.88 74,420,454.27 1.02 140.34 成本分析其他情况说明 适用 不适用 1、互联网广告服务成本同比增加，主要系与互联网广告收入保持同步变动。2、影视节目成本同比大幅上升，主要系与影视节目收入保持同步变动。2018 年年度报告 16/173 (4).(4).主要销售客
49、户及主要供应商情况主要销售客户及主要供应商情况 适用 不适用 前五名客户销售额 366,132.60 万元，占年度销售总额 34.06%；其中前五名客户销售额中关联方销售额 0.00 万元，占年度销售总额 0.00%。单位：元 客户名称 本期发生额 占公司全部营业收入的比例（%）上汽通用汽车销售有限公司 1,432,727,163.73 13.33 雅诗兰黛(上海)商贸有限公司 899,586,293.99 8.37 东风标致雪铁龙汽车销售有限责任公司 555,776,115.48 5.17 北京鑫诺科捷商贸有限公司 439,808,624.93 4.09 东风日产汽车销售有限公司 333,4
50、27,827.90 3.10 合计 3,661,326,026.03 34.06 前五名供应商采购额 479,423.84 万元，占年度采购总额 50.44%；其中前五名供应商采购额中关联方采购额 0.00 万元，占年度采购总额 0.00%。单位：元 供应商名称 本期发生额 占公司全部营业成本的比例（%）北京腾讯文化传媒有限公司 2,474,315,688.25 26.03 上海爱奇艺文化传媒有限公司 757,318,773.86 7.97 北京微梦创科网络技术有限公司 535,867,693.99 5.64 天津今日头条科技有限公司 514,309,506.32 5.41 北京百度网讯科技有
