1、60 影视文化VIDEO CULTURE春节档作为中国电影市场的黄金档期，是中国电影市场需求爆发的重要节点，每年都吸引着众多电影制片方竞相推出优秀的作品。电影类型融合是指将不同类型元素融合在一部电影中，在中国春节档期间，电影类型融合满足了观众多样化的需求，越来越受到市场关注。这一趋势不仅为电影制作带来了新的挑战，也对观众的消费习惯产生了巨大的影响。随着电影类型融合趋势的不断加强，观众的消费习惯也在逐渐变化。类型融合不仅在电影市场的经营管理和文化产业的发展方面具有现实意义，也逐渐成为促进中国电影产业的创新发展的重要手段。在春节档电影市场竞争过程中，类型融合电影的产出模式逐渐成熟，合理融合电影题材
2、和类型对满足中国电影观众的文化消费需求具有重要价值。“春节档”电影的文化竞争力约翰费斯克（John Fiske）强调了文化传播中的双向互动和被动消费者的积极性。他提出了“被动的积极性”概念，认为受众并非完全被动地接受文化产品，而是在接触文化产品时积极地解读、选择和重新创造意义。这一观点强调了受众在文化传播中的积极作用，他们不仅仅是信息的接收者，还是文化的创造者和再生产者。影视作品的成功并不仅仅取决于制片方的创作，还与观众的积极参与和共鸣有关。观众在解读和使用影视作品时，会将自身的文化背景、价值观和经验融入其中，进一步塑造影视作品的意义和价值。因此，文化竞争力不仅涵盖了影片在创作、制作、营销等多
3、个方面的因素，也包括了观众的解读和参与。观众不再被视为被动的消费者，而是被视为影响着文化传播和影视作品意义的重要参与者。他们对于文化的消费是包含着价值观的认同与接受过程的经济行为。“春节档”电影的文化价值观电影是一种反映社会文化和塑造观念的艺术形式，通过剧情、主题、角色发展等多种电影元素，在展示不同文化背景、价值观和社会现象的基础上，引导观众对不同价值观念进行思考和审视，并对此产生深远的影响。电影所承担的文化责任不仅包含了纵向传承中华优秀的文化，也包含了横向传递与时代主题和精神契合的文化现象。可以说，电影作品的内容符合国家价值观和社会道德是春节档电影价值观在线的重要衡量标准，也是一切春节档电影
4、创作过程的基本前提。在跨文化电影交流中，文化价值观是交流探讨过程中的核心问题，是不同文化彼此认同或疏离的衡量标准。这些文化价值观同时也建构了新一代电影人的价值理念，当中国电影固有的传统文化价值观的中心地位被部分解构之后，再次建构有现代中国特色的文化价值观将会是一个缓慢而艰苦的过程。这需要大量优秀电影从业人员投身于制作能够展现现代中国文化价值观的精品电影。近年来，为促进电影精品化而制定的政策建议对建造健康有序的电影产业发展来说是必不可少的。国家电影局已在 2021 年年底发布的“十四五”中国电影发展规划中提出“每年重点推出 10 部叫好又叫座的电影精品力作”，要求将每年过亿元国产电影的数量提高到
5、 50 部左右。春节档电影也成为打造精品电影播放档期的优先选。而在中国商业电影竞争中，电影文化价值观所传达的思想是春节档商业电影能否盈利的重要因素。因此，正确的电影价值观是电影创作团队和剧本资源的优先顺位，也是电影质量的文化保障。“春节档”电影文化消费“春节档”电影的文化经济属性电影档期的形成并非单纯的日期安排，它需要具备一定的观众基础和文化消费基础后，再根据市场规律进行营造，经过合理的市场调整和相应支持政策安排后，档期才会形成。档期的出现以及针对不同档期进行的电影市场营销策略，也标志着一个国家电影市场化程度的标志。近年来，国内电影市场已经进入了成熟的经济阶段，并且各个档期也被明确地划分出来。
6、在电影市场中，不同类型的电影会选择不同的档期，以充分展现电影产品的特“春节档”类型融合电影与文化消费行为文/Ashley Zhi Miao Liu（刘志苗）上海交通大学媒体与传播学院电影作为文化产业的重要组成部分，在中国具有广泛的影响力和巨大的市场潜力。文章通过探讨中国春节类型融合电影的文化竞争，展现其对中国电影观众文化消费的影响，分析电影类型融合电影的文化表现和内在价值，进而探讨其与文化消费的关系，试图描绘出中国观众对电影文化的认知和文化消费的核心需求，为中国电影产业管理和市场营销提供有益的帮助和建议。61DIGITAL VIDEO TIMES点。“春节档”的概念最早可以追溯到 2013 年
7、周星驰的电影西游降魔篇，该片在农历新年期间取得了很好的票房成绩，并受到市场的重视。电影从业者约定俗成地将农历新年初一到初七称为“春节档”，只要在这个时期上映的电影都会被列入春节档的名单中。春节期间是家人团聚、欢乐共度的日子，而电影作为一种结合产业艺术、商业价值和美学价值的文化产品，也成为每个家庭的春节首选。春节档一直以来都被誉为“最有价值的档期”，也早已成为片方的兵家必争之地。以 2023 年春节档为例，2023年春节档七天报收总票房 67.7 亿，同比增长 12.2%；节日期间观影人潮回归，档期总人次达 1.29 亿，同比增加 1500万人次，涨幅 13.2%。“春节档”类型融合的异军突起中
8、国电影票房从 2012 年的 171 亿元开始，经过 6 年时间已经突破了 500 亿元的门槛，票房的快速增长反映了观众消费行为的变化。从类型题材来看，往年春节档至少有两部喜剧类型片同台竞技，但如今单一类型的电影已经无法满足观众的需求，融合成为当下电影的主流趋势。2023年1月22日（新年初一）上映的7部影片 流浪地球2 满江红交换人生深海无名熊出没:伴我“熊芯”和中国乒兵之绝地反击涵盖了喜剧、科幻、悬疑、动画、历史、运动等多种题材，丰富多样，满足了观众对多元文化的想象和需求。如今，观众对于春节档电影的文化消费需求逐渐深化，情感共鸣成为重要需求之一。电影不仅仅是娱乐，更强调情感共鸣和思考。你好
9、，李焕英以家庭情感为主线，触发了观众的情感共鸣。此外，观众的文化认同和自我表达需求增加，期望在电影中看到本土文化的体现，以满足其文化认同和自我表达的需求。唐人街探案系列成功融入中国元素，满足观众的本土文化需求，所以在 2021 年的春节档电影中大放光彩。在 2021 年春节档中，唐人街探案 3和你好，李焕英合计赚取了当年春节档的八成票房，你好，李焕英46.87 亿的票房收入更是突破了中国春节档影史上的最高票房纪录。“喜”字也成了竞争春节档的王牌元素，同时电影类型多样化成为一大亮点。不同类型的影片如合家欢、科幻、历史、爱情等相互融合，从而吸引了不同层次观众的关注。票房影片里多数都是“喜剧+X”的
10、类型融合影片，其中科幻灾难电影流浪地球 2凭借着档期资源集中的优势成功扭转乾坤，交出了超 67 亿的优秀佳绩。流浪地球系列更是成功将沉重的科幻元素与春节档的娱乐属性相结合，获得了广泛的认可。导演郭帆直言会在每一场都加入至少一个爆梗点，以此在史诗级的地球危机中铺展开一场笑泪并进的科幻盛宴。“春节档”电影文化的多重价值多元化的电影类型融合不仅满足了观众对多样化文化消费体验的需求，还激发了电影市场的活力。电影制作人在满足观众情感共鸣、文化认同和多元体验的需求方面表现出色，从而加强了电影的文化竞争力。电影满江红是一部悬疑爱国主义喜剧，其情节基于宋代抗金为主题的历史背景。该片不仅吸引了观众对中国民族英雄
11、和历史故事的浓厚兴趣，还在观影过程中引发了观众强烈的爱国情感和自豪感。观众通过解读电影中的角色和事件，将其与现实联系起来，从中获得情感共鸣和文化认同。观众从满江红中汲取到坚韧不拔的精神，甚至可能在影片中找到自己对国家的责任和奉献。此外，观众还会从电影中寻找本土文化元素的呈现，关注服饰、建筑、语言等细节，以感受传统文化的美妙之处。不过，满江红最有价值的是唤起了人们对真实历史的记忆，它是真实存在过的“壮烈时刻”。尽管时间的尘埃和现实的喧嚣使得这段历史与观众之间产生了遥远的距离，但在短短两个多小时的影片中，导演高超的故事技巧和富有感染力的拍摄方式让今人与古人重新相接，使观众从不可磨灭的优秀传统文化中
12、获得前行的力量。人们需要从历史中获得警示和力量，并在未来的发展中正视现实，寻找最优的理解共通性。电影中展现的家庭面对现实生活中的困境和人的成长过程中的问题，都是能够引起观众共鸣的。电影流浪地球系列抓住了人性情感和人类命运这一更大的基点，探讨了人类在宇宙中的生存和探索，引起了各国观影者的思考。流浪地球是一部探讨人类在宇宙中生存和探索的科幻灾难冒险电影。观众常常会被影片中壮丽的场景和人类的勇气所打动。在灭绝来临之前，中国传统思想观念是誓死保卫家园，而欧美大片中更多的是保留希望或逃离。流浪地球第一部作品保留了传统的农耕文明对土地的观念，通过全世界人民的团结取得了艰难的安定。在 2023 年的续作中，
13、中国人对家园有着难以割舍的情感和家国意识，对养育自己的土地和生存的家园是永远无法舍弃的。然而，理性的现实告诉我们，如果不离开，家园注定会失去甚至灭亡。面对宏大的生死命题，中国人怀着温情的理想，真挚而理想主义地提出了“火种计划”和“逃离计划”，以超乎常人的神性和全力以赴的姿态背负着家园逃亡的重任。电影通过小人物构筑起地下城中鲜活而热烈的生命，突出情感共鸣和人性关怀。家庭、友情、人性冲突等元素在电影中一一展现，体现了科技与中国精神内核的真正结合，让观众能够感受到人类情感的温暖和复杂性。满江红和流浪地球以超强的艺术审美和具有中国特质的文化内核为基础，凸显了中国传统价值观念的重要性。它们以独特的视角探讨人类文明，并重新塑造了现代社会下中国文化的精神内核，满足了观众对于爱国情感、历史文化、科技探索和人性关怀等多方面的文化需求。观众在解读这些电影时，会根据自己的经历、情感和文化背景赋予影片不同的意义，从而在文化消费中获得深刻的满足。结语作为文化产品，“春节档”电影在满足观众多样化的文化消费需求方面扮演着重要角色。因此，电影产业应密切关注观众的文化需求，将更多本土文化元素融入影片，以构建在商业类型上具有兼容性、在文化价值取向上具有共通性、在审美趣味上具有时代性的中国主流电影的文化精神内核。
