1、 1|爱分析中国消费金融行业报告 2|爱分析中国消费金融行业报告 爱分析 中国消费金融行业报告 2019 年 4 月 3|爱分析中国消费金融行业报告 报告编委 报告指导人 金建华 报告执笔人 卢施宇 张扬 设计师 张赛华 特别鸣谢 4|爱分析中国消费金融行业报告 报告摘要 短期不会发生债务危机，消费金融增速下滑 当前阶段，中国住户部门保持着相当高的杠杆率及债务收入比，且仍在上升中。高杠杆是当前消费金融行业面临的首要风险，2-3年内在货币政策调控下住户部门系统性风险不大。而长期来看中国经济仍未找到举债之外的增长动力，长期消费金融增速会略低于名义GDP增速。截至2018年底，消费金融行业贷款余额已
2、达11.1万亿元，未来两年行业增速将快速下滑至名义GDP增速附近，2020年预计行业贷款余额12.3-14.5万亿元，仍有1-3万亿元贷款余额增量。优质和次优客群价值度高，3-4 年内进入存量竞争时代 消费金融核心是纯信用贷款。按照信用风险等级，将消费金融客群分为最优、优质、次优、次级、深度次级等5个群体。从单客价值、金融渗透率、风险水平等维度来看，优质和次优客群价值最高。目前优质和次优客群还有过亿人未被消费金融服务充分覆盖。但随着各类消费金融产品迅速发展，细分客群被梯次服务，未来3-4年中行业增量将消失。行业格局分散化依旧，银行业机构利好多 银行、持牌消费金融公司、创新型公司，是行业的主要参
3、与者。由于消费金融服务细分领域多，行业格局相当分散，并将长期维持这一局面。未来，银行信用卡中心依旧会领跑行业，十余家头部卡中心若分拆均有逾千亿市值；持牌消费金融公司有机会出现数家数百亿到超千亿贷款余额的上市公司；创新型公司前景则受到政策影响，表现分化大。技术推进业务流程在线化，头部公司受益良多 大数据、AI、云计算等技术在消费金融行业持续渗透，使得获客、风控定价和贷后管理的线下业务流程，逐渐走向在线化和决策自动化。消费金融在线化比例仍在持续提升，从获客角度会为全行业带来新机遇，链接型场景和资金方的公司将获益。但因为分散化的场景流量、客户覆盖度问题，线上化主要红利将归于蚂蚁金服、微众银行、信用卡
4、中心。5|爱分析中国消费金融行业报告 目录 一.行业不会爆发债务危机 06 二.数万亿增量仍待发掘 13 三.五大客群价值各异 18 四.格局分散，群雄并起 26 五.强监管回归，行业分化加速 33 六.在线化成熟，获客仍有红利 41 结语 46 关于爱分析 47 6|爱分析中国消费金融行业报告 行业不会爆债务危机 7|爱分析中国消费金融行业报告 1.行业不会爆发债务危机 1.1 消费金融定义 按照央行中国区域金融运行报告(2018)定义，广义上消费金融“既包括传统商业银行向消费者发放的住房按揭贷款、汽车贷款、信用卡和其他贷款等，以及持牌消费金融公司向消费者提供的家装贷、购物分期等，也包括新兴
5、的互联网消费金融，其往往基于网上购物等消费场景，为消费者提供线上购物分期服务”。按照这一定义，广义消费金融即为住户部门消费贷款。由于住房按揭贷款和汽车贷款在额度、期限、经营主体、产品逻辑上，与其它消费贷款相差较大，因此狭义消费金融不包括住房按揭贷款和汽车贷款，仅由金融机构住户部门消费贷款（不包括住房按揭和车贷），以及 P2P 中的消费类贷款组成。本报告主要研究狭义消费金融，若无特别指出，报告下文中消费金融指狭义消费金融。其主要产品是各类金融机构及中介机构提供的小额、分散的信贷产品，通常额度低于 20 万，平均期限低于 3 年。1.2 消费金融系统性风险分析 伴随着近10年以来中国庞大的加杠杆历
6、程，消费金融迎来飞速发展。尤其是2016年下半年开始的大规模促进居民举债买房，进一步使得居民负债猛增。截至 2019 年 1 月，住户部门广义消费贷款余额（含住房按揭）增长至近 40 万亿元。过去若干年的居民举债实质上带动了消费金融各个领域的发展，包括：信用卡、商品分期、现金贷等。但过度繁荣的消费信贷，带来了对居民高杠杆问题的担忧，债务危机和去杠杆被频频提起。另一方面，消费金融行业是金融周期的一部分。中国 2009-2017 年处于后经济危机时代的信贷扩张周期；2018 年开始，全球金融周期调转向下，中国经济也进入下行周期。在这一背景下，研究消费金融行业，首先需要解决 2 个问题：住户部门高杠
7、杆是否会直接导致债务危机发生；金融周期对消费金融行业有哪些实质影响。8|爱分析中国消费金融行业报告 1.2.1 住户部门高杠杆现状 微观上，杠杆率通常指债务与所有者权益的比。但从宏观角度来看，由于所有者权益难以衡量，通常用名义 GDP 来代替所有者权益来进行杠杆率测算，即以住户部门贷款余额/名义 GDP 来代表居民杠杆率。居民杠杆率和杠杆率增速是衡量一国负债情况的重要指标。另一方面，债务危机与偿债能力相关。因此，债务收入比（住户部门贷款余额/居民可支配收入）是我们观测债务情况的另一项重要指标。图 1：2018 年 Q2 全球重要经济体住户部门杠杆率情况 数据来源：BIS 中国住户部门杠杆率正处
8、于快速上升周期。2008 年金融危机之前，中国住户部门杠杆率长时间维持在 18%水平。之后中国庞大的举债发展周期促进了杠杆率的飞速上涨，到了 2018 年末，央行统计的住户部门杠杆率为53.2%。2012 年到2018 年间，住户部门杠杆率年均上涨更是达到了3.8%，且存在逐年加快趋势。此外，央行等官方统计数字中仅包括金融机构，并未将住房公积金贷款（约4.9万亿元）和P2P（约 0.7 万亿元）等纳入计算，更不能反映中国庞大的民间借贷所造成的居民杠杆。从历史经验来看，举债发展导致住户部门高杠杆和过快的债务增速，与债务危机显著相关。如日本平成大萧条、韩国信用卡危机、美国次贷危机等，均是居民负债短
9、期内快速上涨，导致收入、储蓄及资产价值无法偿付债务，从而造成金融系统性风险。100.2%86.3%78.7%59.1%57.4%52.5%50.3%33.1%11.2%62.1%72.5%38.7%0%20%40%60%80%100%120%加拿大英国美国法国日本德国中国南非印度国际平均发达经济体新兴经济体 9|爱分析中国消费金融行业报告 图 2：典型住户部门债务危机 爆发时间 杠杆率上升周期 杠杆率变化 年均增长 日本平成大萧条 1990 年 1986-1990 年 54.7-67.9%3.3%韩国信用卡危机 2002 年 1998-2002 年 47.2-65.9%4.7%美国次贷危机 2
10、008 年 2000-2007 年 70.6-98.5%4.0%数据来源：BIS，爱分析 需要注意的是，与发达国家相比，中国收入分配中居民所占比重低，居民偿债压力大。2017 年底住户部门债务收入比（央行统计口径）高达 112.2%，接近美国次贷危机前水平（120%）。因此，我们认为中国的住户部门缺少继续快速加杠杆的空间，高负债问题短期内需要得到有效控制，导致广义消费金融贷款余额增速下滑。1.2.2 中国政府的对策：房产限购、融资渠道限制、减税 过高的偿债压力可能导致居民资产抛售，一旦这一情况发生则将导致资产价格崩溃和信贷危机。针对中国本轮信贷周期而言，住户部门承压最大的资产是房产。约 54%
11、的居民广义消费类负债为住房按揭贷款，若考虑到其它消费贷和经营贷变相进入房地产市场，住房按揭真实占比很可能大大超过 60%。10|爱分析中国消费金融行业报告 图 3：居民举债与金融风险 数据来源：爱分析 目前中国还未大规模出现偿债危机，但从 2018 年住户部门贷款，尤其是短期消费贷高增，社会消费品零售总额增速却走弱来看，过高的偿债压力实际上已经透支了居民消费力。因此居民没有能力持续大规模举债。长周期来看，由于人口增长和城镇化红利逐渐消退，中国房地产实际价格增长缺乏基本面支撑。因此如何保证房价温和下降，而非某一时点大幅下跌，是短期内避免债务危机的关键。中国政府的应对手段主要是：房产限购、缩减融资
12、渠道、减税。限购是短期内限制资金快速流入地产市场的最有效手段，能够有效抑制热点区域的房价过快上涨，以及住房按揭贷款需求过快增长。从结果来看，限购对于限制楼市过热有效。国家统计局数据：2018年全国商品住宅销售面积147,929万平方米，同比增长2.2%，增速回落3.1个百分点；销售额126,393亿元，同比增长14.7%，增速提升1个百分点。2017年以来融资渠道的缩减主要体现在表外非标融资渠道，包括同业授信、信托、P2P等，从供给端限制了广义消费金融贷款增速进一步加快。金融机构住户部门广义消费金融贷款余额同比增速，从2017年初的25%下滑至2018年底的17%，基本恢复到2016年居民加杠
13、杆之前水平，但仍然远远超过GDP和居民可支配收入名义增速，住户部门贷款余额增速还在进一步下行。11|爱分析中国消费金融行业报告 减税有助于居民收入和实际消费能力增长，在不加杠杆的情况下，促进居民消费和 GDP 增长。由于中国减税刚刚开始，且力度较小，实际效果如何仍需后续观察。可以看到，中国政府在主动控制地产市场和居民负债。我们认为目前相对温和的去杠杆策略有效，且并不会使得地产价格大幅下跌。因此未来 3-5 年中国住户部门杠杆率会温和上升甚至下降，住户部门不会发生债务危机。1.2.3 金融周期问题带来的影响 伴随全球金融周期的新一轮变化，中国宏观经济增速下行已成事实。2018 年中国实际 GDP
14、 增速为 6.6%，其中 4 季度下滑至不足 6.4%。按照政府工作报告 2020 年 GDP 目标推算，2019-2020 年 GDP 增速会继续下滑，至年化 6.1%以下的水平。图 4：中国 GDP 实际增速情况 数据来源：中国国家统计局 宏观经济下行对于消费金融主要有两方面影响：第一，消费金融增量需求下降；第二，资产质量下滑。2018年社会消费品零售总额名义增速9%，12月已下滑至8.2%，反映出地产之外的消费需求低迷，消费金融潜在增量需求下滑。6.1%6.2%6.3%6.4%6.5%6.6%6.7%6.8%6.9%7.0%2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q120
15、18Q22018Q32018Q4 12|爱分析中国消费金融行业报告 宏观经济同样与信贷资产质量有显著相关性。如美国次贷危机前后，信用卡坏账核销急剧上升，短期内从年化 3-4%上升至 10%以上。同样，中国消费金融行业也发生资产质量恶化问题。各消费金融上市公司 2017 年下半年开始，坏账率 Vintage 曲线均发生明显上移。图 5：某消费金融上市公司 2018 年 Q3 坏账 Vintage 曲线 数据来源：上市公司公告 坏账率上升大幅增加机构坏账损失成本，使得从业公司经营利润率普遍下滑。如捷信消费金融由于资产质量下行，虽然规模大幅增长，但 2017-2018 年利润相比 2016 年基本没
16、有增长。其2018 年 1 季度进行一次性坏账核销，导致 6.58 亿元巨额亏损。根据我们之前的判断：未来 3-5 年之内中国住户部门不会发生债务危机，债务出清是一个相对长的周期。因此未来几年消费金融行业仍会缓慢发生债务违约和重组，资产质量承压，增速和总体利润情况会低于 2017 年之前。对单家公司经营而言，审慎扩张并确保资本充足率以抵御行业资产质量下行，十分重要。13|爱分析中国消费金融行业报告 数万亿增量仍待发掘 14|爱分析中国消费金融行业报告 2.数万亿增量仍待发掘 根据以上行业基本面研究，爱分析认为短期内中国消费金融行业贷款余额增速下滑。但行业是否还有新机会，首先需要弄清短期内贷款余
17、额还有多少增量，测算分为两部分：存量贷款余额测算，2020 年市场规模及增量预测。2.1 消费行业存量贷款余额 消费金融行业存量规模的测算主要按照定义，消费金融是住户部门贷款的一部分。从央行住户部门贷款余额中，减去个人住房按揭贷款、车贷、个人经营类贷款，再加上未纳入央行统计的 P2P，即为消费金融贷款余额。即：消费金融=住户部门贷款-个人按揭贷款-车贷-个人经营类+P2P。根据央行统计数据，2018 年末中国住户部门贷款余额已达 47.9 万亿元，爱分析测算得到央行表内消费金融贷款余额 10.4 万亿元。假设 P2P 的 0.7 万亿元余额均为消费金融资产，2018 年中国消费金融行业贷款余额
18、 11.1 万亿元。图 6：中国消费金融行业存量规模测算 数据来源：中国人民银行，住建部，爱分析测算 2.2 贷款余额增速测算 2018 年下半年以来社融增量总体企稳，名义增速低于 10%，接近名义 GDP 增速。单位：万亿元 15|爱分析中国消费金融行业报告 但住户部门债务余额仍在较快提升，2018 年末有 18%的同比增长。若未来仍保持这一增速，住户部门杠杆率将每年上升 4%左右，增速过快。因此住户部门将持续去杠杆，按照2017年以来，住户部门贷款余额增速每年降低约4.5%计算，2 年左右可以下降至 7-10%的合理增速，在名义 GDP 增速上下。值得注意的是，为了解决流动性问题，社融增速
19、在 2019 年 1 季度再次回升至 10%以上。爱分析认为住户部门去杠杆的进程受外部因素影响较大，视全球宏观经济、流动性等因素，将在1-4年完成，因此未来两年住户部门贷款余额平均年化增速 10-14%。按照 GDP 名义增速 8.5%，居民可支配收入名义增速 9%推算，2020 年住户部门杠杆率上升至56-60%，债务收入比 115-128%，增长幅度仍属可控。图 7：住户部门和短期消费类债务余额增速 数据来源：中国人民银行，爱分析 2.3 2020 年消费金融行业规模测算 住户部门贷款余额：按照14%的年化增速测算，2020年住户部门贷款余额将升至62.0万亿元。住房按揭贷款：预计未来两年
20、楼市政策保持中性，住房按揭占住户贷款比例维持在54%。即2020年底住房按揭余额达到33.5万亿元。汽车贷款：行业总体增速放缓。平安银行2018年前3季度汽车贷款余额1,431.7亿元，相比2017年末增长9.7%。预计未来两年全行业增速在15%左右，2020年贷款余额达到2.2万亿元。25%18%41%28%0%10%20%30%40%50%2015.01 2015.05 2015.09 2016.01 2016.05 2016.09 2017.01 2017.05 2017.09 2018.01 2018.05 2018.09住户部门短期消费类 16|爱分析中国消费金融行业报告 经营类贷款
21、：预计未来两年的余额年化增速上升至10%，2020年达到12.4万亿元。住户部门消费贷款：按照测算，2020年住户部门消费贷款余额将达到13.9万亿元。P2P规模：行业出清仍在持续，短期内不会改变，2020年余额预计低于6,000亿元。图 8：2020 年中国消费金融行业规模预测 数据来源：中国人民银行，住建部，爱分析测算 考虑到住户部门和 P2P 两部分，2020 年消费金融行业贷款余额上限 14.5 万亿元。按住户部门贷款余额 10%增速，P2P 余额 4,000 亿测算，则为 12.3 万亿元。2020 年消费金融行业贷款余额 12.3-14.5 万亿元，年化增速 7.3-16.1%。行
22、业仍有约 2-4 万亿元增量贷款余额，相当于 4-8 个招行信用卡中心的待还余额，但增量受外部因素影响很大。单位：万亿元 17|爱分析中国消费金融行业报告 图 9：2020 年中国消费金融行业规模及增量 单位：万亿元 数据来源：中国人民银行，爱分析测算 18|爱分析中国消费金融行业报告 五大客群价值各异 19|爱分析中国消费金融行业报告 3 五大客群价值各异 中国消费金融行业短期内仍有较大增量，但由于不同客群消费金融渗透率、服务形式差异很大，因此需要解决客群价值度，以及服务哪些类客群天花板更高的问题。3.1 消费金融客群分类 消费金融本质是个人贷款，消费金融公司将个人借款用户按照信用风险等级进
23、行分类，并给予不同的借款利率。因此，信用风险等级是消费金融客群分类的基础。Experian以FICO分为基础，将个人借款用户按照信用风险等级分为最优、优质、次优、次级到深度次级，共5个等级。信用风险等级越高，借款人预期年化坏账率越低，对于借款利率也更为敏感。以美国为例，优质和次优两个客群人口占比超过 20%，次级和深度次级两个客群人口占比略低。分析中国市场，我们可以采用同样的信用风险等级进行客群分类。图 10：美国成年人口信用风险等级分布，2019 年 1 月 信用风险等级 FICO 分范围 成年人口占比 预期年化坏账率 最优 800-850 20%30%数据来源：Experian 3.2 中
24、国各信用风险等级推测人数 由于中国征信基础设施不健全，缺少全面的个人信用分参考，我们需要以美国的客群分布比例为基础调整中国市场数据。FICO 研究了 2005-2018 年美国各 FICO 分数段的人群分布比例，可以看到，在全部 8 个分数段中，只有 800-850 和 300-499 这两个分数段人群比例发生明显变化，即 75%左右的人群信用分数分布变化极小。20|爱分析中国消费金融行业报告 图 11：美国历年各 FICO 分数段人群分布比例（占人口百分比）FICO 分 April 2005 April 2006 April 2007 April 2008 April 2009 April
25、2010 April 2011 April 2012 April 2013 April 2014 April 2015 April 2016 April 2017 April 2018 300-499 6.8 6.2 6.3 7.2 7.3 6.9 6.3 5.7 5.6 5.4 4.9 4.6 4.7 4.2 500-549 8.1 8.0 7.9 8.2 8.7 9.0 8.7 8.5 8.4 8.1 7.6 7.1 6.8 6.8 550-599 8.7 8.9 8.9 8.7 9.1 9.6 9.9 10.0 9.9 9.6 9.4 9.0 8.5 8.1 600-649 10.0 1
26、0.2 101 9.6 9.5 9.5 9.8 10.1 01.1 10.2 10.3 10.3 10.0 9.6 650-699 13.1 12.8 12.5 12.0 12.0 11.9 12.1 12.2 12.2 12.8 13.0 13.3 13.2 13.0 700-749 16.5 16.5 16.1 16.0 15.9 15.7 15.5 16.0 16.3 16.4 16.6 16.9 17.1 16.2 750-799 20.4 20.0 19.9 19.6 19.3 19.5 19.6 19.0 18.9 18.2 18.2 18.5 19.0 20.2 800-850
27、16.2 17.4 18.2 18.7 18.2 17.9 18.1 18.5 18.5 19.3 19.9 20.4 20.7 21.8 合计 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 数据来源：FICO 根据美国过去 14 年发展历程，我们可以推论，国家成年人口信用风险等级分布与经济发展水平存在一定相关性，但影响并不显著。我们可以借用 Experian 最新的美国成年人口信用风险等级分布比例数据，推算中国各信用风险等级人群规模。根据国家统计局数据，中国18-65岁人
28、口约9.5亿人，即为消费金融服务的潜在客群规模。因为银保监会禁止向未满十八周岁的客户核发信用卡，而银行贷款和信用卡申请年龄上限为 60-70岁。根据下表推测，中国最优和优质客群合计人数达4.3 亿人，次优人群2 亿人，次级和深度次级人群 3.2 亿人。21|爱分析中国消费金融行业报告 图 12：中国各信用风险等级推测人数 信用风险等级 成年人口占比 推测人数（亿）预期年化坏账率 最优 20%1.9 30%数据来源：爱分析 3.3 未覆盖客群规模 根据人民银行征信中心披露数据，2017 年 11 月末，有贷款记录的自然人达 4.8 亿人。但由于政策限制，消费金融未覆盖的客群规模并非剩余的 5 亿
29、人。由于政策明文规定，借款利率最高不能超过 36%，因此大部分次级和深度次级客群由于预期年化坏账率高，消费金融公司无法覆盖。爱分析预计，实际金融渗透率的天花板在 20-30%之间。因此，中国消费金融实际潜在服务客群约 7-7.5 亿人。此外，大量非持牌消费金融公司也在合规的前提下实现渗透。根据互金协会数据，截至 2018 年9 月，协会 100 家会员平台累计服务借款人 0.97 亿人。考虑到持牌系和非持牌系消费金融公司覆盖人群的重叠性，当前消费金融行业有效覆盖的客群数量约 5.5-6 亿人，尚有 1-1.5 亿人未被覆盖，核心是优质和次优客群。从 2015 年到 2017 年的消费金融爆发期
30、，人民银行征信中心有贷款记录的自然人每年新覆盖近5,000万。以未来每年消费金融新覆盖4,000万人估算，3-4年内1.5亿潜在客群将被完全覆盖。也就说，2021 年左右，中国消费金融行业竞争将从增量来到存量时代。届时，每年的增量客群以年满 18 岁的适龄青年和大学毕业生为主，预计不超过 2,000 万人。22|爱分析中国消费金融行业报告 3.4 客群价值度分析 消费金融五类客群的价值度差异极大。Capital One 上世纪 90 年代的崛起，很大程度上得益于聚焦单客利润高的优质和次优客群，并搭配差异化的定价策略，从而获得巨大成功。再比如，全球各国都有专注于次级和深度次级的消费金融公司，但市
31、值规模鲜有超过 10 亿美元。原因在于次级和深度次级的客群可覆盖规模小，而且客户生命周期短，增长空间低。Curo 是在美国、加拿大、英国等国家展业的 Payday Loan 公司，发展 6 年时间，最新市值不足5 亿美元。另一家美国服务次级客群的 Elevate 成立时间更早，2011 年即已成立，最新市值不足2 亿美元。分析中国市场同样如此，不同客群价值度取决于单客利润和增长空间两个维度。客群价值度最高的是优质和次优客群，孕育了未来的消费金融巨头公司，其他三类客群的价值度都有限。3.4.1 单客利润 单客利润，指的是消费金融利息收入，扣除资金成本和坏账核销后所得。单客利润角度，优质客群价值度
32、最高，之后的排序依次是次优、次级、最优和深度次级。最优客群虽然预期年化坏账率低，但最优客群对于借款利率也极为敏感，定价水平更低，导致单客利润微薄。优质和次优客群的单客利润更为丰厚。相比最优客群，优质和次优客群借款利率提高了数个百分点，高于坏账核销比率的增长。3.4.2 增长空间 从各类客群的人数规模来看，优质客群达 2.4 亿人，次级和深度次级客群则低于 2 亿人。而且，受限于政策的 36%借款利率红线，次级和深度次级可触达人数比例并不高，预计只有 20-30%，增长空间大幅受限。此外，过去消费金融的发展过程中，最优客群基本被大型国有银行覆盖，未来有增长潜力的客群集中于优质和次优人群。比如，乐
33、信聚焦于受教育人群，以优质客群为核心。2013 年下半年成立，发展至 2017 年，年新增贷款客户超过 200 万，都属于未被银行系覆盖的优质客群。所以，从增长空间来看，优质和次优人群是未来的希望所在，其他三类人群空间受限。23|爱分析中国消费金融行业报告 图 13：消费金融客群价值度 数据来源：爱分析 3.5 客群优劣势分析 3.5.1 最优客群 最优客群优势在于资产质量稳定，能够穿越周期，但是单客利润水平低、增长空间小。由于风险程度低，最优客群的金融渗透率最高，银行信用卡中心基本能完整覆盖这一客群。但最优人群对中小额消费贷需求低，导致单客利润水平低。如工行、中行等服务最优人群为主的卡中心，
34、信用卡生息资产比例低，更多依靠手续费和商户回佣变现。长期来看这一人群金融渗透率虽高，但消费金融客群价值度偏低。3.5.2 优质和次优人群 优质人群和次优人群消费金融价值高，因为单客利润高，而且增长空间大。如服务优质客群较多的招商银行，2018 年上半年信用卡贷款余额 5121 亿元，息费收入 216 亿元，可推算出其中生息资产余额 2,500-3,000 亿，占比 50%+。浦发银行信用卡生息资产比例甚至高于招行。目前优质和次优人群仍有约 1 亿的潜在人群未被有效服务，未来两年增长空间大。24|爱分析中国消费金融行业报告 3.5.3 次级和深度次级人群 次级和深度次级人群风险高，增长空间受限于
35、政策，价值度低。虽然次级和深度次级人群在消费金融需求上不及优质和次优客群，有效需求仍然庞大，但其过高的信用风险需要相当的高定价来进行覆盖。当前这两类客群的遗憾在于监管 36%的利率红线存在，导致短期内渗透率无法提升。通过拉长期限、调整利率计算口径等方式，部分持牌消金和创新型公司在服务这一人群中较为优质的客户。如捷信、买单侠等，但增长空间有限。25|爱分析中国消费金融行业报告 格局分散，群雄并起 26|爱分析中国消费金融行业报告 4 格局分散，群雄并起 根据牌照资质和业务模式不同，不同消费金融主体服务客群不同，同一客群的渗透能力也有差异，因此形成了当前的行业竞争格局。4.1 参与主体分类 根据发
36、放贷款资质不同，消费金融公司可以分为三类，银行，持牌消费金融公司（简称持牌消金）和创新型公司。银行包括国有大型商业银行、股份制商业银行、城市商业银行、民营银行、直销银行、农村商业银行等，总数量超过 3,000 家。持牌消金，截至 2018 年 12 月底，正式开业的公司达 23 家。创新型公司包括持有小额贷款公司牌照、融资租赁牌照、融资性担保牌照、典当牌照，以及非持牌的公司。创新型公司数量众多，在数千家级别。图 14：消费金融参与主体 参与主体 典型公司 资金来源 可承受预期年化坏账率 银行 招商银行、平安银行、微众银行 自有资金、存款、同业等 低，3%持牌消金 招联消费金融、马上消费金融 自
37、有资金、股东存款、ABS、同业等 中，10%创新型公司 乐信、维信金科、宜人贷、小花钱包 自有资金、P2P、银行助贷、ABS 等 高，15%数据来源：爱分析 4.2 客群参与主体分析 持有的牌照不同，决定了参与主体在资金来源、可承受的预期年化坏账率层面存在差异，进而直接影响到目标客群定位。银行资金来源丰富，资金成本低，同时受银保监会强监管，可以承受的坏账波动低，因此重点服务最优和优质客群。27|爱分析中国消费金融行业报告 持牌消金资金来源主要依靠银行系股东，资金成本较低，同时可以承受的坏账波动远强于银行，因此重点服务优质和次优客群。创新型公司资金来源匮乏，P2P、银行助贷为主，资金成本高，但由
38、于监管力度弱，可以承受的坏账波动很高，重点服务次优、次级和深度次级客群，也可以渗透到优质客群。图 15：消费金融客群参与主体 客群分类 银行 持牌消金 创新型公司 最优 重点-优质 重点 重点 少量渗透 次优-重点 重点 次级/深度次级-少量渗透 重点 数据来源：爱分析 4.2.1 最优客群 最优客群为银行所垄断，其他参与主体没有能力涉足其中。原因在于银行资金成本显著低，定价上具有充分优势。比如，信用卡具有免息期，账单分期年化借款利率 10-15%，预借现金年化借款利率 18%。这些免息及定价优势，持牌消金和创新型公司无法撼动。同时，我们也看到，正是因为定价过低，为最优客群提供消费金融服务长期
39、而言并没有利润，从银行手中抢夺这一存量客群难度大而且没有商业价值。银行能够长期服务这一客群，是以满足客户全生命周期的金融需求为出发点。最优客群属于高消费、高净值群体，金融变现维度丰富，包括卡交易佣金、各类信用贷、抵押贷、理财、保险、支付等。信用卡交易手续费一直是最优客群重要变现来源。例如，工商银行 2018 年上半年信用卡交易额1.41 万亿元，以 6手续费估算，交易佣金收入超过 80 亿元，占银行卡（含借记卡）总收入比例接近 40%。因此银行，特别是国有大型银行，是最优客群的核心服务主体。28|爱分析中国消费金融行业报告 4.2.2 优质客群 作为商业价值度最高的客群，各类参与主体凭借各自优
40、势，都将优质客群是作为争夺重点。微众银行和蚂蚁金服两家公司分别依托微信和支付宝的流量优势，将是优质客群最有力的竞争者。银行服务这一客群，既可以通过信用卡和消费贷直接服务，也可以通过助贷形式间接服务。资金成本和产品多样性依旧是优势，但由于风控策略严格，授信相对保守，无法充分满足优质客群需求。作为银行的嫡系，持牌消金的风险偏好更为积极，顺利承担起覆盖优质客群的角色。获批的持牌消费金融公司中，只有捷信消费金融、海尔消费金融、华融消费金融3家公司没有银行作为发起股东。创新型公司在风险偏好上相对激进，同时在获客层面通过精细化运营明显降低了成本，同样占据一席之地。4.2.3 次优客群 持牌消金和创新型公司
41、服务次优客群更具优势。根据政策规定，银行借款利率在 24%以下，因此并不参与次优客群的竞争。根据调研，持牌消金和创新型公司，产品利率范围多在 24-36%，以次优客群为主。持续、稳定的资金来源是次优客群竞争中的重要壁垒。持牌消金占据明显优势，创新型公司由于 P2P 余额增长受限，在竞争中居于劣势。只有部分机构资金合作充足的创新型公司，可以持续增长。从头部公司来看，持牌消金中的龙头招联消费金融，2018年末拟增资20亿元，注册资本将增至48.59 亿元，贷款余额剑指千亿。29|爱分析中国消费金融行业报告 准确的客群定位助力小花钱包崛起 创新型公司中，中腾信旗下的小花钱包是服务次优人群的典型。小花
42、钱包通过纯线上展业，以卡代偿、现金借款等产品服务年轻工薪阶层。自2015年成立以来小花钱包发展迅速，截至2019年3月，小花钱包注册用户数超3,000万，贷款余额达 84 亿，已成为中腾信资产端的重要支柱。客群定位准确且相对优质，是小花钱包的优势。小花钱包风控体系与信用卡类似，但授信定位更接近其中的现金借贷客群。因此小花钱包客户画像与信用卡人类似，定价、风险可控，同时具有合理的利润。如小花钱包 68.2%的借款客户是 20-30 岁的工薪阶层，一、二线城市占比 57%，客户均有稳定工作及收入。定价方面，APR 主要在 24-36%，比银行信用卡略高但处于合规范围。风险表现上来看，客户全生命周期
43、 M3+逾期率年化在 6-8%。在定位于次优客群的公司中，客户资产质量表现相对优质。图 16：小花钱包全生命周期 M3+曲线 数据来源：小花钱包 30|爱分析中国消费金融行业报告 合理的客群定位给小花钱包带来客户粘性和稳定的回报：客户复借水平达到 69%，单客全生命周期利润贡献 4,129 元。另一方面，布局年轻化客群，为小花钱包带来很好的的成长性。从 2017 年到 2019 年，小花钱包的贷款件均从约 3,500 元增长至 6,000 元，客户生命周期价值逐渐提升。图 17：小花钱包贷款件均及期限 数据来源：小花钱包 长期来看，小花钱包会扎根在次优人群线上金融服务，通过不断优化的客户画像和
44、风险模型，提升服务质量和客户生命周期价值。0510152025 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000201701201703201705201707201709201711201801201803201805201807201809201811201901201903合同件均金额加权平均期限 31|爱分析中国消费金融行业报告 4.2.4 次级和深度次级客群 这两个客群，借款利率难以严格恪守 36%的政策红线，合规风险大，只有创新型公司和少数持牌消金在服务。由于监管未要求统一借款利率计算口径，消费金融公司可以通过宽松的名义利率计算口径来规避合规问题，渗透次级和深度次级客群
45、。但监管明确利率计算口径只是时间问题，服务这两个客群长期的合规风险极大。除捷信消费金融之外，这一客群难以再出现新的头部公司。4.3 集中度分析 消费金融行业集中度低，核心原因是借贷行业的高风险本质。如果集中度高，头部公司一旦发生风险将引发系统性金融风险。新技术渗透、流程在线化等，无法改变消费金融行业这一本质，因此长期来看行业集中度低，CR10 不超过 50%。目前消费金融行业头部公司是银行，以信用卡中心为主要展业载体。头部公司信用卡中心均有3,000-6,000 亿的信用卡贷余额，20-60%的生息资产比例，天花板很高。地方性银行，如上海银行，信用卡贷余额 278 亿元，巨头之下市场空间依然很
46、大。32|爱分析中国消费金融行业报告 图 18：主要商业银行 2018 年中报信用卡贷余额情况 数据来源：公司中报，爱分析测算 未来两年，银行在消费金融领域仍将保持平稳增长，头部公司若单独分拆信用卡中心或消费金融业务独立上市，可达数千亿市值。以微众银行为例，依托微粒贷的强势表现，最新估值已经达 1,200 亿元。持牌消金也将出现多家数百亿到千亿贷款余额的公司，可以冲击 500 亿元的市值。创新型公司也具有迅速成长的机会，头部公司 200-300 亿元的市值可期。银行信用卡中心 贷款余额（亿元）占消金行业比例 建设银行 6,313 6.3%工商银行 5,793 5.8%招商银行 5,121 5.
47、1%交通银行 4,978 5.0%浦发银行 4,112 4.1%平安银行 3,857 3.9%中国银行 3,751 3.8%光大银行 3,512 3.5%民生银行 3,496 3.5%农业银行 3,450 3.5%中信银行 3,267 3.3%33|爱分析中国消费金融行业报告 强监管回归，行业分化加速 34|爱分析中国消费金融行业报告 5.强监管回归，行业分化加速 消费金融作为强监管行业，政策对于从业者的影响不言而喻。从 2017 年下半年开始，在去杠杆的宏观目标下消费金融行业监管趋严，对创新型公司的负面影响结果已经显现。未来，监管会如何发展，对于 P2P、助贷等创新型业务模式有何影响，从业者
48、又该如何应对，是爱分析关注的重点。5.1 行业政策梳理 以 2017 年中为界，中国消费金融行业政策呈现出截然不同的面貌：2015 年到 2017 年，国家层面的消费金融政策密集出台，鼓励行业发展和技术、业务模式创新。2017 年下半年开始监管趋严，导致创新型机构在产品、业务模式上收到较大负面影响。35|爱分析中国消费金融行业报告 图 19：消费金融行业重要政策 发布时间 颁布政策 颁布机构 政策解读 2009/7/22 消费金融公司试点管理办法 银监会 持牌消金小范围试点，首批 4 家公司获批成立。2013/11/14 消费金融公司试点管理办法（修订版）银监会 对原规定进行多处修订，包括降低
49、出资人限制，取消营业地域限制等，促进持牌消金的发展。2015/6/10 国务院常务会议 国务院 鼓励消费金融发展，增强消费对经济的拉动力；将消费金融公司试点扩至全国，审批权下放到省级部门。2015/7/18 关于促进互联网金融健康发展的指导意见 央行、工信部、公安部等 10 部委 鼓励互联网金融创新，实现优势互补；拓展机构融资渠道；明确互联网金融监管责任。2016/10/25 关于加大对新消费领域金融支持的指导意见 央行、银监会 在多方面鼓励消费金融发展和金融创新，包括：体系、产品创新，加大新消费领域金融支持等。2017/5/27 关于进一步加强校园贷规范管理工作的通知 银监会、教育部、人社部
50、 严格监管校园贷，暂停网贷机构开展校园贷业务。2017/7/1 网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法 银监会、工信部、公安部、网信办 加强网络借贷信息中介管理，提出备案制，规范信息披露及监管。2017/11/15 关于立即暂停批设网络小额贷款公司的通知 互金专项整治办 暂停网络小贷牌照发放。2017/12/1 关于规范整顿“现金贷”业务的通知（141号文）互金专项整治办 取缔无场景“现金贷“；明确年化 36%的利率红线；限制银行业金融机构”助贷”合作形式等。2018/4/28 关于规范金融机构资产管理业务的指导意见 央行、银保监会、证监会、外管局 关闭“影子银行”，限制表外非标融资渠道。2
