1、新浪移动用户分析报告新浪微2015.122015.12数据中心2015.092015微博用户发展报告新浪微博数据中心新浪微博数据中心目录CONTENT概述01微博用户特征概述02微博会员用户概述03微博博文内容概述04微博用户行为概述05新浪微博数据中心微博行业发展概述06PART 1PART 1据2015年微博发布的第三季度财报中显示，截止2015年9月30日，微博月活跃用户数(MAU)已经达到2.22亿人，较上年同期增长33%，其中9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%；9月的日均活跃用户数(DAU)达到1亿，较上年同期增长30%；据第36次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至
2、2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，移动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。2015年，微博月活用户明显增长，各大行业领域的覆盖面不断扩大，不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持重要影响力，同时，在体育、财经、旅游、电视剧等领域也得到进一步的延伸，微博的平台性作用进一步彰显。有鉴于此，本报告对2015年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观
3、上解读微博用户的行为特性。概述PART 2PART 22015年微博活跃用户实现连续增长微博月活跃人数(MAU)增长微博日活跃人数（DAU）1.67亿2.22亿2014Q32015Q3截止2015年9月，微博月活跃人数已达到2.22亿，较2014年同期相比增长33%；日活跃用户达到1亿，较去年同期增长30%。随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。0.7亿1亿2014Q32015Q3数据来源:新浪微博数据中心性别比例逐步均衡突出微博平台性作用认证用户,1%达人用户,3%普通用户,96%认证用户达人用户普通用户类别性别男 50%女 50%高等学历76%中等学历16%初等学历
4、8%普通用户占微博活跃用户的96%；微博活跃用户中，性别比例相对均衡。拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户，占比高达76%；学历数据来源:新浪微博数据中心17岁18岁19岁20岁21岁22岁23岁24岁25岁26岁27岁28岁29岁30岁31岁32岁33岁男性女性17-33岁年龄段是微博的主力人群 17-33岁青年群体构成移动互联网的主要用户，占全部移动用户的 83%；17-24岁年龄段的女性使用率相对较高；24以后年龄段的男性用户占比相对较高。年龄9%40%39%11%2%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上数据来源:新浪微博数据中心东部地区及人口大省微博用户活跃
5、度高受区域经济、人口结构等多因素影响，华东、中南地区的微博活跃用户规模相对较大。珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。0.0%0.1%0.5%2.0%4.0%6.0%全国六大地区及港澳台微博用户占比华东,32%中南,28%华北,16%西南,10%东北,7%西北,6%港澳台及海外,3%数据来源:新浪微博数据中心0.0%5.0%10.0%15.0%白羊金牛双子巨蟹狮子处女天秤天蝎射手摩羯水瓶双鱼娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好 白羊、摩羯以及水瓶座的移动用户占比较高；就用户兴趣标签来看，搞笑、媒体、影视、音乐等是大多数用户的共同喜好。星座兴趣标签娱乐明星时事搞笑幽默
6、情感两性时尚教育美女互联网美食读书数据来源:新浪微博数据中心PART 3PART 3微博会员第三季度人数(VIP)增长2014Q32015Q3截止2015年三季度，微博会员人数较上年实现快速上涨，同比增长60%，随着微博会员服务的不断提升，功能不断增强，微博会员服务逐渐受到用户的认可。微博会员订单较去年增势明显2014-2015年微博会员(VIP)增长趋势14Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q3数据来源:新浪微博数据中心多渠道支付增进会员支付体验2014Q32015Q3微博会员第三季度日均订单增长就微博会员订单量来看，2015年第三季度日均订单，增长量较上年接近翻番。截止到11
7、月份，2015年微博会员收入过亿。微博会员支付渠道广泛，为用户成为微博会员的提供了一定的便捷性。30.7%23.4%12.6%3.7%0.9%28.7%支付宝SP微博支付iOS联通免流其他渠道2015年微博会员支付渠道分布数据来源:新浪微博数据中心日活用户会员用户会员用户较普通用户拥有更高的活跃度会员平均日活跃用户占比81.5%微博会员日活跃度相对较高微博会员日均发博量明显高于日活用户会员用户拥有较高的活跃度。数据显示，在所有微博会员用户中，活跃用户占比81.5%。就用户发博量来看，会员用户的日均发博量明显高于日活用户平均水平。这也凸显了微博会员用户的高价值性。超过18倍90后、女性会员用户占
8、比高微博会员用户类别微博会员用户性别男 37.6%女62.4%普通用户68.4%认证用户10.9%达人用户20.6%达人用户与认证用户占比超过三成；女性用户占比略高于男性；初、中等用户参与积极性较高；华东、华南地区会员业务占比较高；微博会员用户学历微博会员用户地域33.2%21.8%18.4%11.1%8.6%5.2%1.7%华东地区华南地区华北地区西南地区东北地区西北地区港澳台地区43.6%33.5%22.9%大学及以上高中及中专初中及以下微博会员用户年龄7.5%54.6%31.2%5.7%1.0%11-16岁 17-23岁 24-33岁 34-45岁 46岁以上数据来源:新浪微博数据中心P
9、ART 4PART 4微博功能完善进一步增强用户社交体验点赞行为：对博主发布内容的赞同态度转发行为：对博主内容具有认知并扩散传播评论行为：对博主内容表明态度并与博主互动收藏行为：收藏兴趣内容，便于查阅回顾随着V6版本的不断推广和优化，微博用户在微博平台上的行为不断丰富，转发、评论、点赞、收藏等行为极大地丰富用户的互动体验。长微博的完善、打赏功能的开发以及视频微博的推广，也进一步使微博用户之间的交互更加多元化。_打赏不啻为对长微博作者的一种鼓励。25.6%25.0%6.5%6.1%5.3%2.1%2.0%1.9%1.7%1.6%1.4%1.2%1.1%1.1%0.9%0.9%0.8%0.7%0.
10、7%0.6%社会明星电视剧电视节目电影情感两性体育赛事动漫公益创意征集旅游生活记录网络自制文学读书音乐美食搞笑幽默IT互联网游戏竞技时尚社会、明星类话题更为微博用户关注 通过对2015年微博热门话题榜单进行分析，社会类、明星类话题数量占比相对较高；电视剧、电视节目的话题阅读量也相对较高；北京那些事儿、微博辟谣等地方性或公共性话题受关注的程度相对较高微博用户经常参与关注的话题内容板块TOP20数据来源:新浪微博数据中心不同的主题，不同的内容地方明星电视剧电视电影情感体育动漫PART PART 5 5高粘性用户较上年有明显增长32.1%39.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50
11、.0%1天2-5天6-10天11-14天15天及以上20142015微博用户月均登录频次分布高粘性用户数量占比较上年有所增加：从整体用户登录情况来看，全年月均登录天数在15天以上的高粘性用户占比较上年有所增加，粘性用户总量数量有明显增长；低粘度用户占比比重有所降低：全年月均登录天数在2-14天的用户占比较上年均有所下降；登录天数在1天的用户较上年有所增加，这得益于整体登录用户的增加。数据来源:新浪微博数据中心0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时发博习惯揭示微博在用户生活中的重要性就
12、发博行为来看，微博用户对微博具有较高的依赖度，早晨五点起，微博用户发博量开始上升，到中午十二点达到第一次峰值，随后在下午1-2点有小幅下滑，3点之后微博发博量上升平缓；晚上7点后，用户发博量再次小幅上升，在晚10点达到峰值后，开始下滑。由此可见，微博在用户的日常的网络生活中扮演重要角色。微博用户日常发博时间习惯数据来源:新浪微博数据中心PART 5.1PART 5.12015年微博支付交易额稳步增长第一季度第二季度第三季度2015年前三季度微博支付成交额增长趋势其他粉丝头条打赏付费阅读微博会员送花2015年微博支付内容交易分布2015年前三季度，微博支付渠道持续推广，中间交易额稳步增长，除购物
13、、充值外，粉丝头条、打赏、付费阅读、微博会员以及送花等颇具特色的业务，使微博的使用价值进一步升华。数据来源:新浪微博数据中心微博支付目的与用户年龄密切相关对参与打赏、粉丝头条等不同支付目的的用户年龄结构进行分析，不同支付目的的目标年龄群体表现均有不同。其中，24-33岁青年群体是付费阅读的主力人群；送花活动则受到17-23岁年龄群体的青睐；理财计划、问答等在34岁以上用户群颇受欢迎。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上打赏粉丝头条付费阅读送花理财不同支付目的用户的年龄分布情况数据来源:
14、新浪微博数据中心女性在微博支付用户中占比略高0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁45岁以上79.3%15.5%5.2%高等学历中等学历初等学历学历年龄地区TOP1043.9%56.1%性别类别80.9%15.8%3.3%普通用户达人用户认证用户0.0%5.0%10.0%15.0%广东江苏浙江北京上海福建山东四川湖北河南数据来源:新浪微博数据中心长微博打赏逐渐赢得微博用户认可一季度二季度三季度2015年前三季度长微博打赏增长趋势2015年，长微博打赏逐渐为微博用户所熟知。长微博打赏，即使微博用户对博文作者努力和观点的
15、认可，同时也是对博文作者的鼓励。据统计，2015年1到11月份，微博实现长微博打赏总计4454.1万，参与打赏的用户超过50万，被打赏用户则也达到20万。数据来源:新浪微博数据中心青年群体是参与打赏的主力人群长微博打赏用户类别长微博打赏用户性别男 56.1%女43.9%普通用户82.9%认证用户6.6%达人用户10.5%男性打赏用户占比略高；24-33岁具有较为稳定的收入来源，成为打赏长微博的主力群体 受高等教育人群参与积极；华东、华南地区参与打赏活动更加积极；长微博打赏用户学历长微博打赏用户地域38.2%25.6%20.1%7.8%4.1%3.6%0.6%华东地区华南地区华北地区西南地区东北
16、地区西南地区港澳台地区84.2%10.7%5.1%大学及以上高中及中专初中及以下长微博打赏用户年龄2.4%31.7%47.5%15.7%2.6%11-16岁 17-23岁 24-33岁 34-45岁 46岁以上数据来源:新浪微博数据中心中青年、认证用户等是被打赏用户的主要特征0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁45岁以上85.9%3.0%11.1%高等学历中等学历初等学历学历年龄地区TOP1078.3%21.7%性别类别31.7%4.3%64.0%普通用户达人用户认证用户0.0%10.0%20.0%30.0%北京上海广东湖北
17、浙江福建湖南天津江苏四川数据来源:新浪微博数据中心微博被打赏用户特征财经、传媒行业更易成为被打赏对象2015年不同行业认证账号被打赏成交量(TOP10)2015年不同行业认证账号被打赏成交额(TOP10)27.9%10.2%7.9%7.2%4.4%4.0%3.9%3.0%2.3%2.0%财经传媒文学出版娱乐教育健康医疗人文艺术游戏/动漫体育IT/互联网/电子产品30.2%27.2%3.9%3.2%2.6%2.5%2.4%2.1%1.9%1.7%财经传媒IT/互联网/电子产品制造业文学出版人文艺术批发/零售业健康医疗娱乐建筑装饰业对认证账号的行业属性进行分析，无论是打赏交易的成交量或打赏交易的成
18、交额，财经、传媒等行业均是被打赏的重要对象。数据来源:新浪微博数据中心付费阅读，为用户提供私人订制内容服务一季度二季度三季度2015年前三季度付费阅读增长趋势2015年，微博付费阅读逐渐成为不少微博用户获得重要信息的渠道选择。作者通过收取一定的费用，向个人推送行业资讯、市场分析等内容。数据显示，2015年1-11月份，微博付费阅读成交金额高达2930.7万，高质量的推送信息为每位作者带来的平均收益接近13万。数据来源:新浪微博数据中心付费收益作者绝大多数拥有高学历背景0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁 45岁以上94.7%
19、4.3%1.1%高等学历中等学历初等学历学历年龄地区TOP1084.0%16.0%性别0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%北京广东上海其他省份地区行业财经,37.6%体育(含彩票),14.4%健康医疗,6.2%其他,41.8%微博付费收益用户特征女性用户较男性更愿意为付费业务买单付费阅读用户类别付费阅读用户性别男 40.7%女59.3%普通用户86.2%认证用户1.8%达人用户12.0%认证用户占比仅1.8%；女性用户占比略高于男性；受高等教育人群认同度高；24-33岁付费阅读用户占比近七成；华东、华南地区付费参与度高；付费阅读用户学历付费阅读用户地域39.8%25.6%
20、18.9%8.0%3.9%3.3%0.5%华东地区华南地区华北地区西南地区东北地区西北地区港澳台地区88.6%8.0%3.4%大学及以上高中及中专初中及以下付费阅读用户年龄1.2%17.3%68.6%11.4%1.5%11-16岁 17-23岁 24-33岁 34-45岁 46岁以上数据来源:新浪微博数据中心PART PART 6 6PART 6.1PART 6.1基于微博的财经行业产业链成型财经行业链条在微博平台逐步扎根近年来，随着微博的快速崛起，微博成为网民参与公共舆论的主要平台。微博用户加大对财经信息的关注力度，以及用户的消费能力的增长，都为微博在财经领域快速发展提供重要基础，其传播通路
21、的价值不断深化。1.19亿条2752.5万12.6万个2.02亿人次财经相关博相关博文总文总阅读数阅读数1070.81070.8亿次亿次2015年上半年财经博文微博讨论用户财经类官方账号财经账号订阅用户微博用户对财经信息的关注力度不断增加数据来源:新浪微博数据中心2012年2013年2014年2015年89,136 101,698 116,196 123,920 2015年上半年，财经微博个人或组织官方认证账号达到12.4万个。1-6月份期间，账号共推送微博13,850,680条，官微账号发布微博颇受微博用户关注及期待，其中，微博被阅读次数累计高达803.2亿次。803.2亿次博文被阅读384
22、7.9万次博文被转发3254.9万次博文被赞1674.0万次用户博文被评论490.8万次博文被收藏财经类认证账号发展快速财经类认证账号发布微博颇受用户青睐2012-2015年财经类认证账号注册用户统计数据来源:新浪微博数据中心微博提及度1月5日1月12日1月19日1月26日2月2日2月9日2月16日2月23日3月2日3月9日3月16日3月23日3月30日4月6日4月13日4月20日4月27日5月4日5月11日5月18日5月25日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日上证指数上证指数 VS 股票类微博提及度(2015年上半年)财经类博文中，股票类相关博文提及度与上证指数之间具有一定的相关
23、性。对微博与股票行情的关系进行分析：微博成为网民了解股市行情、政策发布等信息的主要渠道之一。微博提及度涨跌与股市开盘交易周期密切相关；上半年的牛市也带动用户舆论及用户对证券市场的持续关注；股市涨跌对微博提及度有明显影响：每逢大涨大跌，单日微博提及度波动幅度较大。微博平台也成为网民情绪发泄的主要渠道。微博正在成为证券市场晴雨表数据来源:新浪微博数据中心PART 6.2PART 6.22015年电影行业用户账号增长情况2015年电影行业微博用户账号呈现增长趋势，其中入驻微博的演员数量增长29%，入驻微博的导演数量增长9%微博中各类电影行业账号累计增长情况1187335293222390544120
24、31676238884185425747226302000400060008000100001200014000160001800020142015认知口碑票务培养认知树立口碑片方/电影官微明星、幕后电影从业人员新浪微博娱乐电影矩阵影迷/粉丝大众网友影评人KOL电影行业机构、媒体、票务2015年共有268部电影开通官方微博，通过微博的运营获得了极佳的传播与扩散效果。微博电影话题更容易成为热门话题2015年上映电影官方微博运营效果数据来源：新浪微博数据中心268个电影官博账号发布博文136180条获得评论6452435条获得转发23,120,759次获得点赞25,193,300个所有博文获得阅读
25、5,004,887,360次26813万645万2300万2500万50亿认知口碑票务贺岁档、暑期档、国庆档峰值明显全年微博提及量走势电影片名关键词微博提及量2014/11/12014/12/12015/1/12015/2/12015/3/12015/4/12015/5/12015/6/12015/7/12015/8/12015/9/12015/10/12015/11/1暑期档达到全年峰值认知口碑票务暑期档贺岁档（圣诞、情人节、春节）十一档数据来源：新浪微博数据中心。9090后后9595后后8585后后8080后后43%32%10%2%一线城市19%二线城市30%三线城市25%四线城市25%8
26、2%18%2015年共有86部影片参与微博电影预售，其中购票用户的人群属性如下电影消费人群属性女性消费更冲动也更加注重实惠90后电影消费人群逐渐成熟电影消费群体地域分布较为平均微博电影消费人群覆盖票仓城市认知口碑票务0%2%4%6%8%北京上海广州南京武汉深圳杭州重庆成都天津福州西安郑州长沙哈尔滨南昌济南宁波苏州合肥PART 6.3PART 6.3本年度旅游景点热议度为5.47亿，景点签到数为1399万次，景点搜索数为1.33亿次。按以上维度，参与微博旅游的总用户数共计4574万人，其中提及旅游景点的用户数共计4494万人，签到用户数共计440万人，搜索用户数共计258万人。1.33亿5.47
27、亿提及旅游景点的总次数1390万提及旅游并签到的次数搜索旅游景点的次数人均提及12.2次人均签到3.16次人均搜索51.6次2015年度旅游经典热议度突破五亿数据来源:新浪微博数据中心监测时间：2014年12月-2015年11月201412012014120820141215201412222014122920150105201501122015011920150126201502022015020920150216201502232015030220150309201503162015032320150330201504062015041320150420201504272015050420
28、1505112015051820150525201506012015060820150615201506222015062920150706201507132015072020150727201508032015081020150817201508242015083120150907201509142015092120150928201510052015101220151019201510262015110220151109201511162015112320151130国内著名景点提及国内著名景点搜索春节清明五一端午 暑假中秋国庆外滩踩踏香港攻击游客盗墓笔记长白山活动九三阅兵*注：由于年度旅
29、游事件发生时提及量与平时差异较大，所以这样的趋势在图中不太明显。7月2日的提及量猛增是由于电影长城宣传而成，故不计入旅游年度事件中。景区提及度与搜索在法定假日期间涨势明显数据来源:新浪微博数据中心 下图为2015年度景区提及搜索曲线图。从图中可以看出，2015年搜索提及数据呈先上升后下降的趋势，符合国内节假日规律。除春节外，在各大法定节假日搜索和提及量都会呈上升趋势。*其中各个几个比较明显的事件由于事件中提及了大量的相关景区、景点名，加上参与用户量巨大，造成曲线波动明显。全国六大地区及港澳台景点提及占比全国各省份景点提及比例TOP10华东、中南地区景区提及度相对较高数据来源:新浪微博数据中心
30、受区域经济、人口结构等因素影响，华东、中南地区的景点提及相对较多。珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的景点提及占比较大。华东37.62%中南23.55%华北20.35%西南8.20%东北5.66%西北4.62%12.52%10.74%8.18%6.96%6.00%5.80%4.92%4.11%3.77%3.71%北京市广东省江苏省浙江省山东省上海市福建省四川省河南省安徽省PART 6.4PART 6.4微博已成功打通应用信息推广闭环 相对于应用自身的营销推广，来自用户的主动传播更为有效。微博作为最广泛的社交媒体，已成功打通应用信息推广闭环。从APP直接分享信息至微博信息推送阅读群体
31、现有用户互动群体潜在用户用户转化用户沉淀营销推广用户转化舆情反馈新用户微博拥有海量应用分享信息和曝光覆盖效果2应用分享信息总量1分享人数：4770.2万人分享总量：5.0亿条3阅读总量：989.1亿次被转发总量：1.5亿次被点赞总量：3.6亿个被评论总量：1.0亿条数据来源:新浪微博数据中心监测时间：2014年11月-2015年10月，仅针对应用分享信息量排名前1400的APP（已排除微博类第三方应用）进行分析。高质量的应用分享信息使传播更加有效 为了让优质内容获得更多的曝光机会，新浪微博于2014年启动了信息流优化计划，重点对微博信息流中低质且过量的商业信息进行展示限制；受信息流优化计划的影
32、响，应用信息分享量呈现出了下降后回归稳定的趋势，但应用分享信息得到了更为有效的传播，更高质量的应用分享信息为其传播提供了巨大助力。应用分享信息传播趋势数据来源:新浪微博数据中心4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%14年11月12月15年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月分享量阅读量互动指数*注：以上分享量、阅读量和互动指数的数据均是指当月的分享量、阅读量和互动指数占全年的百分比。PART 6.5PART 6.5数据来源:新浪微博数据中心用户在微博平台的聚集，也促使体育类话题在微博平台备受关注。数据显示，2014年11月到2015年10月份，微博平台共产生8.
33、13亿条与体育相关的博文，博文赢得阅读数计833亿次。2015年体育类认证账号达到31.4万个。8.13亿条2.20亿31.4万个1.96亿体育相关相关博博文总阅读数文总阅读数833833亿亿次次2014年11月2015年10月期间体育博文微博点赞用户体育类官方账号泛体育用户微博成体育赛事及话题热议平台监测时间：2014年11月-2015年10月2015年微博泛体育用户接近2亿1.87亿1.96亿2014年2015年2014-2015年泛体育类用户统计2015年，微博泛体育用户接近两亿，较上年增长4.8%。其中核心体育兴趣用户接近1700万。1690万体育兴趣用户1.96亿泛体育用户数据来源:
34、新浪微博数据中心竞技体育运动员50.5%运动健身达人39.8%竞技体育运动员运动健身达人体育行业高管体育俱乐部高管电子竞技类体育自媒体体育类橙V账户分类俱乐部24.3%体育媒体2.2%体育机构65.5%体育周边7.9%微博认证账号基本实现体育行业全覆盖2015年，体育类微博认证账号数量达到31.4万个，账号覆盖管理层、俱乐部、运动员以及媒体等多类结构。同时覆盖竞技体育、运动健身以及电子竞技等多个领域，基本实现了对体育行业的全覆盖。体育类认证账号蓝V用户分类体育类认证账号橙V用户分类数据来源:新浪微博数据中心跑步类主要赛事1上海国际马拉松赛杭州马拉松赛西昌邛海湿地国际马拉松赛兰州国际马拉松赛厦门
35、国际马拉松赛扬州国际半程马拉松赛北京马拉松赛长沙国际马拉松赛沈阳马拉松赛北京国际长跑节开赛当日各地赛事热议度均达到峰值比赛日赛前预热期赛后热议期北京马拉松赛上海国际马拉松赛杭州马拉松赛西昌邛海湿地国际马拉松赛兰州国际马拉松赛厦门国际马拉松赛扬州国际半程马拉松赛长沙国际马拉松赛沈阳马拉松赛北京国际长跑节比赛前比赛后主要赛事热议份额通过对比马拉松赛事开赛前后两周的热议度，由马拉松赛事引发的用户热议主要集中于赛前预热期各地马拉松赛在微博平台均引发热议数据来源:新浪微博数据中心北京马拉松赛上海国际马拉松赛厦门国际马拉松赛兰州国际马拉松赛北京马拉松赛上海国际马拉松赛 厦门国际马拉松赛 兰州国际马拉松赛0
36、0后90后80后70后60后北京马拉松赛上海国际马拉松赛厦门国际马拉松赛兰州国际马拉松赛90后更关注马拉松赛事70、80后男性更关注北京马拉松90后女性更关注兰州马拉松不同赛事的用户特征不尽相同数据来源:新浪微博数据中心PART 6.6PART 6.6数据显示，2015年，微博泛二次元用户达到1.1亿。较上年增长21.9%。其中核心二次元用户达到1400万。微博作为自媒体互动社交平台，得到越来越多二次元用户的青睐。用户通过微博不仅能够及时了解最新动漫资讯，还可以通过社交互动、作品发布等获得其他用户的关注。0.91亿1.11亿2014年2015年微博泛二次元用户情况微博核心二次元用户达1400万
37、数据来源:新浪微博数据中心监测时间：2014年11月-2015年10月 二次元用户性别比例持平。至少性别上是均匀分布的；与微博用户结构相比，初、中等学历用户占比率高；说明二次元用户中以年轻人为主。微博二次元用户性别比例49.0%51.0%VS数据来源:新浪微博数据中心微博二次元用户呈现明显的年轻化特征微博二次元用户年龄分布19.9%50.5%25.5%4.1%17岁以下17-23岁24-34岁35岁及以后二次元用户微博整体用户数据来源:新浪微博数据中心2015年度最受关注的动漫话题2015年微博二次元用户最关注非中二的话题二次元用户关注相关话题一览最受二次元用户关注的综艺TOP10最受关注二次
38、元用户的电视剧TOP10奔跑吧兄弟快乐大本营爸爸去哪儿中国好声音天天向上如果爱偶像来了等着我真心英雄极限挑战何以笙箫默琅琊榜制作人秘密花园神雕侠侣旋风少女伪装者克拉恋人学校2015healer 就综艺节目来看，二次元用户对综艺节目的喜爱与年度热播综艺的人气没有太大差别；就电视剧来看，青春、偶像剧占据主力。韩剧文化影响相对较深。青春、偶像剧仍是二次元用户重点关注对象数据来源:新浪微博数据中心”在娱乐明星中，以徐娇、薛之谦、吴磊等影艺明星拥有较高比例的二次元用户。此外，Angelbaby、邓超等跑男嘉宾则汇集了大量的二次元用户。总的说来，二次元并没有与众不同24.6%12.5%10.2%9.2%8
39、.6%8.3%8.2%7.7%7.5%7.3%他们的粉丝中二次元用户占比较高徐娇、薛之谦等明星粉丝二次元属性突出数据来源:新浪微博数据中心PART 6.7PART 6.766 母婴产品提及用户2.2亿，较去年增长16%；有育儿需求的活跃用户680万；认证医生435位；医生粉丝人群1338万。1.92.220142015母婴产品提及用户数母婴产品提及用户数增长16%单位：亿2.2亿粉丝群435位680万1338万9685万认证育儿医生/专家育儿活跃用户母婴产品提及用户粉丝群微博平台拥有庞大的母婴用户群监测时间：2015年1月-2015年10月新浪育儿新浪育儿论坛论坛微博微博67新浪育儿平台打造母
40、婴行业完善的广告营销闭环品牌品牌塑造塑造新品新品推荐推荐理念理念传播传播方法方法教育教育客户客户维护维护潜客潜客挖掘挖掘微博微博推广推广用户沟通互用户沟通互动动营销闭环营销闭环官方微信官方微信手机育儿手机育儿博客博客微信微信推广推广手机手机育儿育儿微博平台拥有庞大的母婴用户群68 高知女性成了育儿人群的主力军，辣妈时代来啦！育儿群体年轻化，85后成了主力，90后悄然追赶13%87%男女高知女性成了育儿人群的主力军8.1%19.2%66.7%5.4%0.6%0-2021-2526-35年龄段69购物美食媒体影视搞笑服装文学旅游时尚美容音乐互联网健康医疗16%70后80后90后70后对旅游、健康、
41、医疗等表现出浓厚的兴趣90后育儿更倾向服饰、搞笑、影视80、90后对购物情有独钟不同年代育儿群体有不同的兴趣爱好，导致不同时代的育儿态度在不断的变化。不同年代育儿群体有不同的兴趣爱好PART XPART X指标说明 1.本报告使用用户样本均以月活用户为基础；2.涉及相关有关博文提及量、评论、阅读等互动行为统计时间范围以报告中注释为准；3.微博行业发展部分详细内容，请参看新浪微博数据中心发布的具体行业报告；4.报告中的数据全部来源于新浪微博数据中心，数据最终解释权归新浪微博数据中心所有。提及度/热议度：提及度是指某个关键词在博文和转发博文中的提及次数。搜索数/热搜度：搜索量指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数。样本说明产品链接 微数据访问地址：http:/ 微指数访问地址：http:/ 微报告访问地址：http:/
